Comment se débarrasser du Writer's Block : un guide étape par étape pour générer du trafic fou vers votre site Web

Qui aurait cru que bloguer représenterait autant de travail ?

Cela semblait si facile quand vous avez commencé. Un article par semaine ? Pas grave ! Faisons cette chose !

Mais finalement, vous commencez à manquer d'idées. Vous commencez à avoir des choses plus urgentes à gérer. Tout d'un coup, écrire ce message régulier est une tâche de Sisyphe dont vous feriez à peu près n'importe quoi pour vous en sortir.

Cela ne doit pas être une telle corvée.

Écrire un article de blog génial et amener les gens à le lire ne doit PAS être la pire partie de votre semaine - il vous suffit de l'aborder avec le bon état d'esprit. Que vous ayez l'impression de manquer d'idées, que vos titres soient trop ennuyeux ou que vous ne sachiez pas comment obtenir plus de trafic sur les réseaux sociaux, voici comment vous débarrasser du blocage de l'écrivain, notre processus vous aidera à obtenir un -bloqué et publier des messages comme un pro.

Pourquoi "je ne sais pas sur quoi écrire" est la pire excuse qui soit

Certains écrivains aiment prétendre que le blocage de l'écrivain est une chose qui n'existe pas.

99% d'entre eux sont des menteurs. (Les 1% restants sont Terry Pratchett, qui a publié plus de 75 livres et a ainsi gagné le droit.)

Tout le monde souffre du blocage de l'écrivain à un moment donné, donc lorsque vous vous asseyez devant ce document Word vierge et que vous ne savez pas sur quoi écrire un autre article de blog, vous n'êtes pas seul - et ce n'est pas une excuse.

La plupart des gens, lorsqu'ils ne savent pas quoi écrire, agissent comme ils le font lorsqu'ils veulent une collation. Vous vous dirigez vers le frigo sans vraiment savoir ce que vous voulez, regardez à l'intérieur pendant une minute, puis fermez la porte sans avoir rien choisi.

Ensuite, vous recommencez dans cinq minutes, juste au cas où quelque chose apparaîtrait comme par magie quand vous ne regardiez pas.

Les idées n'apparaissent pas comme par magie – elles viennent de quelque part, et vous devez les trouver.

Le curseur clignotant sur la page vierge n'est pas votre ami et ne vous aidera pas à savoir quoi écrire. Tu peux demander à Clippy si tu veux, mais crois-moi, il ne connaît pas Jack.

Si une idée brillante vous vient d'elle-même et que vous vous sentez inspiré dès le départ, alors c'est parfait - mais ne vous faites pas croire que c'est ainsi que cela doit toujours fonctionner. (Sauf si vous voulez commencer chaque article de blog en faisant cela.)

Comment se débarrasser du blocage de l'écrivain

Lorsqu'il s'agit de surmonter le blocage de l'écrivain, commencez par vous poser quelques-unes de ces questions, qui peuvent vous aider à vous orienter dans la bonne direction :

Que se passe-t-il dans votre monde ?

Cela semble idiot au début, mais c'est facile à oublier : ce que vous faites est spécial . Votre entreprise vous plonge dans une culture que la plupart des gens connaissent très peu, et n'ont probablement pas le temps ni les moyens de tout comprendre par eux-mêmes. (Si je demandais à mes parents ce qu'est un algorithme Facebook, ils devineraient probablement que c'est une sorte de danse.)

Ne tenez donc pas pour acquis que vous avez l'oreille collée au sol ! Vous êtes la personne de vos lecteurs à l'intérieur - celui qui a le scoop sur tout ce qui se passe qu'ils pourraient vouloir savoir. Vous vous tenez au courant des dernières études, actualités et tendances afin qu'ils n'aient pas à le faire .

Voici un exemple. Nous lisons beaucoup sur les médias sociaux autour de ces régions. Principaux titres, nouvelles données et études, tendances, etc. En janvier, nous sommes tombés sur une statistique que nous pensions assez intéressante et avons écrit un article de blog expliquant pourquoi c'est important.

En deux semaines, c'était notre article de blog le plus partagé de tous les temps.

Est-ce parce que c'était le meilleur article de blog que nous ayons jamais écrit ? Probablement pas. Mais il s'agissait de quelque chose dont la plupart des gens n'étaient probablement pas conscients, malgré le fait que cela soit pertinent pour leurs intérêts.

Vous savez ce qui se passe dans votre industrie d'une manière que vos lecteurs ne savent pas. Si vous êtes conseiller d'orientation, vous savez ce que les professionnels des RH recherchent aujourd'hui dans un CV. Si vous êtes un diététicien canin, vous savez ce que disent les dernières études sur une bonne nutrition. Si vous êtes un architecte d'intérieur, vous savez si le moderne du milieu du siècle est à la mode ou non en ce moment.

Partagez ce que vous savez et apprenez avec vos lecteurs et apportez quelque chose avec . Offrez votre avis d'expert, ayez un point de vue unique. Analyser. Que vous soyez d'accord avec ce que vous lisez ou pas d'accord, cela n'a pas d'importance - vous êtes une autorité dans votre domaine, alors agissez en conséquence .

Que sais-tu faire ?

Vous souvenez-vous de votre participation à la journée Invitons votre enfant au travail ?

Mon père est pharmacien dans un hôpital, ce qui signifie qu'une partie de son travail consiste à mélanger et à remplir des poches intraveineuses avec le cocktail narcotique dont un patient peut avoir besoin.

Maintenant, pour lui, c'est probablement la tâche la plus banale qu'on puisse imaginer. Le nombre de fois qu'il le fait en une semaine se situe probablement entre un et deux milliards . Mais quand j'étais enfant lors de la journée Emmenez votre enfant au travail, le regarder faire cela était fascinant, car je ne l'avais jamais vu faire auparavant ! Je n'avais aucune idée de ce à quoi ressemblait ce processus, et cela le rendait vraiment, vraiment intéressant.

Les choses qui vous semblent élémentaires peuvent être révolutionnaires pour vos lecteurs, alors ne les écartez pas.

Chez Social Media Examiner, une tâche telle que l'optimisation des images pour le partage social est à peu près aussi routinière que possible. Ils connaissent ce sujet de fond en comble - ils doivent le faire une douzaine de fois par semaine (mais nous en reparlerons plus tard). Cela ne les a pas empêchés d'écrire à ce sujet, car ils savent que les lecteurs de leur blog n'ont pas nécessairement la même profondeur de connaissances sur le sujet qu'eux. (Et par conséquent, ce message a accumulé plus de 7 000 partages en moins de deux semaines.)

Les choses que vous connaissez et que vous savez faire ? Tout le monde ne connaît pas ces mêmes choses, alors partagez votre expertise. Ce n'est pas parce que vous n'avez pas besoin d'un guide particulier ou d'un article pratique que vos lecteurs n'en ont pas besoin - en fait, cela pourrait être tout le contraire.

Qu'as-tu appris?

Il y a une raison pour laquelle 70 % des consommateurs consultent un avis sur un produit avant de faire un achat : nous préférons les vérités concrètes aux suppositions et aux situations hypothétiques.

Bien qu'il soit précieux d'offrir à vos lecteurs un aperçu des choses qu'ils devraient essayer, donner un aperçu de ce qui s'est passé lorsque vous ou quelqu'un d'autre l'avez réellement fait peut être encore mieux.

Regardez quelques titres de Copy Hackers :

• Comment nous avons optimisé la page de tarification de Mad Mimi
• L'histoire non scuzzy et totalement vraie de la façon dont j'ai gagné 6 chiffres en 12 mois en maîtrisant «l'économie cachée d'Elance»
• J'ai passé tout l'été à faire des tests A/B, et ce que j'ai appris m'a fait remettre toute l'idée en question

Il y a une raison pour laquelle ils sont l'une des meilleures ressources en ligne pour quiconque souhaite rédiger une meilleure copie marketing. Chacun d'entre eux promet une histoire, et tout simplement, les histoires sont intéressantes. (Vous ne mettrez jamais un enfant au lit et vous demanderez de lui raconter un article de blog.) Ceci est votre version de extrait des gros titres - un conte vrai qui vous a appris une leçon précieuse sur, eh bien, quoi que ce soit que vous faites!

L'astuce, bien sûr, est de penser comme Ésope - chaque histoire a une morale . Le lièvre apprend que lentement et régulièrement gagne la course, le lion est sauvé par la souris à qui il a montré de la miséricorde, et le garçon qui criait au loup se fait déchirer son keister menteur - ces histoires ont duré littéralement des milliers d'années en partie parce que ils enseignent de précieuses leçons.

Lorsque Help Scout a écrit un article de blog sur leur expérience de création d'une culture d'entreprise à distance, ce n'était pas seulement une histoire sur eux-mêmes - ils ont rendu ses leçons pertinentes et applicables à leurs lecteurs. Vous découvrez non seulement ce qui leur est arrivé, mais ce qu'ils en ont appris et comment ces leçons peuvent s'appliquer à vous et à votre propre entreprise. Alors partagez ce que vous savez, ce que vous avez essayé, ce que vous avez vécu – même les fois où vous avez échoué – mais assurez-vous que vos lecteurs peuvent également appliquer ce qu'ils apprennent à eux-mêmes.

Que veulent vos lecteurs ?

Vous ne savez toujours pas comment sortir du blocage de l'écrivain ? Regardez ce qui a fonctionné avant.

Par exemple, nous avons remarqué dans le passé que les articles de blog sur Instagram sont populaires à la fois pour le trafic et les partages - nous revenons donc sur le sujet à l'occasion, et cela fonctionne généralement assez bien.

Gardez une trace de la performance de vos articles de blog – trafic, partages, commentaires – afin que lorsque le blocage de l'écrivain survienne, vous pouvez jeter un coup d'œil à ce qui a fonctionné auparavant et l'utiliser comme source d'inspiration. (Par exemple, nous maintenons une feuille de calcul qui recueille ces statistiques sur une base mensuelle, trimestrielle et annuelle, afin que nous sachions toujours ce qui touche la corde sensible de nos lecteurs.)

Maintenant que vous savez sur quoi écrire, écrivez-le !

Attendez, non. En fait, ne fais pas ça.

Avez-vous déjà été à un mariage où le garçon d'honneur n'a manifestement pas prévu son toast à l'avance ? Vous ne voulez pas être ce type – celui qui divague et tient nerveusement sa flûte à champagne pendant que le public se demande quand il va en venir au fait .

Soyez l'écrivain qui planifie à l'avance et sait exactement ce qu'il veut dire et comment il va le dire. Même les auteurs à succès comme JK Rowling s'appuient sur des plans qu'ils tracent à l'avance afin de savoir comment toutes les pièces se mettront en place avant de commencer à écrire :

Aperçu de Rowling pour "Harry Potter et l'Ordre du Phénix"
La source: Flavorwire

Certes, votre article de blog ne fera probablement pas 896 pages, donc votre plan n'a pas besoin d'être aussi approfondi. Même si vous ne prenez que 10 ou 15 minutes pour griffonner quelques puces avant de commencer à écrire, vous aurez au moins une idée de la façon dont vous voulez structurer votre message.

Quels points souhaitez-vous faire passer ? Comment organiser ces points ? Quels exemples, statistiques ou liens voulez-vous vous assurer de ne pas oublier d'ajouter pendant que vous écrivez ? Lorsque vous commencez par comprendre ces choses et que vous les tracez dans un plan, le processus d'écriture réel semble beaucoup moins de travail - c'est comme chercher des directions sur Google avant de quitter la maison, au lieu de simplement supposer que vous comprendrez comment vous rendre où vous ' re va basé sur l'instinct.

Quand il s'agit de surmonter le blocage de l'écrivain, les contours battent le blocage à chaque fois ! Lorsque vous avez une forme pour l'écriture, c'est beaucoup moins écrasant !

Maintenant, vous pouvez enfin écrire cette chose !

Vous savez ce que vous voulez dire et vous savez comment vous voulez le dire - il est temps de mettre le stylo sur le papier (ou les doigts sur les touches) et d'écrire réellement cette chose.

Ce que vous écrivez dans votre article de blog dépend de vous, mais il y a quelque chose de très important que vous devez faire après l'avoir écrit :

Ne le publiez pas.

Sérieusement, rangez-le. Promener le chien. Dormir dessus. Faites à peu près n'importe quoi sauf publier le message que vous venez d'écrire, car il n'est pas prêt . (Marcher, dormir et changer de décor sont tous d'excellents moyens de vaincre le blocage de l'écrivain avant d'écrire le message aussi, juste pour info !)

Il y a une raison pour laquelle nous écrivons toujours nos articles de blog au moins une semaine à l'avance - cela nous donne le temps de nous éloigner et de revenir les regarder avec un œil neuf. (Exemple : j'ai écrit "nous corrigeons toujours nos articles de blog" et je n'ai pas attrapé la faute de frappe avant deux jours après avoir terminé le premier brouillon.)

Vous n'avez jamais rien lu de votre vie qui ait été publié après un brouillon. Pas un article de blog, ni un article de journal, ni le dos d'une boîte de céréales - tout est révisé avant d'être publié, et votre travail ne devrait pas être différent.

La science nous montre que plus votre travail vous est familier, moins vous êtes susceptible d'attraper une erreur.

Vous êtes plus susceptible de manquer non seulement des choses embarrassantes et évidentes comme des fautes de frappe, mais aussi de véritables erreurs de structure et de logique - en gros, vous pourriez publier votre message sans vous rendre compte que vous avez omis quelque chose d'important (même si vous l'avez décrit en premier).

Dé-familiarisez-vous avec votre article avant de le publier. Faites réfléchir votre esprit à autre chose, puis revenez. (Il peut même être utile de l'aborder dans un nouveau contexte. Par exemple, imprimez-le et relisez-le à la main - cela aide à éliminer les préjugés inconscients qui peuvent vous faire oublier les erreurs.)

Après avoir peaufiné, relu, révisé, réécrit, lavé, rincé et répété, il est temps d'écrire un titre étonnant. Écrire des titres est si important que vous pouvez trouver des dizaines d'articles consacrés uniquement à cette tâche, et vous devriez probablement les lire. Comme l'a dit la légende de la publicité David Ogilvy lorsque vous avez écrit votre titre, vous avez dépensé 80 cents sur votre dollar - c'est sans doute la pièce la plus importante de l'équation !

Chaque fois que nous écrivons un article de blog, nous proposons au moins 15 titres différents, puis choisissons celui que nous préférons. Parfois, ils sont tous radicalement différents, et parfois seuls quelques mots changent entre eux. Parfois, le meilleur titre est celui que nous écrivons en dernier, parfois c'est celui que nous écrivons en premier. Donnez-vous des options - vous êtes plus susceptible de vous surprendre que vous ne le pensez.

Une fois que vous avez trié vos mots, n'oubliez pas de donner un coup de pouce à vos articles de blog avec des images .

Dans le contexte de la publication elle-même, les images brisent ces énormes murs de texte et peuvent fournir des aides visuelles pratiques, comme dans cette publication de Copy Hackers :

(Et oui, c'est une image dans un article de blog d'une image dans un article de blog. Blog-ception.)

Cependant, lorsque vous ajoutez des images, ne pensez pas seulement à leur apparence dans le contexte de l'article de blog, pensez à la façon dont elles contribueront à votre visibilité sur les réseaux sociaux .

Ajouter une photo à un tweet peut augmenter ses retweets de 35 %. Les publications de liens obtiennent la meilleure portée organique sur Facebook, et celles-ci extraient des images de l'URL de destination. Vous n'avez pas non plus besoin d'un logiciel de retouche d'image fantaisiste pour assembler ces éléments - vous pouvez tout faire vous-même gratuitement.

Une image accrocheuse peut provenir de n'importe où - Social Media Examiner, par exemple, crée une image d'en-tête pour accompagner presque chacun de ses messages :

Lorsqu'ils partagent ce lien vers cette publication sur les réseaux sociaux, ils peuvent alors utiliser cette image pour augmenter sa visibilité et mettre en valeur le titre, car vous vous souvenez à quel point les titres sont importants.

Mais en parlant de médias sociaux, votre travail n'est pas tout à fait terminé.

Il est temps d'avoir des lecteurs !

De toute évidence, les médias sociaux sont extrêmement importants pour générer du trafic vers votre blog. Il diffuse le lien vers vos abonnés, et lorsqu'ils le partagent, il met votre site Web devant des personnes qui n'en ont peut-être jamais entendu parler auparavant. (C'est pourquoi ces statistiques sur l'augmentation des retweets avec des images sont si importantes.)

Mais combien de fois pouvez-vous/devriez-vous promouvoir votre article de blog ? Une fois ou deux, quelque chose comme ça ?

Faites fréquemment la promotion de votre article de blog. Faites la promotion de TOUS les articles de votre blog fréquemment.

Statistiquement parlant, que vous postiez sur Facebook ou Twitter, la plupart de vos fans ne verront aucune mise à jour donnée. La majorité d'entre eux ne se connectent pas à Twitter même une fois par jour, et tout au plus , vos publications de liens atteindront moins d'un tiers de vos abonnés Facebook.

Si vous ne partagez un lien que quelques fois, vous n'atteignez qu'un tout petit segment de votre public - et franchement, si vous écrivez un article de blog et que vous ne le partagez pas avec beaucoup de vos abonnés, vous perdez votre temps. .

Carrière Contessa a constaté qu'en publiant un flux constant de liens vers leurs articles de blog (entre autres mises à jour sociales, bien sûr), ils ont augmenté leurs références Twitter de 655 %. Ce n'était pas parce qu'ils écrivaient plus d'articles de blog – c'était parce qu'ils tiraient le meilleur parti de ceux qu'ils avaient déjà.

Nous faisons la même chose ici - sans surprise, en utilisant Edgar. Edgar nous permet d'écrire, de télécharger et de sauvegarder nos mises à jour liées au blog dans une seule catégorie, puis de programmer le moment où nous voulons que les mises à jour de cette catégorie soient partagées sur les réseaux sociaux. Chaque fois que nous écrivons un article, il est ajouté à la bibliothèque, et quand vient le temps pour Edgar de partager un article de blog sur les réseaux sociaux, il en choisit un, le partage, puis le mélange au bas du pont pour être partagé encore à une date ultérieure.

Une petite section de l'un de nos calendriers de publication sur les réseaux sociaux.

Vous pouvez le faire manuellement si vous préférez, mais l'important est que vous ne le fassiez pas du tout. Lorsque vous faites la promotion de vos articles de blog encore et encore au fil du temps, vous vous assurez que tout le travail que vous consacrez à leur rédaction ne soit pas gaspillé et vous permettez à de nouvelles personnes de découvrir facilement votre travail.

Hé regarde! Vous avez appris à vaincre le blocage de l'écrivain !

C'est tout ce qu'il y a à faire – maintenant, n'était-ce pas facile ? Alors rappelez-vous, quand il s'agit de surmonter le blocage de l'écrivain pour bloguer comme un pro :

1. Réfléchissez à une idée qui tue
2. Décrivez vos points principaux
3. Ecrire, partir, réviser
4. Créez des titres irrésistibles et des images dignes d'être partagées
5. Publier et promouvoir (et promouvoir, et promouvoir)

Suivez ces étapes et votre routine de blogging donnera l' impression que cela en vaut la peine !