Простые советы по контент-маркетингу, которые помогут повысить ваш уровень успеха

Сегодня миллионы потребителей находятся в сети в любой момент времени, что предоставляет вашему бренду широкие возможности для общения, взаимодействия и завоевания многих из них.

Однако вопрос в том, как прорваться через весь шум и толпы в Интернете, чтобы добраться до них, вашей целевой аудитории?

В то время как меры SEO помогут, именно ваша стратегия контент-маркетинга привлечет к вам внимание, повысит узнаваемость бренда и приведет к повышению коэффициента конверсии.

Контент-маркетинг — это способ создания, распространения и управления онлайн-контентом. Его цель — охватить вашу целевую аудиторию там, где она есть, и с тем, что ей нужно.

Из-за этих высоких целей ваш контент должен быть как можно лучше, а ваша стратегия должна быть четко определена, чтобы добиться успеха.

Независимо от того, являетесь ли вы новичком в контент-маркетинге или уже являетесь профессионалом, рассмотрите следующие советы по контент-маркетингу, которые помогут вам достичь этих целей и улучшить свои результаты.

1. Поймите свою целевую аудиторию

В центре контент-маркетинга находится привлечение определенной аудитории, которая будет взаимодействовать с вашим конкретным брендом и совершать покупки.

Итак, прежде чем писать или разрабатывать стратегию своего контента, подумайте и поймите, кто ваша целевая аудитория и что ей нужно.

Создайте образ покупателя и пройдите с ним весь путь покупателя. Познакомьтесь с ними на личном уровне, чтобы вы могли создавать контент, который будет напрямую обращаться к ним.

2. Создайте контент для трех этапов пути покупателя

Как только вы поймете свою целевую аудиторию, не сосредотачивайтесь только на одной части пути их покупателя. Вместо этого создавайте контент специально для каждого этапа.

Стадия осведомленности

Предоставьте образовательный контент для первых взаимодействий (например, сообщения в блогах, видео, сообщения в социальных сетях, подкасты).

Этап помолвки

Создайте информативный, более персонализированный контент и начните демонстрировать свои продукты или услуги и то, как они могут предоставить решение. (например, вебинары, электронные книги, маркетинговые кампании по электронной почте).

Стадия преобразования

Используйте свой контент, чтобы показать, как ваш бренд превосходит конкурентов и лучше решает их проблемы. Кроме того, включите призыв к действию, чтобы они могли сразу же стать клиентами (например, тематические исследования, демонстрации).

3. Сосредоточьтесь на создании доверия и авторитета с помощью вашего контента

Сегодня потребители ищут бренды, которым они могут доверять и которые могут быть авторитетом в отношении проблем, проблем или интересов, с которыми они сталкиваются.

Чтобы достичь этого, сосредоточьтесь на том, как вы можете информировать или обучать их решению этой проблемы или вопроса или поддерживать их интерес.

Проявите сочувствие , чтобы показать, что вы понимаете, откуда они исходят и как вы можете помочь.

Другими словами, сопротивляйтесь агрессивному подходу к продажам. Держите продающее мышление в страхе.

Сначала станьте надежным источником; затем вы можете использовать более убедительный контент, который продвигает их к конверсии.

4. Пишите длинный, вечнозеленый контент

Больше не всегда лучше, особенно когда речь идет о контенте, которым вы делитесь с читателями в Интернете.

Для достижения оптимальных результатов включайте больше длинного, вечнозеленого контента и ограничьте короткий и трендовый контент.

Более длинный контент не только лучше работает с алгоритмами поисковых систем и улучшает ваши усилия по SEO, но также привлекает и удерживает выделенную аудиторию.

Создание вечнозеленого или долговечного контента будет наиболее ценным использованием вашего времени и маркетингового бюджета.

Причина этого в том, что этот тип контента остается актуальным с течением времени и не перестанет быть ценным в краткосрочной перспективе.

Вечнозеленый контент также будет продолжать привлекать новых зрителей.

5. Поддерживайте согласованность голоса бренда

Сделайте свой бренд узнаваемым в различных маркетинговых каналах, обеспечив согласованность голоса бренда.

Согласуйте сообщения вашего бренда и убедитесь, что весь контент соответствует их примеру и отражает один и тот же голос.

Чтобы помочь в этом, разработайте правила бренда и редакционные стандарты и поделитесь ими со всей своей командой, включая писателей, редакторов, графических дизайнеров, аниматоров и менеджеров.

Ваша организация может даже захотеть пойти дальше и разработать полномасштабный план управления контентом для отслеживания и управления вашей стратегией контент-маркетинга.

6. Варьируйте типы контента

Вы больше не привязаны к текстовым форматам для своих предложений контента.

Сегодняшние потребители любят разнообразие, и сейчас проще, чем когда-либо, создавать различные типы контента для их охвата. Сегодня популярны следующие форматы:

• Видео (короткое и длинное)
• Инфографика
• Подкасты
• Интерактивный контент, включая электронные книги, справочники и викторины.
• Вебинары
• Тематические исследования
• белые бумаги

Определите, какой из этих типов контента будет наиболее полезен для вашей целевой аудитории и для ваших маркетинговых нужд, и не бойтесь расширяться.

7. Сделайте читабельность вашего контента приоритетом

Сегодня есть множество преимуществ, позволяющих сделать читабельность вашего контента приоритетом.

Читабельность — это легкость, с которой потребители могут понять ваш контент.

Вы можете добиться оптимальной удобочитаемости, избегая сложных слов, длинных предложений и длинных абзацев. Пишите четко и обратите внимание на форматирование.

Удобочитаемость вашего контента может напрямую повлиять на SEO . просто удерживая читателей на вашей странице дольше.

Кроме того, с развитием голосового поиска вы хотите, чтобы ваш текст был максимально четким, чтобы вас было легко найти. Google будет учитывать это в вашем рейтинге.

Существуют полезные онлайн-инструменты, которые помогут вам создавать и анализировать текст для удобства чтения, включая Yoast SEO, SEMrush и Grammarly.

8. Позвольте Analytics информировать и направлять вас о том, как улучшить контент

Не менее важным, чем создание хорошего контента, является знание того, как отслеживать и анализировать его результаты в достижении нужной аудитории.

Хотя вы можете думать, что ваш контент идеален, аналитика может сказать вам другое.

Если зрители не совершают конверсию или предпочитают быстро переходить от контента вашей веб-страницы, пора позволить аналитике информировать вас и направлять вас.

Без использования аналитики ваш контент может остаться без трафика или эффекта. Другими словами, это ничего не делает для вашего бренда.

Когда вы используете аналитику для анализа производительности вашего контента, вы можете определить, что работает, а что нет, и определить, что нужно улучшить.

Информация, которую вы получаете из аналитики, также помогает вам корректировать, уточнять или переделывать части вашей стратегии.

Для этого вы можете использовать Google Analytics, аналитику социальных сетей и платные онлайн-инструменты.

9. Разработайте календарь контента

Чтобы ваша команда по маркетингу была в курсе и была организована, рассмотрите возможность создания календаря контента.

Основная цель этого типа календаря — вовлечь и информировать всех, а также убедиться, что ваш контент непротиворечив.

Насколько подробным или сложным будет календарь, зависит только от вас и вашей команды , но рассмотрите возможность включения следующего:

• Сроки проекта
• Ключевые слова (основные, второстепенные и т. д.)
• Сроки выполнения
• Каналы распространения (социальные сети, блоги)
• Члены команды и их задачи
• Другие сведения о содержании

Чтобы еще больше усовершенствовать свою стратегию, рассмотрите также возможность создания матрицы контента, чтобы выявить пробелы в ваших предложениях контента.

10. Проявите творческий подход к перепрофилированию контента

Не каждый бит контента, который вы публикуете, должен быть совершенно новым. Вместо этого подумайте, как вы можете переназначить свой контент для разных каналов.

Творчески перерабатывая контент, вы можете поделиться своим сообщением по-разному.

Например, почему бы не превратить популярный пост в блоге в инфографику , загружаемый ресурс (руководство, контрольный список) или короткий вебинар?

Может быть, у вас есть успешный подкаст. Если да, превратите эпизод в пост в блоге или инфографику. Вы также можете брать цитаты из эпизода и создавать с ними публикации в социальных сетях.

По сути, перепрофилирование вашего контента не только доносит ваше сообщение различными способами, но также экономит ваше драгоценное время и усилия.

11. Используйте несколько методов распространения

Когда у вас есть контент, пришло время рассмотреть несколько доступных методов и каналов распространения.

Сегодня существует множество способов продвижения вашего контента и множество каналов цифрового маркетинга, на которых это можно сделать.

Во- первых, рассмотрите свои собственные каналы , такие как ваш веб-сайт, список адресов электронной почты и учетные записи социальных платформ.

Затем рассмотрите любые заработанные каналы, такие как гостевой блог или партнерство с влиятельными лицами. Наконец, вы можете рассмотреть платные каналы для продвижения вашего контента.

Подведение итогов: советы по контент-маркетингу могут улучшить результаты

Контент-маркетинг продолжает оставаться одним из наиболее важных элементов для поиска, информирования, обучения и преобразования клиентов в Интернете сегодня.

Создание лучшего контента требует работы, и с помощью этих советов по контент-маркетингу вы можете значительно улучшить результаты, не тратя драгоценное время и ресурсы.

Убедитесь, что ваш контент соответствует потребностям вашей целевой аудитории на пути их покупателя, организуйте свою стратегию с помощью календаря контента, найдите творческие и полезные способы перепрофилирования контента, выберите несколько методов распространения и отслеживайте эффективность, чтобы помочь вам скорректировать его при необходимости. Затем наблюдайте, как улучшаются ваши результаты.

Ищете более полезные советы о том, как улучшить свою контент-стратегию?

Пройдите нашу оценку, чтобы найти дополнительные ресурсы, которые помогут вам улучшить ваш контент, начиная с сегодняшнего дня!