Cómo Deshacerse del Bloqueo de Escritor: Una Guía Paso a Paso para Conducir Tráfico Loco a su Sitio Web

¿Quién sabía que bloguear iba a ser tanto trabajo ?

Parecía tan fácil cuando empezaste. ¿Un post a la semana? ¡No hay problema! ¡Hagamos esto!

Pero eventualmente, comienzas a quedarte sin ideas. Empiezas a tener cosas más urgentes con las que debes lidiar. De repente, escribir esa publicación regular es una tarea de Sísifo de la que harías cualquier cosa para salir.

No tiene que ser una tarea tan pesada.

Escribir una publicación de blog increíble y hacer que la gente realmente la lea NO tiene que ser la peor parte de tu semana, solo tienes que abordarla con la mentalidad correcta. Ya sea que sienta que se está quedando sin ideas, que sus titulares son demasiado aburridos o que no sabe cómo obtener más tráfico de las redes sociales, esta es la forma de deshacerse del bloqueo del escritor. -Atascado y publicando publicaciones como un profesional.

Por qué "No sé sobre qué escribir" es la peor excusa que existe

A algunos escritores les gusta fingir que el bloqueo del escritor es algo que no existe.

El 99% de ellos son mentirosos. (El otro 1% es Terry Pratchett, quien publicó más de 75 libros y por lo tanto se ganó el derecho).

Todo el mundo sufre el bloqueo del escritor en algún momento, así que cuando te sientas frente a ese documento de Word en blanco y no tienes idea sobre qué escribir otra publicación de blog, no estás solo, y no es una excusa.

La mayoría de las personas, cuando no saben qué escribir, actúan como lo hacen cuando quieren un refrigerio. Vas a la nevera sin saber realmente lo que quieres, miras ociosamente dentro durante un minuto, luego cierras la puerta sin haber elegido nada.

Luego lo vuelves a hacer en cinco minutos, en caso de que algo apareciera mágicamente cuando no estabas mirando.

Las ideas no aparecen por arte de magia, vienen de alguna parte y hay que encontrarlas.

El cursor parpadeante en la página en blanco no es tu amigo y no te ayudará a saber qué escribir. Puedes preguntarle a Clippy si quieres, pero créeme, él no conoce a Jack.

Si una idea brillante se te ocurre por sí sola y te sientes inspirado desde el principio, entonces genial, pero no te engañes creyendo que así es como siempre se supone que debe funcionar. (A menos que desee comenzar cada publicación de blog haciendo esto).

Cómo deshacerse del bloqueo del escritor

Cuando se trata de vencer el bloqueo del escritor, comience haciéndose algunas de estas preguntas, que pueden ayudarlo a orientarse en la dirección correcta:

¿Qué está pasando en tu mundo?

Suena tonto al principio, pero es fácil de olvidar: lo que haces es especial . Su empresa lo sumerge en una cultura de la que la mayoría de la gente sabe muy poco y probablemente no tenga el tiempo o los medios para comprenderla por sí misma. (Si les preguntara a mis padres qué es un algoritmo de Facebook, probablemente dirían que es una especie de baile).

¡Así que no dé por sentado que tiene la oreja bien puesta! Usted es la persona de sus lectores en el interior, el que tiene la primicia de todo lo que sucede y que tal vez quieran saber. Te mantienes al día con los últimos estudios, noticias y tendencias para que ellos no tengan que hacerlo .

Aquí hay un ejemplo. Leemos mucho sobre las redes sociales por estos lares. Principales titulares, nuevos datos y estudios, tendencias, lo que sea. En enero, nos encontramos con una estadística que pensamos que era bastante interesante y escribimos una publicación de blog explicando por qué es importante.

En dos semanas, fue nuestra publicación de blog más compartida de todos los tiempos.

¿Es porque fue la mejor publicación de blog que escribimos ? Probablemente no. Pero se trataba de algo que la mayoría de la gente probablemente no conocía, a pesar de que es relevante para sus intereses.

Sabes lo que está pasando en tu industria de una manera que tus lectores no saben. Si es un consejero de carrera, sabe lo que los profesionales de recursos humanos buscan en un currículum hoy. Si eres un dietista canino, sabes lo que dicen los últimos estudios sobre una nutrición adecuada. Si eres un diseñador de interiores, sabes si la modernidad de mediados de siglo está de moda o no.

Comparta lo que sabe y aprende con sus lectores, y traiga algo a la mesa junto con eso . Ofrece tu opinión experta, ten un punto de vista único. Analizar. De acuerdo con lo que lee o en desacuerdo, no importa: usted es una autoridad en su campo, así que actúe como tal .

¿Qué sabes hacer?

¿Recuerda haber participado en el Día para llevar a su hijo al trabajo?

Mi papá es farmacéutico en un hospital, lo que significa que parte de su trabajo es mezclar y llenar bolsas intravenosas con cualquier cóctel narcótico que un paciente pueda necesitar.

Ahora, para él, esta es probablemente la tarea más mundana imaginable. El número de veces que hace esto en una semana es probablemente entre uno y dos mil millones . Pero cuando era un niño en el Día de llevar a su hijo al trabajo, verlo hacer esto fue fascinante, ¡porque nunca antes lo había visto! No tenía idea de cómo era este proceso, y eso lo hizo muy, muy interesante.

Las cosas que te parecen elementales pueden ser innovadoras para tus lectores, así que no las descartes.

En Social Media Examiner, una tarea como optimizar imágenes para compartir en redes sociales es tan rutinaria como parece. Conocen este tema por dentro y por fuera: deben hacerlo una docena de veces a la semana (pero hablaremos de eso más adelante). Sin embargo, eso no les impidió escribir al respecto, porque saben que los lectores de su blog no necesariamente tienen el mismo conocimiento profundo sobre el tema que ellos. (Y, en consecuencia, esta publicación acumuló más de 7,000 acciones en menos de dos semanas).

¿Las cosas que sabes, y que sabes hacer? No todo el mundo sabe esas mismas cosas, así que comparta su experiencia. El hecho de que no necesite una guía en particular o un artículo de instrucciones no significa que sus lectores no lo necesiten; de hecho, podría ser todo lo contrario.

¿Que has aprendido?

Hay una razón por la que el 70 % de los consumidores miran una reseña de un producto antes de realizar una compra: preferimos verdades concretas a conjeturas y situaciones hipotéticas.

Si bien es valioso ofrecer a los lectores información sobre las cosas que deberían probar, dar una mirada interna a lo que sucedió cuando usted u otra persona realmente lo hizo puede ser aún mejor.

Solo mire algunos titulares de Copy Hackers:

• Cómo optimizamos la página de precios de Mad Mimi
• La historia totalmente verídica y real de cómo gané 6 cifras en 12 meses al dominar la "economía oculta de Elance"
• Pasé todo el verano realizando pruebas A/B, y lo que aprendí me hizo cuestionar la idea completa

Hay una razón por la que son uno de los mejores recursos en línea para cualquiera que quiera escribir una mejor copia de marketing. Cada uno de estos promete una historia y, en pocas palabras, las historias son interesantes. (Nunca arropará a un niño en la cama y le pedirá que le cuente una publicación de blog). Esta es su versión de lo extraído de los titulares : una historia real que le enseñó una lección valiosa sobre, bueno, sea lo que sea. ¡tú haces!

El truco, por supuesto, es pensar como Esopo: cada historia tiene una moraleja . La liebre aprende que lento y constante gana la carrera, el león es rescatado por el ratón a quien mostró misericordia, y el niño que gritó lobo hace que su keister mentiroso sea hecho pedazos: estas historias han durado literalmente miles de años en parte porque enseñan lecciones valiosas.

Cuando Help Scout escribió una publicación de blog sobre su experiencia en la creación de una cultura empresarial remota, no se trataba solo de una historia sobre ellos mismos: hicieron que sus lecciones fueran relevantes y aplicables a sus lectores. Descubre no solo lo que les sucedió, sino también lo que aprendieron de ello y cómo esas lecciones pueden aplicarse a usted y a su propio negocio. Así que comparta lo que sabe, lo que ha intentado, lo que ha experimentado, incluso las veces que ha fallado, pero asegúrese de que sus lectores también puedan aplicar lo que aprenden a sí mismos.

¿Qué quieren tus lectores?

¿Todavía no sabes cómo salir del bloqueo del escritor? Basta con mirar lo que ha funcionado antes.

Por ejemplo, hemos notado en el pasado que las publicaciones de blog sobre Instagram son populares tanto por el tráfico como por las acciones compartidas, por lo que revisamos el tema de vez en cuando y, por lo general, funciona bastante bien.

Realice un seguimiento del rendimiento de las publicaciones de su blog (tráfico, recursos compartidos, comentarios) de modo que cuando se produzca el bloqueo del escritor, pueda echar un vistazo rápido a lo que funcionó antes y usarlo como inspiración. (Por ejemplo, mantenemos una hoja de cálculo que recopila estas estadísticas de forma mensual, trimestral y anual, por lo que siempre sabemos qué es lo que llama la atención de nuestros lectores).

Ahora que ya sabes sobre qué escribir, ¡solo escríbelo!

Espera no. En realidad, no hagas eso.

¿Alguna vez has estado en una boda donde el padrino obviamente no planeó su brindis con anticipación? No quieres ser ese tipo, el que divaga y agarra nerviosamente su copa de champán mientras el público se pregunta cuándo llegará al punto .

Sea el escritor que planifica con anticipación y sabe exactamente lo que quiere decir y cómo lo va a decir. Incluso los autores más vendidos como JK Rowling se basan en esquemas que trazan de antemano para saber cómo encajarán todas las piezas antes de comenzar a escribir:

Esquema de Rowling para "Harry Potter y la Orden del Fénix"
Fuente: Flavorwire

Por supuesto, la publicación de su blog probablemente no tendrá 896 páginas, por lo que su esquema no tiene que ser tan profundo. Incluso si solo toma 10 o 15 minutos para escribir algunos puntos antes de comenzar a escribir, al menos tendrá una idea de cómo desea estructurar su publicación.

¿Qué puntos quieres transmitir? ¿Cómo deben organizarse esos puntos? ¿Qué ejemplos, estadísticas o enlaces quieres asegurarte de no olvidar agregar mientras escribes? Cuando resuelve estas cosas primero y las traza en un esquema, el proceso de escritura real se siente como mucho menos trabajo: es como buscar direcciones en Google antes de salir de la casa, en lugar de simplemente asumir que descubrirá cómo llegar a donde quiere. va basado en el instinto.

Cuando se trata de cómo superar el bloqueo del escritor, ¡los esquemas superan el bloqueo siempre! Cuando tienes una forma para que encaje la escritura, ¡es mucho menos abrumador!

¡Ahora finalmente puedes escribir esto!

Usted sabe lo que quiere decir y sabe cómo quiere decirlo: es hora de poner la pluma en el papel (o los dedos en las teclas) y escribir esto.

Lo que escribas en la publicación de tu blog depende de ti, pero hay algo muy importante que debes hacer después de escribirlo:

No lo publiques.

En serio, guárdalo. Pasear al perro. Duerme en el. Haz casi cualquier cosa excepto publicar esa publicación que acabas de escribir, porque no está lista . (Caminar, dormir y cambiar de escenario son excelentes maneras de vencer el bloqueo del escritor antes de escribir la publicación, ¡solo para tu información!)

Hay una razón por la que siempre escribimos las publicaciones de nuestro blog con al menos una semana de anticipación: nos da tiempo para alejarnos y volver a mirarlas con nuevos ojos. (Caso en cuestión: escribí "siempre corregimos las publicaciones de nuestro blog" y no me di cuenta del error tipográfico hasta dos días después de que terminé el primer borrador).

Nunca has leído nada en tu vida que se haya publicado después de un borrador. No es una publicación de blog, un artículo de periódico o la parte posterior de una caja de cereal: todo se revisa antes de publicarse y su trabajo no debería ser diferente.

La ciencia nos muestra que cuanto más familiar te resulte tu trabajo, menos probable será que detectes un error.

Es más probable que se pierda no solo cosas vergonzosas y obvias como errores tipográficos, sino también errores reales en la estructura y la lógica; básicamente, podría publicar su publicación sin darse cuenta de que omitió algo importante (incluso si lo describió primero).

Desconéctese de su publicación antes de publicarla. Pon tu mente a pensar en otra cosa, luego regresa. (Incluso puede ser útil abordarlo en un nuevo contexto. Por ejemplo, imprímalo y corríjalo a mano; esto ayuda a eliminar los sesgos subconscientes que pueden hacer que pase por alto los errores).

Después de haber pulido, corregido, revisado, reescrito, lavado, enjuagado y repetido, es hora de escribir un titular sorprendente. Escribir titulares es tan importante que puedes encontrar decenas de artículos dedicados exclusivamente a esa tarea, y probablemente deberías leerlos. Como dijo la leyenda de la publicidad David Ogilvy cuando escribió su titular, gastó 80 centavos de su dólar; ¡podría decirse que es la pieza más importante de la ecuación!

Cada vez que escribimos una publicación de blog, se nos ocurren al menos 15 titulares diferentes y luego elegimos el que más nos gusta. A veces, todos son drásticamente diferentes y, a veces, solo cambian unas pocas palabras entre ellos. A veces, el mejor titular es el que escribimos al final, a veces es el que escribimos primero. Date opciones: es más probable que te sorprendas de lo que crees.

Una vez que haya ordenado todas las palabras, no olvide aumentar la visibilidad de las publicaciones de su blog con imágenes .

En el contexto de la publicación en sí, las imágenes rompen esos enormes muros de texto y pueden proporcionar útiles ayudas visuales, como en esta publicación de Copy Hackers:

(Y sí, esa es una imagen en una publicación de blog de una imagen en una publicación de blog. Blog-ception).

Sin embargo, cuando agregue imágenes, no solo piense en cómo se verán en el contexto de la publicación del blog, piense en cómo contribuirán a su visibilidad en las redes sociales .

Agregar una foto a un tweet puede aumentar sus retweets en un 35%. Las publicaciones de enlaces obtienen el mejor alcance orgánico en Facebook y extraen imágenes de la URL de destino. Tampoco necesita un sofisticado software de edición de imágenes para armar estas cosas: puede hacerlo todo por su cuenta de forma gratuita.

Una imagen llamativa puede provenir de cualquier lugar: Social Media Examiner, por ejemplo, crea una imagen de encabezado para acompañar casi todas sus publicaciones:

Cuando comparten el enlace a esa publicación en las redes sociales, pueden usar esa imagen para aumentar su visibilidad y enfatizar el título, porque recuerdas cuán importantes son los titulares.

Pero hablando de redes sociales, tu trabajo aún no ha terminado.

¡Es hora de conseguir algunos lectores!

Obviamente, las redes sociales son muy importantes para atraer tráfico a tu blog. Transmite el enlace a sus seguidores, y cuando lo comparten, pone su sitio web frente a personas que quizás nunca hayan oído hablar de él antes. (De ahí la importancia de esas estadísticas sobre el aumento de retweets con imágenes).

Pero, ¿cuántas veces puedes/debes promocionar tu publicación de blog? ¿Una o dos veces, algo así?

Promociona la publicación de tu blog con frecuencia. Promociona TODAS las publicaciones de tu blog con frecuencia.

Estadísticamente hablando, ya sea que estés publicando en Facebook o Twitter, la mayoría de tus fans no verán ninguna actualización. La mayoría de ellos no inician sesión en Twitter ni siquiera una vez al día y, como máximo , las publicaciones de su enlace llegarán a menos de un tercio de sus seguidores de Facebook.

Si solo comparte un enlace unas pocas veces, solo está llegando a un pequeño segmento de su audiencia y, francamente, si está escribiendo una publicación de blog y no la comparte con muchos de sus seguidores, está perdiendo el tiempo. .

Career Contessa descubrió que al publicar un flujo constante de enlaces a sus publicaciones de blog (entre otras actualizaciones sociales, por supuesto), aumentaron sus referencias de Twitter en un 655 %. No fue porque escribieran más publicaciones de blog, sino porque aprovecharon al máximo las que ya tenían.

Hacemos lo mismo aquí, como era de esperar, usando a Edgar. Edgar nos permite escribir, cargar y guardar nuestras actualizaciones relacionadas con el blog, todo en una categoría, luego programar cuándo queremos que las actualizaciones de esa categoría se compartan en las redes sociales. Cada vez que escribimos una publicación, se agrega a la Biblioteca, y cuando llega el momento de que Edgar comparta una publicación de blog en las redes sociales, elige una, la comparte y luego la vuelve a colocar en la parte inferior de la plataforma para compartirla. de nuevo en una fecha posterior.

Una pequeña sección de uno de nuestros horarios de publicación en redes sociales.

Puede hacerlo manualmente si lo prefiere, pero lo importante es que lo haga. Cuando promocionas las publicaciones de tu blog una y otra vez a lo largo del tiempo, te aseguras de que todo el trabajo que dedicas a escribirlas no se desperdicie y facilitas que nuevas personas descubran tu trabajo.

¡Hey Mira! ¡Aprendiste a vencer el bloqueo del escritor!

Eso es todo. Ahora, ¿no fue tan fácil? Así que recuerda, cuando se trata de cómo superar el bloqueo del escritor para bloguear como un profesional:

1. Lluvia de ideas sobre una idea asesina
2. Resume tus puntos principales
3. Escribir, alejarse, revisar
4. Crea algunos titulares irresistibles e imágenes dignas de compartir
5. Publicar y promocionar (y promocionar y promocionar)

¡Siga esos pasos y sentirá que su rutina de blogs realmente vale la pena el tiempo y el esfuerzo!