Объяснение расширенных конверсий для Google Ads

Будь то введение новых политик конфиденциальности, определяемых пользователями, таких как GDPR, или предстоящий отказ от использования сторонних файлов cookie, сейчас как никогда сложно отслеживать действия потребителей и использовать их данные в различных точках взаимодействия на ряде уникальные устройства.

Однако теперь Google вступил в гонку с такими компаниями, как Facebook и Amazon, например, и запустил собственное революционное программное обеспечение: Enhanced Conversions.

Консультанты Google Ads и эксперты PPC теперь начинают догонять и противодействовать этим новым политикам, больше концентрируясь на рекламе, которая нацелена на то, чтобы сначала захватить мысли потребителей, а не их данные, несмотря на тот факт, что они могут использовать определенное устройство или отображать определенный тип покупательских качеств.

Facebook уже довольно давно опережает эту новую волну и позиционирует себя в авангарде революции в области конфиденциальности в Интернете, однако благодаря расширенным конверсиям эксперты Google и Google Ads, в частности, теперь бросили свою шляпу кольцо.

Поскольку запуск этой новой технологии обещает преодолеть разрыв между проблемами конфиденциальности и растущим страхом по поводу отсутствия конверсий на основе данных, важно понимать все, что нужно знать о новом программном обеспечении Google для расширенных конверсий.

Что такое Google Enhanced Conversions?

Для тех, кто разбирается в тонкостях управления контекстной рекламой, Enhanced Conversions — это ответ Google на программное обеспечение Advanced Matching от Facebook. Хотя новая технология Google находится на стадии бета-тестирования и доступна только на нескольких избранных платформах, ожидается, что она будет тепло встречена на всех уровнях маркетинговой индустрии.

Подобно технологии «Расширенное сопоставление» Facebook, расширенные конверсии Google позволяют Google Ads вводить данные о клиентах из конверсии, а затем сопоставлять эти данные с рекламой, которая была просмотрена или с которой взаимодействовали на определенных устройствах.

При запуске Google изначально сказал: «Расширенные конверсии — это функция, которая может повысить точность измерения конверсий. Он дополняет ваши существующие теги конверсии, отправляя хэшированные данные о конверсиях с вашего веб-сайта в Google безопасным для конфиденциальности способом».

Первичные данные — один из самых ценных товаров в мире; следовательно, более того, все, от крупных технологических компаний до вашего местного агентства Google Ads, теперь ищут способы интегрировать новые инструменты конфиденциальности данных в свои стратегии, и расширенные преобразования Google не являются исключением.

Как работают Google Enhanced Conversions?

Google Enhanced Conversions работает с использованием безопасного одностороннего алгоритма, который дополняет любые ранее существовавшие теги неличными, защищенными данными с вашего устройства.

Затем эта революционная технология передает данные в ряд специально созданных тегов отслеживания, обещая значительно улучшенную видимость без ущерба для конфиденциальности пользователей.

Собирая первичные данные — в основном имена, адреса электронной почты, домашние адреса и номера телефонов — Google может преобразовать эти когда-то открытые данные в уникальный набор символов фиксированной длины.

Следовательно, этот способ работы защищает конфиденциальность пользователя и помогает улучшить отчетность и анализ онлайн-конверсий, оказывая минимальное влияние на ваши эксплойты по сбору данных.

Кроме того, предприятия могут извлечь выгоду из запуска бета-версии Enhanced Conversions, чтобы повысить точность ваших показателей конверсии и даже ускорить процесс, с помощью которого ваш веб-сайт передает данные обратно в создание вашей рекламы.

Каковы преимущества Google Enhanced Conversions?

Google теперь яростно призывает вас передавать собранные данные обратно в ваши объявления и, таким образом, обратно в их ИИ, чтобы они могли защитить их, а также использовать их, чтобы они могли улучшить свои передовые методы поиска клиентов.

При этом специалисты Google Ads получают возможность повысить точность при поиске клиентов.

Используя Enhanced Conversions, вы можете рассчитывать на ряд ключевых улучшений и полезных точек взаимодействия. Они включают:

• Окупаемость инвестиций . Одно из ключевых улучшений, которое вы должны ожидать после использования Enhanced Conversions, независимо от того, работаете ли вы в агентстве Google Shopping или являетесь успешным фрилансером, заключается в том, что теперь вы должны понимать, тратятся ли деньги на ваши реклама, на самом деле, действительно стоит того.

Помогая вам принимать более обоснованные решения на основе ваших расходов на рекламу, Enhanced Conversions может помочь вам при создании будущих кампаний, поскольку вы знаете, какие объявления имеют наилучшую потенциальную рентабельность инвестиций.

• Интеллектуальное назначение ставок . Улучшенные конверсии могут помочь вам использовать интеллектуальное назначение ставок еще шире, чем когда-либо прежде, предоставляя маркетологам непревзойденную гибкость при оптимизации кампаний в соответствии с важными показателями конверсии. Будь то прозрачная отчетность или подробные обновления статуса, интеллектуальное назначение ставок в тандеме с улучшенными конверсиями обещает всесторонне обновить вашу стратегию назначения ставок.

• Картирование пути клиента — Google ожидает, что расширенные конверсии создадут более четкое и подробное представление о пути клиента. Google понимает лучше, чем большинство поисковых систем, что знание того, как ваши клиенты ведут себя в каждой точке взаимодействия на каждом устройстве, которое они используют, абсолютно необходимо при создании вашей следующей кампании.

Совершенно очевидно, насколько полезными будут расширенные преобразования, однако точность, прозрачность и конфиденциальность пользователей станут ключевыми моментами при применении этой новой технологии в более широком ландшафте конфиденциальности.

PPC-гики: авторитеты Google Ads

Первичные данные — один из самых ценных товаров в мире, поэтому такие компании, как Google и Facebook, делают все возможное, чтобы улучшить способы использования данных людей, позиционируя себя в авангарде революции, ориентированной на конфиденциальность. и Расширенные преобразования могут дать Google значительное преимущество.

Будучи отмеченным наградами ведущим партнером Google, PPC Geeks гордятся тем, что держат вас в курсе последних обновлений маркетинговой индустрии.

Тем не менее, если вам нужна помощь в этом или вы хотите улучшить свои кампании Google Ads в целом, то почему бы не инвестировать в один из их 100% бесплатных аудитов PPC?