콘텐츠 마케팅을 아웃소싱하는 방법: 두통 없는 팁 6가지
게시 됨: 2021-11-01Dylan이 콘텐츠 마케팅을 아웃소싱할 때 유용한 6가지 팁을 공유합니다. 자세한 내용은 동영상을 시청하세요!
Semrush 의 2020년 설문 조사에 따르면 B2B 비즈니스의 30%가 콘텐츠 마케팅의 적어도 일부를 위해 외부 도움을 고용했다고 말했습니다 . 이 통계는 콘텐츠 마케팅 노력을 아웃소싱하려고 하는 것이 당신 혼자가 아니라는 것을 보여줍니다.
콘텐츠 마케팅 대행사를 선택하거나 프리랜서와 협력하여 콘텐츠 마케팅을 아웃소싱하면 많은 작업을 수행할 수 있습니다.
비즈니스를 위한 더 큰 프로젝트에 더 많은 시간을 할애할 수 있으며 빡빡한 일정에 꽉 채우는 것보다 콘텐츠를 더 자주 푸시할 수 있습니다.
내가 언급한 Semrush의 동일한 설문 조사에 따르면 B2B 회사는 주로 콘텐츠 작성을 아웃소싱하지만 그래픽, 비디오, 애니메이션, 콘텐츠 편집 또는 실제로 많이 보유하지 않은 콘텐츠 전략의 다른 측면에서 작업하기 위해 외부 전문가를 고용할 수 있습니다. 시간.
소중한 콘텐츠를 다른 사람에게 넘기는 것이 다소 두려울 수 있지만 꼭 그럴 필요는 없습니다. 콘텐츠 마케팅을 아웃소싱하는 방법에 대한 몇 가지 팁이 있으므로 결정에 확신을 가질 수 있습니다.
타의 추종을 불허
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Net Promoter Score는 고객 만족도를 측정하는 주요 지표입니다.
WebFX 클라이언트는 업계 평균보다 394% 높은 점수를 받았습니다.
콘텐츠 마케팅을 아웃소싱하는 6가지 팁
1. 도움이 필요한 콘텐츠 파악
콘텐츠 연구 에서 홍보 에 이르기까지 모든 것을 처리하는 팀이 필요할 수 있습니다 . 또는 비디오를 편집할 사람이 한 명만 필요할 수도 있습니다.
콘텐츠 마케터에게 원하는 것이 무엇인지 파악하면 적절한 기술을 가진 사람들에게 선택의 폭을 좁힐 수 있습니다.
완벽한 적합성을 찾는 데 몇 시간을 보내기 전에 콘텐츠 프로세스 의 현재 병목 현상을 식별하는 데 시간을 할애하십시오 .
귀하 또는 귀하의 팀에 너무 많은 시간이 소요되는 작업은 무엇입니까? 업무를 완수하기 위한 특정 수준의 전문 지식이 부족합니까? 외부 고용이 더 나은 결과를 얻을 수 있는지 확인하고 싶으십니까?
키워드 연구를 수행할 사람만 있으면 콘텐츠 마케팅 담당자로 구성된 거대한 팀에 마케팅 예산 을 낭비하고 싶지 않으며 나중에 실제로 콘텐츠 마케팅 이 필요하다는 것을 깨닫기 위해 프리랜서를 고용하고 싶지 않을 것입니다. 기관의 도움.
2. 예산 개요
잠재적인 콘텐츠 아웃소싱 옵션 목록을 줄이는 또 다른 좋은 방법은 예산에 맞는 옵션을 찾는 것 입니다.
나는 여기서 더 싼 것이 항상 더 좋은 것은 아니라는 점에 유의할 것입니다. 더 저렴한 옵션을 선택하면 미리 몇 달러를 절약할 수 있지만, 자신이 하는 일을 알고 있는 프리랜서나 콘텐츠 에이전시를 선택하면 더 큰 투자로 더 큰 수익을 얻을 수 있습니다.
콘텐츠 비용은 파트너, 업계 및 요구 사항에 따라 크게 달라집니다. 일부 콘텐츠 제작자는 단어당 1~2달러만 청구할 수 있지만 다른 콘텐츠 작성자는 콘텐츠 페이지당 수천 달러를 청구할 수 있습니다.
평균적으로 중소기업 은 웹사이트 콘텐츠에 매달 약 2,000~10,000달러를 지출합니다.
좀 더 전문화되고 시간이 많이 소요되는 작업을 위해 디자이너 또는 비디오 편집기와 함께 작업하는 경우 약간 더 많은 비용을 지불해야 합니다. 비디오를 예로 사용하면 각 비디오에 대해 수백 달러에서 6,000달러 이상을 지불할 수 있습니다 . 더 큰 비디오에는 더 많은 시간, 더 많은 인원, 훨씬 더 많은 계획이 필요하기 때문에 이 중 많은 부분이 제작 가치에 의존합니다.
콘텐츠 작성만 아웃소싱하기로 선택한 경우 청구액이 줄어들 수 있습니다.
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3. 프리랜서 고용 또는 콘텐츠 마케팅 대행사 고용 결정
콘텐츠 마케팅 을 제대로 하려면 얼마나 많은 인력이 필요 합니까?
콘텐츠 마케팅 을 관리할 다양한 기술을 갖춘 팀을 찾고 있다면 에이전시가 최선의 선택일 것입니다. 대행사의 한 담당자가 특정 주제에 대해 즉각적인 답변을 받지 못하는 경우 팀의 전문 지식을 활용하여 귀하에게 적합한 솔루션을 찾을 수 있습니다.
한 가지 유형의 작업을 처리할 사람이 필요하거나 아웃소싱된 콘텐츠 마케팅 담당자에게 제공할 압도적인 작업량이 없는 경우 프리랜서가 필요한 것을 제공할 수 있습니다.
에이전시와 프리랜서 사이에 의사 소통 방식도 다를 것입니다. 콘텐츠 마케팅 대행사 에는 더 큰 팀과 콘텐츠 마케팅을 조정하는 계정 관리자가 있을 것입니다.
프리랜서는 조금 다릅니다.
콘텐츠를 작성하거나, 동영상을 제작하거나, 다른 작업을 대신 수행하는 사람과 직접 의사 소통할 수 있습니다.
또한 미래에 비즈니스를 위해 무엇을 원하는지 생각해 보십시오. 콘텐츠 마케팅으로 시작했지만 소셜 미디어 마케팅 , 이메일 마케팅 또는 수익을 창출하는 기타 채널을 아웃소싱하기로 결정할 수 있습니다.
프리랜서가 도움을 줄 수는 있지만 콘텐츠 마케팅 이외의 전문 분야가 아닐 수도 있습니다. WebFX와 같은 풀 서비스 에이전시에 마케팅을 아웃소싱하면 각 채널에 대한 콘텐츠의 용도를 쉽게 변경할 수 있으므로 한 콘텐츠의 가치를 극대화할 수 있습니다.
작업을 완료하기 위해 여러 외부 직원과 조정하는 것에 대해 걱정할 필요가 없습니다. 에이전시는 귀하의 전략을 위한 원스톱 상점에 가깝고 귀하를 위해 조정을 처리할 것입니다.
4. 과거 작업의 품질 평가
에이전시에서 콘텐츠 마케팅 담당자를 고용하든 프리랜서와 함께 하든, 다른 고객을 위해 한 일에 대해 자신이 괜찮은지 확인해야 합니다.
리뷰는 시작하기에 좋은 곳입니다. 그들의 웹사이트에 일부가 있을 수 있지만 거기서 멈추지 마십시오.
Google 마이 비즈니스, Facebook 또는 Clutch와 같은 타사 리뷰 도구 를 살펴보세요. Fiverr 또는 Upwork와 같은 사이트에서 프리랜서를 찾았다면 그곳의 리뷰를 확인하십시오.
좋아하는 팀이나 사람이 온라인 포트폴리오 를 가지고 있는지 확인하고 직접 평가하십시오. 많은 오류를 발견하거나 스타일이 마음에 들지 않으면 계속 찾으십시오.
처음으로 찾은 콘텐츠 마케터와 파트너가 될 필요는 없습니다.
포트폴리오를 찾을 수 없는 경우 이전 작업 샘플을 직접 요청해야 할 수도 있습니다. 당신이 고용한 사람이 당신의 표준에 맞는 경험을 가지고 있는지 확인하기 위해 당신이 속한 산업의 고객에게 샘플을 요청함으로써 더 나아가서 더 나아갈 수 있습니다.
5. 질문을 많이 한다
콘텐츠 마케팅 대행사 를 선택하는 데 있어 너무 작은 질문은 없습니다 .
어디서부터 시작해야 할지 모르겠다고요? 다음은 마케팅을 아웃소싱할 때 물어봐야 할 몇 가지 좋은 질문 입니다.
- 검색 엔진 최적화(SEO) 경험이 있습니까?
검색 엔진에 최적화된 콘텐츠를 만드십니까?
- 귀하의 콘텐츠 프로세스는 어떻습니까?
- 나와 같은 프로젝트의 타임라인은 일반적으로 어떻게 됩니까?
- 이전에 내 업계에서 일한 적이 있습니까? 과거 작업의 예를 볼 수 있습니까?
SEO 질문은 콘텐츠가 검색 엔진에 표시 되기를 원하기 때문에 특히 중요합니다 . 최고의 마케터 는 처음부터 SEO를 염두에 두고 콘텐츠를 제작 하므로 콘텐츠 마케팅 직원은 이러한 방식으로 콘텐츠에 접근해야 합니다.
그러나 귀하의 콘텐츠가 오랜 기간 동안 최상위 순위에 랭크될 것이라고 보장해서는 안 됩니다. 이런 일이 일어날 가능성이 있으며 이전에 최고 순위를 얻었다고 말할 수 있지만 검색 엔진은 끊임없이 변화하고 순위는 변동합니다.
SEO에는 보장이 없습니다. 빨간 깃발입니다.
콘텐츠 프로세스 에 대해 질문 하면 마케팅 파트너가 작업을 투명하게 수행할지 여부에 대한 통찰력도 얻을 수 있습니다. 콘텐츠 마케터가 무엇을 하고 있는지 절대적으로 알아야 투자가 어디로 가는지 알 수 있습니다.
가격 책정에도 놀라움이 없어야 합니다. 프로젝트에 대한 변경 사항이 있는 경우 콘텐츠 마케터가 미리 알려야 합니다.
6. 자세한 지침 및 기대 사항 제공
아웃소싱된 콘텐츠가 브랜드 가이드라인 을 따르고 자신 이 만든 다른 모든 콘텐츠의 톤과 일치하도록 하려면 콘텐츠 마케팅 담당자 에게 기대치를 충족할 수 있는 충분한 리소스를 제공해야 합니다 . 이것은 이전에 특정 대행사 또는 프리랜서와 함께 일한 적이 없는 경우 특히 중요합니다.
비즈니스를 위한 스타일 가이드가 있으면 내부 직원과 아웃소싱된 콘텐츠 제작자 모두 브랜드와 일치하는 것을 만드는 데 더 능숙해집니다. 스타일 가이드에는 다음과 같은 세부 정보가 포함될 수 있습니다.
- 브랜드 색상
- 글꼴
- 콘텐츠 형식 지정 방법
- 브랜드 자산 사용 규칙
- 사용하고 피해야 할 문구
- 독특한 판매 포인트
- 다른 중요한 리소스에 대한 링크
아마도 귀하는 비즈니스 후원자를 고객이 아닌 고객으로 구체적으로 언급할 수 있습니다. 이것은 작게 보일 수 있지만 귀하를 위해 직접 일하지 않는 사람은 귀하가 말하지 않는 한 이것을 모를 것입니다.
콘텐츠 마케팅 담당자가 작업을 완료하는 데 필요한 모든 파일을 제공합니다. 로고나 회사 사진에 쉽게 액세스할 수 있지만 회사 외부 사람은 액세스할 수 없습니다.
이상적인 타임라인도 알려주세요.
마감일이 어렵다면 콘텐츠 마케팅 담당자나 콘텐츠 마케팅 팀에 알리십시오. 이상적인 마감일을 공유하는 것은 좋지만 현실적입니다. 프리랜서 및 에이전시는 여러 고객과 협력하므로 프로젝트를 완료하는 데 리드 타임이 필요합니다.
하루 안에 만든 인포그래픽 이 필요하다면 아마 얻지 못할 것입니다.
또는 콘텐츠 마케터에게 마법을 걸 수 있는 충분한 시간을 주지 않았기 때문에 원하는 대로 얻지 못할 수도 있습니다.
콘텐츠 마케팅을 아웃소싱할 때 가정하지 마십시오. 콘텐츠에서 필요한 것과 기대하는 것을 명확하게 설명하세요.
콘텐츠 마케터나 콘텐츠 팀이 원하는 것이 무엇인지 알도록 하면 앞뒤가 바뀌고 수정이 줄어들고 처리 시간이 빨라집니다.
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