Yazar Engelinden Nasıl Kurtulursunuz: Web Sitenize Çılgın Trafik Çekmek İçin Adım Adım Bir Kılavuz

Blog yazmanın bu kadar çok iş olacağını kim bilebilirdi?

Başladığınızda çok kolay görünüyordu. Haftada bir yazı mı? Koca yok! Hadi bu şeyi yapalım!

Ama sonunda, fikirleriniz tükenmeye başlar. Uğraşman gereken daha acil şeyler olmaya başlarsın. Aniden, o normal gönderiyi yazmak, içinden çıkmak için hemen hemen her şeyi yapacağınız Sisyphean bir görevdir.

Böyle bir angarya olmak zorunda değil.

Harika bir blog yazısı yazmak ve insanların bunu gerçekten okumasını sağlamak, haftanızın en kötü kısmı olmak zorunda DEĞİLDİR - sadece ona doğru zihniyetle yaklaşmanız gerekir. Fikirlerinizin tükendiğini hissedin, manşetleriniz çok sıkıcı veya sosyal medyadan nasıl daha fazla trafik alacağınızı bulamıyorsanız, yazar tıkanmasından bu şekilde kurtulabilirsiniz. -Sıkılıp kalmış ve bir profesyonel gibi gönderiler yayınlıyor.

Neden “Ne hakkında yazacağımı bilmiyorum” şimdiye kadarki en kötü bahane

Bazı yazarlar, yazar blokajının var olmayan bir şey olduğunu iddia etmekten hoşlanırlar.

Bunların %99'u yalancıdır. (Diğer %1'lik kısım, 75'ten fazla kitap yayınlayan ve böylece hak kazanmış olan Terry Pratchett'tir.)

Herkes bir noktada yazar tıkanmasından muzdariptir, bu yüzden o boş Word belgesinin önüne oturduğunuzda ve ne hakkında başka bir blog yazısı yazacağınıza dair hiçbir fikriniz olmadığında, yalnız değilsiniz - ve bu bir mazeret değil.

Çoğu insan ne yazacağını bilemediği zaman, canı bir şeyler atıştırmak istediğinde yaptığı gibi davranır. Gerçekten ne istediğini bilmeden buzdolabına gidiyorsun, bir dakika boş boş içine bakıyorsun, sonra hiçbir şey seçmeden kapıyı kapatıyorsun.

Sonra, bakmıyorken sihirli bir şekilde bir şey ortaya çıkarsa diye, beş dakika sonra tekrar yaparsın.

Fikirler sihirli bir şekilde ortaya çıkmaz - bir yerden gelirler ve onları bulmanız gerekir.

Boş sayfadaki yanıp sönen imleç arkadaşınız değil ve ne yazacağınızı anlamanıza yardımcı olmayacak. İstersen Clippy'ye sorabilirsin ama inan bana, Jack'i tanımıyor.

Eğer parlak bir fikir birdenbire aklınıza gelirse ve hemen ilham geliyorsa, o zaman harika - ama bunun her zaman böyle olması gerektiğine inanarak kendinizi kandırmayın. (Bunu yaparak her blog gönderisine başlamak istemiyorsanız.)

Yazar tıkanmasından nasıl kurtulurum

Konu yazarlık engelini aşmak olduğunda, kendinize doğru yönü göstermenize yardımcı olabilecek şu sorulardan birkaçını sorarak başlayın:

Senin dünyanda neler oluyor?

İlk başta aptalca gelebilir, ancak unutması kolaydır: Yaptığınız şey özeldir . İşletmeniz, sizi çoğu insanın hakkında çok az şey bildiği ve muhtemelen her şeyi kendi başlarına anlayacak zaman veya araçlara sahip olmadığı bir kültüre sokar. (Aileme Facebook algoritmasının ne olduğunu sorsaydım, muhtemelen bunun bir tür dans olduğunu tahmin ederlerdi.)

Bu yüzden kulağınızın yere sağlam bastığını hafife almayın! Okuyucularınızın içindeki kişi sizsiniz - bilmek isteyebilecekleri her şey hakkında bilgi sahibi olan kişisiniz. En son araştırmaları, haberleri ve trendleri takip edin, böylece onları takip etmek zorunda kalmazsınız .

İşte bir örnek. Bu kısımlarda sosyal medya hakkında çok şey okuyoruz. Ana başlıklar, yeni veriler ve araştırmalar, trendler, adını siz koyun. Ocak ayında oldukça ilginç olduğunu düşündüğümüz bir istatistikle karşılaştık ve bunun neden önemli olduğunu açıklayan bir blog yazısı yazdık.

İki hafta içinde tüm zamanların en çok paylaşılan blog yazımız oldu.

Yazdığımız en iyi blog yazısı olduğu için mi? Muhtemelen değil. Ancak, çıkarlarıyla ilgili olmasına rağmen, çoğu insanın muhtemelen farkında olmadığı bir şey hakkındaydı.

Okuyucularınızın bilmediği bir şekilde sektörünüzde neler olup bittiğini biliyorsunuz. Bir kariyer danışmanıysanız, bugün İK profesyonellerinin bir özgeçmişte ne aradığını bilirsiniz. Köpek diyetisyeniyseniz, doğru beslenme hakkında en son çalışmaların ne söylediğini bilirsiniz. Bir iç tasarımcıysanız, şu anda orta yüzyılın moderninin içeride mi yoksa dışarıda mı olduğunu bilirsiniz.

Bildiklerinizi ve öğrendiklerinizi okuyucularınızla paylaşın ve onunla birlikte masaya bir şeyler getirin . Uzman görüşünüzü sunun, benzersiz bir bakış açısına sahip olun. Analiz et. Okuduğunuza katılın ya da katılmayın, önemli değil - kendi alanınızda bir otoritesiniz, o yüzden öyle davranın .

Ne yapacağını biliyorsun?

Çocuğunuzu İşe Götür Günü'ne katıldığınızı hatırlıyor musunuz?

Babam hastanede eczacı, bu da işinin bir parçasının serum torbalarını hastanın ihtiyaç duyabileceği herhangi bir narkotik kokteylle karıştırıp doldurmak olduğu anlamına geliyor.

Şimdi ona göre, bu muhtemelen akla gelebilecek en sıradan görevdir. Bunu bir hafta içinde yapma sayısı muhtemelen bir ile iki milyar arasında bir yerdedir. Ama ben bir çocukken Çocuğunuzu İşe Götür Günü'nde bunu yaparken onu izlemek büyüleyiciydi çünkü daha önce böyle yapıldığını hiç görmemiştim! Bu sürecin nasıl olduğu hakkında hiçbir fikrim yoktu ve bu onu gerçekten çok ilginç kıldı.

Size basit görünen şeyler okuyucularınız için çığır açıcı olabilir, bu yüzden onları bir kenara atmayın.

Social Media Examiner'da, görüntüleri sosyal paylaşım için optimize etmek gibi bir görev, olduğu kadar rutindir. Bu konuyu içten ve dıştan biliyorlar - haftada bir düzine kez yapmaları gerekiyor (ancak daha sonraları). Yine de bu, onların bu konuda yazmalarını engellemedi, çünkü bloglarının okuyucularının konu hakkında onlarınkiyle aynı derinliğe sahip olmalarının gerekmediğini biliyorlar. (Sonuç olarak, bu gönderi iki haftadan kısa bir sürede 7.000'den fazla hisse topladı.)

Bildiğiniz ve nasıl yapacağınızı bildiğiniz şeyler? Herkes aynı şeyleri bilmiyor, bu yüzden uzmanlığınızı paylaşın. Belirli bir kılavuza veya nasıl yapılır makalesine ihtiyacınız olmaması, okuyucularınızın olmadığı anlamına gelmez – aslında tam tersi olabilir.

Ne öğrendin?

Tüketicilerin %70'inin bir satın alma yapmadan önce bir ürün incelemesine bakmasının bir nedeni var - tahminlere ve varsayımsal durumlara somut gerçekleri tercih ediyoruz.

Okuyucularınıza denemeleri gereken şeyler hakkında fikir vermek değerli olsa da, sizin veya bir başkasının gerçekten yaptığında neler olduğuna dair içeriden bir bakış vermek daha da iyi olabilir.

Copy Hacker'ların birkaç başlığına bakmanız yeterli:

• Mad Mimi Fiyatlandırma Sayfasını Nasıl Optimize Ettik?
• “Gizli Mutluluk Ekonomisi”nde Ustalaşarak 12 Ayda 6 Rakam Nasıl Kazandığımın Pürüzsüz ve Tamamen Gerçek Hikayesi
• Tüm Yazı A/B Testleri Yaparak Harcadım ve Öğrendiklerim Tüm Fikri Sorgulamama Neden Oldu

Daha iyi pazarlama metinleri yazmak isteyen herkes için çevrimiçi olarak en iyi kaynaklardan biri olmalarının bir nedeni var. Bunların her biri bir hikaye vaat ediyor ve basitçe söylemek gerekirse hikayeler ilginç. (Asla bir çocuğu yatağa yatırmayacak ve sizden onlara bir blog yazısı söylemenizi istemeyeceksiniz.) Bu sizin manşetlerden kopardığınız versiyonunuz – size her ne olursa olsun değerli bir ders veren gerçek bir hikaye. siz yapıyorsunuz!

İşin püf noktası elbette Ezop gibi düşünmektir – her hikayenin bir ahlaki değeri vardır . Tavşan, yarışı yavaş ve istikrarlı bir şekilde kazandığını, aslanın merhamet gösterdiği fare tarafından kurtarıldığını ve ağlayan çocuğun yalancı keisterini paramparça ettiğini öğrenir - bu hikayeler kelimenin tam anlamıyla binlerce yıl sürdü çünkü kısmen çünkü. değerli dersler veriyorlar.

Help Scout, uzak bir şirket kültürü oluşturma deneyimleri hakkında bir blog yazısı yazdığında, bu sadece kendileri hakkında bir hikaye değildi - derslerini okuyucuları için alakalı ve uygulanabilir hale getirdiler. Sadece onlara ne olduğunu değil, bundan ne öğrendiklerini ve bu derslerin size ve kendi işinize nasıl uygulanabileceğini de öğrenirsiniz. Bu yüzden bildiklerinizi, denediklerinizi, deneyimlediklerinizi – başarısız olduğunuz zamanlarda bile – paylaşın, ancak okuyucularınızın öğrendiklerini kendilerine de uygulayabildiklerinden emin olun.

Okurlarınız ne istiyor?

Hala yazar bloğundan nasıl çıkacağınız konusunda şaşkına döndünüz mü? Sadece daha önce neyin işe yaradığına bakın.

Örneğin, geçmişte Instagram ile ilgili blog gönderilerinin hem trafik hem de paylaşımlar için popüler olduğunu fark ettik - bu nedenle konuyu ara sıra tekrar ziyaret ediyoruz ve genellikle oldukça iyi sonuç veriyor.

Blog gönderilerinizin nasıl performans gösterdiğini - trafik, paylaşımlar, yorumlar - takip edin, böylece yazarın engellemesi geldiğinde, daha önce nelerin işe yaradığına hızlıca göz atabilir ve bunu ilham kaynağı olarak kullanabilirsiniz. (Örneğin, bu istatistikleri aylık, üç aylık ve yıllık bazda toplayan bir e-tablo tutuyoruz, böylece okuyucularımızın ilgisini çeken şeyin ne olduğunu her zaman biliyoruz.)

Artık ne hakkında yazacağınızı bildiğinize göre, sadece yazın!

Bekle hayır. Aslında, bunu yapma.

Hiç sağdıcının kadehini önceden planlamadığı bir düğüne gittiniz mi? Seyirciler ne zaman konuya gireceğini merak ederken, başıboş dolaşan ve gergin bir şekilde şampanya flütünü tutan o adam olmak istemezsiniz.

İleriyi planlayan ve tam olarak ne söylemek istediklerini ve nasıl söyleyeceklerini bilen yazar olun. JK Rowling gibi en çok satan yazarlar bile, yazmaya başlamadan önce tüm parçaların nasıl yerine oturacağını bilmek için önceden çizdikleri ana hatlara güveniyorlar:

Rowling'in "Harry Potter ve Zümrüdüanka Yoldaşlığı" taslağı
Kaynak: Flavorwire

Tabii ki, blog gönderiniz muhtemelen 896 sayfa uzunluğunda olmayacak, bu nedenle anahattınızın o kadar derin olması gerekmiyor. Yazmaya başlamadan önce birkaç noktayı karalamak için sadece 10 veya 15 dakika ayırsanız bile, en azından yazınızı nasıl yapılandırmak istediğinize dair bir fikriniz olur.

Hangi noktaları aşmak istiyorsunuz? Bu noktalar nasıl organize edilmelidir? Yazarken eklemeyi unutmadığınızdan emin olmak istediğiniz örnekler, istatistikler veya bağlantılar nelerdir? İlk önce bunları çözüp bir taslak halinde çizdiğinizde, gerçek yazma süreci çok daha az iş gibi geliyor - bu, sadece nereye gideceğinizi düşüneceğinizi varsaymak yerine, evden çıkmadan önce yön bulmak gibi. içgüdüye dayalı olarak gidiyor.

Konu yazar tıkanmasının nasıl aşılacağına gelince, ana hatlar her seferinde engeli aşıyor! Yazının sığabileceği bir şekle sahip olduğunuzda, bu çok daha az bunaltıcıdır!

Şimdi nihayet bu şeyi yazabilirsin!

Ne söylemek istediğinizi ve nasıl söylemek istediğinizi biliyorsunuz - kalemi kağıda (veya parmakları tuşlara) koymanın ve aslında bu şeyi yazmanın zamanı geldi.

Blog yazınızda ne yazacağınız size kalmış ancak yazdıktan sonra yapmanız gereken çok önemli bir şey var:

Yayınlamayın.

Cidden, bırak onu. Köpeği yürüt. Üzerinde uyu. Az önce yazdığınız gönderiyi yayınlamak dışında hemen hemen her şeyi yapın, çünkü henüz hazır değil . (Yürümek, uyumak ve manzaranızı değiştirmek, yazıyı yazmadan önce yazma engelini aşmanın harika yollarıdır, sadece bilginiz olsun!)

Blog yazılarımızı her zaman en az bir hafta önceden yazmamızın bir nedeni var - bize uzaklaşmak ve onlara taze gözlerle bakmak için geri gelmek için zaman veriyor. (Örnek olarak: “Blog gönderilerimizde her zaman haklıydık ” yazdım ve ilk taslağı bitirdikten iki gün sonraya kadar yazım hatasını yakalamadım.)

Hayatında bir taslaktan sonra yayınlanan hiçbir şeyi okumadın. Bir blog yazısı, bir gazete makalesi veya bir mısır gevreği kutusunun arkası değil - her şey yayınlanmadan önce gözden geçirilir ve çalışmanız farklı olmamalıdır.

Bilim bize, işiniz size ne kadar tanıdık gelirse, bir hata yakalama olasılığınızın o kadar düşük olduğunu gösteriyor.

Sadece utanç verici, yazım hataları gibi bariz şeyleri değil, aynı zamanda yapı ve mantıktaki gerçek hataları da kaçırma olasılığınız daha yüksektir – temel olarak, önemli bir şeyi atladığınızı fark etmeden gönderinizi yayınlayabilirsiniz (önce ana hatlarıyla belirtmiş olsanız bile).

Yayınlamadan önce yayınınız hakkında bilgi sahibi olun. Aklını başka bir şey hakkında düşünmeye sevk et, sonra geri dön. (Yeni bir bağlamda yaklaşmak bile yardımcı olabilir. Örneğin, çıktısını alın ve elle düzeltin - bu, hataları gözden kaçırmanıza neden olabilecek bilinçaltı önyargılarını ortadan kaldırmaya yardımcı olur.)

Parlattıktan, düzelttikten, gözden geçirdikten, yeniden yazdıktan, yıkadıktan, duruladıktan ve tekrarladıktan sonra, harika bir başlık yazmanın zamanı geldi. Başlık yazmak o kadar önemlidir ki, yalnızca bu göreve adanmış düzinelerce makale bulabilir ve muhtemelen onları okumalısınız. Reklam efsanesi David Ogilvy'nin manşetinizi yazarken söylediği gibi, dolarınızdan 80 sent harcadınız - bu, tartışmasız denklemin en önemli parçası!

Ne zaman bir blog yazısı yazsak, en az 15 farklı başlık buluyoruz, sonra en beğendiğimizi seçiyoruz. Bazen hepsi büyük ölçüde farklıdır ve bazen aralarında yalnızca birkaç kelime değişir. Bazen en iyi manşet en son yazdığımız, bazen ilk yazdığımızdır. Kendinize seçenekler sunun - kendinizi tahmin edebileceğinizden daha fazla şaşırtabilirsiniz.

Sözlerinizi sıraladıktan sonra, blog gönderilerinize görsellerle görünürlük artışı sağlamayı unutmayın.

Gönderinin kendi bağlamında, görüntüler bu devasa metin duvarlarını parçalar ve Copy Hackers'ın bu gönderisinde olduğu gibi kullanışlı görsel yardımcılar sağlayabilir:

(Ve evet, bu bir blog gönderisindeki bir görselin bir blog gönderisindeki bir görseldir. Blog-ception.)

Ancak görsel eklerken, yalnızca blog gönderisi bağlamında nasıl görüneceklerini değil, sosyal medya görünürlüğünüze nasıl katkıda bulunacaklarını da düşünün .

Bir tweet'e fotoğraf eklemek, retweetlerini %35 oranında artırabilir. Bağlantı gönderileri, Facebook'ta en iyi organik erişimi sağlar ve bunlar, hedef URL'den resim çeker. Bunları bir araya getirmek için süslü schmancy görüntü düzenleme yazılımına da ihtiyacınız yok - hepsini kendi başınıza ücretsiz yapabilirsiniz.

Göz alıcı bir görsel her yerden gelebilir – örneğin Social Media Examiner, gönderilerinin neredeyse her birine uygun bir başlık görseli oluşturur:

Bu gönderinin bağlantısını sosyal medyada paylaştıklarında, görünürlüğünü artırmak ve başlığı vurgulamak için bu görseli kullanabilirler - çünkü manşetlerin ne kadar önemli olduğunu hatırlarsınız.

Ancak sosyal medyadan bahsetmişken, işiniz tam olarak bitmedi.

Aslında bazı okuyucular edinmenin zamanı geldi!

Açıkçası, sosyal medya blogunuza trafik çekmek için çok önemlidir. Bağlantıyı takipçilerinize yayınlar ve paylaştıklarında web sitenizi belki de daha önce hiç duymamış kişilerin önüne çıkarır. (Bu nedenle, resimlerle retweetleri artırma istatistikleri neden bu kadar önemlidir.)

Ancak blog yayınınızı kaç kez tanıtabilirsiniz/yapmalısınız? Bir veya iki kez, bunun gibi bir şey mi?

Blog yayınınızı sık sık tanıtın. TÜM blog gönderilerinizi sık sık tanıtın.

İstatistiksel olarak konuşursak, ister Facebook'ta ister Twitter'da yayın yapıyor olun, hayranlarınızın çoğu herhangi bir güncelleme görmeyecek. Çoğu, günde bir kez bile Twitter'a giriş yapmıyor ve en fazla , bağlantı gönderileriniz Facebook takipçilerinizin üçte birinden daha azına ulaşacak.

Bir bağlantıyı yalnızca birkaç kez paylaşırsanız, hedef kitlenizin yalnızca ufacık bir kesimine ulaşırsınız – ve açıkçası, bir blog yazısı yazıyorsanız ve bunu takipçilerinizin çoğuyla paylaşmıyorsanız , zamanınızı boşa harcıyorsunuz demektir. .

Career Contessa, blog gönderilerine (elbette diğer sosyal güncellemelerin yanı sıra) düzenli bir bağlantı akışı yayınlayarak Twitter yönlendirmelerini %655 oranında artırdıklarını tespit etti. Bunun nedeni daha fazla blog yazısı yazmaları değildi – zaten sahip olduklarından en iyi şekilde yararlanmalarıydı.

Aynı şeyi burada da yapıyoruz – şaşırtıcı olmayan bir şekilde, Edgar'ı kullanarak. Edgar, blogla ilgili güncellemelerimizi tek bir kategori altında yazmamıza, yüklememize ve kaydetmemize, ardından o kategorideki güncellemelerin sosyal medyada ne zaman paylaşılmasını istediğimizi planlamamıza izin veriyor. Ne zaman bir yazı yazsak, Kitaplığa ekleniyor ve Edgar'ın sosyal medyada bir blog yazısı paylaşma zamanı geldiğinde, bir tane seçiyor, paylaşıyor ve paylaşılmak üzere destenin en altına karıştırıyor. daha sonraki bir tarihte tekrar.

Sosyal medya paylaşım programlarımızdan birinin küçük bir bölümü.

İsterseniz bunu manuel olarak da yapabilirsiniz, ancak önemli olan bunu hiç yapmanızdır. Blog yazılarınızı zaman içinde tekrar tekrar tanıttığınızda, onları yazmak için harcadığınız tüm emeğin boşa gitmemesini sağlar ve yepyeni insanların çalışmalarınızı keşfetmesini kolaylaştırırsınız.

Hey, bak! Yazar blokajını nasıl yeneceğini öğrendin!

Hepsi bu kadar – şimdi, o kadar kolay değil miydi? Bu nedenle, bir profesyonel gibi blog yazma engelinin nasıl aşılacağına gelince, unutmayın:

1. Öldürücü bir fikir için beyin fırtınası yapın
2. Ana noktalarınızı ana hatlarıyla belirtin
3. Yaz, uzaklaş, gözden geçir
4. Bazı karşı konulmaz başlıklar ve paylaşılabilir görüntüler oluşturun
5. Yayınlayın ve tanıtın (ve tanıtın ve tanıtın)

Bu adımları takip edin ve blog yazma rutininiz gerçekten zaman ve çabaya değdiğini hissedecek!