يشارك Dylan 6 نصائح عندما تتطلع إلى الاستعانة بمصادر خارجية لتسويق المحتوى. شاهد الفيديو لتتعلم اكثر!

قالت 30٪ من شركات B2B إنها وظفت مساعدة خارجية لجزء من تسويق المحتوى على الأقل ، وفقًا لمسح أجرته شركة Semrush لعام 2020 . تُظهر هذه الإحصائية أنك لست وحدك في محاولة الاستعانة بمصادر خارجية لجهود تسويق المحتوى الخاصة بك.

الاستعانة بمصادر خارجية لتسويق المحتوى الخاص بك ، إما عن طريق اختيار وكالة تسويق المحتوى أو التعاون مع المستقلين ، يمكن أن يستغرق الكثير من العمل خارج نطاق عملك.

سيكون لديك المزيد من الوقت للعمل على مشاريع أكبر لعملك ، ويمكنك دفع المحتوى أكثر مما لو كنت تحشره في جدولك المليء بالضغوط.

يُظهر نفس الاستطلاع من Semrush الذي أشرت إليه أن شركات B2B تستعين بشكل أساسي بمصادر خارجية لكتابة المحتوى ، ولكن يمكنك توظيف خبراء خارجيين للعمل على الرسومات أو مقاطع الفيديو أو الرسوم المتحركة أو تحرير المحتوى أو أي جانب آخر من إستراتيجية المحتوى الخاصة بك ليس لديك الكثير وقت ال.

قد يبدو تسليم المحتوى الثمين الخاص بك إلى شخص آخر أمرًا مخيفًا بعض الشيء ، لكن لا يجب أن يكون كذلك. لدينا بعض النصائح لك حول كيفية الاستعانة بمصادر خارجية لتسويق المحتوى الخاص بك ، حتى تكون واثقًا في قرارك.

لا مثيل لها خدمات

صافي نقاط المروج هو المقياس الرائد لرضا العملاء.
حصل عملاء WebFX على 394٪ أعلى من متوسط ​​الصناعة.

لا مثيل لها

-9

متوسط ​​الصناعة

16

تفاحة

72

83

6 نصائح حول كيفية الاستعانة بمصادر خارجية لتسويق المحتوى

1. اكتشف المحتوى الذي تحتاج إلى المساعدة فيه

قد تحتاج إلى فريق للتعامل مع كل شيء من بحث المحتوى إلى الترويج . أو ربما تحتاج فقط إلى شخص واحد لتحرير مقاطع الفيديو لك.

يمكن أن يساعدك الحصول على فكرة عما تريده من مسوق محتوى في تضييق نطاق خياراتك للأشخاص الذين لديهم المهارات المناسبة.

قبل قضاء ساعات في البحث عن الملاءمة المثالية ، خذ بعض الوقت لتحديد الاختناقات الحالية في عملية المحتوى .

ما المهام التي تستغرق وقتًا طويلاً بالنسبة لك أو لفريقك؟ هل تفتقر إلى مستوى معين من الخبرة لإنجاز المهمة؟ هل تريد فقط معرفة ما إذا كان الموظف الخارجي يمكنه أن يحقق لك نتائج أفضل؟

لا تريد أن تضرب ميزانيتك التسويقية على فريق ضخم من مسوقي المحتوى إذا كان كل ما تحتاجه هو شخص ما لإجراء بحث عن الكلمات الرئيسية ، وبالتأكيد لن ترغب في توظيف مترجم مستقل فقط لتدرك لاحقًا أنك بحاجة فعلاً إلى تسويق محتوى مساعدة الوكالة .

2. حدد ميزانيتك

هناك طريقة رائعة أخرى لتقليل قائمة خيارات التعهيد المحتملة للمحتوى وهي معرفة الخيارات التي تناسب ميزانيتك .

سألاحظ هنا أن الأرخص ليس أفضل دائمًا. يمكنك توفير بضعة دولارات مقدمًا باستخدام خيار أرخص ، ولكن الاستثمار الأكبر قد يكون له عائد أكبر إذا اخترت المستقل أو وكالة المحتوى التي تعرف ما يفعلونه.

تعتمد تكلفة المحتوى الخاص بك كثيرًا على من تشارك معه ، ومجال عملك ، واحتياجاتك. قد يتقاضى بعض منشئي المحتوى دولارًا إلى دولارين فقط لكل كلمة ، بينما قد يتقاضى آخرون آلافًا مقابل صفحة من المحتوى.

في المتوسط ​​، تنفق الشركات الصغيرة والمتوسطة الحجم حوالي 2000 دولار إلى 10000 دولار شهريًا لمحتوى موقع الويب.

إذا كنت تعمل مع مصمم أو محرر فيديو لشيء أكثر تخصصًا ويستغرق وقتًا طويلاً ، فيجب أن تتوقع أن تدفع أكثر قليلاً. باستخدام الفيديو كمثال ، قد تدفع في أي مكان من بضع مئات من الدولارات إلى أكثر من 6000 دولار لكل مقطع فيديو. يعتمد الكثير من هذا على قيمة الإنتاج نظرًا لأن مقاطع الفيديو الكبيرة تتطلب وقتًا أطول وطاقمًا أكبر وتخطيطًا أكبر بشكل ملحوظ.

قد تكون فاتورتك أصغر إذا اخترت فقط الاستعانة بمصادر خارجية لكتابة المحتوى.

تحقق من وظيفة بلوق لدينا

تعلم المزيد عن

كيف تخطط لميزانية التسويق!

أرني المزيد!

3. حدد بين التعاقد مع موظف مستقل أو وكالة تسويق محتوى

ما هو عدد القوى العاملة التي تحتاجها للحصول على تسويق المحتوى الخاص بك بالشكل الصحيح؟

إذا كنت تبحث عن فريق لديه مجموعة متنوعة من المهارات لإدارة تسويق المحتوى الخاص بك ، فمن المحتمل أن تكون الوكالة هي الخيار الأفضل. إذا لم يكن لدى جهة اتصال واحدة في وكالة إجابة فورية حول موضوع معين ، فيمكنها الاستفادة من خبرة فريقها لاكتشاف حل يناسبك.

إذا كنت بحاجة فقط إلى شخص ما للتعامل مع نوع واحد من المهام أو لم يكن لديك قدر هائل من العمل لمنح جهة تسويق المحتوى الخاصة بك ، فقد يقدم الشخص المستقل ما تحتاجه.

ستكون طريقة تواصلك مختلفة أيضًا بين وكالة ومستقل. مع وكالة تسويق المحتوى ، من المحتمل أن يكون لديك مدير حساب ينسق تسويق المحتوى الخاص بك مع فريق أكبر.

المستقلون مختلفون بعض الشيء.

من المحتمل أن تتواصل مباشرة مع الشخص الذي يكتب المحتوى الخاص بك أو يصنع مقاطع الفيديو الخاصة بك أو يتولى أي مهام أخرى نيابة عنك.

أيضًا ، فكر فيما قد تريده لعملك في المستقبل. قد تبدأ بتسويق المحتوى ولكنك تقرر أنك تريد الاستعانة بمصادر خارجية لتسويق وسائل التواصل الاجتماعي أو التسويق عبر البريد الإلكتروني أو أي قناة أخرى تدر إيرادات.

قد يكون الشخص المستقل قادرًا على المساعدة ، ولكن هناك احتمال ألا يتخصص في أي شيء خارج تسويق المحتوى. عندما تقوم بالاستعانة بمصادر خارجية للتسويق مع وكالة كاملة الخدمات مثل WebFX ، فإنك تسهل إعادة تعيين الغرض من المحتوى لكل قناة من قنواتك حتى تتمكن من زيادة القيمة من جزء واحد من المحتوى.

لا داعي للقلق بشأن التنسيق مع عدة موظفين خارجيين لإنجاز المهام. الوكالة هي أكثر من مجرد محطة واحدة لاستراتيجيتك ، وستتولى التنسيق نيابة عنك.

4. تقييم جودة العمل الماضي

سواء كنت توظف مسوقي محتوى من وكالة أو تذهب مع موظف مستقل ، فأنت بحاجة إلى التأكد من أنك بخير مع ما فعلوه للعملاء الآخرين.

التعليقات مكان رائع للبدء. قد يكون لديهم البعض على موقع الويب الخاص بهم ، لكن لا تتوقف عند هذا الحد.

انظر إلى أدوات المراجعة التابعة لجهات خارجية مثل Google My Business أو Facebook أو Clutch. إذا وجدت عملك المستقل على مواقع مثل Fiverr أو Upwork ، فتحقق من التقييمات هناك.

تعرف على ما إذا كان لدى الفريق أو الشخص الذي يعجبك محفظة عبر الإنترنت وقم بتقييمها بنفسك. إذا لاحظت الكثير من الأخطاء أو لم تعجبك أسلوبها ، فاستمر في البحث.

لست مضطرًا للدخول في شراكة مع أول مسوق محتوى تجده.

قد تحتاج إلى طلب عينات عمل سابقة مباشرةً إذا لم تتمكن من العثور على محفظة. يمكنك حتى الذهاب إلى أبعد من ذلك عن طريق طلب عينات من العملاء في مجال عملك للتأكد من أن كل من توظفه لديه خبرة تفي بالمعايير الخاصة بك.

5. اسأل الكثير من الأسئلة

لا يوجد سؤال صغير جدًا عندما يتعلق الأمر باختيار وكالة تسويق المحتوى .

لست متأكدا من أين تبدأ؟ فيما يلي بعض الأسئلة الجيدة التي يجب طرحها عند الاستعانة بمصادر خارجية للتسويق.

1. هل لديك خبرة في تحسين محركات البحث (SEO)؟

   هل تنشئ محتوى محسّنًا لمحركات البحث؟

2. كيف تبدو عملية المحتوى الخاصة بك؟
3. كيف يبدو الجدول الزمني لمشاريع مثل مشاريعي عادة؟
4. هل عملت في مجال عملي من قبل؟ هل من الممكن رؤية أمثلة على عملك السابق؟

يعتبر سؤال تحسين محركات البحث مهمًا بشكل خاص لأنك تريد أن يظهر المحتوى الخاص بك في محركات البحث . يقوم أفضل المسوقين بإنشاء محتوى مع وضع مُحسّنات محرّكات البحث في الاعتبار من البداية ، لذلك يجب أن يتعامل موظف تسويق المحتوى مع المحتوى الخاص بك بهذه الطريقة.

ومع ذلك ، لا ينبغي أن يضمنوا أن المحتوى الخاص بك سيحتل المرتبة الأولى لفترة طويلة من الزمن. من المحتمل أن يحدث هذا ، ويمكنهم القول أنهم حصلوا على أعلى التصنيفات من قبل ، لكن محركات البحث تتغير باستمرار ، والتصنيفات تتقلب.

لا توجد ضمانات مع تحسين محركات البحث. هذا علم أحمر.

يمنحك السؤال عن عملية المحتوى أيضًا بعض الأفكار حول ما إذا كان شريكك التسويقي سيكون شفافًا في عمله أم لا. يجب أن تعرف تمامًا ما الذي يعمل عليه مسوق المحتوى الخاص بك حتى تتمكن من معرفة إلى أين يتجه استثمارك.

لا ينبغي أن يكون هناك أي مفاجآت في الأسعار أيضًا. إذا تغير أي شيء يتعلق بمشروعك ، فيجب على جهة تسويق المحتوى الخاصة بك التواصل معك مسبقًا.

هل تحتاج إلى استراتيجية تسويق عبر الإنترنت لعملك ، لكنك لست متأكدًا من أين تبدأ؟

نستطيع المساعدة! استخدم الآلة الحاسبة المجانية للتسويق عبر الإنترنت للمساعدة في تخطيط إستراتيجية التسويق المخصصة الخاصة بك.

بناء استراتيجية التسويق الخاصة بك على الإنترنت

6. تقديم إرشادات مفصلة والتوقعات

إذا كنت تريد أن يتبع المحتوى الخارجي الخاص بك إرشادات علامتك التجارية ويتوافق مع نغمة كل شيء آخر قمت بإنشائه ، فعليك أن تمنح مسوقي المحتوى موارد كافية لتلبية توقعاتك . هذا مهم بشكل خاص إذا لم تكن قد عملت مع وكالة معينة أو مترجم مستقل من قبل.

إن وجود دليل نمط لعملك يجعل كلاً من الموظفين الداخليين ومنشئي المحتوى الخارجيين أفضل في إنشاء أشياء تتماشى مع علامتك التجارية. يمكن أن يتضمن دليل الأسلوب الخاص بك تفاصيل مثل:

• ألوان العلامة التجارية
• الخطوط
• كيف تقوم بتنسيق المحتوى
• قواعد استخدام أصول العلامة التجارية
• عبارات لاستخدامها وتجنبها
• نقاط بيع مميزة
• روابط لمصادر مهمة أخرى

ربما تشير على وجه التحديد إلى رعاة عملك على أنهم عملاء وليسوا عملاء. قد يبدو هذا صغيرًا ، لكن الشخص الذي لا يعمل معك بشكل مباشر لن يعرف ذلك ما لم تخبره بذلك.

قدم أي ملفات ضرورية لمسوق المحتوى الخاص بك لإكمال وظيفته. قد يكون لديك وصول سهل إلى شعارك أو صور شركتك ، لكن شخصًا خارج الشركة لا يفعل ذلك.

قم بتوصيل مخططك الزمني المثالي أيضًا.

إذا كان لديك موعد نهائي صارم ، فاجعل مسوق المحتوى أو فريق تسويق المحتوى على علم بذلك. من الجيد تمامًا مشاركة تواريخ الاستحقاق المثالية ، لكن كن واقعياً. يعمل المستقلون والوكالات مع عدد من العملاء ، لذلك يحتاجون إلى مهلة زمنية لإكمال المشروع.

إذا كنت بحاجة إلى رسم بياني تم إنشاؤه في غضون يوم واحد ، فمن المحتمل أنك لن تحصل عليه.

أو لن يكون ما تحصل عليه هو ما تريده لأنك لم تمنح مسوق المحتوى الخاص بك الوقت الكافي لعمل سحره.

عند الاستعانة بمصادر خارجية لتسويق المحتوى ، لا تضع افتراضات. كن واضحًا عندما تشرح ما تحتاجه وما تتوقعه من المحتوى الخاص بك.

التأكد من معرفة مسوق المحتوى أو فريق المحتوى الخاص بك بما تريده سيؤدي إلى تقليل التراجع عن العمل ، وتقليل المراجعات ، ووقت إنجاز أسرع.

إذا كنت ترغب في الاستمرار في التعرف على تسويق المحتوى وغيره من مجالات التسويق الرقمي ، فقم بالاشتراك في قناتنا على YouTube ! لدينا أشرطة فيديو جديدة كل أسبوع.

يمكنك أيضًا تلقي رؤى التسويق الرقمي الخاصة بنا في بريدك الإلكتروني من خلال رسالتنا الإخبارية Revenue Weekly .

قم بالتسجيل باستخدام الرابط الموجود في وصف الفيديو.

شكرا للمشاهدة!

انضم إلى 5000 مسوق يحصلون على معرفتهم التسويقية من مقاطع فيديو WebFX.

إشترك الآن