Como terceirizar o marketing de conteúdo: 6 dicas sem dor de cabeça
Publicados: 2021-11-01Dylan compartilha 6 dicas para quando você deseja terceirizar o marketing de conteúdo. Assista ao vídeo para saber mais!
30% das empresas B2B disseram que contrataram ajuda externa para pelo menos parte de seu marketing de conteúdo, de acordo com uma pesquisa de 2020 da Semrush . Essa estatística mostra que você não está sozinho na tentativa de terceirizar seus esforços de marketing de conteúdo.
Terceirizar seu marketing de conteúdo, seja escolhendo uma agência de marketing de conteúdo ou fazendo parceria com freelancers, pode tirar muito trabalho do seu prato.
Você terá mais tempo para trabalhar em projetos maiores para sua empresa e poderá enviar conteúdo com mais frequência do que faria se estivesse apenas colocando-o em sua agenda lotada.
A mesma pesquisa da Semrush que mencionei mostra que as empresas B2B terceirizam principalmente a redação de conteúdo, mas você pode contratar especialistas externos para trabalhar em gráficos, vídeos, animações, edição de conteúdo ou realmente qualquer outro aspecto de sua estratégia de conteúdo que você não tenha muito hora de.
Entregar seu precioso conteúdo para outra pessoa pode parecer um pouco assustador, mas não precisa ser. Temos algumas dicas para você sobre como terceirizar seu marketing de conteúdo, para que você possa ter certeza de sua decisão.
Incomparável
Serviços
O Net Promoter Score é a principal métrica de satisfação do cliente.
Os clientes WebFX pontuam 394% acima da média do setor.
6 dicas de como terceirizar o marketing de conteúdo
1. Descubra com qual conteúdo você precisa de ajuda
Você pode precisar de uma equipe para lidar com tudo, desde pesquisa de conteúdo até promoção . Ou talvez você só precise de uma pessoa para editar vídeos para você.
Ter uma ideia do que você quer de um profissional de marketing de conteúdo pode ajudá-lo a restringir suas opções para as pessoas que têm as habilidades certas.
Antes de passar horas procurando o ajuste perfeito, reserve um tempo para identificar os gargalos atuais em seu processo de conteúdo .
Quais tarefas consomem muito tempo para você ou sua equipe? Você está faltando um certo nível de especialização para fazer o trabalho? Você só quer ver se uma contratação externa pode obter melhores resultados?
Você não quer gastar seu orçamento de marketing em uma enorme equipe de profissionais de marketing de conteúdo se tudo que você precisa é de alguém para fazer pesquisa de palavras-chave, e você certamente não gostaria de contratar um freelancer apenas para perceber mais tarde que você realmente precisava de um marketing de conteúdo ajuda da agência .
2. Faça um esboço do seu orçamento
Outra ótima maneira de reduzir essa lista de possíveis opções de terceirização de conteúdo é descobrir quais se encaixam no seu orçamento .
Vou notar aqui que nem sempre mais barato é melhor. Você pode economizar alguns dólares com uma opção mais barata, mas um investimento maior pode ter um retorno maior se você escolher um freelancer ou agência de conteúdo que saiba o que está fazendo.
O custo do seu conteúdo depende muito de com quem você faz parceria, seu setor e suas necessidades. Alguns criadores de conteúdo podem cobrar apenas um a dois dólares por palavra, enquanto outros podem cobrar milhares por uma página de conteúdo.
Em média, as pequenas e médias empresas gastam cerca de US$ 2.000 a US$ 10.000 todos os meses para o conteúdo do site.
Se você estiver trabalhando com um designer ou editor de vídeo para algo mais especializado e demorado, você deve esperar pagar um pouco mais. Usando o vídeo como exemplo, você pode pagar de algumas centenas de dólares a mais de US$ 6.000 por cada vídeo. Muito disso depende do valor da produção, pois vídeos maiores exigem mais tempo, uma equipe maior e muito mais planejamento.
Sua fatura pode ser menor se você optar apenas por terceirizar a redação de conteúdo.
Confira nossa postagem no blog
para aprender mais sobre
Como planejar o orçamento de marketing!
Me mostre mais!
3. Decida entre contratar um freelancer ou uma agência de marketing de conteúdo
Quanta mão de obra você precisa para colocar seu marketing de conteúdo em forma?
Se você está procurando uma equipe com um conjunto diversificado de habilidades para gerenciar seu marketing de conteúdo , uma agência provavelmente é a melhor escolha. Se um ponto de contato em uma agência não tiver uma resposta imediata sobre um determinado tópico, ele poderá aproveitar a experiência de sua equipe para descobrir uma solução que funcione para você.
Se você só precisa de alguém para lidar com um tipo de tarefa ou não tem muito trabalho para dar ao seu profissional de marketing de conteúdo terceirizado, um freelancer pode fornecer o que você precisa.
A forma como você se comunica também será diferente entre uma agência e um freelancer. Com uma agência de marketing de conteúdo , você provavelmente terá um gerente de contas que coordenará seu marketing de conteúdo com uma equipe maior.
Freelancers são um pouco diferentes.
Você provavelmente se comunicará diretamente com a pessoa que escreve seu conteúdo, faz seus vídeos ou assume qualquer outra tarefa para você.
Além disso, pense no que você pode querer para o seu negócio no futuro. Você pode começar com marketing de conteúdo, mas decidir que deseja terceirizar seu marketing de mídia social , marketing por e- mail ou qualquer outro canal que gere receita.
Um freelancer pode ajudar, mas há uma chance de que eles não se especializem em nada além do marketing de conteúdo. Quando você terceiriza o marketing com uma agência de serviço completo como a WebFX, fica mais fácil redirecionar o conteúdo para cada um de seus canais para maximizar o valor de um conteúdo.
Você não precisa se preocupar em coordenar com várias contratações externas para realizar as tarefas. Uma agência é mais um balcão único para sua estratégia, e eles cuidarão da coordenação para você.
4. Avalie a qualidade do trabalho anterior
Quer você contrate profissionais de marketing de conteúdo de uma agência ou vá com um freelancer, você precisa ter certeza de que está de acordo com o que eles fizeram para outros clientes.
As avaliações são um ótimo lugar para começar. Eles podem ter alguns em seu site, mas não pare por aí.
Veja ferramentas de revisão de terceiros, como Google Meu Negócio, Facebook ou Clutch. Se você encontrou seu freelancer em sites como Fiverr ou Upwork, confira as avaliações lá.
Veja se a equipe ou pessoa que você gosta tem um portfólio online e avalie você mesmo. Se você notar muitos erros ou simplesmente não gostar do estilo deles, continue procurando.
Você não precisa fazer parceria com o primeiro profissional de marketing de conteúdo que encontrar.
Você pode precisar pedir diretamente amostras de trabalhos anteriores se não conseguir encontrar um portfólio. Você pode ir além solicitando amostras de clientes em seu setor para garantir que quem você contrata tenha experiência que atenda aos seus padrões.
5. Faça muitas perguntas
Nenhuma pergunta é pequena demais quando se trata de escolher uma agência de marketing de conteúdo .
Não sabe por onde começar? Aqui estão algumas boas perguntas a serem feitas quando você terceiriza o marketing.
- Você tem experiência em otimização de mecanismos de busca (SEO)?
Você cria conteúdo otimizado para mecanismos de pesquisa?
- Como é o seu processo de conteúdo?
- Como costuma ser a linha do tempo de projetos como o meu?
- Você já trabalhou na minha indústria antes? É possível ver exemplos de seus trabalhos anteriores?
A questão do SEO é particularmente importante porque você quer que seu conteúdo apareça nos mecanismos de busca . Os melhores profissionais de marketing criam conteúdo com SEO em mente desde o início, portanto, sua contratação de marketing de conteúdo deve abordar seu conteúdo dessa maneira.
No entanto, eles não devem garantir que seu conteúdo seja classificado na primeira posição por um longo período de tempo. É possível que isso aconteça, e eles podem dizer que já obtiveram classificações superiores antes, mas os mecanismos de pesquisa mudam constantemente e as classificações flutuam.
Não há garantias com SEO. Isso é uma bandeira vermelha.
Perguntar sobre o processo de conteúdo também fornece algumas informações sobre se seu parceiro de marketing será ou não transparente com seu trabalho. Você deve saber absolutamente no que seu profissional de marketing de conteúdo está trabalhando para poder ver para onde seu investimento está indo.
Também não deve haver surpresas com os preços. Se alguma coisa no seu projeto mudar, seu profissional de marketing de conteúdo deve comunicar isso com você com antecedência.
6. Forneça diretrizes e expectativas detalhadas
Se você deseja que seu conteúdo terceirizado siga as diretrizes da sua marca e corresponda ao tom de tudo o que você criou, você precisa fornecer aos seus profissionais de marketing de conteúdo recursos suficientes para atender às suas expectativas . Isso é especialmente importante se você nunca trabalhou com uma agência ou freelancer específico antes.
Ter um guia de estilo para sua empresa torna os funcionários internos e os criadores de conteúdo terceirizados melhores na criação de coisas que se alinham à sua marca. Seu guia de estilo pode incluir detalhes como:
- Cores da marca
- Fontes
- Como você formata o conteúdo
- Regras para usar ativos de marca
- Frases para usar e evitar
- Pontos de venda únicos
- Links para outros recursos importantes
Talvez você se refira especificamente aos clientes da sua empresa como clientes, não clientes. Isso pode parecer pequeno, mas alguém que não trabalha diretamente para você não saberia disso a menos que você dissesse.
Forneça todos os arquivos necessários para que seu profissional de marketing de conteúdo conclua seu trabalho. Você pode ter acesso fácil ao seu logotipo ou fotos da empresa, mas alguém de fora da empresa não.
Comunique também a sua linha do tempo ideal.
Se você tiver um prazo difícil, avise seu profissional de marketing de conteúdo ou equipe de marketing de conteúdo. Não há problema em compartilhar suas datas de vencimento ideais, mas seja realista. Freelancers e agências trabalham com vários clientes, então eles precisam de tempo para concluir um projeto.
Se você precisa de um infográfico feito em um dia, provavelmente não vai conseguir.
Ou o que você obtém não será o que você queria, já que você não deu ao seu profissional de marketing de conteúdo tempo suficiente para fazer sua mágica.
Quando você terceiriza o marketing de conteúdo, não faça suposições. Seja claro ao explicar o que você precisa e o que espera do seu conteúdo.
Certificar-se de que seu profissional de marketing de conteúdo ou equipe de conteúdo saiba o que você quer resultará em menos idas e vindas, menos revisões e um tempo de resposta mais rápido.
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