Dylan partage 6 conseils lorsque vous cherchez à externaliser le marketing de contenu. Regardez la vidéo pour en apprendre plus!

30% des entreprises B2B ont déclaré avoir embauché une aide extérieure pour au moins une partie de leur marketing de contenu, selon une enquête 2020 de Semrush . Cette statistique montre que vous n'êtes pas le seul à essayer d'externaliser vos efforts de marketing de contenu.

L'externalisation de votre marketing de contenu, que ce soit en choisissant une agence de marketing de contenu ou en faisant équipe avec des indépendants, peut vous soulager de beaucoup de travail.

Vous aurez plus de temps pour travailler sur des projets plus importants pour votre entreprise et vous pourrez publier du contenu plus souvent que si vous ne faisiez que le ranger dans votre emploi du temps chargé.

La même enquête de Semrush que j'ai mentionnée montre que les entreprises B2B externalisent principalement la rédaction de contenu, mais vous pouvez embaucher des experts externes pour travailler sur des graphiques, des vidéos, des animations, l'édition de contenu ou vraiment tout autre aspect de votre stratégie de contenu que vous n'avez pas beaucoup temps pour.

Transmettre votre précieux contenu à quelqu'un d'autre peut sembler un peu effrayant, mais ce n'est pas obligatoire. Nous avons quelques conseils pour vous sur la façon d'externaliser votre marketing de contenu, afin que vous puissiez être confiant dans votre décision.

Incomparable Prestations de service

Le Net Promoter Score est le principal indicateur de satisfaction client.
Les clients WebFX obtiennent un score de 394 % supérieur à la moyenne du secteur.

Incomparable

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Pomme

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6 conseils pour externaliser le marketing de contenu

1. Déterminez le contenu pour lequel vous avez besoin d'aide

Vous aurez peut-être besoin d'une équipe pour tout gérer, de la recherche de contenu à la promotion . Ou peut-être avez-vous juste besoin d'une personne pour éditer des vidéos pour vous.

Avoir une idée de ce que vous attendez d'un spécialiste du marketing de contenu peut vous aider à restreindre vos options aux personnes qui ont les bonnes compétences.

Avant de passer des heures à rechercher la solution idéale, prenez le temps d'identifier les goulots d'étranglement actuels dans votre processus de contenu .

Quelles sont les tâches qui prennent trop de temps pour vous ou votre équipe ? Vous manque-t-il d'un certain niveau d'expertise pour faire le travail? Voulez-vous simplement voir si une embauche externe peut vous permettre d'obtenir de meilleurs résultats ?

Vous ne voulez pas faire exploser votre budget marketing sur une énorme équipe de spécialistes du marketing de contenu si tout ce dont vous avez besoin est quelqu'un pour faire de la recherche de mots clés, et vous ne voudriez sûrement pas embaucher un pigiste pour vous rendre compte plus tard que vous aviez réellement besoin d'un marketing de contenu. l'aide de l'agence .

2. Décrivez votre budget

Une autre excellente façon de réduire cette liste d'options potentielles d'externalisation de contenu est de déterminer celles qui correspondent à votre budget .

Je noterai ici que moins cher n'est pas toujours meilleur. Vous pourriez économiser quelques dollars au départ avec une option moins chère, mais un investissement plus important peut avoir un rendement plus important si vous choisissez un pigiste ou une agence de contenu qui sait ce qu'il fait.

Le coût de votre contenu dépend beaucoup de votre partenaire, de votre secteur et de vos besoins. Certains créateurs de contenu peuvent facturer seulement un à deux dollars par mot, tandis que d'autres peuvent facturer des milliers pour une page de contenu.

En moyenne, les petites et moyennes entreprises dépensent environ 2 000 à 10 000 dollars par mois pour le contenu de leur site Web.

Si vous travaillez avec un concepteur ou un éditeur vidéo pour quelque chose de plus spécialisé et qui prend du temps, vous devez vous attendre à payer un peu plus. En utilisant la vidéo comme exemple, vous pouvez payer entre quelques centaines de dollars et plus de 6 000 dollars pour chaque vidéo. Cela dépend en grande partie de la valeur de la production, car les vidéos plus volumineuses nécessitent plus de temps, une équipe plus nombreuse et beaucoup plus de planification.

Votre facture peut être plus petite si vous choisissez de sous-traiter uniquement la rédaction de contenu.

Consultez notre article de blog

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Comment planifier son budget marketing !

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3. Décidez entre embaucher un pigiste ou une agence de marketing de contenu

De combien de main-d'œuvre avez-vous besoin pour mettre en forme votre marketing de contenu ?

Si vous recherchez une équipe aux compétences variées pour gérer votre marketing de contenu , une agence est probablement le meilleur choix. Si un point de contact dans une agence n'a pas de réponse immédiate sur un certain sujet, il peut tirer parti de l'expertise de son équipe pour trouver une solution qui vous convient.

Si vous avez juste besoin de quelqu'un pour gérer un type de tâche ou si vous n'avez pas une quantité de travail écrasante à confier à votre spécialiste du marketing de contenu externalisé, un pigiste peut vous fournir ce dont vous avez besoin.

La façon dont vous communiquez sera également différente entre une agence et un freelance. Avec une agence de marketing de contenu , vous aurez probablement un gestionnaire de compte qui coordonne votre marketing de contenu avec une équipe plus importante.

Les indépendants sont un peu différents.

Vous communiquerez probablement directement avec la personne qui écrit votre contenu, réalise vos vidéos ou effectue toute autre tâche pour vous.

Pensez également à ce que vous pourriez souhaiter pour votre entreprise à l'avenir. Vous pouvez commencer par le marketing de contenu, mais décider d'externaliser votre marketing sur les réseaux sociaux , votre marketing par e- mail ou tout autre canal générant des revenus.

Un pigiste peut être en mesure d'aider, mais il est possible qu'il ne se spécialise pas dans quoi que ce soit en dehors du marketing de contenu. Lorsque vous externalisez le marketing avec une agence à service complet comme WebFX, vous facilitez la réorientation du contenu pour chacun de vos canaux afin de maximiser la valeur d'un élément de contenu.

Vous n'avez pas à vous soucier de la coordination avec plusieurs embauches externes pour accomplir les tâches. Une agence est plus un guichet unique pour votre stratégie, et elle s'occupera de la coordination pour vous.

4. Évaluer la qualité du travail passé

Que vous embauchiez des spécialistes du marketing de contenu d'une agence ou que vous alliez avec un pigiste, vous devez vous assurer que vous êtes d'accord avec ce qu'ils ont fait pour d'autres clients.

Les avis sont un excellent point de départ. Ils peuvent en avoir sur leur site Web, mais ne vous arrêtez pas là.

Consultez des outils de révision tiers comme Google My Business, Facebook ou Clutch. Si vous avez trouvé votre pigiste sur des sites comme Fiverr ou Upwork, consultez les critiques qui s'y trouvent.

Voyez si l'équipe ou la personne que vous aimez a un portfolio en ligne et évaluez-le vous-même. Si vous remarquez beaucoup d'erreurs ou si vous n'aimez tout simplement pas leur style, continuez à chercher.

Vous n'êtes pas obligé de vous associer au premier spécialiste du marketing de contenu que vous trouvez.

Vous devrez peut-être demander directement des échantillons de travail antérieurs si vous ne trouvez pas de portfolio. Vous pouvez même aller plus loin en demandant des échantillons à des clients de votre secteur pour vous assurer que la personne que vous embauchez a une expérience qui répond à vos normes.

5. Posez beaucoup de questions

Aucune question n'est trop petite lorsqu'il s'agit de choisir une agence de marketing de contenu .

Vous ne savez pas par où commencer ? Voici quelques bonnes questions à se poser lorsque vous externalisez le marketing.

1. Avez-vous de l'expérience en optimisation pour les moteurs de recherche (SEO) ?

   Créez-vous du contenu optimisé pour les moteurs de recherche ?

2. À quoi ressemble votre processus de contenu ?
3. À quoi ressemble habituellement le calendrier des projets comme le mien ?
4. Avez-vous déjà travaillé dans mon secteur ? Est-il possible de voir des exemples de vos travaux passés ?

La question SEO est particulièrement importante car vous souhaitez que votre contenu apparaisse dans les moteurs de recherche . Les meilleurs spécialistes du marketing créent du contenu en pensant au référencement dès le départ, de sorte que votre embauche en marketing de contenu devrait aborder votre contenu de cette manière.

Cependant, ils ne doivent pas garantir que votre contenu se classera en première position pendant une longue période. Il est possible que cela se produise, et ils peuvent dire qu'ils ont déjà obtenu les meilleurs classements, mais les moteurs de recherche changent constamment et les classements fluctuent.

Il n'y a aucune garantie avec le référencement. C'est un drapeau rouge.

Poser des questions sur le processus de contenu vous donne également une idée de la transparence ou non de votre partenaire marketing dans son travail. Vous devez absolument savoir sur quoi travaille votre spécialiste du marketing de contenu afin de voir où va votre investissement.

Il ne devrait pas non plus y avoir de surprises avec les prix. Si quelque chose change dans votre projet, votre spécialiste du marketing de contenu doit vous en informer à l'avance.

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6. Fournir des directives et des attentes détaillées

Si vous voulez que votre contenu externalisé suive les directives de votre marque et corresponde au ton de tout ce que vous avez créé, vous devez donner à vos spécialistes du marketing de contenu suffisamment de ressources pour répondre à vos attentes . Ceci est particulièrement important si vous n'avez jamais travaillé avec une agence ou un pigiste spécifique auparavant.

Avoir un guide de style pour votre entreprise permet aux employés internes et aux créateurs de contenu externalisés de mieux créer des choses qui correspondent à votre marque. Votre guide de style peut inclure des détails tels que :

• Couleurs de la marque
• Polices
• Comment vous formatez le contenu
• Règles d'utilisation des actifs de la marque
• Phrases à utiliser et à éviter
• Points de vente uniques
• Liens vers d'autres ressources importantes

Peut-être que vous vous référez spécifiquement aux clients de votre entreprise en tant que clients, et non en tant que clients. Cela peut sembler petit, mais quelqu'un qui ne travaille pas directement pour vous ne le saurait pas à moins que vous ne le lui disiez.

Fournissez tous les fichiers nécessaires à votre spécialiste du marketing de contenu pour terminer son travail. Vous pouvez avoir un accès facile à votre logo ou aux photos de votre entreprise, mais pas quelqu'un en dehors de l'entreprise.

Communiquez également votre calendrier idéal.

Si vous avez un délai strict, informez votre spécialiste du marketing de contenu ou votre équipe de marketing de contenu. C'est tout à fait bien de partager vos dates d'échéance idéales, mais soyez réaliste. Les pigistes et les agences travaillent avec un certain nombre de clients, ils ont donc besoin de temps pour mener à bien un projet.

Si vous avez besoin d'une infographie réalisée en une journée, vous ne l'obtiendrez probablement pas.

Ou ce que vous obtenez ne sera pas ce que vous vouliez puisque vous n'avez pas donné suffisamment de temps à votre spécialiste du marketing de contenu pour faire fonctionner sa magie.

Lorsque vous externalisez le marketing de contenu, ne faites pas d'hypothèses. Soyez clair lorsque vous expliquez ce dont vous avez besoin et ce que vous attendez de votre contenu.

S'assurer que votre spécialiste du marketing de contenu ou votre équipe de contenu sait ce que vous voulez entraînera moins de va-et-vient, moins de révisions et un délai d'exécution plus rapide.

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