Брендинг вашего магазина Amazon: простой способ выделиться из толпы

Amazon дает брендам мощный способ заявить о себе и показать клиентам более широкий выбор продуктов, предлагая бесплатную страницу магазинов Amazon. Эти страницы служат витриной вашего магазина на Amazon и позволяют пользователям нажимать на название вашей компании и переходить на страницу, которую вы разрабатываете, с продуктами, которые вы выбираете, и возможностью для привлекательных призывов к действию.

Это мощный инструмент, чтобы посетители смотрели на ваши товары на Amazon.

Объяснение магазинов Amazon

Страницы Amazon Store - это бесплатный премиальный контент, который поставщики, такие как вы, могут использовать для создания специально подобранного опыта. Цель состоит в том, чтобы дать вам возможность привлечь больше просмотров страниц и трафика. Кроме того, создание магазина также улучшает ваш рейтинг в органическом поиске на Amazon.

Хотя сейчас у большинства брендов есть одна страница магазина, вы можете настроить несколько, чтобы предоставить покупателям «главную» страницу, категории и отдельные продукты. Каждая страница имеет макет плитки, который вы можете настроить и заполнить мультимедийными материалами и контентом, что делает ее отличным местом для создания вашего бренда, выделения продуктов и проведения продаж.

Магазины относительно новые, поэтому многим компаниям еще только предстоит создать свои страницы. Это может дать вам преимущество перед конкурентами, особенно если вы с самого начала получите брендинг и контент.

Как получить максимальную отдачу от вашего фирменного магазина Amazon Store

Давайте углубимся в некоторые передовые практики и преимущества Магазина, включая обеспечение единообразия продуктов для повышения интереса, их способность повышать доверие и предлагать покупателям больше ваших продуктов.

Подберите макеты к цветам вашего веб-сайта и бренда

Amazon предлагает вам большую свободу творчества, когда дело доходит до вашей страницы в магазине. Есть искушение сходить с ума, но постарайтесь ему противостоять. Думайте об этом магазине скорее как о физической витрине. Вы хотите, чтобы вещи были ясными и организованными, чтобы люди могли легко делать покупки. Самое главное, вы хотите создать внешний вид своего бренда.

Если у вас есть неон на упаковке и дикие шрифты, используйте их! Вы пытаетесь продавать предметы роскоши? Сделайте его элегантным, темным и привлекательным. Используйте лучшие практики для вашей отрасли, а также любые существующие цвета и фотографии с вашего обычного веб-сайта, чтобы обеспечить преемственность между ними. Подберите свой существующий бренд, чтобы люди поверили, что страница Магазина на законных основаниях принадлежит вам.

Очевидное место для начала - сделать ваш логотип и слоган одинаковыми, но сделайте еще один шаг и создайте четкий визуальный стиль для цветовых комбинаций, изображений и информации о продукте. К счастью, заранее определенное расположение и функции плиток делают это легко. Вы можете группировать элементы, повторять изображения и часто использовать ресурсы, которые вы уже создали для своего веб-сайта или рекламных кампаний.

Взгляните на фирменный магазин Amazon Store от Smartpetlove:

Цветовая схема стандартная, на заднем фоне нет ничего необычного, а изображения часто являются отрывками из описаний продуктов и рекламы Amazon. Тем не менее, похожее ощущение их изображений, группировка продуктов и использование отрицательного пространства рассказывают историю, которую они хотят для своей линейки Snuggle Puppy.

Выделите отзывы повсюду

Отзывы помогают увеличить продажи в мире электронной коммерции. Люди читают обзоры и верят им больше, чем вашему маркетингу, но вы можете использовать эти проверенные отзывы прямо на своей странице в качестве маркетингового элемента.

Вместо фото или текстовой плитки, объясняющей вашу точку зрения, предоставьте контент и слова фанатов. Возьмите обзоры со страниц ваших продуктов и наложите их на изображение. Сделайте снимок экрана с постом клиента в соцсети и разместите его. Используйте то, что говорят люди, чтобы убедить вас в необходимости покупать у вас. Эта комбинация позволяет вам представить аргументы и доказательства, которые посетители находят правдоподобными.

Ваша цель здесь - быть честным, придерживаться законных отзывов и использовать прямые цитаты ваших клиентов или других источников. Amazon модерирует страницы Магазина, одобряя ваш первоначальный дизайн и когда вы вносите существенные обновления. Краткий обзор страниц магазина показывает, что Amazon готов работать с цитатами, наградами и другими похвальными отзывами, когда они обоснованы и обоснованы.

У R + Co есть продуманный дизайн страниц для цитат и наград. В каждом из них указан источник и сказанное - например, текст «Лучший профессиональный сухой шампунь» рядом с цитатой и изображением награды от Glamour - и, щелкнув по ссылке, вы попадете прямо к упомянутому продукту.

Пока вы используете чужие слова или изображения, это все равно ваша страница в Магазине. Убедитесь, что брендинг похож на вас. Построение единообразия упрощает жизнь покупателя, что приводит нас к более важному моменту о вашем магазине.

Последовательно используйте плитку

Брендинг требует последовательности. Поскольку Amazon предлагает несколько страниц в вашем магазине, используйте положение плитки и типы контента, чтобы создать единообразный внешний вид. Установите стиль и узор для своих продуктовых линеек, категорий или того, как вы хотите их выделить. Если вы создадите поток, который узнает посетитель, он быстро поймет ваше намерение, например, если на фотографии показан конкретный продукт или серия.

Vitamix хорошо справляется с этим, поддерживая единообразие плиток, цветов фона и фотографий, текста и типографики, а также размещения. Повторение создает почти мгновенное понимание продуктов и их использования.

Наличие стандартного рисунка также поможет вам выделить конкретные продукты, выделив их, когда они отличаются. Для страниц, которые обычно используют светлые изображения и нейтральные цвета, сразу бросается в глаза жирная фотография с темным фоном или инвертирование текста и цветов фона. Вы можете естественным образом направлять людей на то, что хотите выделить, что идеально подходит для этих самых продаваемых продуктов.

Включить видео

Магазины Amazon поддерживают видеоплитки и фоновые видеоплитки, что позволяет задавать тон и выделять товары несколькими способами. Если коротко взглянуть на ведущие бренды и небольшие магазины, то можно увидеть, что использование видео неоднозначно, и наличие контента профессионального качества может быть эффективным способом выделиться среди других.

Придерживайтесь коротких профессиональных клипов, созданных и снятых для определенной цели. Делайте видео и взаимодействие простыми, чтобы клиенты могли взаимодействовать, не перегружая их. У Amazon есть требования, которые помогут вам получить красивое видео.

Вот как каждый вариант видео работает на сайте:

• Плитки фонового видео : это видео без звука, которое автоматически воспроизводится и повторяется, когда кто-то просматривает страницы вашего магазина. Они не позволяют посетителю контролировать видео, но не должны мешать. Используйте эти видео, чтобы задать тон вашему магазину и бренду. Рассмотрите дополнительные фирменные цвета и плавность действий. Вам не нужно здесь много динамичной активности или больших прыжков и сокращений, потому что вы не хотите отрывать взгляд от своих продуктов.
• Плитки видео. Плитки видео могут быть связаны со всем вашим магазином или конкретным продуктом. Покупатели увидят эти элементы и смогут щелкнуть по ним, чтобы просмотреть видео. Вы можете добавить звук, и посетитель сможет регулировать громкость их воспроизведения. Они являются отличным способом выделить продукты и то, почему они нравятся людям. Считайте их очень визуальными рекламными блоками.

У WOW Sports есть сильная подборка видеороликов о своих продуктах и ​​аудитории, которая их любит, на странице в Магазине.

Вы должны кое-что знать о видеоплитках. Во-первых, они удобны для мобильных устройств. Во-вторых, на рабочем столе они будут играть в плитке с возможностью для пользователя перейти в полноэкранный режим, пока он играет в полноэкранном режиме на мобильном телефоне. И, наконец, вам нужно изображение обложки для отображения, когда видео не воспроизводится. Это стандартно, но формат может быть не знаком вашей аудитории. Добавьте кнопку воспроизведения поверх любого изображения, чтобы они знали, что нужно нажимать и смотреть.

Если вы новичок в создании видео, подумайте о том, чтобы превратить краткое слайд-шоу продукта в видео. Дизайн страницы позволяет вам использовать видеоплейлы повсюду, поэтому даже слайд-шоу ниже сгиба может быть хорошим финальным шагом, чтобы мотивировать кого-то совершить покупку.

Создавайте то, что вы можете продублировать

Давайте закончим одним заключительным советом по брендингу вашего магазина Amazon и вашего более широкого портфеля электронной коммерции. Придерживайтесь того, что понимает ваша команда и что может повторить где-нибудь еще. Это может означать зеркальное копирование стиля и макета, повторение изображений на вашем веб-сайте и странице магазинов и обеспечение того, чтобы вы всегда использовали одни и те же названия категорий продуктов.

Если вы посетите веб-сайт Vitamix напрямую, вы увидите дизайн, который очень похож на его страницу с двумя столбцами в Amazon Store.

Изображение для блендеров серии Explorian такое же, только по-разному обрезано. Итак, если вы перейдете со страницы Amazon на веб-сайт компании, потому что хотите узнать больше об Explorian, вы сможете найти его быстро и легко. У вас, как у посетителя, намного меньше работы, чтобы найти именно то, что вы рассматриваете.

Единообразие в магазинах дает вашим клиентам визуальные подсказки, позволяющие уменьшить препятствия во время совершения покупок. Клиенты поймут, что они попали на правильную страницу, когда будет визуальная единообразие. Зеркальное отображение таких элементов, как продуктовая сетка, также помогает укрепить ваши коммерческие сообщения. Клиент, который найдет вас на Amazon и погуглиет о вашей компании, может посетить ваш сайт. Если они увидят единообразные цвета, изображения и товары, они придадут больше веса вашим товарам и отзывам.

И, наконец, согласованность этих элементов упрощает работу ваших маркетинговых и дизайнерских команд. Они могут работать и создавать кампании и контент для вас, а затем нужно только настраивать их для каждого средства, вместо того, чтобы всегда создавать что-то новое. В мире электронной коммерции повышение скорости означает улучшение способности продвигать новый продукт, предлагать скидку и совершать продажу.

Магазины - отличное место для продажи

Страница Amazon Store дает брендам новое место для выделения продуктов, обмена отзывами и привлечения посетителей. Имея возможность управлять своим каталогом и создавать впечатления на нескольких страницах, вы можете эффективно использовать их для посетителей, уже находящихся на Amazon, и в качестве целевых страниц для внешних рекламных кампаний.

К счастью, Amazon предлагает мощный инструмент редактирования, позволяющий легко добавлять широкий спектр контента и информации. Вам просто нужно определить свою лучшую стратегию продаж и приступить к ее построению.