Статистика Pinterest, о которой вы должны знать в 2022 году

1. Статистика по пользователям Pinterest

Pinterest может похвастаться 478 миллионами активных пользователей в месяц, что делает его одной из самых известных платформ социальных сетей на планете (Pinterest, 2021).

В настоящее время это четырнадцатая по популярности социальная сеть в мире.

Несмотря на то, что у него гораздо меньше пользователей, чем у лидеров отрасли, таких как Facebook, у которого 2,8 миллиарда активных пользователей в месяц, траектория роста пользователей Pinterest была довольно впечатляющей по сравнению с другими тяжеловесами социальных сетей, такими как Twitter, который был основан всего несколько лет назад.

Глобальное количество активных пользователей в месяц (MAU) выросло на 30 процентов по сравнению с прошлым годом до 478 миллионов по сравнению с 400 миллионами активных пользователей в месяц в предыдущем году.

2. Гендерная демография на Pinterest

Гендерная демография — одна из самых важных статистических данных Pinterest для изучения. Согласно статистике, Pinterest — это в основном женская платформа: семь из десяти пользователей — женщины (eMarketer, 2018).

Согласно недавнему исследованию, женщины-пользователи составляют 77,1 процента всей аудитории в сети (Statista, 2021).

Женщины не только составляют большинство на Pinterest, но и очень активны: на долю мужчин приходится всего 7% от общего числа пинов.

Женщины более склонны к сентиментальным отношениям с чем-либо, что является одной из основных причин этой тенденции. Pinterest в основном используется для мотивации и вдохновения, что является одной из основных причин большей активности женщин на сайте.

Поскольку это было нормой так долго, кажется, что ситуация меняется, и мы скоро увидим новую волну и сдвиг в демографических данных Pinterest.

По данным Pinterest, количество парней, использующих платформу, значительно увеличилось. В 2020 году мужская аудитория увеличилась на 40% по сравнению с прошлым годом, что принесло на сайт всплеск новых пиннеров.

3. Географическая демография на Pinterest

Самая большая пользовательская база Pinterest находится в Соединенных Штатах, где он был разработан и имеет штаб-квартиру, но теперь его охват расширился по всему миру.

И более 50% пользователей Pinterest не из США (Pinterest, 2020).

4. Основные мотивы использования Pinterest

Есть несколько причин успеха Pinterest, и большая часть из них связана с тем, для чего его используют пользователи. Согласно исследованиям, 49% пользователей Pinterest делают это в первую очередь для развлечения (Statista, 2019).

Треть пользователей Pinterest в Соединенных Штатах говорят, что используют эту платформу для отслеживания брендов и других компаний, что является вторым наиболее важным фактором.

85% пиннеров заявили, что используют платформу для мозгового штурма новых идей.

Пиннеры — это планировщики в большом количестве, и они обычно используют платформу на ранних стадиях проекта.

Другие популярные причины популярности Pinterest включают:

Некоторые люди хотят расширить свои профессиональные сети.

Получение информации и поддержание контактов с друзьями и родственниками

Большинство людей, которые используют Pinterest, делают это с целью покупки. Наш следующий пункт рассматривает это более подробно.

5. Влияние Pinterest на решения о покупке

Огромное влияние Pinterest на решения потребителей о покупке является одним из основных факторов, которые маркетологи должны учитывать в качестве платформы для перехода.

Если вы все еще не убеждены, рассмотрите эту интересную статистику покупок в Pinterest: 82 процента активных потребителей Pinterest утверждают, что приобретали вещи на основе контента бренда на платформе. С другой стороны, это восемь из 10 пиннеров!

Независимо от того, что вы продаете: традиционные вещи, такие как лучшие подарки для сотрудников или необычные товары, Pinterest для вас.

Кроме того, 97% всех поисковых запросов в Pinterest не имеют торговой марки (Pinterest, 2019).

Это означает, что почти все пиннеры не ищут конкретные бренды при просмотре веб-сайта, что упрощает для новых и малых предприятий электронной коммерции конкуренцию на равных с «гигантами».

В конце концов, большое количество людей, ищущих небрендированные материалы, говорит о том, что основная масса пиннеров ищет свежие идеи и вдохновение.

Пользователи могут использовать платформу, чтобы не только открывать для себя новые вещи, но и покупать те, которые у них уже есть.

По сравнению с другими платформами пиннеры на 55% чаще покупают продукт после просмотра изображения или видео на Pinterest.

98% пиннеров заявили, что пробовали новые товары, которые видели на Pinterest, что указывает на то, что потребители Pinterest готовы пробовать новые и разные продукты (или бренды).

У Pinterest есть специальный веб-сайт, на котором они предлагают идеи компаниям, желающим рекламировать свои продукты и бренды на платформе, чтобы вдохновить больше компаний выходить на рынок на платформе.

6. Популярность Pinterest среди маркетологов

Согласно исследованию ведущих социальных сетей, используемых маркетологами по всему миру, 25% маркетологов используют Pinterest для продвижения своих брендов (Statista, 2020).

Это одна из наиболее широко используемых социальных сетей, уступающая только Facebook, YouTube и Instagram.

Однако Pinterest предпочтительнее других известных платформ социальных сетей, таких как TikTok и Snapchat, на которые вместе приходится 5% рынка.

Основным преимуществом Pinterest являются его реферальные возможности: реферальный трафик на отдельные веб-сайты на 33% выше, чем у Facebook.

Еженедельные конверсии Pinterest увеличились на 300% по сравнению с прошлым годом, при этом увеличились атрибутивные конверсии, такие как «добавить в корзину» и «оформить заказ».

Частично этот успех связан с недавними функциями Pinterest, которые упрощают покупки на платформе.

7. Использование приложения Pinterest

У Pinterest есть веб-приложение и мобильное приложение, но, по данным компании, на мобильное приложение приходится 85% всего трафика.

Это неудивительно, учитывая, что на мобильные устройства приходится более 50% всего интернет-трафика.

Эти цифры служат четким предупреждением для брендов и маркетологов, чтобы их контент был удобен для мобильных устройств.

8. Pinterest становится все более популярным среди молодого поколения.

Демографические данные Pinterest растут на 40 % среди пиннеров поколения Z и на 35 % среди миллениалов из года в год.

По мере того, как все больше компаний стараются ориентировать свои продукты и услуги на молодежь, это свидетельствует о том, что веб-сайт стал более привлекательным для молодежи.

Кроме того, согласно недавней статистике, доля пиннеров в возрасте до 25 лет росла в два раза быстрее, чем пользователей старше 25 лет (Pinterest, 2020).

Pinterest называет несколько причин роста числа молодых пиннеров, в том числе следующие:

• Вдохновение для красоты.
• Концепции гардероба
• Семейные идеи.
• Советы, как приспособиться к новой обыденности.
• Будущее расширение.

Кроме того, исследования показывают, что 80 процентов женщин-миллениалов в США используют Pinterest.

Платформой пользуются примерно четыре из каждых пяти американских миллениалов. Согласно тому же отчету, 80 процентов всех матерей в США также являются активными пользователями Pinterest. (2020, Пинтерест)

9. В 2020 году зарубежный доход Pinterest почти удвоился.

Глобальные продажи Pinterest выросли на 48 процентов в год до 1693 миллионов долларов в 2020 году. По мере роста популярности платформы это становится новой тенденцией, поскольку выручка за первый квартал 2021 года увеличивалась на 78 процентов в год до 485 миллионов долларов.

Pinterest добился значительного рекламного импульса в странах мира, в дополнение к росту числа пользователей по всему миру.

«Мы планируем укрепить свои позиции на существующих зарубежных рынках и рады выйти на новые регионы в Латинской Америке в первой половине [2021 года]», — пишет компания в письме акционерам, определяя Западную Европу как свою крупнейшую и быстрорастущую компанию. пользовательская база. (2020, Пинтерест).

10,38% пиннеров имеют высшее образование.

В то время как Pinterest используют 28% взрослых американцев, стоит отметить, что 38% людей имеют диплом колледжа или прошли некоторые курсы в колледже.

Это более высокий процент людей, чем 20%, которые используют Snapchat, 32%, которые используют Twitter, и 15%, которые используют Reddit (по данным Pew Research, 2019).