Creșterea unei liste: Pagina principală

Începem seria noastră de conversații despre cum să vă dezvoltați lista de e-mailuri, concentrându-ne pe cel mai evident punct de plecare: pagina dvs. de pornire. Știți unde ar trebui să plasați un formular de înscriere pe pagina dvs. de pornire? Veți face după aceste 5 minute!

00:22 Andy Shore: Salut tuturor, bine ați revenit. Vom începe să vorbim despre cum să vă dezvoltați lista de e-mailuri, iar cel mai evident loc pentru a face acest lucru este pagina dvs. de pornire. Este cea mai traficată pagină de pe site-ul dvs. web și vom analiza toate celelalte motive pentru care, la urma urmei, este pagina pe care oamenii merg mai întâi. Este prima impresie, aproape întotdeauna, cu excepția cazului în care vin prin căutare din alte motive, dar pagina dvs. de pornire este locul în care vă aflați ... Unde este, nu Daniel?

00:49 Daniel Miller: Exact, și vrem să începem vorbind despre pagina principală, deoarece, așa cum a spus Andy, de nouă ori din 10, pentru orice afacere sau site online, pagina principală este cea mai traficată pagină. Este posibil să aveți o pagină care se clasează foarte bine în SEO și care atrage mult trafic, dar la sfârșitul zilei oamenii tind să fie obișnuiți să facă clic în sigla dvs. din colțul din stânga sus al butonului acasă pentru a cam doar întoarce-te la bază și pleacă acasă și cred că există o oportunitate excelentă pentru oricine de a profita de oportunitatea de a cere o adresă de e-mail pentru a urmări acea persoană și a încerca să le readucă pe site mai târziu.

01:26 AS: Da, și aducerea lor înapoi este despre ce este vorba. Spunem că acolo sunt cei mai mulți oameni, dar vrei să îi faci să se întoarcă și s-ar putea să nu se convertească întotdeauna, să facă o achiziție sau să facă o rezervare, indiferent că vindeți prima dată, dar dacă colectați adresa lor de e-mail și urmăriți cu ei de acolo, atunci poate veți face acea vânzare. Și tocmai asta trebuie să facem bani la finalul zilei. Sigur că este vorba de a-i menține pe clienți fericiți și de toate lucrurile bune, dar cu toții trebuie să câștigăm bani, așa că trebuie să-i mențineți înapoi. Acești clienți potențiali trebuie să se convertească în vânzări și e-mail marketingul este o modalitate excelentă de a face acest lucru. Așadar, puneți acel formular de înscriere pe pagina dvs. de pornire și să vorbim puțin despre unde trebuie să mergeți pe pagina de pornire. Și cel mai popular lucru, cred, este să-l așez acolo chiar deasupra fâșiei. Puteți explica puțin despre ce înseamnă deasupra pliului?

02:16 DM: Total. Așadar, atunci când accesați prima dată o pagină de pornire sau chiar când deschideți un e-mail, prima impresie pe care o vedeți, indiferent ce puteți vedea pe ecran chiar acolo, este considerată deasupra paginii. În al doilea rând, începeți să derulați, orice lucru sub ceea ce vedeți inițial este considerat sub pliere. Deci, ori de câte ori cineva merge pe site-ul dvs., doriți să vă asigurați că formularul de înscriere este vizibil deasupra paginii. Dacă utilizați unul dintre CMS-uri precum WordPress, acestea tind să aibă o coloană foarte convenabilă din partea dreaptă sau din stânga, care vă permite să adăugați fie un buton, fie formularul de înscriere chiar acolo. Deci, oricine navighează prin pagina dvs. poate vedea cu ușurință acest lucru, s-ar putea să nu aibă timp chiar în această secundă să răsfoiască efectiv, să facă o achiziție sau altceva, dar nu vor să uite de tine, așa că vor să se înscrie să vă primiți e-mailurile și să reveniți mai târziu.

03:08 AS: Da, total. Și un alt loc pe care îl puteți vedea este subsolul, iar oamenii nu derulează întotdeauna până la capăt pe site-ul dvs. web. Ne uităm la Google Analytics și vedem exact cât de departe ajung oamenii pe pagina noastră și uneori este dezamăgitor, uneori ești încântat, dar știi că persoanele care ajung până la capăt sunt cu adevărat interesate de ceea ce O faci, și dacă acesta este cazul, este foarte probabil că vei obține un abonat pentru că vor dori să afle mai multe pentru că au vrut să știe tot ce ai acolo pe pagină. Și nu numai, oamenii sunt obișnuiți să se afle în subsol, acesta este un fel de loc pe care suntem instruiți să-l privim, cum puteți vedea statisticile pe care ochii noștri le trec în mod natural peste acele reclame Google din partea de sus a căutării dvs. pentru că toți tocmai ne-am obișnuit să fie acolo, dar în același mod oamenii sunt obișnuiți să caute formularul de înscriere în subsol de multe ori, dacă nu-l găsesc acolo deasupra dosarului . Deci, acesta este un alt loc minunat pentru a face acest lucru, deoarece oamenii vor ști să se uite acolo. Și există și bara laterală, nu?

04:06 DM: Da, o bară laterală este destul de mult ceea ce am menționat mai devreme că WordPress face o treabă foarte bună făcând cu ușurință oricui să-și manipuleze și să-și personalizeze bara laterală, indiferent dacă doriți o navigare la stânga sau o navigare dreaptă. Dar, ca bonus, să vorbim despre ferestre pop-up. Acele ferestre pop-up enervante pe care le primiți imediat ce accesați site-ul respectiv. Căutați pe Google, cum fac asta? Accesați site-ul și, fără a fi capabil să citiți primele două cuvinte, primiți fereastra pop-up care apare imediat, „Înscrieți-vă și primiți ultimele noastre sfaturi sau rețete săptămânale”. Sau orice este vorba despre acel site. Pentru dvs. și pentru mine, poate fi enervant, dar credeți sau nu, funcționează. Cred că sumo.com are statistici excelente despre cât de des funcționează aceste forme pop-up, dar într-adevăr ... Vă recomand să lăsați pe seama voastră. Faceți un test, vedeți ce funcționează pentru publicul dvs. în funcție de dacă oamenii merg pe site, poate faceți mai întâi un test care așteaptă un minut, poate faceți un alt test care așteaptă până când derulează până la un anumit punct și poate faceți un alt test care nu imediat. În toate cazurile, testați-le și faceți cu adevărat ceea ce îi place cel mai mult publicului dvs. Deci, dacă vedeți că apare imediat și oamenilor nu le place, poate extindeți-l la altceva.

05:17 AS: În total, și vom avea un întreg episod dedicat ferestrelor pop-up față de cele obișnuite. Vom intra în toate aceste lucruri bune. Vă promitem că vă menținem ușor, astfel încât să puteți intra și ieși și să începeți să faceți activ lucruri pentru a vă îmbunătăți marketingul prin e-mail și pentru a vă înțelege. Asta este pentru astăzi, vă vom prinde data viitoare. Multumesc pentru ascultare!