Fora com o velho, com o novo - Como auditar o conteúdo do seu blog existente - DigitalMarketer
Publicados: 2022-07-20
Para atingir suas metas de marketing de conteúdo, a maioria das empresas se concentra na criação de novas postagens no blog. De acordo com uma pesquisa da Statista, 22% dos blogueiros online afirmaram que publicam postagens de blog semanalmente, enquanto 2% o fazem diariamente. Embora essa abordagem ao novo conteúdo possa trazer novo tráfego, também é importante analisar e atualizar o conteúdo do seu blog existente.
A realização de auditorias de conteúdo pode ser útil para ajudá-lo a identificar postagens de blog que podem ser aprimoradas e atualizadas. Investir em uma auditoria de conteúdo é fundamental para desenvolver um plano de crescimento do blog.
Se você deseja renovar seu conteúdo antigo e dar uma lufada de ar fresco às postagens do seu blog, aqui estão algumas dicas sobre como fazer isso.
O que é uma auditoria de conteúdo de blog?
Uma auditoria de conteúdo de blog envolve a coleta e análise de conteúdo em seu site para identificar quais postagens de blog precisam ser atualizadas, reescritas ou excluídas para melhorar as experiências do usuário e aumentar o tráfego.
A realização de uma auditoria ajuda a identificar os pontos fortes e fracos da sua estratégia de conteúdo, além de adaptar seu plano editorial às suas metas de marketing. Fazer uma auditoria de conteúdo pode ajudá-lo a entender o que está funcionando e o que não está, ajudando você a tomar decisões de marketing de conteúdo mais informadas. Esse processo permite que você corrija problemas como dados desatualizados, links quebrados ou foco em palavras-chave erradas que podem afetar o desempenho do seu conteúdo.
5 dicas para auditar o conteúdo do seu blog existente
A auditoria do conteúdo do seu blog existente levará um tempo significativo; no entanto, vale a pena o esforço. Aqui estão algumas maneiras de atualizar o conteúdo para ser relevante para seu público, esteja você usando o Blogger, WordPress ou Medium.
Identifique seus objetivos
Você precisa começar com objetivos claros e definidos para permitir que você se concentre no que é importante. Considere os objetivos da auditoria – você deseja melhorar o SEO, a taxa de conversão ou o envolvimento do público?
Artigos Relacionados
Como vender seu negócio com Kurian Tharakan [VÍDEO]
Construindo um negócio de sucesso: 5 métricas fundamentais [VÍDEO]
Com os objetivos em mente, você pode planejar melhor a auditoria. Por exemplo, se o objetivo da sua empresa é aumentar suas vendas trimestrais, sua auditoria de conteúdo deve se concentrar em impulsionar o SEO para alcançar mais clientes. Para isso, você precisa identificar quais palavras-chave valem a pena ranquear, analisar a qualidade do conteúdo e otimizá-lo.
Junte seu conteúdo
Fonte da imagem: Unsplash
Reúna todo o conteúdo que precisa ser auditado. Reunir as postagens do blog que precisam ser aprimoradas facilita o foco em áreas importantes, especialmente durante o processo de desenvolvimento de conteúdo. Se você tem um site pequeno, pode colocar todo o conteúdo em uma planilha.
No entanto, se você tiver muito conteúdo, existem ferramentas online como SEMrush, HubSpot ou Google Search Console que você pode usar para reunir todas as informações. Essas ferramentas podem auditar o conteúdo do seu blog com base nos dados do mapa do site, que consiste em todas as informações do seu site.
Ao coletar conteúdo, você não precisa usar todas as postagens do blog; escolha um período de tempo de acordo com sua estratégia de marketing atual. Para agilizar a auditoria, categorize e organize o conteúdo por autor, número de palavras e tópicos.
Colete as métricas do seu blog
Parte de iniciar um blog de sucesso envolve a criação de um plano detalhado sobre como promover seu blog para obter tráfego. Uma maneira de medir o sucesso do seu blog é observar as métricas.
As estatísticas mostram que 32% dos blogueiros sempre verificam as análises do blog. Isso é essencial porque permite que eles vejam as postagens do blog mais visualizadas e o valor que elas têm para os leitores.
Uma auditoria de conteúdo é útil quando você precisa coletar dados sobre palavras-chave direcionadas, backlinks, visualizações de página, taxa de rejeição, legibilidade e muito mais. Você pode usar ferramentas como Google Analytics ou Ahrefs se precisar das métricas para avaliar o desempenho do seu blog.
Coletar e analisar métricas ajuda você a criar um conteúdo melhor para seu público. Melhora a experiência geral do usuário e aumenta as classificações de pesquisa de conteúdo. Você também pode personalizar seu conteúdo para segmentos de clientes específicos e torná-lo atraente para públicos mais segmentados.
Avalie o conteúdo
Depois de coletar os dados, você precisa analisá-los com base nos objetivos definidos. As postagens do blog são um componente-chave do marketing de conteúdo; portanto, eles precisam ser atualizados. Você pode avaliar as postagens do blog identificando o conteúdo ausente, com desempenho insatisfatório ou desatualizado, bem como o conteúdo que precisa ser removido.
Mantenha o conteúdo relevante do blog se ele ainda tiver um bom desempenho e for relevante para seu público. Para postagens de blog com estatísticas, você pode revisá-las, remover informações antigas e incluir os dados mais recentes.
Por outro lado, se você não conseguir melhorar um conteúdo e achar que ele não traz nenhum valor para o leitor, você pode removê-lo do site. Você pode fazer isso com conteúdo relacionado a produtos esgotados, campanhas sazonais antigas ou com conteúdo duplicado.
Ajuste sua estratégia de marketing de conteúdo
Depois de rastrear as falhas e os sucessos do conteúdo do seu blog, você pode alinhar as novas alterações à sua estratégia de marketing de conteúdo. Isso envolve revisar o que funciona e o que não funciona e mantê-lo alinhado com os objetivos da empresa e as tendências do setor.
Uma das maneiras de fazer isso é dimensionar seu processo de produção de conteúdo contratando uma nova equipe de conteúdo, alterando o estilo e criando um novo calendário de conteúdo. Isso desempenhará um papel fundamental na melhoria da qualidade das postagens do seu blog e no aumento do tráfego orgânico, da taxa de conversão e do envolvimento do público.
Além disso, você deve realizar uma análise de lacunas de conteúdo em relação aos seus concorrentes. Compare seu conteúdo com o de seus concorrentes para identificar quais postagens de blog você precisa melhorar. Ele ajuda você a identificar em quais palavras-chave você deve se concentrar, que tipo de postagem está funcionando melhor e se há espaço para você tentar competir com elas. Se você deseja que sua estratégia de marketing de conteúdo seja bem-sucedida, deve realizar auditorias regulares de conteúdo para ajustar seu conteúdo às necessidades do mercado.
Resumo
Criar conteúdo de blog é um elemento-chave no marketing online. As empresas usam o conteúdo para alcançar mais clientes e aumentar suas vendas. Embora uma auditoria de conteúdo de blog leve tempo e esforço, é necessário realizá-la regularmente porque é uma medida importante da eficiência do seu conteúdo.
Você pode realizar auditorias mensais ou trimestrais para avaliar se as postagens do seu blog estão funcionando conforme o esperado. Para facilitar o processo, invista em ferramentas de auditoria de conteúdo de blog, como Google Search Console, SEMrush ou HubSpot. Essa tática pode ajudar a economizar tempo e dinheiro da sua empresa e melhorar a precisão de seus resultados.
