Расширение списка: домашняя страница

Мы начинаем нашу серию бесед о том, как расширить список рассылки, сосредоточив внимание на самой очевидной отправной точке: вашей домашней странице. Вы знаете, где на главной странице разместить регистрационную форму? Вы будете через эти 5 минут!

00:22 Энди Шор: Привет всем, с возвращением. Мы собираемся начать говорить о том, как расширить список рассылки, и наиболее очевидным местом для этого является ваша домашняя страница. Это самая посещаемая страница на вашем веб-сайте, и мы рассмотрим все другие причины, почему, но в конце концов, это страница, на которую люди переходят в первую очередь. Это первое впечатление, почти всегда, если только они не попадают в поиск по другим причинам, но ваша домашняя страница - это то место, где вы находитесь ... Где она, верно, Дэниел?

00:49 Дэниел Миллер: Совершенно верно, и мы хотим начать с разговора о домашней странице, потому что, как сказал Энди, в девяти случаях из 10 для любого бизнес-сайта или онлайн-сайта домашняя страница является страницей с наибольшим трафиком. У вас может быть страница, которая очень хорошо ранжируется в SEO и привлекает много трафика, но, в конце концов, люди, как правило, привыкли нажимать на ваш логотип в верхнем левом углу на этой домашней кнопке для своего рода просто вернитесь на базу и вернитесь домой, и я думаю, что у любого есть прекрасная возможность воспользоваться возможностью попросить адрес электронной почты, чтобы связаться с этим человеком и попытаться вернуть его на сайт позже.

01:26 АС: Да, и в том, что их вернуть - вот в чем суть. Мы говорим, что именно сюда приходит большинство людей, но вы хотите, чтобы они возвращались, и они не всегда могут конвертировать, покупать или бронировать, что бы вы ни продавали в первый раз, но если вы соберете их адрес электронной почты и свяжись с ними оттуда, тогда, возможно, ты совершишь эту продажу. И это действительно то, чем мы все занимаемся в бизнесе, - это зарабатывать деньги в конце концов. Конечно, речь идет о том, чтобы клиенты были довольны и все такое хорошее, но мы все должны зарабатывать деньги, поэтому вам нужно, чтобы они возвращались. Эти лиды необходимо преобразовать в продажи, и электронный маркетинг - отличный способ сделать это. Так что поместите эту форму подписки на свою домашнюю страницу, и давайте немного поговорим о том, где на вашей домашней странице нужно перейти. И, как мне кажется, самая популярная вещь - это поместить это прямо здесь, в верхней части страницы. Не могли бы вы немного объяснить, что означает верхняя часть сгиба?

02:16 DM: Полностью. Итак, когда вы впервые переходите на домашнюю страницу или действительно когда открываете электронное письмо, то первое впечатление, которое вы видите, все, что вы видите на экране прямо здесь, считается выше сгиба. Как только вы начнете прокрутку, все, что ниже того, что вы видите изначально, будет считаться нижним краем страницы. Поэтому всякий раз, когда кто-то заходит на ваш веб-сайт, вы должны попытаться убедиться, что эта форма регистрации видна в верхней части страницы. Если вы используете одну из CMS, например WordPress, у них, как правило, есть действительно удобный правый или левый столбец, который позволяет вам добавить либо кнопку, либо саму форму регистрации прямо там. Так что любой, кто просматривает вашу страницу, они могут легко это увидеть, у них может не быть времени прямо в эту секунду, чтобы на самом деле просмотреть, сделать покупку или что-то еще, но они не хотят забывать о вас, поэтому они хотят зарегистрироваться чтобы получать письма и возвращаться позже.

03:08 АС: Да, конечно. И еще одно место, которое вы можете увидеть, это нижний колонтитул, и люди не всегда прокручивают ваш сайт до конца. Мы смотрим на нашу Google Analytics и точно видим, как далеко люди продвигаются на нашей странице, и иногда это разочаровывает, иногда вы взволнованы, но вы знаете, что люди, которые дошли до конца, искренне заинтересованы в том, что вы делаете, и если это так, вы, скорее всего, получите подписчика, потому что они захотят узнать больше, потому что они хотели знать все, что у вас было на странице. И не только это, люди привыкли к тому, что они находятся в нижнем колонтитуле, это своего рода место, на которое мы приучены смотреть, как вы можете видеть статистику, которую наши глаза естественным образом просматривают по этой рекламе Google в верхней части поиска. Потому что мы все только что привыкли к их присутствию, но точно так же люди привыкли часто искать эту форму подписки в нижнем колонтитуле, если они не находят ее там, в верхней части страницы. . Так что это еще одно отличное место для этого, потому что люди будут знать, что там искать. И еще есть боковая панель, верно?

04:06 DM: Да, боковая панель - это в значительной степени то, что я упоминал ранее, что WordPress действительно хорошо справляется с задачей действительно облегчить любому манипулировать и настраивать свою боковую панель, независимо от того, хотите ли вы левую навигацию или правую навигацию. Но в качестве бонуса поговорим о всплывающих окнах. Эти надоедливые всплывающие окна, которые вы видите, как только заходите на этот сайт. Вы выполняете поиск в Google, как мне это сделать? Вы попадаете на сайт и, даже не имея возможности прочитать первые пару слов, сразу же получаете всплывающее окно: «Зарегистрируйтесь и получите наши последние советы или еженедельные рецепты». Или о чем бы то ни было, о чем этот сайт. Вас и меня это может раздражать, но, хотите верьте, хотите нет, они работают. Я считаю, что sumo.com имеет отличную статистику о том, как часто эти всплывающие формы работают, но я действительно ... я рекомендую оставить это вам. Проведите тест, посмотрите, что работает для вашей аудитории в зависимости от того, заходят ли люди на сайт, возможно, сначала проведите тест, который ждет минуту, может быть, еще один тест, который ждет, пока они не перейдут к определенной точке, и, возможно, проведите еще один тест, который сразу. В любом случае протестируйте их и действительно делайте то, что нравится вашей аудитории. Так что, если вы видите, что он появляется сразу, и людям это не нравится, возможно, распространите его на что-нибудь еще.

05:17 АС: В общем , и у нас будет целый выпуск, посвященный всплывающим окнам , а не обычным. Мы займемся всем этим хорошим. Мы обещаем, что упростим задачу, чтобы вы могли входить и выходить, а также начать активно делать что-то, чтобы улучшить свой электронный маркетинг и узнать больше о себе. На сегодня все, мы поймаем вас в следующий раз. Спасибо за внимание!