Почему вы должны начать с веб-трансляции и как это сделать

Было время, когда лучшее, что вы могли сделать с веб-камерой, было это:

Дело в точке? Сделайте интернет-трансляции и вебинары частью вашей маркетинговой стратегии.

Теперь, если вы никогда не делали что-то подобное самостоятельно, легко списать это на одну из тех экстра-причудливых вещей, которые делают только экстра-причудливые маркетологи — например, рассылая изящные подарки или спонсируя космический прыжок .

(Потому что у кого нет ресурсов для этого , верно?)

Но транслировать свое лицо и свою мудрость по всему Интернету не обязательно является такой нишей, как вы думаете — на самом деле, более 60% маркетологов используют вебинары и веб-трансляции как часть своей общей стратегии.

Прошедший год нормализовал видеозвонки и, возможно, помог нам немного преодолеть страх перед нашим лицом на видео.

Однако знание того, что такого рода вещи являются хорошей идеей, не говорит вам, как на самом деле это СДЕЛАТЬ. Итак, что именно вам нужно знать о том, как начать веб-трансляцию? Каковы фактические шаги для проведения собственного вебинара или трансляции?

Начнем с самого начала!

Что такое интернет-вещание?

Интернет-трансляция — это прямая трансляция встречи или мероприятия, которое вы проводите в Интернете. Это может быть как аудио, так и видеопоток. Зрители могут взаимодействовать с вами, чтобы задавать вопросы в чате, но организатор встречи обычно их не видит.

Вебинар и веб-трансляция: в чем разница?

Интернет-трансляция — это презентация или мероприятие, которое транслируется в прямом эфире или предварительно записано. Живое взаимодействие с аудиторией минимально. Вебинар, как правило, представляет собой более интерактивную прямую трансляцию между ведущим и аудиторией.

Как сделать веб-трансляцию

Выберите тему
Легко забыть, насколько ты хорош в том, что делаешь, но, парень, ты хорош!

(Хорошо, больше никаких древних мемов . Это начинает выглядеть как электронное письмо, пересланное странным дядей.)

А если серьезно, то ты чертовски хорош в том, что делаешь – просто это не похоже на то, что ты делаешь!

Хотя то, что вы знаете о своей отрасли, может показаться вам рудиментарным, а то, что вы делаете, может казаться рутиной, на самом деле это действительно интересно другим людям . Легко принять свой собственный опыт как должное!

Не списывайте идею для вебинара только потому, что считаете ее недостаточно впечатляющей — скорее всего, она может быть переполнена идеями, которые понравятся вашей аудитории.

На самом деле, ваша аудитория может точно сказать вам , о чем вы должны говорить, если вы умеете слушать.

Даже если ваши поклонники никогда не задают вам явных вопросов о вашей отрасли, вы все равно можете легко понять, что их интересует больше всего — например, беглый просмотр вашей Google Analytics может показать вам, какие из ваших сообщений в блоге являются самыми популярными. . (Именно поэтому мы решили провести вебинар о том, как найти лучшее время для публикации в социальных сетях — наш самый популярный пост в блоге посвящен именно этой теме.)

Совет: не выбирайте тему, которая слишком велика для одного урока! Большинство людей предпочитают вебинары продолжительностью 30-45 минут , а в среднем зритель настраивается менее чем за час.

Тем не менее, выбирая тему, думайте не только о том, какой информацией вы хотите поделиться, — подумайте, как вы хотите поделиться ею.

Поиск подходящей программы
Хорошая новость заключается в том, что у вас есть множество вариантов проведения вебинара.

Плохая новость: у вас есть много вариантов проведения вебинара!

Не позволяйте всей тирании выбора остановить вас до того, как вы начнете — различные платформы, которые вы можете использовать для трансляции себя в Интернете, могут предложить уникальные вещи. В конечном счете, правильная программа для вас зависит от того, какой тип веб-трансляции вы хотите провести.

Возьмем , к примеру, WebinarJam Studio — программу, которую мы сами используем некоторое время. Хотя это стоит годовой подписки, оно также обладает серьезной мощностью. WebinarJam позволяет особенно легко делать такие вещи, как:

• Настройте целевую страницу регистрации
• Отслеживайте статистику по подпискам и посетителям
• Трансляция демонстрации экрана (идеально подходит для презентаций в виде слайд-шоу)
• Записывайте и делитесь повторами вебинаров

Все эти вещи важны для нас именно из-за наших целей и нашего стиля презентации, но это не значит, что они должны иметь значение для вас.

Пример типа статистики, предоставляемой WebinarJam.

Независимо от того, какой вид интернет-вещания, по вашему мнению, будет наиболее удобным для вас, для вас найдется программа . Если вы хотите что-то углубленное, например, WebinarJam, или что-то сверхповседневное, например, Demio или Go To Webinar , вы легко найдете программу, которая соответствует вашим сильным сторонам.

Когда вы знаете, о чем вы собираетесь говорить и как вы собираетесь говорить об этом, пришло время найти себе аудиторию! (Потому что, знаете ли, это очень важно .)

Продвижение себя

Даже если ваш вебинар/встреча/веб-трансляция/что-то еще не требует от участников предварительной регистрации, вы все равно должны уведомить их заблаговременно.

(В конце концов, у них есть планы на жизнь.)

Электронная почта считается лучшим методом продвижения вебинара, и статистика говорит о том, что может быть полезно начать продвижение уже за три недели до начала трансляции .

Это один из тех моментов, когда вы будете рады, что потратили время на увеличение количества подписок на свой список адресов электронной почты и создание информационного бюллетеня, который люди будут с удовольствием читать . Без подписной аудитории по электронной почте вы отрезаны от одного из самых ценных способов продвижения живого мероприятия!

Но это не значит, что это единственное, что вы можете сделать.

Социальные сети — чертовски мощный инструмент для продвижения ваших веб-трансляций, особенно потому, что даже в большей степени, чем электронная почта, они позволяют вашим подписчикам легко распространять информацию. В то время как такие программы, как Blab и Periscope, особенно ориентированы на социальный аспект веб-трансляции, даже такие, как WebinarJam, позволяют вам включить чат на боковой панели, чтобы ваши зрители могли использовать его во время просмотра.

Результат? Настройка веб-семинара или веб-трансляции становится все более социальной и интерактивной. Прошли те дни, когда вы сидели тихо и слушали сплетни — веб-трансляции — это массовые мероприятия, и люди из вашей аудитории захотят, чтобы другие участвовали вместе с ними!

Рекламируйте себя таким образом, чтобы этим людям было легко привлечь других к себе. Возьмите пример с одного из наших любимых веб-вещателей, Яна Клири , который использует Twitter, чтобы увеличить аудиторию перед выходом в эфир (обратите внимание на ретвиты):

Однако, прежде чем вы зайдете так далеко, вам предстоит разгадать одну большую загадку.

Зная, что будет после

Задолго до того, как вы объявите о своей веб-трансляции, у вас есть два важных вопроса, на которые нужно ответить.

Во-первых, что происходит с вашей аудиторией после того, как все закончится?

Как только вы выключите веб-камеру и насладитесь самым катарсическим выдохом в своей жизни, что станет с людьми, которые настроились?

Получают ли…

• Добавлен в список адресов электронной почты?
• Специальное предложение или акция?
• Ссылка на повтор (по электронной почте или в социальных сетях)?
• Требовали обратной связи?
• Приглашения на будущие вебинары?
• Пони?

Возможно, вам будет легче определить это после того, как вы ответите на следующий вопрос:

Чего вы надеетесь добиться с помощью этой штуки?

Возможно, ваша веб-трансляция продвигает что-то конкретное, например, новый курс или запуск продукта:

Может быть, это способ составить список адресов электронной почты или собрать демографическую информацию о вашей аудитории.

Даже если все, что вы хотите сделать, это укрепить свой опыт и авторитет, это ОГРОМНАЯ сделка.

78% компаний говорят, что определить рентабельность инвестиций в социальные сети сложно, и это яркий пример того, почему. Если ваши веб-трансляции напрямую не продвигают что-то конкретное, вы, возможно, не сможете определить четкую, прямую, конкретную цифру, объясняющую, насколько они «стоили того».

Но точно так же, как отправка бесплатного информационного бюллетеня или публикация сообщений в блоге , проведение прямых трансляций может во многом способствовать укреплению доверия между вами и вашей аудиторией и установлению постоянных отношений. ROI для этого типа маркетинга может быть косвенным, но это не делает его менее стоящим усилий. Даже если ничего не «произойдет» с вашей аудиторией после веб-трансляции, вы все равно сделаете что-то, что повлияет на ситуацию — просто вы можете не сразу это осознать.

Рекомендуем к прочтению (и просмотру, конечно)

Убеждены, что вам следует относиться к веб-трансляциям немного серьезнее? Хорошо, потому что есть чему поучиться, и много отличных ресурсов для этого!

Вот несколько наших фаворитов для начала:

Преодолейте свой страх перед публичными выступлениями с помощью этих надежных приемов . Мы любим Рамита Сетхи , потому что он говорит все как есть (и дает чертовски хорошие советы). Его советы по публичным выступлениям идеально подходят для интровертов и новичков.

21 профессиональный совет для переполненного дома на вашем вебинаре — Донна Мориц из Socially Sorted снова появляется в этом посте, и на то есть веская причина! Ее советы по максимально эффективному использованию веб-трансляций заставят вас выглядеть и чувствовать себя старым профессионалом с самого первого раза.

У вас есть любимый вебкастер? Кто-то, чьи вебинары вы никогда не пропускаете? Дайте нам знать в комментариях ниже (чтобы мы могли их посмотреть)!