Пошаговое руководство по рекламе в Facebook

То, как вы рекламируете свою компанию в Интернете, имеет большое значение для вашей стратегии электронного маркетинга. Вся суть цифровой рекламы заключается в том, чтобы генерировать трафик обратно на ваш сайт, где вы можете преобразовать трафик этого сайта из обычных посетителей в потенциальных клиентов.

Но для этого вам необходимо максимально увеличить свой рекламный потенциал в наиболее полезных социальных каналах, привлечь этих ценных потенциальных клиентов и вернуть их на ваш сайт, где они смогут подписаться на ваши электронные письма.

В отчете о состоянии маркетинга HubSpot 3400 маркетологов со всего мира заявили, что Facebook является самым платным каналом, обеспечивающим максимальную отдачу от инвестиций. Они также сообщили, что Facebook является каналом номер один в социальных сетях, в который они инвестируют.

Запуск успешной рекламы на Facebook не сложно, но и не обязательно интуитивно понятно. В этом сообщении блога мы обсудим все тонкости рекламы в Facebook, в том числе о том, как собрать платную рекламу на Facebook, чтобы вы могли привлечь больше трафика на свой сайт и создать свой список рассылки.

Почему реклама в Facebook так популярна

Есть много разных мест, куда вы можете вложить свои деньги в цифровой рекламе. Многие маркетологи предпочитают Facebook, потому что платформа может предложить больше всего, когда речь идет о рентабельности инвестиций.

Чтобы понять, почему Facebook может быть таким явным победителем здесь, сначала подумайте, сколько пользователей на платформе.

Кроме того, в 2019 году цена на рекламу в Facebook снизилась на шесть процентов, а количество рекламных показов увеличилось на 37 процентов. Это экономически выгодно, но при этом дает результаты - с чем может справиться любой малый бизнес.

Одна из причин, по которой реклама Facebook так привлекательна, заключается в том, что они предлагают различные форматы и места размещения, чтобы помочь компаниям привлечь пользователей. Не существует универсального подхода, потому что разные люди реагируют на разные тактики. Итак, прежде чем запускать рекламу в Facebook, убедитесь, что вы полностью понимаете различные форматы, которые вы можете выбрать для показа, и что наиболее важно для вашей аудитории и бизнеса.

Типы рекламы в Facebook

Разнообразие вариантов донесения вашего сообщения до пользователей безгранично. Вот лишь некоторые из различных типов рекламы в Facebook:

• Карусель - может включать до 10 изображений, демонстрирующих ваш продукт.
• Лента новостей - реклама, которая появляется в лентах пользователей на мобильных или настольных компьютерах.
• Мгновенный опыт - они ставят бренды в центр внимания, поскольку загружаются быстро и занимают весь экран
• Слайд-шоу - видеореклама, сделанная из статических изображений.
• Изображение - отлично подходит для новичков. Это простая реклама с одним изображением.

В каждом типе рекламы также есть множество вариантов с точки зрения формата, таргетинга и цели. В результате у маркетологов есть множество возможностей для создания рекламы, которая напрямую зависит от стратегии их кампании. Вы инвестируете только в те форматы и цели рекламы, которые нравятся вашей аудитории, и это хорошая новость, когда вы пытаетесь получить максимальную отдачу от каждого доллара.

8 шагов к успешной рекламе в Facebook

Теперь, когда вы понимаете, почему реклама в Facebook является полезным источником привлечения потенциальных клиентов, следующий шаг - собрать такую ​​рекламу. Давайте проведем вас через этот процесс, чтобы вы могли подготовиться к нему как можно лучше.

Шаг 1. Ознакомьтесь с Ad Center

Объявления запускаются с помощью инструмента Facebook Ad Manager, который доступен в раскрывающемся меню на вашей бизнес-странице. Если вы еще не знакомы с ним, войдите в систему, чтобы настроить его, указав сведения о вашей компании и платежах, и посмотрите, как работает интерфейс.

Шаг 2. Определите свою цель

Facebook предлагает множество рекламных целей, поэтому вы можете создать кампанию, которая предоставит то, что вам нужно. Выбирайте, исходя из того, что соответствует вашим более широким маркетинговым целям, и рассмотрите возможность A / B-тестирования нескольких целей, чтобы увидеть, что лучше всего подходит.

Шаг 3. Заполните основную информацию

Чтобы помочь вам в этом процессе, мы выбрали цель «Получить больше потенциальных клиентов». При переходе на следующую страницу после выбора цели убедитесь, что вы заполнили необходимые поля и дали название своему объявлению. У каждой компании есть своя собственная стратегия именования, но конечной целью всегда является ясность. Мы рекомендуем включать в заголовок цель объявления, целевую аудиторию и тип рекламы, например «LeadGen-Prospects-VideoCarousel». Это позволит вашей команде в дальнейшем отслеживать и сравнивать производительность.

Шаг 4. Создайте свое объявление

Вы хотите, чтобы ваше объявление выглядело красиво и подчеркивало бренд вашей компании. В зависимости от типа рекламы, которую вы выбираете, вы можете выбрать свой креатив из существующих материалов для брендинга, дизайна, видео и изображений.

Потратьте время и усилия на разработку рекламного текста и креатива и убедитесь, что ваш призыв к действию очевиден с самого начала. Скорее всего, вы столкнетесь с конкуренцией, поэтому вам следует сосредоточиться на немедленном привлечении интереса. Сделайте свое объявление как можно более привлекательным и четким в тексте, чтобы никто не задавался вопросом, что вы пытаетесь продвигать.

Шаг 5. Ориентируйтесь на свою аудиторию

Выберите предпочитаемую аудиторию в зависимости от цели вашей рекламы. Вы можете сузить свои цели на основе множества различных факторов, включая местоположение, возраст, доход, образование и поведение. Это может потребовать некоторой настройки, чтобы сделать это правильно, поэтому ориентируйтесь на то, что, по вашему мнению, будет работать, и переключайте его, если вы не видите результатов, которые вам нужны.

Шаг 6. Выберите места размещения

Этот шаг в конечном итоге определяет, где будет отображаться ваша реклама: в приложении для обмена сообщениями, в ленте новостей или в историях. Если вы не уверены, где разместить свою рекламу для наибольшего количества просмотров, подумайте об использовании функции автоматического размещения Facebook, и они выберут за вас. Просто обратите внимание, что выбор собственных мест размещения позволяет лучше настроить таргетинг объявлений на эффективность.

Шаг 7. Установите бюджет и расписание

Ваш бюджет и расписание / продолжительность рекламы зависят от того, сколько вы можете позволить себе тратить в день на рекламу и чего вы надеетесь достичь с их помощью. К счастью, Facebook дает вам оценку того, как ваша реклама, вероятно, будет работать в зависимости от бюджета и расписания, которое вы подключаете, так что вы можете играть, пока не попадете в золотую середину.

Шаг 8: продвигайте свое объявление

Нажмите кнопку «Продвинуть сейчас», когда будете готовы разместить свою рекламу. Отсюда используйте Менеджер рекламы Facebook, чтобы измерить эффективность своей рекламы. Эта функция отслеживает конверсии и предоставит вам множество данных, которые вы можете использовать для более точного таргетинга своих кампаний в будущем. Чем больше объявлений вы создадите, тем больше данных у вас будет для создания будущих объявлений с наибольшим потенциалом рентабельности инвестиций.

Не позволяйте неизвестности мешать вам попробовать новые варианты рекламы с низким уровнем риска. Когда дело доходит до рекламы в Facebook, вы обнаружите, что преимущества того стоят, поэтому используйте это руководство, чтобы немного размочить ноги и попробовать разные подходы, чтобы увидеть, какие из них наиболее успешны.