コンテンツマーケティングをアウトソーシングする方法：頭痛のない6つのヒント
公開: 2021-11-01Dylanは、コンテンツマーケティングのアウトソーシングを検討している場合の6つのヒントを共有しています。 詳細については、ビデオをご覧ください。
Semrushの2020年の調査によると、B2Bビジネスの30％は、コンテンツマーケティングの少なくとも一部に外部の支援を採用したと述べています。 この統計は、コンテンツマーケティングの取り組みをアウトソーシングしようとしているのはあなただけではないことを示しています。
コンテンツマーケティングエージェンシーを選択するか、フリーランサーとチームを組むことによって、コンテンツマーケティングをアウトソーシングすることは、あなたのプレートから多くの仕事を奪う可能性があります。
あなたはあなたのビジネスのためのより大きなプロジェクトに取り組むためのより多くの時間を持っているでしょう、そしてあなたはあなたがちょうどあなたの詰まったスケジュールにそれを詰め込んでいた場合よりも頻繁にコンテンツを押し出すことができます。
私が言及したSemrushの同じ調査によると、B2B企業は主にコンテンツの作成を外部委託していますが、外部の専門家を雇って、グラフィック、ビデオ、アニメーション、コンテンツ編集、またはコンテンツ戦略のその他のあまり多くない側面に取り組むことができます。の時間。
貴重なコンテンツを他の人に渡すのは少し怖いように思えるかもしれませんが、そうである必要はありません。 コンテンツマーケティングをアウトソーシングする方法についていくつかのヒントがありますので、自信を持って決断することができます。
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ネットプロモータースコアは、顧客満足度の主要な指標です。
WebFXクライアントのスコアは業界平均より394％高くなっています。
コンテンツマーケティングをアウトソーシングするための6つのヒント
1.サポートが必要なコンテンツを把握する
コンテンツの調査からプロモーションまで、すべてを処理するチームが必要になる場合があります。 または、ビデオを編集するのに1人だけ必要な場合もあります。
コンテンツマーケティング担当者に何を求めているかを理解しておくと、適切なスキルを持つ人々に選択肢を絞り込むのに役立ちます。
最適なものを探すのに何時間も費やす前に、コンテンツプロセスの現在のボトルネックを特定するために時間をかけてください。
あなたやあなたのチームにとって、どのようなタスクに時間がかかりすぎますか？ あなたは仕事を成し遂げるための一定レベルの専門知識を欠いていますか？ 外部からの採用でより良い結果が得られるかどうかを確認したいだけですか？
必要なのがキーワード調査を行う人だけである場合、コンテンツマーケターの巨大なチームにマーケティング予算を浪費したくはありません。また、実際にコンテンツマーケティングが必要であることに後で気付くためだけに、フリーランサーを雇いたくないでしょう。代理店の助け。
2.予算の概要を説明します
潜在的なコンテンツアウトソーシングオプションのリストを絞り込むためのもう1つの優れた方法は、予算に合うものを見つけることです。
ここで、安い方が常に良いとは限らないことに注意します。 あなたはより安いオプションで前もって数ドルを節約するかもしれません、しかしあなたが彼らが何をしているのかを知っているフリーランサーまたはコンテンツエージェンシーを選ぶならば、より大きな投資はより大きな利益をもたらすかもしれません。
コンテンツのコストは、パートナー、業界、およびニーズに大きく依存します。 一部のコンテンツ作成者は、単語あたり1〜2ドルしか請求しない場合がありますが、他のコンテンツ作成者は、コンテンツのページに対して数千ドルを請求する場合があります。
平均して、中小企業はWebサイトのコンテンツに毎月約2,000ドルから10,000ドルを費やしています。
デザイナーやビデオ編集者と一緒に、より専門的で時間のかかる作業をしている場合は、もう少しお金を払うことを期待する必要があります。 例としてビデオを使用すると、ビデオごとに数百ドルから6,000ドル以上までどこでも支払うことができます。 ビデオが大きいほど、より多くの時間、より多くのクルー、そしてかなり多くの計画が必要になるため、これの多くは制作の価値に依存しています。
コンテンツの書き込みのみを外部委託することを選択した場合、請求額は少なくなる可能性があります。
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3.フリーランサーまたはコンテンツマーケティングエージェンシーのどちらを採用するかを決定します
コンテンツマーケティングを形にするためにどのくらいの人的資源が必要ですか？
コンテンツマーケティングを管理するための多様なスキルを備えたチームを探している場合は、代理店がおそらく最良の選択です。 代理店のある連絡先が特定のトピックに関する即時の回答を持っていない場合、彼らはチームの専門知識を活用して、あなたに役立つ解決策を見つけることができます。
あるタイプのタスクを処理する誰かが必要な場合、またはアウトソーシングされたコンテンツマーケティング担当者に提供するための圧倒的な量の作業がない場合は、フリーランサーが必要なものを提供することがあります。
コミュニケーションの仕方も、エージェンシーとフリーランサーの間で異なります。 コンテンツマーケティングエージェンシーでは、おそらく、より大きなチームとコンテンツマーケティングを調整するアカウントマネージャーがいるでしょう。
フリーランサーは少し違います。
あなたはおそらくあなたのコンテンツを書いたり、あなたのビデオを作ったり、あなたのために他の仕事を引き受けたりする人と直接コミュニケーションをとるでしょう。
また、あなたが将来あなたのビジネスに何を望むかもしれないかについて考えてください。 あなたはコンテンツマーケティングから始めるかもしれませんが、あなたはあなたのソーシャルメディアマーケティング、電子メールマーケティング、または収入を生み出す他のチャネルを外部委託したいと思うかもしれません。
フリーランサーは助けることができるかもしれませんが、彼らがコンテンツマーケティング以外のものに特化していない可能性があります。 WebFXなどのフルサービスエージェンシーにマーケティングをアウトソーシングすると、チャネルごとにコンテンツを簡単に再利用できるため、1つのコンテンツから最大の価値を引き出すことができます。
タスクを実行するために複数の外部採用者と調整することを心配する必要はありません。 代理店は、戦略のワンストップショップであり、調整を担当します。
4.過去の仕事の質を評価する
あなたが代理店からコンテンツマーケターを雇うか、フリーランサーと一緒に行くかどうかにかかわらず、あなたは彼らが他のクライアントのためにしたことで大丈夫であることを確認する必要があります。
レビューは始めるのに最適な場所です。 彼らは彼らのウェブサイトにいくつかあるかもしれませんが、そこで止まらないでください。
Googleマイビジネス、Facebook、Clutchなどのサードパーティのレビューツールを見てください。 FiverrやUpworkなどのサイトでフリーランサーを見つけた場合は、そこでレビューをチェックしてください。
あなたが好きなチームや人がオンラインポートフォリオを持っているかどうかを確認し、それを自分で評価してください。 多くのエラーに気付いた場合、または単にそれらのスタイルが気に入らない場合は、探し続けてください。
最初に見つけたコンテンツマーケターと提携する必要はありません。
ポートフォリオが見つからない場合は、以前の作業サンプルを直接要求する必要がある場合があります。 業界のクライアントにサンプルを要求して、採用した人が自分の基準を満たす経験を持っていることを確認することで、さらに先に進むこともできます。
5.たくさんの質問をする
コンテンツマーケティングエージェンシーの選択に関しては、疑問の余地はありません。
どこから始めればいいのかわからない？ マーケティングをアウトソーシングするときに尋ねるいくつかの良い質問があります。
- 検索エンジン最適化（SEO）の経験はありますか？
検索エンジン向けに最適化されたコンテンツを作成していますか？
- あなたのコンテンツプロセスはどのようなものですか？
- 私のようなプロジェクトのタイムラインは通常どのように見えますか？
- 私の業界で働いたことはありますか？ あなたの過去の作品の例を見ることができますか？
コンテンツを検索エンジンに表示したいので、SEOの質問は特に重要です。 最高のマーケターは最初からSEOを念頭に置いてコンテンツを作成するため、コンテンツマーケティングの採用者はこの方法でコンテンツにアプローチする必要があります。
ただし、コンテンツが長期間にわたって上位にランクされることを保証するものではありません。 これが起こる可能性があり、彼らは以前にトップランキングを獲得したと言うことができますが、検索エンジンは絶えず変化し、ランキングは変動します。
SEOの保証はありません。 それは危険信号です。
コンテンツプロセスについて質問することで、マーケティングパートナーが彼らの仕事に透明性を持たせるかどうかについての洞察も得られます。 あなたはあなたの投資がどこに向かっているのかを見ることができるようにあなたのコンテンツマーケターが何に取り組んでいるのかを絶対に知っているべきです。
価格設定にも驚くべきことはありません。 プロジェクトについて何か変更があった場合は、コンテンツマーケティング担当者が事前にそのことを通知する必要があります。
6.詳細なガイドラインと期待を提供する
アウトソーシングしたコンテンツをブランドガイドラインに準拠させ、作成した他のすべてのトーンと一致させたい場合は、コンテンツマーケターに、期待に応えるのに十分なリソースを提供する必要があります。 これは、特定のエージェンシーやフリーランサーと一緒に仕事をしたことがない場合に特に重要です。
あなたのビジネスのためのスタイルガイドを持つことは、あなたのブランドに合ったものを作ることにおいて、内部の従業員と外部委託されたコンテンツクリエーターの両方をより良くします。 スタイルガイドには、次のような詳細を含めることができます。
- ブランドカラー
- フォント
- コンテンツをフォーマットする方法
- ブランドアセットの使用規則
- 使用および回避するフレーズ
- ユニークなセールスポイント
- 他の重要なリソースへのリンク
たぶん、あなたは特にあなたのビジネスの常連客を顧客ではなくクライアントと呼んでいます。 これは小さいように見えるかもしれませんが、あなたのために直接働いていない人は、あなたが彼らに言わない限り、これを知りません。
コンテンツマーケティング担当者が仕事を完了するために必要なファイルを提供します。 ロゴや会社の写真に簡単にアクセスできる場合がありますが、社外の人はアクセスできません。
理想的なタイムラインも伝えましょう。
締め切りが厳しい場合は、コンテンツマーケティング担当者またはコンテンツマーケティングチームに知らせてください。 理想的な期日を共有することはまったく問題ありませんが、現実的です。 フリーランサーやエージェンシーは多くのクライアントと協力しているため、プロジェクトを完了するにはリードタイムが必要です。
1日以内に作成されたインフォグラフィックが必要な場合は、おそらくそれを取得することはできません。
または、コンテンツマーケティング担当者に魔法をかけるのに十分な時間を与えなかったため、得られるものはあなたが望むものにはなりません。
コンテンツマーケティングをアウトソーシングするときは、思い込みをしないでください。 必要なものとコンテンツに期待するものを説明するときは、明確にしてください。
あなたのコンテンツマーケターまたはコンテンツチームがあなたが望むものを知っていることを確認することは、行き来を減らし、改訂を減らし、そしてより速いターンアラウンドタイムにつながるでしょう。
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