Eine Schritt-für-Schritt-Anleitung zur Facebook-Werbung

Wie Sie Ihr Unternehmen online bewerben, ist für Ihre E-Mail-Marketingstrategie von großer Bedeutung. Der Sinn der digitalen Werbung besteht darin, Traffic zurück zu Ihrer Site zu generieren, wo Sie diesen Site-Traffic von einfachen alten Besuchern in Leads umwandeln können.

Um dies zu erreichen, müssen Sie jedoch Ihr Werbepotenzial auf den nützlichsten sozialen Kanälen maximieren, diese wertvollen Leads erschließen und sie zurück zu Ihrer Website führen, wo sie sich für Ihre E-Mails anmelden können.

Im State of Marketing Report von HubSpot gaben 3.400 Marketer weltweit an, dass Facebook der bestbezahlte Kanal mit dem höchsten Return on Investment ist. Sie berichteten auch, dass Facebook der wichtigste Social-Media-Kanal ist, in den sie investieren.

Eine erfolgreiche Anzeige auf Facebook zu schalten ist nicht kompliziert, aber auch nicht unbedingt intuitiv. In diesem Blogbeitrag besprechen wir die Vor- und Nachteile von Facebook-Werbung, einschließlich der Erstellung einer bezahlten Anzeige auf Facebook, damit Sie mehr Traffic auf Ihre Website lenken und Ihre E-Mail-Liste aufbauen können.

Warum Facebook-Anzeigen so beliebt sind

Es gibt viele verschiedene Orte, an denen Sie Ihre digitalen Werbegelder investieren können. So viele Marketer entscheiden sich dafür, Facebook zu priorisieren, weil die Plattform in Bezug auf den ROI am meisten zu bieten hat.

Um zu verstehen, warum Facebook hier ein so klarer Gewinner sein könnte, bedenken Sie, wie viele Benutzer sich überhaupt auf der Plattform befinden.

Auch der Preis für Facebook-Anzeigen sank 2019 um sechs Prozent, während die Zahl der Ad-Impressions um 37 Prozent stieg. Es ist kostengünstig und liefert dennoch Ergebnisse – etwas, mit dem jedes kleine Unternehmen mitmachen kann.

Einer der Gründe, warum Facebook-Anzeigen so überzeugend sind, ist, dass sie eine Vielzahl von Formaten und Platzierungen bieten, um Unternehmen zu helfen, Nutzer zu binden. Es gibt keinen einheitlichen Ansatz, da unterschiedliche Menschen auf unterschiedliche Taktiken reagieren. Bevor Sie eine Facebook-Werbung starten, sollten Sie sich also mit den verschiedenen Formaten vertraut machen, die Sie schalten können und welche für Ihr Publikum und Ihr Unternehmen am sinnvollsten sind.

Arten von Facebook-Werbung

Die Vielfalt der Möglichkeiten, Ihre Botschaft an die Benutzer zu bringen, ist endlos. Hier sind nur einige der verschiedenen Arten von Facebook-Anzeigen:

• Karussell – Kann bis zu 10 Bilder enthalten, die Ihr Produkt präsentieren
• News Feed – Anzeigen, die in den mobilen oder Desktop-Feeds der Nutzer erscheinen
• Instant Experience – Diese stellen Marken in den Mittelpunkt, indem sie schnell geladen werden und den gesamten Bildschirm einnehmen
• Diashow – Videoanzeigen aus statischen Bildern
• Bild – Großartig für Einsteiger, dies sind einfache Anzeigen mit einem einzelnen Bild

Innerhalb jedes Anzeigentyps stehen außerdem zahlreiche Optionen in Bezug auf Format, Ausrichtung und Zielsetzung zur Verfügung. Das Ergebnis ist, dass Vermarkter viele Optionen für die Gestaltung von Anzeigen haben, die direkt auf ihre Kampagnenstrategie ausgerichtet sind. Sie investieren nur in Anzeigenformate und -ziele, die Ihr Publikum ansprechen. Das sind gute Nachrichten, wenn Sie versuchen, das Beste aus jedem Dollar herauszuholen.

8 Schritte zu einer erfolgreichen Facebook-Werbung

Nachdem Sie nun verstanden haben, warum Facebook-Anzeigen eine nützliche Quelle zur Lead-Generierung sind, besteht der nächste Schritt darin, eine zusammenzustellen. Lassen Sie uns Sie durch den Prozess führen, damit Sie so gut wie möglich vorbereitet sind.

Schritt 1: Machen Sie sich mit dem Ad Center vertraut

Anzeigen werden über das Facebook Ad Manager-Tool geschaltet, das über das Dropdown-Menü auf Ihrer Unternehmensseite verfügbar ist. Wenn Sie damit noch nicht vertraut sind, melden Sie sich an, um es mit Ihren Geschäfts- und Zahlungsdetails einzurichten und zu sehen, wie die Benutzeroberfläche funktioniert.

Schritt 2: Legen Sie Ihr Ziel fest

Facebook bietet eine Vielzahl von Werbezielen, damit Sie eine Kampagne erstellen können, die das liefert, was Sie brauchen. Wählen Sie basierend darauf, was mit Ihren allgemeineren Marketingzielen übereinstimmt, und ziehen Sie A/B-Tests in Betracht, um mehrere Ziele zu testen, um zu sehen, was am besten verfolgt wird.

Schritt 3: Geben Sie die wichtigsten Informationen ein

Um Sie durch den Prozess zu führen, haben wir das Ziel „Get More Leads“ gewählt. Wenn Sie nach Auswahl Ihres Ziels zur nächsten Seite weitergeleitet werden, müssen Sie die erforderlichen Felder ausfüllen und Ihre Anzeige benennen. Jedes Unternehmen hat seine eigene Namensstrategie, aber das Endziel ist immer Klarheit. Wir empfehlen, das Anzeigenziel, das Zielgruppenziel und den Anzeigentyp in den Titel aufzunehmen, beispielsweise "LeadGen-Prospects-VideoCarousel". Dies macht es Ihrem Team leicht, die Leistung später zu überwachen und zu vergleichen.

Schritt 4: Gestalten Sie Ihre Anzeige

Sie möchten, dass Ihre Anzeige gut aussieht und Ihr Firmenbranding hervorhebt. Je nach gewähltem Anzeigentyp können Sie Ihr Creative aus vorhandenen Branding-Materialien, Designs, Videos und Bildern auswählen.

Investieren Sie Zeit und Mühe in die Entwicklung Ihres Anzeigentextes und Ihrer Creatives und stellen Sie sicher, dass Ihr Call-to-Action von Anfang an klar ist. Sie werden wahrscheinlich mit Wettbewerb konfrontiert sein, daher sollten Sie sich darauf konzentrieren, sofort Interesse zu wecken. Gestalten Sie Ihre Anzeige so aufmerksamkeitsstark wie möglich und machen Sie Ihren Text klar, damit sich niemand fragt, was Sie beworben haben.

Schritt 5: Sprechen Sie Ihre Zielgruppe an

Wählen Sie Ihre bevorzugte Zielgruppe basierend auf Ihrem Anzeigenziel aus. Sie können Ihre Ziele basierend auf einer Vielzahl verschiedener Faktoren eingrenzen, darunter Standort, Alter, Einkommen, Bildung und Verhaltensweisen. Dies kann einige Anpassungen erfordern, um es richtig zu machen, also zielen Sie darauf ab, was Ihrer Meinung nach funktioniert, und wechseln Sie es, wenn Sie nicht die gewünschten Ergebnisse sehen.

Schritt 6: Wählen Sie Ihre Platzierungen

Dieser Schritt bestimmt letztendlich, wo Ihre Anzeige erscheint, sei es in der Messenger-App, im Newsfeed oder in Stories. Wenn Sie nicht sicher sind, wo Sie Ihre Anzeige für die meisten Aufrufe platzieren sollen, sollten Sie die automatische Platzierungsfunktion von Facebook verwenden, und sie werden für Sie auswählen. Beachten Sie jedoch, dass Sie Ihre Anzeigen besser auf Leistung ausrichten können, wenn Sie Ihre eigenen Placements auswählen.

Schritt 7: Legen Sie Ihr Budget und Ihren Zeitplan fest

Ihr Budget und Ihr Zeitplan/Ihre Anzeigendauer hängen davon ab, wie viel Sie pro Tag für Ihre Anzeigen ausgeben können und was Sie damit erreichen möchten. Glücklicherweise gibt Ihnen Facebook eine Schätzung der Leistung Ihrer Anzeige basierend auf dem Budget und dem Zeitplan, den Sie einbinden, sodass Sie herumspielen können, bis Sie den Sweet Spot erreicht haben.

Schritt 8: Bewerben Sie Ihre Anzeige

Klicken Sie auf die Schaltfläche "Jetzt bewerben", wenn Sie bereit sind, Ihre Anzeige zu schalten. Verwenden Sie von hier aus den Facebook-Werbeanzeigenmanager, um Ihre Anzeigenleistung zu messen. Diese Funktion verfolgt Conversions und liefert Ihnen zahlreiche Daten, mit denen Sie Ihre Kampagnen in Zukunft besser ausrichten können. Je mehr Anzeigen Sie erstellen, desto mehr Daten benötigen Sie, um zukünftige Anzeigen mit dem größten ROI-Potenzial zu erstellen.

Lassen Sie sich vom Unbekannten nicht davon abhalten, neue, risikoarme Werbeoptionen auszuprobieren. Wenn es um Facebook-Werbung geht, werden Sie feststellen, dass sich die Vorteile lohnen. Verwenden Sie also diesen Leitfaden, um Ihre Füße nass zu machen und verschiedene Ansätze auszuprobieren, um zu sehen, welche die erfolgreichsten sind.