Fuera lo viejo, dentro lo nuevo: cómo auditar el contenido de su blog existente - DigitalMarketer
Publicado: 2022-07-20
Para lograr sus objetivos de marketing de contenido, la mayoría de las empresas se enfocan en crear nuevas publicaciones de blog. Según una encuesta realizada por Statista, el 22 % de los blogueros en línea afirmaron que publicaban entradas de blog semanalmente, mientras que el 2 % lo hacía a diario. Si bien este enfoque hacia el contenido nuevo puede generar tráfico nuevo, también es importante analizar y actualizar el contenido de su blog existente.
Realizar auditorías de contenido puede ser útil para ayudarlo a identificar publicaciones de blog que se pueden mejorar y actualizar. Invertir en una auditoría de contenido es clave para desarrollar un plan para el crecimiento del blog.
Si desea renovar su contenido anterior y darle a las publicaciones de su blog un soplo de aire fresco, aquí hay algunos consejos sobre cómo hacerlo.
¿Qué es una auditoría de contenido de blog?
Una auditoría de contenido de blog implica recopilar y analizar contenido en su sitio web para identificar qué publicaciones de blog deben actualizarse, reescribirse o eliminarse para mejorar las experiencias de los usuarios y aumentar el tráfico.
Realizar una auditoría te ayuda a identificar las fortalezas y debilidades de tu estrategia de contenido, así como a adaptar tu plan editorial a tus objetivos de marketing. Hacer una auditoría de contenido puede ayudarlo a comprender qué funciona y qué no, lo que lo ayuda a tomar decisiones de marketing de contenido más informadas. Este proceso le permite solucionar problemas como datos desactualizados, enlaces rotos o centrarse en palabras clave incorrectas que podrían estar afectando el rendimiento de su contenido.
5 consejos para auditar el contenido de tu blog existente
La auditoría del contenido de su blog existente llevará una cantidad significativa de tiempo; sin embargo, vale la pena el esfuerzo. Aquí hay algunas formas de actualizar el contenido para que sea relevante para su audiencia, ya sea que esté usando Blogger, WordPress o Medium.
Identifique sus metas
Debe comenzar con objetivos claros y definidos que le permitan concentrarse en lo que es importante. Considere los objetivos de la auditoría: ¿quiere mejorar el SEO, la tasa de conversión o la participación de la audiencia?
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Con los objetivos en mente, puede planificar mejor la auditoría. Por ejemplo, si el objetivo de su empresa es aumentar sus ventas trimestrales, su auditoría de contenido debe centrarse en impulsar el SEO para llegar a más clientes. Para hacerlo, debe identificar qué palabras clave vale la pena clasificar, analizar la calidad del contenido y optimizarlo.
Junte su contenido
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Reúna todo el contenido que necesita ser auditado. Reunir las publicaciones de blog que deben mejorarse hace que sea más fácil concentrarse en áreas importantes, especialmente durante el proceso de desarrollo de contenido. Si tiene un sitio web pequeño, puede poner todo el contenido en una hoja de cálculo.
Sin embargo, si tiene mucho contenido, existen herramientas en línea como SEMrush, HubSpot o Google Search Console que puede usar para reunir toda la información. Estas herramientas pueden auditar el contenido de su blog en función de los datos del mapa del sitio, que consiste en toda la información de su sitio web.
Al recopilar contenido, no tiene que usar todas las publicaciones del blog; elija un marco de tiempo de acuerdo con su estrategia de marketing actual. Para hacer la auditoría más rápida, categoriza y organiza el contenido por autor, número de palabras y temas.
Recopile las métricas de su blog
Parte de comenzar un blog exitoso implica crear un plan detallado sobre cómo promocionar su blog para obtener tráfico. Una forma de medir el éxito de tu blog es mirar las métricas.
Las estadísticas muestran que el 32% de los bloggers siempre revisan los análisis de su blog. Esto es esencial porque les permite ver las publicaciones de blog más vistas y el valor que tienen para los lectores.
Una auditoría de contenido es útil cuando necesita recopilar datos sobre palabras clave específicas, vínculos de retroceso, vistas de página, tasa de rebote, legibilidad y más. Puedes usar herramientas como Google Analytics o Ahrefs si necesitas las métricas para medir el rendimiento de tu blog.
Recopilar y analizar métricas te ayuda a crear mejor contenido para tu audiencia. Mejora la experiencia general del usuario y aumenta las clasificaciones de búsqueda de contenido. También puede adaptar su contenido a segmentos de clientes específicos y hacerlo atractivo para audiencias más específicas.
evaluar el contenido
Una vez que haya recopilado los datos, debe analizarlos en función de los objetivos establecidos. Las publicaciones de blog son un componente clave del marketing de contenido; por lo tanto, necesitan ser actualizados. Puede evaluar las publicaciones del blog identificando el contenido que falta, el de bajo rendimiento o el que está desactualizado, así como el contenido que debe eliminarse.
Mantenga el contenido relevante del blog si aún funciona bien y es relevante para su audiencia. Para las publicaciones de blog que tienen estadísticas, puede revisarlas, eliminar información antigua e incluir los datos más recientes.
Por otro lado, si no puede mejorar un contenido y cree que no aporta ningún valor al lector, puede eliminarlo del sitio web. Puedes hacer esto con contenido relacionado con productos que están agotados, campañas de temporada antiguas o con contenido duplicado.
Ajuste su estrategia de marketing de contenido
Una vez que realiza un seguimiento de los errores y éxitos del contenido de su blog, puede alinear los nuevos cambios con su estrategia de marketing de contenido. Esto implica revisar lo que funciona y lo que no, y mantenerlo alineado con los objetivos de la empresa y las tendencias de la industria.
Una de las formas de hacerlo es escalar su proceso de producción de contenido mediante la contratación de un nuevo equipo de contenido, cambiando el estilo y creando un nuevo calendario de contenido. Esto jugará un papel clave en la mejora de la calidad de las publicaciones de su blog y en el aumento del tráfico orgánico, la tasa de conversión y la participación de la audiencia.
Además, debe realizar un análisis de la brecha de contenido frente a sus competidores. Compare su contenido con el de sus competidores para identificar qué publicaciones de blog necesita mejorar. Le ayuda a identificar en qué palabras clave debe centrarse, qué tipo de publicaciones funcionan mejor y si hay espacio para que intente competir con ellas. Si desea que su estrategia de marketing de contenido tenga éxito, debe realizar auditorías de contenido periódicas para ajustar su contenido a las necesidades del mercado.
Resumen
La elaboración de contenido de blog es un elemento clave en el marketing online. Las empresas utilizan el contenido para llegar a más clientes y aumentar sus ventas. Aunque una auditoría del contenido de un blog requiere tiempo y esfuerzo, es necesario realizarla regularmente porque es una medida importante de la eficiencia de su contenido.
Puede realizar auditorías mensuales o trimestrales para evaluar si las publicaciones de su blog funcionan según lo previsto. Para facilitar el proceso, invierte en herramientas de auditoría de contenido de blogs como Google Search Console, SEMrush o HubSpot. Esta táctica puede ayudar a ahorrar tiempo y dinero a su empresa y mejorar la precisión de sus resultados.
