Cum să externalizați marketingul de conținut: 6 sfaturi fără dureri de cap
Publicat: 2021-11-01Dylan vă împărtășește 6 sfaturi pentru când doriți să externalizați marketingul de conținut. Urmărește videoclipul pentru a afla mai multe!
30% dintre companiile B2B au spus că au angajat ajutor extern pentru cel puțin o parte din marketingul de conținut, conform unui sondaj din 2020 de la Semrush . Această statistică arată că nu ești singur în încercarea de a externaliza eforturile de marketing de conținut.
Externalizarea marketingului de conținut, fie prin alegerea unei agenții de marketing de conținut, fie prin colaborarea cu liber profesioniști, vă poate lua multă muncă.
Veți avea mai mult timp să lucrați la proiecte mai mari pentru afacerea dvs. și puteți scoate conținut mai des decât ați face dacă l-ați înghesui în programul dvs. încărcat.
Același sondaj de la Semrush pe care l- am menționat arată că companiile B2B externalizează în principal scrierea de conținut, dar poți angaja experți externi care să lucreze la grafică, videoclipuri, animații, editare de conținut sau chiar orice alt aspect al strategiei tale de conținut pe care nu îl ai prea mult. timpul pentru.
Predarea conținutului tău prețios altcuiva poate părea puțin înfricoșătoare, dar nu trebuie să fie. Avem câteva sfaturi pentru tine despre cum să-ți externalizezi marketingul de conținut, astfel încât să poți avea încredere în decizia ta.
De neegalat
Servicii
Net Promoter Score este valoarea principală pentru satisfacția clienților.
Clienții WebFX obțin un scor cu 394% mai mare decât media industriei.
6 sfaturi despre cum să externalizați marketingul de conținut
1. Aflați cu ce conținut aveți nevoie de ajutor
Este posibil să aveți nevoie de o echipă care să se ocupe de orice, de la cercetarea conținutului până la promovare . Sau poate ai nevoie doar de o persoană care să editeze videoclipuri pentru tine.
Având o idee despre ceea ce doriți de la un marketer de conținut, vă poate ajuta să vă restrângeți opțiunile la persoanele care au abilitățile potrivite.
Înainte de a petrece ore întregi căutând potrivirea perfectă, acordați-vă timp pentru a identifica blocajele actuale în procesul de conținut .
Ce sarcini necesită prea mult timp pentru tine sau pentru echipa ta? Îți lipsește un anumit nivel de expertiză pentru a duce treaba la bun sfârșit? Vrei doar să vezi dacă o angajare externă îți poate aduce rezultate mai bune?
Nu vrei să-ți arunci bugetul de marketing pe o echipă uriașă de marketeri de conținut, dacă tot ce ai nevoie este cineva care să facă cercetare de cuvinte cheie și cu siguranță nu ai dori să angajezi un freelancer doar pentru a realiza mai târziu că ai nevoie de un marketing de conținut. ajutorul agentiei .
2. Subliniază-ți bugetul
O altă modalitate excelentă de a reduce lista de opțiuni potențiale de externalizare a conținutului este să afli care dintre ele se potrivesc bugetului tău .
Voi observa aici că mai ieftin nu este întotdeauna mai bine. S-ar putea să economisiți câțiva dolari în avans, mergând cu o opțiune mai ieftină, dar o investiție mai mare poate avea un profit mai mare dacă alegeți un freelancer sau o agenție de conținut care știe ce fac.
Costul conținutului dvs. depinde foarte mult de cine partenerați, de industria dvs. și de nevoile dvs. Unii creatori de conținut pot percepe doar unul până la doi dolari pe cuvânt, în timp ce alții pot percepe mii pentru o pagină de conținut.
În medie, întreprinderile mici și mijlocii cheltuiesc între 2.000 și 10.000 USD în fiecare lună pentru conținutul site-ului.
Dacă lucrați cu un designer sau un editor video pentru ceva mai specializat și mai consumator de timp, ar trebui să vă așteptați să plătiți puțin mai mult. Folosind videoclipul ca exemplu, puteți plăti oriunde de la câteva sute de dolari la peste 6.000 USD pentru fiecare videoclip. O mare parte din aceasta se bazează pe valoarea producției, deoarece videoclipurile mai mari necesită mai mult timp, un echipaj mai mare și mult mai multă planificare.
Factura dvs. poate fi mai mică dacă alegeți să externalizați doar scrierea de conținut.
Consultați postarea noastră pe blog
pentru a afla mai multe despre
Cum să planificați bugetul de marketing!
Arată-mi mai multe!
3. Decideți între angajarea unui freelancer sau a unei agenții de marketing de conținut
De câtă forță de muncă aveți nevoie pentru a vă pune în formă marketingul de conținut ?
Dacă sunteți în căutarea unei echipe cu un set divers de abilități pentru a vă gestiona marketingul de conținut , o agenție este probabil cea mai bună alegere. Dacă un punct de contact al unei agenții nu are un răspuns imediat pe o anumită temă, poate folosi expertiza echipei sale pentru a găsi o soluție care funcționează pentru dvs.
Dacă aveți nevoie doar de cineva care să se ocupe de un tip de sarcină sau nu aveți o cantitate copleșitoare de muncă pe care să o oferiți furnizorului dvs. de conținut externalizat, atunci un freelancer vă poate oferi ceea ce aveți nevoie.
Modul în care comunicați va fi, de asemenea, diferit între o agenție și un freelancer. Cu o agenție de marketing de conținut , probabil că veți avea un manager de cont care vă coordonează marketingul de conținut cu o echipă mai mare.
Freelancerii sunt puțin diferiți.
Probabil că veți comunica direct cu persoana care vă scrie conținutul, care vă realizează videoclipurile sau care își asumă orice alte sarcini pentru dvs.
De asemenea, gândiți-vă la ceea ce vă puteți dori pentru afacerea dvs. în viitor. Puteți începe cu marketingul de conținut, dar decideți că doriți să externalizați marketingul în rețelele sociale , marketingul prin e-mail sau orice alt canal care generează venituri.
Un freelancer poate fi în măsură să ajute, dar există șansa să nu se specializeze în nimic în afara marketingului de conținut. Când externalizați marketingul cu o agenție cu servicii complete precum WebFX, faceți mai ușor să reutilizați conținutul pentru fiecare dintre canalele dvs., astfel încât să puteți maximiza valoarea dintr-o singură bucată de conținut.
Nu trebuie să vă faceți griji în legătură cu coordonarea cu mai mulți angajați externi pentru a îndeplini sarcinile. O agenție este mai mult un ghișeu unic pentru strategia dvs. și ei se vor ocupa de coordonare pentru dvs.
4. Evaluați calitatea muncii anterioare
Fie că angajezi agenți de marketing de conținut de la o agenție sau mergi cu un freelancer, trebuie să te asiguri că ești de acord cu ceea ce au făcut pentru alți clienți.
Recenziile sunt un loc minunat de a începe. S-ar putea să aibă unele pe site-ul lor, dar nu vă opriți aici.
Uitați-vă la instrumente de examinare terță parte precum Google My Business, Facebook sau Clutch. Dacă v-ați găsit freelancer pe site-uri precum Fiverr sau Upwork, consultați recenziile de acolo.
Vezi dacă echipa sau persoana care îți place are un portofoliu online și evaluează-l singur. Dacă observați o mulțime de erori sau pur și simplu nu vă place stilul lor, continuați să căutați.
Nu trebuie să vă asociați cu primul agent de marketing de conținut pe care îl găsiți.
Poate fi necesar să solicitați direct mostre de lucrări anterioare dacă nu găsiți un portofoliu. Puteți chiar să mergeți mai departe solicitând mostre de la clienții din industria dvs. pentru a vă asigura că oricine îl angajați are experiență care corespunde standardelor dvs.
5. Pune o mulțime de întrebări
Nicio întrebare nu este prea mică atunci când vine vorba de alegerea unei agenții de marketing de conținut .
Nu sunteți sigur de unde să începeți? Iată câteva întrebări bune de pus atunci când externalizați marketingul.
- Ai experiență în optimizarea motoarelor de căutare (SEO)?
Creați conținut care este optimizat pentru motoarele de căutare?
- Cum este procesul tău de conținut?
- Cum arată, de obicei, cronologia unor proiecte ca a mea?
- Ați mai lucrat în industria mea? Este posibil să vedeți exemple ale muncii dvs. anterioare?
Întrebarea SEO este deosebit de importantă deoarece doriți ca conținutul dvs. să apară în motoarele de căutare . Cei mai buni specialiști în marketing creează conținut având în vedere SEO încă de la început, așa că angajatul tău de marketing de conținut ar trebui să abordeze conținutul tău în acest fel.
Ele nu ar trebui, totuși, să garanteze că conținutul tău se va clasa pe primul loc pentru o perioadă lungă de timp. Este posibil ca acest lucru să se întâmple și ei pot spune că au mai obținut clasamentele de top înainte, dar motoarele de căutare se schimbă constant, iar clasamentele fluctuează.
Nu există garanții cu SEO. Acesta este un steag roșu.
Întrebarea despre procesul de conținut vă oferă, de asemenea, câteva informații despre dacă partenerul dvs. de marketing va fi sau nu transparent cu munca sa. Ar trebui să știți cu siguranță la ce lucrează agentul de marketing de conținut, astfel încât să puteți vedea unde se duce investiția dvs.
Nu ar trebui să existe nicio surpriză cu prețurile. Dacă ceva despre proiectul dvs. se schimbă, agentul de marketing de conținut ar trebui să vă comunice acest lucru în avans.
6. Furnizați orientări și așteptări detaliate
Dacă doriți ca conținutul dvs. externalizat să urmeze liniile directoare ale mărcii și să se potrivească cu tonul a tot ceea ce ați creat, trebuie să oferiți agenților de marketing de conținut suficiente resurse pentru a vă satisface așteptările . Acest lucru este deosebit de important dacă nu ați mai lucrat niciodată cu o anumită agenție sau un freelancer.
Având un ghid de stil pentru afacerea dvs., atât angajații interni, cât și creatorii de conținut externalizați sunt mai buni în a crea lucruri care se aliniază cu marca dvs. Ghidul dvs. de stil poate include detalii precum:
- Culori de marcă
- Fonturi
- Cum formatați conținutul
- Reguli de utilizare a activelor mărcii
- Expresii de folosit și de evitat
- Puncte de vânzare unice
- Link-uri către alte resurse importante
Poate vă referiți în mod specific la patronii afacerii dvs. ca clienți, nu clienți. Acest lucru poate părea mic, dar cineva care nu lucrează direct pentru tine nu ar ști asta decât dacă îi spui.
Furnizați toate fișierele necesare pentru ca agentul dvs. de marketing de conținut să își finalizeze munca. Este posibil să aveți acces ușor la logo-ul sau la fotografiile companiei, dar cineva din afara companiei nu are.
Comunicați-vă și cronologia ideală.
Dacă aveți un termen limită strict, informați-vă pe marketerul de conținut sau pe echipa de marketing de conținut. Este foarte bine să-ți împărtășești datele de scadență ideale, dar fii realist. Independenții și agențiile lucrează cu un număr de clienți, așa că au nevoie de timp pentru a finaliza un proiect.
Dacă aveți nevoie de o infografică realizată într-o zi, probabil că nu o veți obține.
Sau ceea ce vei obține nu va fi ceea ce ți-ai dorit, deoarece nu i-ai acordat agentului de marketing de conținut suficient timp pentru a-și face magia.
Când externalizați marketingul de conținut, nu faceți presupuneri. Fiți clar când explicați ce aveți nevoie și ce așteptări de la conținutul dvs.
Asigurându-vă că agentul de marketing de conținut sau echipa de conținut știe ce doriți, va duce la mai puține modificări, mai puține revizuiri și un timp de răspuns mai rapid.
Dacă doriți să continuați să învățați despre marketingul de conținut și alte domenii ale marketingului digital, abonați-vă la canalul nostru YouTube ! Avem videoclipuri noi în fiecare săptămână.
De asemenea, puteți primi informațiile noastre de marketing digital în e-mailul dvs. cu Revenue Weekly, buletinul nostru informativ .
Înscrieți-vă folosind linkul din descrierea videoclipului.
Multumesc pentru vizionare!
Alăturați-vă celor 5.000 de agenți de marketing care își obțin cunoștințele de marketing din videoclipurile WebFX.
Abonează-te acum