Как отдать контент-маркетинг на аутсорсинг: 6 простых советов
Опубликовано: 2021-11-01Дилан делится 6 советами, которые помогут вам отдать контент-маркетинг на аутсорсинг. Посмотрите видео чтобы узнать больше!
Согласно опросу Semrush , проведенному в 2020 году, 30% предприятий B2B заявили, что они нанимали стороннюю помощь по крайней мере для какой-то части своего контент-маркетинга . Эта статистика показывает, что вы не одиноки в попытках передать свои усилия по контент-маркетингу на аутсорсинг.
Аутсорсинг вашего контент-маркетинга, выбрав агентство контент-маркетинга или объединившись с фрилансерами, может снять с вас много работы.
У вас будет больше времени для работы над более крупными проектами для вашего бизнеса, и вы сможете выпускать контент чаще, чем если бы вы просто впихивали его в свой плотный график.
Тот же опрос от Semrush , о котором я упоминал, показывает, что компании B2B в основном передают написание контента на аутсорсинг, но вы можете нанять сторонних экспертов для работы над графикой, видео, анимацией, редактированием контента или любым другим аспектом вашей контент-стратегии, которого у вас нет. время для.
Передача вашего драгоценного контента кому-то другому может показаться немного пугающей, но это не обязательно так. У нас есть несколько советов о том, как передать контент-маркетинг на аутсорсинг, чтобы вы могли быть уверены в своем решении.
Бесподобный 
Услуги
Net Promoter Score — основной показатель удовлетворенности клиентов.
Клиенты WebFX оцениваются на 394% выше, чем в среднем по отрасли.
6 советов, как отдать контент-маркетинг на аутсорсинг
1. Выясните, с каким контентом вам нужна помощь
Вам может понадобиться команда, чтобы справиться со всем, от исследования контента до продвижения . Или, может быть, вам просто нужен один человек, чтобы редактировать видео для вас.
Имея представление о том, чего вы хотите от контент-маркетолога, вы можете сузить круг вариантов до людей с нужными навыками.
Прежде чем тратить часы на поиск идеального варианта, найдите время, чтобы определить текущие узкие места в процессе работы с контентом .
Какие задачи требуют слишком много времени для вас или вашей команды? Вам не хватает определенного уровня знаний для выполнения работы? Вы просто хотите посмотреть, может ли внешний наем дать вам лучшие результаты?
Вы не хотите тратить свой маркетинговый бюджет на огромную команду контент-маркетологов, если все, что вам нужно, это кто-то, кто проведет исследование ключевых слов, и вы, конечно же, не захотите нанимать фрилансера только для того, чтобы позже понять, что вам действительно нужен контент-маркетинг . помощь агентства .
2. Определите свой бюджет
Еще один отличный способ сократить этот список потенциальных вариантов аутсорсинга контента — выяснить, какие из них соответствуют вашему бюджету .
Замечу здесь, что дешевле не всегда лучше. Вы можете сэкономить несколько долларов авансом, выбрав более дешевый вариант, но более крупные инвестиции могут принести большую отдачу, если вы выберете фрилансера или контент-агентство, которые знают, что делают.
Стоимость вашего контента во многом зависит от того, с кем вы сотрудничаете, вашей отрасли и ваших потребностей. Некоторые создатели контента могут брать от одного до двух долларов за слово, в то время как другие могут брать тысячи за страницу контента.
В среднем малый и средний бизнес тратит от 2000 до 10 000 долларов в месяц на контент веб-сайта.
Если вы работаете с дизайнером или видеоредактором над чем-то более специализированным и трудоемким, вам придется заплатить немного больше. Используя видео в качестве примера, вы можете заплатить от нескольких сотен долларов до более чем 6000 долларов за каждое видео. Во многом это зависит от производственной ценности, поскольку большие видео требуют больше времени, большей команды и значительно большего планирования.
Ваш счет может быть меньше, если вы выберете только аутсорсинг написания контента.
Ознакомьтесь с нашим сообщением в блоге
узнать больше о
Как планировать маркетинговый бюджет!
Покажи мне больше!
3. Выберите между наймом фрилансера или агентства контент-маркетинга.
Сколько рабочей силы вам нужно, чтобы привести свой контент-маркетинг в форму?
Если вы ищете команду с разнообразным набором навыков для управления вашим контент-маркетингом , агентство, вероятно, будет лучшим выбором. Если у одного контактного лица в агентстве нет немедленного ответа по определенной теме, они могут использовать опыт своей команды, чтобы найти решение, которое работает для вас.
Если вам просто нужен кто-то для выполнения одного типа задач или у вас нет огромного объема работы для вашего аутсорсингового контент-маркетолога, то фрилансер может предоставить то, что вам нужно.
То, как вы общаетесь, также будет отличаться между агентством и фрилансером. В агентстве контент-маркетинга у вас, вероятно, будет менеджер по работе с клиентами, который координирует ваш контент-маркетинг с большей командой.
Фрилансеры немного другие.
Скорее всего, вы будете напрямую общаться с человеком, который пишет ваш контент, снимает видео или выполняет любые другие задачи за вас.
Кроме того, подумайте о том, что вы можете захотеть для своего бизнеса в будущем. Вы можете начать с контент-маркетинга, но решить, что хотите отдать на аутсорсинг маркетинг в социальных сетях, маркетинг по электронной почте или любой другой канал, приносящий доход.
Фрилансер может помочь, но есть шанс, что он не специализируется ни на чем, кроме контент-маркетинга. Когда вы передаете маркетинг на аутсорсинг агентству с полным спектром услуг, такому как WebFX, вы упрощаете перепрофилирование контента для каждого из ваших каналов, чтобы вы могли максимизировать ценность одного фрагмента контента.
Вам не нужно беспокоиться о координации с несколькими внешними сотрудниками для выполнения задач. Агентство — это скорее универсальный магазин для вашей стратегии, и они возьмут на себя координацию за вас.
4. Оцените качество прошлой работы
Независимо от того, нанимаете ли вы контент-маркетологов из агентства или работаете с фрилансером, вам нужно убедиться, что вас устраивает то, что они сделали для других клиентов.
Обзоры — отличное место для начала. Они могут иметь некоторые на своем веб-сайте, но не останавливаться на достигнутом.
Обратите внимание на сторонние инструменты обзора, такие как Google My Business, Facebook или Clutch. Если вы нашли своего фрилансера на таких сайтах, как Fiverr или Upwork, ознакомьтесь с отзывами там.
Посмотрите, есть ли у понравившейся вам команды или человека онлайн-портфолио, и оцените его сами. Если вы заметили много ошибок или вам просто не нравится их стиль, продолжайте искать.
Вам не обязательно сотрудничать с первым попавшимся контент-маркетологом.
Если вы не можете найти портфолио, вам может потребоваться напрямую запросить образцы предыдущих работ. Вы даже можете пойти еще дальше, запросив образцы у клиентов в вашей отрасли, чтобы убедиться, что у того, кого вы нанимаете, есть опыт, соответствующий вашим стандартам.
5. Задавайте много вопросов
Когда дело доходит до выбора агентства контент-маркетинга, вопросов не бывает слишком мало .
Не уверен, где начать? Вот несколько хороших вопросов, которые следует задать , когда вы отдаете маркетинг на аутсорсинг.
- У вас есть опыт поисковой оптимизации (SEO)?
Создаете ли вы контент, оптимизированный для поисковых систем?
- Как выглядит ваш контент-процесс?
- Как обычно выглядит график для таких проектов, как мой?
- Вы уже работали в моей отрасли? Можно ли посмотреть примеры ваших прошлых работ?
Вопрос SEO особенно важен, потому что вы хотите, чтобы ваш контент отображался в поисковых системах . Лучшие маркетологи с самого начала создают контент с учетом SEO , поэтому ваш сотрудник по контент-маркетингу должен подходить к вашему контенту таким же образом.
Однако они не должны гарантировать, что ваш контент будет занимать первое место в течение длительного периода времени. Возможно, это произойдет, и они могут сказать, что раньше занимали высокие позиции, но поисковые системы постоянно меняются, и рейтинги колеблются.
В SEO нет никаких гарантий. Это красный флаг.
Вопросы о процессе создания контента также дают вам некоторое представление о том, будет ли ваш партнер по маркетингу прозрачным в своей работе. Вы должны абсолютно точно знать, над чем работает ваш контент-маркетолог, чтобы видеть, куда идут ваши инвестиции.
С ценообразованием тоже не должно быть сюрпризов. Если что-то изменится в вашем проекте, ваш контент-маркетолог должен сообщить вам об этом заранее.
6. Предоставьте подробные рекомендации и ожидания
Если вы хотите, чтобы ваш аутсорсинговый контент соответствовал принципам вашего бренда и соответствовал тону всего остального, что вы создали, вы должны предоставить контент-маркетологам достаточно ресурсов, чтобы оправдать ваши ожидания . Это особенно важно, если вы никогда раньше не работали с конкретным агентством или фрилансером.
Наличие руководства по стилю для вашего бизнеса помогает как штатным сотрудникам, так и сторонним создателям контента лучше создавать вещи, соответствующие вашему бренду. Ваше руководство по стилю может включать такие детали, как:
- Цвета бренда
- Шрифты
- Как вы форматируете контент
- Правила использования активов бренда
- Фразы, которые следует использовать и избегать
- Уникальные точки продажи
- Ссылки на другие важные ресурсы
Может быть, вы конкретно называете своих бизнес-покровителей клиентами, а не покупателями. Это может показаться незначительным, но тот, кто не работает напрямую на вас, не узнает об этом, если вы ему об этом не расскажете.
Предоставьте любые файлы, необходимые вашему контент-маркетологу для выполнения своей работы. У вас может быть легкий доступ к вашему логотипу или фотографиям компании, но у кого-то за пределами компании нет.
Сообщите также свой идеальный график.
Если у вас жесткие сроки, сообщите об этом своему контент-маркетологу или команде контент-маркетинга. Абсолютно нормально делиться своими идеальными сроками родов, но будьте реалистами. Фрилансеры и агентства работают с несколькими клиентами, поэтому им нужно время для завершения проекта.
Если вам нужна инфографика, сделанная в течение дня, скорее всего, вы ее не получите.
Или то, что вы получите, будет не тем, что вы хотели, поскольку вы не дали своему контент-маркетологу достаточно времени, чтобы творить чудеса.
Когда вы отдаете контент-маркетинг на аутсорсинг, не делайте предположений. Будьте ясны, когда вы объясняете, что вам нужно и что вы ожидаете от своего контента.
Убедившись, что ваш контент-маркетолог или команда по контенту знают, чего вы хотите, вы будете меньше двигаться вперед и назад, уменьшите количество изменений и ускорите время обработки.
Если вы хотите продолжать узнавать о контент-маркетинге и других областях цифрового маркетинга, подпишитесь на наш канал YouTube ! У нас новые видео каждую неделю.
Вы также можете получать наши аналитические данные о цифровом маркетинге по электронной почте с помощью нашего информационного бюллетеня Revenue Weekly .
Зарегистрируйтесь по ссылке в описании видео.
Спасибо за просмотр!
Присоединяйтесь к 5000 маркетологов, которые получают свои маркетинговые знания из видеороликов WebFX.
Подпишись сейчас