So werden Sie die Schreibblockade los: Eine Schritt-für-Schritt-Anleitung, um verrückten Traffic auf Ihre Website zu lenken

Wer hätte gedacht, dass Bloggen so viel Arbeit sein würde?

Es schien so einfach, als du anfingst. Ein Beitrag pro Woche? Kein Problem! Lass uns das Ding machen!

Aber irgendwann gehen einem die Ideen aus. Sie haben dringendere Dinge, mit denen Sie sich befassen müssen. Plötzlich ist das Schreiben dieses regulären Posts eine Sisyphus-Aufgabe, aus der Sie fast alles tun würden, um herauszukommen.

Es muss nicht so eine lästige Pflicht sein.

Einen großartigen Blogbeitrag zu schreiben und die Leute dazu zu bringen, ihn tatsächlich zu lesen, muss NICHT der schlimmste Teil Ihrer Woche sein – Sie müssen ihn nur mit der richtigen Einstellung angehen. Egal, ob Ihnen die Ideen ausgehen, Ihre Schlagzeilen zu langweilig sind oder Sie nicht herausfinden können, wie Sie mehr Traffic aus den sozialen Medien ziehen können, so können Sie Ihre Schreibblockade loswerden. Unser Prozess hilft Ihnen dabei, sie zu lösen -stecken und Posts veröffentlichen wie ein Profi.

Warum „Ich weiß nicht, worüber ich schreiben soll“ die schlechteste Ausrede überhaupt ist

Einige Autoren tun gerne so, als wäre eine Schreibblockade etwas, das nicht existiert.

99% von ihnen sind Lügner. (Die anderen 1% sind Terry Pratchett, der mehr als 75 Bücher veröffentlicht und sich damit das Recht verdient hat.)

Jeder leidet irgendwann an einer Schreibblockade. Wenn Sie sich also vor dieses leere Word-Dokument setzen und keine Ahnung haben, worüber Sie noch einen Blogbeitrag schreiben sollen, sind Sie nicht allein – und das ist keine Entschuldigung.

Die meisten Menschen verhalten sich, wenn sie nicht wissen, was sie schreiben sollen, so, als würden sie einen Snack wollen. Du gehst zum Kühlschrank, ohne wirklich zu wissen, was du willst, schaust eine Minute lang untätig hinein und schließt dann die Tür, ohne etwas ausgewählt zu haben.

Dann machst du es in fünf Minuten noch einmal, nur für den Fall, dass etwas magisch auftaucht, als du nicht hingesehen hast.

Ideen entstehen nicht auf magische Weise – sie kommen irgendwo her und man muss sie finden.

Der blinkende Cursor auf der leeren Seite ist nicht dein Freund, und er wird dir nicht dabei helfen, herauszufinden, was du schreiben sollst. Sie können Clippy fragen, wenn Sie wollen, aber glauben Sie mir, er kennt Jack nicht.

Wenn Ihnen eine brillante Idee einfach so von alleine kommt und Sie sich auf Anhieb inspiriert fühlen, ist das großartig – aber täuschen Sie sich nicht vor, dass es immer so funktionieren sollte. (Es sei denn, Sie möchten jeden Blogbeitrag damit beginnen.)

Wie Sie eine Schreibblockade loswerden

Wenn es darum geht, Schreibblockaden zu überwinden, stellen Sie sich zunächst einige dieser Fragen, die Ihnen helfen können, in die richtige Richtung zu weisen:

Was ist los in deiner Welt?

Es klingt zunächst albern, vergisst aber leicht: Was du tust, ist etwas Besonderes . Ihr Unternehmen lässt Sie in eine Kultur eintauchen, über die die meisten Menschen nur sehr wenig wissen und wahrscheinlich nicht die Zeit oder die Mittel haben, alles alleine zu verstehen. (Wenn ich meine Eltern fragen würde, was ein Facebook-Algorithmus ist, würden sie wahrscheinlich vermuten, dass es sich um eine Art Tanz handelt.)

Gehen Sie also nicht davon aus, dass Sie Ihr Ohr am Boden haben! Sie sind die Person Ihrer Leser im Inneren – diejenige, die über alles Bescheid weiß, was sie vielleicht wissen wollen. Sie bleiben über die neuesten Studien, Nachrichten und Trends auf dem Laufenden, damit sie es nicht müssen .

Hier ist ein Beispiel. Wir lesen viel über soziale Medien in diesen Teilen. Wichtige Schlagzeilen, neue Daten und Studien, Trends, Sie nennen es. Im Januar stießen wir auf eine Statistik, die wir für ziemlich interessant hielten, und schrieben einen Blogbeitrag, in dem wir erklärten, warum sie wichtig ist.

Innerhalb von zwei Wochen war es unser meistgeteilter Blogbeitrag aller Zeiten.

Liegt es daran, dass es der beste Blogbeitrag war, den wir je geschrieben haben ? Wahrscheinlich nicht. Aber es ging um etwas, das den meisten Menschen wahrscheinlich nicht bewusst war, obwohl es für ihre Interessen relevant ist.

Sie wissen, was in Ihrer Branche vor sich geht, auf eine Weise, die Ihre Leser nicht wissen. Wenn Sie Karriereberater sind, wissen Sie, worauf HR-Experten heute in einem Lebenslauf achten. Wenn Sie Ernährungsberater für Hunde sind, wissen Sie, was die neuesten Studien über die richtige Ernährung aussagen. Wenn Sie Innenarchitekt sind, wissen Sie, ob Mid-Century Modern gerade in oder out ist.

Teilen Sie Ihren Lesern mit, was Sie wissen und lernen, und bringen Sie damit etwas auf den Tisch . Bieten Sie Ihre Expertenmeinung an, haben Sie einen einzigartigen Standpunkt. Analysieren. Stimmen Sie dem zu, was Sie lesen, oder lehnen Sie es ab, es spielt keine Rolle – Sie sind eine Autorität auf Ihrem Gebiet, also handeln Sie auch so .

Was kannst du tun?

Erinnern Sie sich an die Teilnahme am Bring Your Child to Work Day?

Mein Vater ist Apotheker in einem Krankenhaus, was bedeutet, dass ein Teil seiner Arbeit darin besteht, Infusionsbeutel mit jedem beliebigen Betäubungscocktail zu mischen und zu füllen, den ein Patient benötigt.

Für ihn ist dies wahrscheinlich die alltäglichste Aufgabe, die man sich vorstellen kann. Die Häufigkeit, mit der er dies in einer Woche tut, liegt wahrscheinlich zwischen einer und zwei Milliarden . Aber als ich ein Kind am Bring Your Child to Work Day war, war es faszinierend, ihm dabei zuzusehen, weil ich es noch nie zuvor gesehen hatte! Ich hatte keine Ahnung, wie dieser Prozess war, und das machte es wirklich, wirklich interessant.

Die Dinge, die Ihnen elementar erscheinen, können für Ihre Leser bahnbrechend sein, also schreiben Sie sie nicht ab.

Drüben bei Social Media Examiner ist eine Aufgabe wie das Optimieren von Bildern für das Teilen in sozialen Netzwerken so routinemäßig wie es nur geht. Sie kennen dieses Thema in- und auswendig – sie müssen es ein Dutzend Mal pro Woche tun (aber dazu später mehr). Das hielt sie jedoch nicht davon ab, darüber zu schreiben, denn sie wissen, dass die Leser ihres Blogs nicht unbedingt über das gleiche Wissen zu diesem Thema verfügen wie sie. (Und folglich hat dieser Beitrag in weniger als zwei Wochen mehr als 7.000 Aktien gesammelt.)

Die Dinge, die Sie wissen und die Sie können? Nicht jeder kennt dieselben Dinge, also teilen Sie Ihr Fachwissen. Nur weil Sie keinen bestimmten Leitfaden oder Anleitungsartikel benötigen, heißt das nicht, dass Ihre Leser dies nicht tun – im Gegenteil.

Was hast du gelernt?

Es gibt einen Grund, warum 70 % der Verbraucher sich vor dem Kauf eine Produktbewertung ansehen – wir ziehen konkrete Wahrheiten Vermutungen und hypothetischen Situationen vor.

Während es wertvoll ist, Ihren Lesern Einblicke in die Dinge zu geben, die sie ausprobieren sollten, kann es noch besser sein, einen Einblick in das zu geben, was passiert ist, als Sie oder jemand anderes es tatsächlich getan hat .

Schauen Sie sich nur ein paar Schlagzeilen von Copy Hackers an:

• Wie wir die Preisseite von Mad Mimi optimiert haben
• Die nicht anrüchige und absolut wahre Geschichte, wie ich in 12 Monaten sechsstellige Beträge verdient habe, indem ich die „Hidden Elance Economy“ gemeistert habe
• Ich habe den ganzen Sommer damit verbracht, A/B-Tests durchzuführen, und was ich gelernt habe, hat mich dazu gebracht, die ganze Idee in Frage zu stellen

Es gibt einen Grund, warum sie eine der besten Online-Ressourcen für alle sind, die bessere Marketingtexte schreiben möchten. Jede einzelne davon verspricht eine Geschichte, und einfach gesagt, Geschichten sind interessant. (Sie werden niemals ein Kind ins Bett bringen und sich bitten lassen, ihm einen Blogbeitrag zu erzählen.) Dies ist Ihre Version von aus den Schlagzeilen gerissen – eine wahre Geschichte, die Ihnen eine wertvolle Lektion darüber beigebracht hat, was auch immer es ist Sie machen!

Der Trick besteht natürlich darin, wie Äsop zu denken – jede Geschichte hat eine Moral . Der Hase lernt, dass langsam und stetig das Rennen gewinnt, der Löwe wird von der Maus gerettet, der er Gnade erwiesen hat, und der Junge, der Wolf geschrien hat, bekommt seinen lügenden Keister in Stücke gerissen – diese Geschichten haben teilweise buchstäblich Tausende von Jahren überdauert sie erteilen wertvolle Lektionen.

Als Help Scout einen Blogbeitrag über ihre Erfahrungen beim Aufbau einer Remote-Unternehmenskultur schrieb, war dies nicht nur eine Geschichte über sie selbst – sie machten die Lektionen für ihre Leser relevant und anwendbar. Sie erfahren nicht nur, was mit ihnen passiert ist, sondern auch, was sie daraus gelernt haben und wie diese Lektionen für Sie und Ihr eigenes Unternehmen gelten können. Teilen Sie also mit, was Sie wissen, was Sie versucht haben, was Sie erlebt haben – sogar die Zeiten, in denen Sie gescheitert sind – aber stellen Sie sicher, dass Ihre Leser das Gelernte auch auf sich selbst anwenden können.

Was wollen Ihre Leser?

Immer noch ratlos, wie man aus der Schreibblockade herauskommt? Schauen Sie sich einfach an, was zuvor funktioniert hat.

Zum Beispiel haben wir in der Vergangenheit festgestellt, dass Blogposts über Instagram sowohl für Traffic als auch für Shares beliebt sind – also greifen wir das Thema gelegentlich wieder auf, und es funktioniert normalerweise ziemlich gut.

Verfolgen Sie, wie Ihre Blog-Posts abschneiden – Traffic, Shares, Kommentare – damit Sie bei einer Schreibblockade einen kurzen Blick auf das werfen können, was zuvor funktioniert hat, und sich davon inspirieren lassen. (Zum Beispiel führen wir eine Tabelle, die diese Statistiken auf monatlicher, vierteljährlicher und jährlicher Basis sammelt, sodass wir immer wissen, was bei unseren Lesern anschlägt.)

Jetzt, da Sie wissen, worüber Sie schreiben müssen, schreiben Sie es einfach!

Warte, nein. Tun Sie das eigentlich nicht.

Waren Sie jemals auf einer Hochzeit, bei der der Trauzeuge seinen Toast offensichtlich nicht im Voraus geplant hat? Du willst nicht dieser Typ sein – der, der herumschwatzt und nervös seine Champagnerflöte umklammert, während das Publikum sich fragt, wann er zur Sache kommen wird .

Seien Sie der Autor, der vorausplant und genau weiß, was er sagen will und wie er es sagen wird. Sogar Bestsellerautoren wie JK Rowling verlassen sich auf Entwürfe, die sie im Voraus entwerfen, damit sie wissen, wie alle Teile zusammenpassen, bevor sie mit dem eigentlichen Schreiben beginnen:

Rowlings Entwurf für „Harry Potter und der Orden des Phönix“
Quelle: Flavorwire

Zugegeben, Ihr Blogbeitrag wird wahrscheinlich nicht 896 Seiten lang sein, daher muss Ihre Gliederung nicht ganz so tiefgründig sein. Selbst wenn Sie sich nur 10 oder 15 Minuten Zeit nehmen, um ein paar Stichpunkte aufzuschreiben, bevor Sie mit dem Schreiben beginnen, haben Sie zumindest eine Vorstellung davon, wie Sie Ihren Beitrag strukturieren möchten.

Welche Punkte wollen Sie vermitteln? Wie sollten diese Punkte organisiert werden? Welche Beispiele, Statistiken oder Links möchten Sie beim Schreiben nicht vergessen? Wenn Sie diese Dinge zuerst herausfinden und sie in einer Gliederung skizzieren, fühlt sich der eigentliche Schreibprozess wie viel weniger Arbeit an – es ist wie das Googeln von Wegbeschreibungen, bevor Sie das Haus verlassen, anstatt einfach davon auszugehen, dass Sie herausfinden, wie Sie an Ihr Ziel gelangen. re gehen basierend auf Instinkt.

Wenn es darum geht, Schreibblockaden zu überwinden, schlagen Gliederungen jedes Mal die Blockade! Wenn Sie eine Form haben, in die das Schreiben passt, ist es viel weniger überwältigend!

Jetzt können Sie dieses Ding endlich schreiben!

Sie wissen, was Sie sagen wollen, und Sie wissen, wie Sie es sagen wollen – es ist an der Zeit, Stift auf Papier (oder Finger auf Tasten) zu legen und diese Sache tatsächlich zu schreiben.

Was Sie in Ihren Blogbeitrag schreiben, liegt ganz bei Ihnen, aber es gibt etwas sehr Wichtiges, das Sie tun sollten, nachdem Sie ihn geschrieben haben:

Veröffentliche es nicht.

Im Ernst, leg es weg. Gehen Sie mit dem Hund spazieren. Schlafen Sie darauf. Tun Sie so ziemlich alles, außer den Beitrag zu veröffentlichen, den Sie gerade geschrieben haben, weil er noch nicht fertig ist . (Gehen, schlafen und die Landschaft wechseln sind alles großartige Möglichkeiten, um die Schreibblockade zu überwinden, bevor Sie den Beitrag auch nur zu Ihrer Information schreiben!)

Es gibt einen Grund, warum wir unsere Blog-Beiträge immer mindestens eine Woche im Voraus schreiben – das gibt uns Zeit, einen Schritt zurückzutreten und zurückzukommen, um sie mit neuen Augen zu betrachten. (Ein typisches Beispiel: Ich schrieb „Wir korrigieren unsere Blog-Beiträge immer“ und bemerkte den Tippfehler erst zwei Tage, nachdem ich den ersten Entwurf fertiggestellt hatte.)

Sie haben noch nie in Ihrem Leben etwas gelesen, das nach einem Entwurf veröffentlicht wurde. Kein Blogbeitrag, kein Zeitungsartikel oder die Rückseite einer Müslischachtel – alles wird überarbeitet, bevor es veröffentlicht wird, und Ihre Arbeit sollte nicht anders sein.

Die Wissenschaft zeigt uns, dass die Wahrscheinlichkeit, dass Sie einen Fehler entdecken, umso geringer ist, je vertrauter Sie mit Ihrer Arbeit sind.

Es ist wahrscheinlicher, dass Sie nicht nur peinliche, offensichtliche Dinge wie Tippfehler übersehen, sondern auch tatsächliche Fehler in Struktur und Logik – im Grunde könnten Sie Ihren Beitrag veröffentlichen, ohne zu bemerken, dass Sie etwas Wichtiges ausgelassen haben (selbst wenn Sie es zuerst skizziert haben).

Machen Sie sich mit Ihrem Beitrag vertraut, bevor Sie ihn veröffentlichen. Bringen Sie Ihre Gedanken dazu, an etwas anderes zu denken, und kommen Sie dann zurück. (Es kann sogar helfen, es in einem neuen Kontext anzugehen. Drucken Sie es beispielsweise aus und lesen Sie es von Hand Korrektur – das hilft, die unbewussten Vorurteile zu beseitigen, die Sie dazu bringen können, Fehler zu übersehen.)

Nachdem Sie poliert, Korrektur gelesen, überarbeitet, neu geschrieben, gewaschen, gespült und wiederholt haben, ist es an der Zeit, eine erstaunliche Überschrift zu schreiben. Das Schreiben von Schlagzeilen ist so wichtig, dass Sie Dutzende von Artikeln finden können, die ausschließlich dieser Aufgabe gewidmet sind, und Sie sollten sie wahrscheinlich lesen. Wie Werbelegende David Ogilvy es ausdrückte, als Sie Ihre Überschrift geschrieben haben, haben Sie 80 Cent Ihres Dollars ausgegeben – das ist wohl der wichtigste Teil der Gleichung!

Jedes Mal, wenn wir einen Blogbeitrag schreiben, lassen wir uns mindestens 15 verschiedene Überschriften einfallen und wählen dann die aus, die uns am besten gefällt. Manchmal sind sie alle drastisch unterschiedlich, und manchmal ändern sich nur ein paar Wörter zwischen ihnen. Manchmal ist die beste Überschrift die, die wir zuletzt schreiben, manchmal die, die wir zuerst schreiben. Geben Sie sich Optionen - Sie werden sich wahrscheinlicher überraschen, als Sie vielleicht denken.

Wenn Sie alle Wörter sortiert haben, vergessen Sie nicht , Ihren Blog-Beiträgen mit Bildern einen Sichtbarkeitsschub zu verleihen .

Im Kontext des Beitrags selbst brechen Bilder diese massiven Textwände auf und können nützliche visuelle Hilfen bieten, wie in diesem Beitrag von Copy Hackers:

(Und ja, das ist ein Bild in einem Blogbeitrag eines Bildes in einem Blogbeitrag. Blog-Empfang.)

Denken Sie beim Hinzufügen von Bildern jedoch nicht nur daran, wie sie im Kontext des Blog-Beitrags aussehen werden – denken Sie darüber nach, wie sie zu Ihrer Sichtbarkeit in den sozialen Medien beitragen .

Das Hinzufügen eines Fotos zu einem Tweet kann seine Retweets um 35 % erhöhen. Link-Posts erzielen die beste organische Reichweite auf Facebook, und diese ziehen Bilder von der Ziel-URL. Sie brauchen auch keine ausgefallene Bildbearbeitungssoftware, um diese Dinge zusammenzustellen – Sie können alles kostenlos selbst machen.

Ein auffälliges Bild kann überall herkommen – Social Media Examiner zum Beispiel erstellt ein Header-Bild, das zu fast jedem einzelnen seiner Posts passt:

Wenn sie den Link zu diesem Beitrag in den sozialen Medien teilen, können sie dieses Bild verwenden, um seine Sichtbarkeit zu erhöhen und den Titel hervorzuheben – weil Sie sich daran erinnern, wie wichtig Überschriften sind.

Apropos Social Media, Ihre Arbeit ist noch nicht ganz getan.

Es ist an der Zeit, tatsächlich ein paar Leser zu gewinnen!

Offensichtlich sind soziale Medien enorm wichtig, um den Verkehr zu Ihrem Blog zu lenken. Es sendet den Link an Ihre Follower und wenn sie ihn teilen, wird Ihre Website vor Menschen gestellt, die vielleicht noch nie zuvor davon gehört haben. (Deshalb sind diese Statistiken über die Zunahme von Retweets mit Bildern so wichtig.)

Aber wie oft können/sollten Sie Ihren Blogbeitrag promoten? Ein- oder zweimal so etwas?

Bewerben Sie Ihren Blog-Beitrag häufig. Bewerben Sie regelmäßig ALLE Ihre Blog-Beiträge.

Statistisch gesehen werden die meisten Ihrer Fans, egal ob Sie auf Facebook oder Twitter posten, kein bestimmtes Update sehen. Die Mehrheit von ihnen meldet sich nicht einmal am Tag bei Twitter an, und Ihre Link-Posts erreichen höchstens weniger als ein Drittel Ihrer Facebook-Follower.

Wenn Sie einen Link nur ein paar Mal teilen, erreichen Sie nur einen winzigen Teil Ihres Publikums – und ehrlich gesagt, wenn Sie einen Blogbeitrag schreiben und ihn nicht mit vielen Ihrer Follower teilen, verschwenden Sie Ihre Zeit .

Karriere Contessa stellte fest, dass sie durch das Posten eines stetigen Stroms von Links zu ihren Blog-Posts (natürlich neben anderen sozialen Updates) ihre Twitter-Empfehlungen um 655 % steigerten. Das lag nicht daran, dass sie mehr Blogbeiträge schrieben – sondern daran, dass sie das Beste aus den bereits vorhandenen machten.

Wir machen hier dasselbe – wenig überraschend mit Edgar. Edgar ermöglicht es uns, unsere Blog-bezogenen Updates alle unter einer Kategorie zu schreiben, hochzuladen und zu speichern und dann zu planen, wann wir möchten, dass Updates aus dieser Kategorie in sozialen Medien geteilt werden. Jedes Mal, wenn wir einen Beitrag schreiben, wird er der Bibliothek hinzugefügt, und wenn es für Edgar an der Zeit ist, einen Blog-Beitrag in den sozialen Medien zu teilen, wählt er einen aus, teilt ihn und mischt ihn dann wieder unten in den Stapel, um ihn zu teilen zu einem späteren Zeitpunkt noch einmal.

Ein kleiner Ausschnitt aus einem unserer Social-Media-Posting-Zeitpläne.

Sie können dies manuell tun, wenn Sie möchten, aber das Wichtigste ist, dass Sie es überhaupt tun. Wenn Sie Ihre Blog-Beiträge im Laufe der Zeit immer wieder bewerben, stellen Sie sicher, dass die ganze Arbeit, die Sie in das Schreiben gesteckt haben, nicht umsonst ist, und Sie machen es ganz neuen Leuten leicht, Ihre Arbeit zu entdecken.

Guck mal! Du hast gelernt, Schreibblockaden zu überwinden!

Das ist alles – nun, war das nicht einfach? Denken Sie also daran, wenn es darum geht, Schreibblockaden zu überwinden, um wie ein Profi zu bloggen:

1. Überlegen Sie sich eine Killeridee
2. Skizzieren Sie Ihre wichtigsten Punkte
3. Schreiben, weggehen, überarbeiten
4. Erstelle einige unwiderstehliche Schlagzeilen und teilbare Bilder
5. Posten und promoten (und promoten und promoten)

Befolgen Sie diese Schritte, und Ihre Blogging-Routine wird sich tatsächlich so anfühlen, als wäre sie die Zeit und Mühe wert!