Долой старое, встречай новое — как провести аудит существующего контента блога — DigitalMarketer
Опубликовано: 2022-07-20
Для достижения своих целей контент-маркетинга большинство компаний сосредотачиваются на создании новых сообщений в блогах. Согласно опросу Statista, 22% онлайн-блогеров заявили, что публикуют сообщения в блогах еженедельно, а 2% — ежедневно. Хотя такой подход к новому контенту может привлечь новый трафик, также важно анализировать и обновлять существующий контент блога.
Проведение аудита контента может пригодиться, чтобы помочь вам определить сообщения в блоге, которые можно улучшить и обновить. Инвестиции в аудит контента являются ключевыми в разработке плана роста блога.
Если вы хотите обновить свой старый контент и дать своим сообщениям в блоге глоток свежего воздуха, вот несколько советов о том, как это сделать.
Что такое аудит контента блога?
Аудит контента блога включает в себя сбор и анализ контента на вашем веб-сайте, чтобы определить, какие сообщения в блоге необходимо обновить, переписать или удалить, чтобы улучшить взаимодействие с пользователем и увеличить трафик.
Проведение аудита поможет вам определить сильные и слабые стороны вашей контент-стратегии, а также адаптировать ваш редакционный план к вашим маркетинговым целям. Проведение аудита контента может помочь вам понять, что работает, а что нет, что поможет вам принимать более обоснованные решения в области контент-маркетинга. Этот процесс позволяет вам исправить такие проблемы, как устаревшие данные, неработающие ссылки или фокусировка на неправильных ключевых словах, которые могут повлиять на производительность вашего контента.
5 советов по аудиту существующего контента блога
Аудит вашего существующего контента блога займет значительное количество времени; тем не менее, это стоит усилий. Вот несколько способов обновить контент, чтобы он был актуален для вашей аудитории, независимо от того, используете ли вы Blogger, WordPress или Medium.
Определите свои цели
Вам нужно начать с четких и определенных целей, чтобы вы могли сосредоточиться на том, что важно. Подумайте о целях аудита — вы хотите улучшить SEO, коэффициент конверсии или вовлеченность аудитории?
Похожие статьи
Как продать свой бизнес с Куриан Таракан [ВИДЕО]
Построение успешного бизнеса: 5 основных показателей [ВИДЕО]
Имея в виду цели, вы можете лучше спланировать аудит. Например, если целью вашей компании является увеличение квартальных продаж, аудит контента должен быть направлен на усиление SEO для привлечения большего числа клиентов. Для этого вам нужно определить, по каким ключевым словам стоит ранжироваться, проанализировать качество контента и оптимизировать его.
Соберите свой контент вместе
Источник изображения: Unsplash
Соберите весь контент, который необходимо проверить. Объединение постов в блоге, которые необходимо улучшить, упрощает сосредоточение внимания на важных областях, особенно в процессе разработки контента. Если у вас небольшой веб-сайт, вы можете поместить весь контент в электронную таблицу.
Однако, если у вас много контента, есть онлайн-инструменты, такие как SEMrush, HubSpot или Google Search Console, которые вы можете использовать для сбора всей информации. Эти инструменты могут проверять содержимое вашего блога на основе данных карты сайта, которая состоит из всей информации на вашем веб-сайте.
При сборе контента вам не обязательно использовать все сообщения в блоге; выберите временные рамки в соответствии с вашей текущей маркетинговой стратегией. Чтобы ускорить аудит, классифицируйте и систематизируйте контент по авторам, количеству слов и темам.
Соберите показатели своего блога
Часть запуска успешного блога включает в себя создание подробного плана того, как продвигать свой блог, чтобы получить трафик. Один из способов измерить успех вашего блога — посмотреть на показатели.
Статистика показывает, что 32% блоггеров всегда проверяют аналитику своего блога. Это очень важно, потому что позволяет им видеть самые просматриваемые посты в блогах и их ценность для читателей.
Аудит контента пригодится, когда вам нужно собрать данные о целевых ключевых словах, обратных ссылках, просмотрах страниц, показателе отказов, удобочитаемости и многом другом. Вы можете использовать такие инструменты, как Google Analytics или Ahrefs, если вам нужны показатели для оценки эффективности вашего блога.
Сбор и анализ метрик поможет вам создать лучший контент для вашей аудитории. Это улучшает общий пользовательский опыт и повышает рейтинг поиска контента. Вы также можете адаптировать свой контент для определенных сегментов клиентов и сделать его привлекательным для более целевой аудитории.
Оцените содержание
После того, как вы собрали данные, вам необходимо проанализировать их на основе поставленных целей. Сообщения в блогах являются ключевым компонентом контент-маркетинга; следовательно, они должны быть обновлены. Вы можете оценивать сообщения в блоге, определяя отсутствующий, неэффективный или устаревший контент, а также контент, который необходимо удалить.
Сохраняйте соответствующий контент блога, если он по-прежнему хорошо работает и актуален для вашей аудитории. Для постов в блоге, содержащих статистику, вы можете пересмотреть их, удалить старую информацию и включить последние данные.
С другой стороны, если вы не можете улучшить какой-либо контент и считаете, что он не представляет никакой ценности для читателя, вы можете удалить его с веб-сайта. Вы можете сделать это с контентом, связанным с продуктами, которых нет в наличии, старыми сезонными кампаниями или с дублирующимся контентом.
Скорректируйте свою стратегию контент-маркетинга
После того, как вы отследите неудачи и успехи контента в своем блоге, вы сможете согласовать новые изменения со своей стратегией контент-маркетинга. Это включает в себя проверку того, что работает, а что нет, и поддержание этого в соответствии с целями компании и отраслевыми тенденциями.
Один из способов сделать это — масштабировать процесс создания контента, наняв новую команду по контенту, изменив стиль и создав новый календарь контента. Это сыграет ключевую роль в повышении качества ваших сообщений в блоге и увеличении органического трафика, коэффициента конверсии и вовлеченности аудитории.
Кроме того, вы должны провести анализ пробелов в контенте по сравнению с вашими конкурентами. Сравните свой контент с контентом ваших конкурентов, чтобы определить, какие посты в блоге вам нужно улучшить. Это поможет вам определить, на каких ключевых словах вы должны сосредоточиться, какие типы сообщений работают лучше всего, и есть ли у вас возможность попытаться конкурировать с ними. Если вы хотите, чтобы ваша стратегия контент-маркетинга была успешной, вам следует регулярно проводить аудит контента, чтобы адаптировать свой контент к потребностям рынка.
Резюме
Создание контента для блога — ключевой элемент онлайн-маркетинга. Компании используют контент, чтобы привлечь больше клиентов и увеличить продажи. Хотя аудит контента блога требует времени и усилий, его необходимо проводить регулярно, поскольку он является важным показателем эффективности вашего контента.
Вы можете проводить ежемесячные или ежеквартальные аудиты, чтобы оценить, работают ли ваши сообщения в блоге должным образом. Чтобы упростить этот процесс, инвестируйте в инструменты аудита контента блога, такие как Google Search Console, SEMrush или HubSpot. Эта тактика может помочь вашей компании сэкономить время и деньги и повысить точность результатов.
