Raus mit dem Alten, rein mit dem Neuen – So prüfen Sie Ihre bestehenden Blog-Inhalte – DigitalMarketer
Veröffentlicht: 2022-07-20
Um ihre Content-Marketing-Ziele zu erreichen, konzentrieren sich die meisten Unternehmen auf die Erstellung neuer Blog-Beiträge. Laut einer Umfrage von Statista gaben 22 % der Online-Blogger an, wöchentlich Blogbeiträge zu veröffentlichen, 2 % täglich. Während dieser Ansatz für neue Inhalte neuen Traffic bringen kann, ist es auch wichtig, Ihre bestehenden Blog-Inhalte zu analysieren und zu aktualisieren.
Die Durchführung von Inhaltsprüfungen kann sich als nützlich erweisen, wenn es darum geht, Blogbeiträge zu identifizieren, die verbessert und aktualisiert werden können. Die Investition in eine Inhaltsprüfung ist der Schlüssel zur Entwicklung eines Plans für das Wachstum von Blogs.
Wenn Sie Ihre alten Inhalte aufpolieren und Ihren Blog-Beiträgen frischen Wind verleihen möchten, finden Sie hier einige Tipps, wie Sie dies tun können.
Was ist ein Blog-Content-Audit?
Ein Blog-Content-Audit umfasst das Sammeln und Analysieren von Inhalten auf Ihrer Website, um festzustellen, welche Blog-Posts aktualisiert, neu geschrieben oder gelöscht werden müssen, um die Benutzererfahrung zu verbessern und den Traffic zu steigern.
Die Durchführung eines Audits hilft Ihnen, die Stärken und Schwächen Ihrer Content-Strategie zu identifizieren und Ihren Redaktionsplan an Ihre Marketingziele anzupassen. Ein Content-Audit kann Ihnen helfen zu verstehen, was funktioniert und was nicht, und Ihnen dabei helfen, fundiertere Content-Marketing-Entscheidungen zu treffen. Dieser Prozess ermöglicht es Ihnen, Probleme wie veraltete Daten, defekte Links oder die Konzentration auf falsche Keywords zu beheben, die die Leistung Ihrer Inhalte beeinträchtigen könnten.
5 Tipps zum Auditieren Ihrer bestehenden Blog-Inhalte
Die Überprüfung Ihrer bestehenden Blog-Inhalte wird viel Zeit in Anspruch nehmen; die Mühe lohnt sich jedoch. Hier sind einige Möglichkeiten, den Inhalt so zu aktualisieren, dass er für Ihr Publikum relevant ist, unabhängig davon, ob Sie Blogger, WordPress oder Medium verwenden.
Identifizieren Sie Ihre Ziele
Sie müssen mit klaren und definierten Zielen beginnen, damit Sie sich auf das Wesentliche konzentrieren können. Berücksichtigen Sie die Ziele für das Audit – möchten Sie SEO, die Konversionsrate oder das Publikumsengagement verbessern?
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Mit Zielen vor Augen können Sie das Audit besser planen. Wenn Ihr Unternehmensziel beispielsweise darin besteht, Ihren vierteljährlichen Umsatz zu steigern, sollte sich Ihr Inhaltsaudit darauf konzentrieren, SEO zu verbessern, um mehr Kunden zu erreichen. Dazu müssen Sie herausfinden, für welche Keywords es sich lohnt, zu ranken, die Qualität des Inhalts analysieren und ihn optimieren.
Stellen Sie Ihre Inhalte zusammen
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Sammeln Sie alle Inhalte, die geprüft werden müssen. Die Zusammenstellung der verbesserungswürdigen Blogbeiträge erleichtert die Fokussierung auf wichtige Bereiche, insbesondere während des Content-Entwicklungsprozesses. Wenn Sie eine kleine Website haben, können Sie den gesamten Inhalt in eine Tabelle einfügen.
Wenn Sie jedoch viele Inhalte haben, gibt es Online-Tools wie SEMrush, HubSpot oder die Google Search Console, mit denen Sie alle Informationen zusammentragen können. Diese Tools können Ihren Blog-Inhalt basierend auf Sitemap-Daten prüfen, die aus allen Informationen auf Ihrer Website bestehen.
Beim Sammeln von Inhalten müssen Sie nicht alle Blog-Posts verwenden; Wählen Sie einen Zeitrahmen entsprechend Ihrer aktuellen Marketingstrategie. Um die Prüfung zu beschleunigen, kategorisieren und organisieren Sie den Inhalt nach Autor, Anzahl der Wörter und Themen.
Sammeln Sie Ihre Blog-Metriken
Ein Teil des Starts eines erfolgreichen Blogs besteht darin, einen detaillierten Plan zu erstellen, wie Sie für Ihr Blog werben können, um Traffic zu erhalten. Eine Möglichkeit, den Erfolg Ihres Blogs zu messen, besteht darin, sich die Kennzahlen anzusehen.
Statistiken zeigen, dass 32 % der Blogger immer ihre Blog-Analytics überprüfen. Dies ist wichtig, da sie so die meistgesehenen Blog-Posts und den Wert sehen können, den sie für die Leser haben.
Eine Inhaltsprüfung ist praktisch, wenn Sie Daten über gezielte Schlüsselwörter, Backlinks, Seitenaufrufe, Absprungrate, Lesbarkeit und mehr sammeln müssen. Sie können Tools wie Google Analytics oder Ahrefs verwenden, wenn Sie die Metriken benötigen, um die Leistung Ihres Blogs zu messen.
Das Sammeln und Analysieren von Metriken hilft Ihnen, bessere Inhalte für Ihr Publikum zu erstellen. Es verbessert die allgemeine Benutzererfahrung und verbessert die Rangfolge der Inhaltssuche. Sie können Ihre Inhalte auch auf bestimmte Kundensegmente zuschneiden und gezieltere Zielgruppen ansprechen.
Bewerten Sie den Inhalt
Sobald Sie die Daten gesammelt haben, müssen Sie sie basierend auf den festgelegten Zielen analysieren. Blog-Posts sind eine Schlüsselkomponente des Content-Marketings; daher müssen sie aktualisiert werden. Sie können die Blog-Posts bewerten, indem Sie Inhalte identifizieren, die fehlen, leistungsschwach oder veraltet sind, sowie Inhalte, die entfernt werden müssen.
Behalten Sie die relevanten Blog-Inhalte bei, wenn sie immer noch gut funktionieren und für Ihr Publikum relevant sind. Bei Blogbeiträgen mit Statistiken können Sie diese überarbeiten, alte Informationen entfernen und die neuesten Daten einbeziehen.
Wenn Sie andererseits einen Inhalt nicht verbessern können und der Meinung sind, dass er dem Leser keinen Mehrwert bringt, können Sie ihn von der Website entfernen. Sie können dies mit Inhalten tun, die sich auf nicht vorrätige Produkte, alte saisonale Kampagnen oder mit doppeltem Inhalt beziehen.
Passen Sie Ihre Content-Marketing-Strategie an
Sobald Sie die Fehler und Erfolge Ihrer Blog-Inhalte nachverfolgt haben, können Sie die neuen Änderungen an Ihrer Content-Marketing-Strategie ausrichten. Dazu gehört, zu überprüfen, was funktioniert und was nicht, und es mit den Unternehmenszielen und Branchentrends in Einklang zu bringen.
Eine Möglichkeit, dies zu tun, besteht darin, Ihren Content-Produktionsprozess zu skalieren, indem Sie ein neues Content-Team einstellen, den Stil ändern und einen neuen Content-Kalender erstellen. Dies wird eine Schlüsselrolle bei der Verbesserung der Qualität Ihrer Blog-Posts und der Steigerung des organischen Verkehrs, der Konversionsrate und des Publikumsengagements spielen.
Darüber hinaus sollten Sie eine Content-Gap-Analyse gegenüber Ihren Mitbewerbern durchführen. Vergleichen Sie Ihre Inhalte mit denen Ihrer Mitbewerber, um festzustellen, welche Blogbeiträge Sie verbessern müssen. Es hilft Ihnen zu erkennen, auf welche Schlüsselwörter Sie sich konzentrieren sollten, welche Art von Posts am besten funktionieren und ob Sie versuchen können, mit ihnen zu konkurrieren. Wenn Sie möchten, dass Ihre Content-Marketing-Strategie erfolgreich ist, sollten Sie regelmäßige Content-Audits durchführen, um Ihre Inhalte an die Marktbedürfnisse anzupassen.
Zusammenfassung
Das Erstellen von Blog-Inhalten ist ein Schlüsselelement im Online-Marketing. Unternehmen nutzen die Inhalte, um mehr Kunden zu erreichen und ihren Umsatz zu steigern. Obwohl ein Blog-Content-Audit Zeit und Mühe kostet, ist es notwendig, es regelmäßig durchzuführen, da es ein wichtiges Maß für die Effizienz Ihres Contents ist.
Sie können monatliche oder vierteljährliche Audits durchführen, um zu beurteilen, ob Ihre Blog-Beiträge wie beabsichtigt funktionieren. Um den Prozess zu vereinfachen, investieren Sie in Audit-Tools für Blog-Inhalte wie Google Search Console, SEMrush oder HubSpot. Diese Taktik kann Ihrem Unternehmen helfen, Zeit und Geld zu sparen und die Genauigkeit Ihrer Ergebnisse zu verbessern.
