Come esternalizzare il marketing dei contenuti: 6 suggerimenti senza mal di testa
Pubblicato: 2021-11-01Dylan condivide 6 suggerimenti per quando stai cercando di esternalizzare il marketing dei contenuti. Guarda il video per saperne di più!
Secondo un sondaggio del 2020 di Semrush , il 30% delle aziende B2B ha affermato di aver assunto un aiuto esterno per almeno una parte del proprio marketing dei contenuti . Questa statistica mostra che non sei il solo a cercare di esternalizzare i tuoi sforzi di marketing dei contenuti.
Esternalizzare il tuo content marketing, scegliendo un'agenzia di content marketing o collaborando con liberi professionisti, può richiedere molto lavoro dal tuo piatto.
Avrai più tempo per lavorare su progetti più grandi per la tua azienda e potrai pubblicare i contenuti più spesso di quanto faresti se li stessi semplicemente stipando nel tuo fitto programma.
Lo stesso sondaggio di Semrush che ho menzionato mostra che le aziende B2B esternalizzano principalmente la scrittura di contenuti, ma puoi assumere esperti esterni per lavorare su grafica, video, animazioni, editing di contenuti o qualsiasi altro aspetto della tua strategia di contenuto che non hai molto tempo per.
Consegnare i tuoi preziosi contenuti a qualcun altro potrebbe sembrare un po' spaventoso, ma non deve esserlo. Abbiamo alcuni suggerimenti per te su come esternalizzare il tuo content marketing, così puoi essere sicuro della tua decisione.
Ineguagliabile
Servizi
Il Net Promoter Score è la metrica principale per la soddisfazione del cliente.
I clienti WebFX ottengono un punteggio superiore del 394% rispetto alla media del settore.
6 consigli su come esternalizzare il content marketing
1. Scopri per quali contenuti hai bisogno di aiuto
Potrebbe essere necessario un team per gestire tutto, dalla ricerca dei contenuti alla promozione . O forse hai solo bisogno di una persona che modifichi i video per te.
Avere un'idea di cosa vuoi da un marketer di contenuti può aiutarti a restringere le tue opzioni alle persone che hanno le giuste competenze.
Prima di dedicare ore alla ricerca della soluzione perfetta, prenditi del tempo per identificare gli attuali colli di bottiglia nel processo dei contenuti .
Quali attività richiedono troppo tempo per te o per il tuo team? Ti manca un certo livello di esperienza per portare a termine il lavoro? Vuoi solo vedere se un'assunzione esterna può farti ottenere risultati migliori?
Non vuoi far saltare il tuo budget di marketing su un enorme team di marketer di contenuti se tutto ciò di cui hai bisogno è qualcuno che faccia ricerche di parole chiave, e sicuramente non vorresti assumere un libero professionista solo per rendersi conto in seguito di aver effettivamente bisogno di un content marketing l' aiuto dell'agenzia
2. Delinea il tuo budget
Un altro ottimo modo per ridurre l'elenco delle potenziali opzioni di outsourcing dei contenuti è capire quali si adattano al tuo budget .
Noterò qui che più economico non è sempre migliore. Potresti risparmiare qualche dollaro in anticipo scegliendo un'opzione più economica, ma un investimento maggiore potrebbe avere un ritorno maggiore se scegli un libero professionista o un'agenzia di contenuti che sa cosa stanno facendo.
Il costo dei tuoi contenuti dipende molto dalla persona con cui collabori, dal tuo settore e dalle tue esigenze. Alcuni creatori di contenuti possono addebitare solo da uno a due dollari per parola, mentre altri possono addebitare migliaia per una pagina di contenuto.
In media, le piccole e medie imprese spendono da $ 2.000 a $ 10.000 ogni mese per i contenuti del sito web.
Se stai lavorando con un designer o un editor video per qualcosa di più specializzato e dispendioso in termini di tempo, dovresti aspettarti di pagare un po' di più. Usando il video come esempio, puoi pagare da poche centinaia di dollari a oltre $ 6.000 per ogni video. Gran parte di questo dipende dal valore della produzione poiché i video più grandi richiedono più tempo, una troupe più numerosa e una pianificazione significativamente maggiore.
La tua fattura potrebbe essere inferiore se scegli di esternalizzare solo la scrittura di contenuti.
Dai un'occhiata al nostro post sul blog
per saperne di più
Come pianificare il budget di marketing!
Fammi vedere di piu!
3. Decidi se assumere un libero professionista o un'agenzia di content marketing
Di quanta manodopera hai bisogno per mettere in forma il tuo content marketing ?
Se stai cercando un team con un insieme diversificato di competenze per gestire il tuo content marketing , un'agenzia è probabilmente la scelta migliore. Se un punto di contatto di un'agenzia non ha una risposta immediata su un determinato argomento, può sfruttare l'esperienza del proprio team per trovare una soluzione che funzioni per te.
Se hai solo bisogno di qualcuno che gestisca un tipo di attività o non hai una quantità schiacciante di lavoro da dare al tuo marketer di contenuti in outsourcing, allora un libero professionista potrebbe fornirti ciò di cui hai bisogno.
Anche il modo in cui comunichi sarà diverso tra un'agenzia e un libero professionista. Con un'agenzia di content marketing , probabilmente avrai un account manager che coordina il tuo content marketing con un team più ampio.
I liberi professionisti sono un po' diversi.
Probabilmente comunicherai direttamente con la persona che scrive i tuoi contenuti, realizza i tuoi video o si assume altre attività per te.
Inoltre, pensa a cosa potresti desiderare per la tua attività in futuro. Potresti iniziare con il marketing dei contenuti ma decidere di esternalizzare il tuo social media marketing , l'email marketing o qualsiasi altro canale che genera entrate.
Un libero professionista può essere in grado di aiutare, ma è possibile che non sia specializzato in nulla al di fuori del marketing dei contenuti. Quando esternalizzi il marketing con un'agenzia a servizio completo come WebFX, rendi più facile riutilizzare i contenuti per ciascuno dei tuoi canali in modo da poter massimizzare il valore di un singolo contenuto.
Non devi preoccuparti di coordinarti con più assunzioni esterne per portare a termine le attività. Un'agenzia è più uno sportello unico per la tua strategia e gestirà il coordinamento per te.
4. Valutare la qualità del lavoro passato
Indipendentemente dal fatto che assumi dei marketer di contenuti da un'agenzia o che ti affidi a un libero professionista, devi assicurarti di essere d'accordo con ciò che hanno fatto per altri clienti.
Le recensioni sono un ottimo punto di partenza. Potrebbero averne alcuni sul loro sito Web, ma non si fermano qui.
Guarda strumenti di revisione di terze parti come Google My Business, Facebook o Clutch. Se hai trovato il tuo libero professionista su siti come Fiverr o Upwork, dai un'occhiata alle recensioni lì.
Verifica se il team o la persona che ti piace ha un portfolio online e valutalo tu stesso. Se noti molti errori o semplicemente non ti piace il loro stile, continua a cercare.
Non devi collaborare con il primo marketer di contenuti che trovi.
Potrebbe essere necessario richiedere direttamente campioni di lavori precedenti se non riesci a trovare un portfolio. Puoi anche andare oltre richiedendo campioni ai clienti del tuo settore per assicurarti che chiunque assumi abbia un'esperienza che soddisfi i tuoi standard.
5. Fai molte domande
Nessuna domanda è troppo piccola quando si tratta di scegliere un'agenzia di content marketing .
Non sai da dove iniziare? Ecco alcune buone domande da porre quando esternalizzi il marketing.
- Hai esperienza nell'ottimizzazione dei motori di ricerca (SEO)?
Crei contenuti ottimizzati per i motori di ricerca?
- Com'è il tuo processo di contenuto?
- Che aspetto ha di solito la sequenza temporale di progetti come il mio?
- Hai già lavorato nel mio settore? È possibile vedere esempi dei tuoi lavori passati?
La domanda SEO è particolarmente importante perché vuoi che i tuoi contenuti vengano visualizzati nei motori di ricerca . I migliori esperti di marketing creano contenuti pensando alla SEO fin dall'inizio, quindi il tuo contratto di marketing dei contenuti dovrebbe avvicinarsi ai tuoi contenuti in questo modo.
Tuttavia, non dovrebbero garantire che i tuoi contenuti si classificheranno nella prima posizione per un lungo periodo di tempo. È possibile che ciò accada e possono dire di aver ottenuto le prime posizioni in precedenza, ma i motori di ricerca cambiano costantemente e le classifiche fluttuano.
Non ci sono garanzie con la SEO. Quella è una bandiera rossa.
Chiedere informazioni sul processo di contenuto ti dà anche un'idea del fatto che il tuo partner di marketing sarà o meno trasparente con il proprio lavoro. Dovresti assolutamente sapere su cosa sta lavorando il tuo marketer di contenuti in modo da poter vedere dove sta andando il tuo investimento.
Non dovrebbero esserci sorprese nemmeno con i prezzi. Se qualcosa nel tuo progetto cambia, il tuo marketer di contenuti dovrebbe comunicarlo con te in anticipo.
6. Fornire linee guida e aspettative dettagliate
Se vuoi che i tuoi contenuti esternalizzati seguano le linee guida del tuo marchio e corrispondano al tono di tutto il resto che hai creato, devi fornire ai tuoi esperti di marketing di contenuti risorse sufficienti per soddisfare le tue aspettative . Questo è particolarmente importante se non hai mai lavorato con un'agenzia specifica o un libero professionista prima d'ora.
Avere una guida di stile per la tua azienda migliora sia i dipendenti interni che i creatori di contenuti in outsourcing nel creare cose in linea con il tuo marchio. La tua guida di stile può includere dettagli come:
- Colori di marca
- Caratteri
- Come formatti i contenuti
- Regole per l'utilizzo delle risorse del marchio
- Frasi da usare ed evitare
- Unici punti di vendita
- Collegamenti ad altre risorse importanti
Forse ti riferisci specificamente ai tuoi clienti aziendali come clienti, non clienti. Questo può sembrare piccolo, ma qualcuno che non lavora direttamente per te non lo saprebbe a meno che tu non glielo dica.
Fornisci tutti i file necessari al tuo marketer di contenuti per completare il proprio lavoro. Potresti avere un facile accesso al tuo logo o alle foto della tua azienda, ma qualcuno al di fuori dell'azienda no.
Comunica anche la tua linea temporale ideale.
Se hai una scadenza difficile, informa il tuo marketing dei contenuti o il team di marketing dei contenuti. Va benissimo condividere le tue date di scadenza ideali, ma sii realistico. I liberi professionisti e le agenzie lavorano con un certo numero di clienti, quindi hanno bisogno di tempo per completare un progetto.
Se hai bisogno di un'infografica realizzata in un giorno, probabilmente non la otterrai.
O quello che ottieni non sarà quello che volevi dal momento che non hai dato al tuo marketer di contenuti abbastanza tempo per fare la sua magia.
Quando esternalizzi il marketing dei contenuti, non fare supposizioni. Sii chiaro quando spieghi di cosa hai bisogno e cosa ti aspetti dai tuoi contenuti.
Assicurarsi che il tuo marketer di contenuti o il team di contenuti sappia cosa vuoi porterà a meno avanti e indietro, meno revisioni e tempi di consegna più rapidi.
Se vuoi continuare a conoscere il content marketing e altre aree del marketing digitale, iscriviti al nostro canale YouTube ! Abbiamo nuovi video ogni settimana.
Puoi anche ricevere i nostri approfondimenti sul marketing digitale nella tua e-mail con Revenue Weekly, la nostra newsletter .
Iscriviti utilizzando il link nella descrizione del video.
Grazie per la visione!
Unisciti ai 5.000 esperti di marketing che ottengono le loro conoscenze di marketing dai video WebFX.
Iscriviti ora