Решающая роль UX-дизайна в SEO электронной коммерции

В последние годы Google быстро развивался, стремясь постоянно улучшать работу своих пользователей. Инструмент поиска внес различные коррективы в страницы результатов поисковой системы (SERP) и реализовал строгие улучшения алгоритма, чтобы предоставлять пользователям более качественные, достоверные и полезные результаты.

Цель поисковой оптимизации (SEO) — помочь вам занять более высокое место в Google и увеличить вашу видимость. Когда потребитель посещает ваш сайт, пользовательский опыт (UX) помогает ему быстрее находить ответы на конкретные вопросы, демонстрировать вашу компетентность и повышать узнаваемость бренда.

С точки зрения SEO-агентства Shopify, правильно, если вы получите истинное представление о том, как структурировать свою электронную коммерцию для правильной работы UX и SEO — для этого вам нужно сначала понять, что такое UX и SEO на самом деле. .

Что такое UX и SEO?

Пользовательский опыт — это то, что человек чувствует при взаимодействии с продуктом. Дон Норман изобрел этот термин, работая в Apple в 1990-х годах.

По словам Дона Нормана;

Пользовательский опыт охватывает все аспекты взаимодействия конечных пользователей с компанией, ее услугами и продуктами.

Я уверен, что вы посетили страницу, где навигация была настолько запутанной, что вы не могли понять, что делать.

Пользователи, которые хотят только просматривать и перемещаться по вашему веб-сайту, не имея дело с запутанным стилем меню и заголовков, могут быть разочарованы запутанными интерфейсами. Вы, скорее всего, потеряете пользователя еще до того, как он доберется до информации, которую искал.

Проведение исследований пользователей — первый шаг в UX-дизайне. UX-дизайнеры должны знать, кто является их целевой аудиторией и что им нужно от продукта, который они создают. Персонажи пользователей создаются по мере того, как дизайнеры UX понимают это.

Персонажи позволяют пользователям видеть цели, стремления и ограничения целевого пользователя. Эти идеи позволяют им предлагать дизайнерские идеи, которые наиболее выгодны для их пользователей.

Более того, поскольку люди ежегодно выполняют сотни миллиардов поисковых запросов, часто с деловыми мотивами, чтобы найти информацию о товарах и услугах, SEO является важнейшим компонентом цифрового маркетинга. Основным источником интернет-трафика для брендов является в основном поиск, который дополняется другими маркетинговыми каналами.

Более высокое место в результатах поиска, чем у ваших коллег, может оказать существенное влияние на вашу прибыль.

Очень важно понимать, что ваша веб-страница является начальной точкой контакта между вашей компанией и ее целевым рынком — она информирует посетителей о миссии вашей компании и о том, насколько вы честны и надежны.

Элементы дизайна UX могут помочь в создании захватывающего путешествия, которое рассказывает истории и делает ваш бизнес более привлекательным. Фотографии ваших сотрудников, отзывы клиентов и обзоры демонстрируют, что вы подлинны и заслуживаете доверия, и они также могут помочь вашему локальному подходу к SEO.

Плохой дизайн UX, с другой стороны, наносит ущерб SEO, а спам-методы SEO могут повредить пользовательскому опыту. Люди могут быть отключены, если вы создаете исключительно корыстный рекламный контент с большим количеством несвязанных ссылок.

При создании удобного веб-сайта очень важно помнить о компонентах поисковой оптимизации.

Однако за последние несколько лет результаты поиска изменились, чтобы предоставлять посетителям более конкретные ответы и информацию, которые с большей вероятностью удержат потребителей на странице результатов, а не перенаправят их на другие веб-сайты.

Когда вы узнаете, чего хотят ваши веб-посетители, вы сможете использовать это понимание в своих платных и органических усилиях, своем веб-сайте и своих ресурсах в социальных сетях, среди прочего.

Советы по правильной работе

UX и SEO — это две неразрывно связанные части вашего веб-сайта, которые необходимо координировать с самого начала. Из-за этого есть несколько важных действий, которые вы должны выполнить.

• Сокращение времени загрузки страницы — задержка загрузки страницы всего в одну секунду влияет на просмотры страниц на 11%. Во-вторых, медленная загрузка страниц влияет на коэффициент конверсии и общее впечатление пользователя. Почти половина ваших посетителей покинет ваш сайт, если он не загрузится в течение двух секунд или меньше.

• Инвестируйте в скорость отклика вашего веб-сайта — с ростом числа мобильных пользователей как никогда важно оптимизировать ваш сайт для мобильных устройств. Ваша цель — сделать ваш сайт доступным как для настольных компьютеров, так и для мобильных пользователей.

Начните делать шрифты достаточно большими, а текст — легко читаемым, уберите неприятные всплывающие окна, удалите лишние поля из форм и сделайте кнопки и ссылки CTA легкодоступными — список можно продолжить!

• На впечатления посетителей о вас влияет дизайн UX — ваш веб-сайт является начальной точкой контакта между вами и вашим целевым рынком. Это действует как показатель того, насколько вы заслуживаете доверия и авторитета для своих посетителей.

В результате вы должны использовать свой UX-дизайн, чтобы установить доверие и повысить осведомленность среди них.

• Сделайте архитектуру вашего веб-сайта относительно простой — макет страниц вашего веб-сайта называется архитектурой сайта. С точки зрения SEO, эффективная архитектура веб-сайта означает, что Google сможет легко идентифицировать и анализировать ваши страницы, а ссылочный вес будет свободно течь от страниц с высоким авторитетом к страницам с низким авторитетом.

Поскольку большинство людей используют меню навигации для поиска нужной страницы, архитектура вашей страницы оказывает влияние на ваших посетителей.

Вот почему вы должны упростить навигацию по веб-сайту, написать информативные метки меню, включить привлекательные призывы к действию и ограничить свои страницы не более чем четырьмя щелчками мыши с главной страницы.

Подвести итог…

Поначалу объединение SEO и UX-дизайна может показаться сложным, но это необходимо для повышения рейтинга и создания сильного бренда.

Пользовательский опыт (UX), а также дизайн должны быть краеугольным камнем любой SEO-кампании, потому что алгоритмы поисковой системы Google включают данные о взаимодействии с пользователем, которые напрямую влияют на ваш SEO-рейтинг — получение информации о том, как потребители просматривают и взаимодействуют с вашим сайтом. Веб-сайт — это первый шаг в дизайне пользовательского интерфейса.

Примите во внимание элементы, указанные ранее в «Хорошем маркетологе», такие как скорость страницы, дизайн меню и удобство для мобильных устройств.

Ориентированный на потребителя всеобъемлющий взгляд на ваше присутствие в Интернете может помочь вам сделать пользователей счастливыми, укрепить прочные отношения и, в результате, убедить Google в том, что вы являетесь полезным онлайн-сервисом.