Sfaturi simple de marketing de conținut pentru a vă ajuta să vă creșteți rata de succes

Astăzi, milioane de consumatori sunt online în orice moment, oferind mărcii dvs. ample oportunități de a se conecta, de a se implica și de a-i cuceri pe mulți dintre ei.

Întrebarea este, totuși, cum reușiți să spargeți tot zgomotul și mulțimile online pentru a ajunge la ei, publicul țintă?

În timp ce măsurile SEO vă vor ajuta, strategia dvs. de marketing de conținut este cea care vă va face remarcat, va crește gradul de cunoaștere a mărcii și va duce la o escaladare a ratelor de conversie.

Marketingul de conținut este modul în care creați, distribuiți și gestionați conținutul dvs. online. Scopul său este de a ajunge la publicul țintă acolo unde se află și cu ceea ce au nevoie.

Datorită acestor obiective înalte, conținutul tău trebuie să fie cel mai bun posibil, iar strategia ta trebuie să fie bine definită pentru a avea succes.

Indiferent dacă sunteți nou în marketingul de conținut sau deja un profesionist, luați în considerare următoarele sfaturi de marketing de conținut pentru a vă ajuta să îndepliniți aceste obiective și să vă îmbunătățiți rezultatele.

1. Înțelegeți-vă publicul țintă

În centrul marketingului de conținut este atragerea unui anumit public care se va implica cu marca dvs. specială și va face achiziții.

Așadar, înainte de a scrie sau de a crea o strategie de conținut, luați în considerare și înțelegeți cine este publicul țintă și de ce are nevoie.

Creați personaje de cumpărător și mergeți cu ei prin întreaga călătorie a cumpărătorului. Cunoaște-i la nivel personal, astfel încât să poți crea conținut care le va vorbi direct.

2. Creați conținut pentru cele trei etape ale călătoriei cumpărătorului

Odată ce vă înțelegeți publicul țintă, nu vă concentrați doar pe o singură parte a călătoriei cumpărătorului lor. În schimb, creați conținut special pentru fiecare etapă.

Etapa de conștientizare

Furnizați conținut educațional pentru primele interacțiuni (de exemplu, postări pe blog, videoclipuri, postări pe rețelele sociale, podcasturi).

Etapa de logodna

Produceți conținut informativ, mai personalizat și începeți să vă prezentați produsele sau serviciile și modul în care acestea pot oferi o soluție. (de exemplu, webinarii, cărți electronice, campanii de marketing prin e-mail).

Etapa de conversie

Utilizați conținutul pentru a arăta cum marca dvs. se ridică deasupra concurenței și rezolvă mai bine problema acestora. De asemenea, includeți un îndemn la acțiune, astfel încât aceștia să poată deveni clienți imediat (de exemplu, studii de caz, demonstrații).

3. Concentrați-vă pe construirea încrederii și a autorității cu conținutul dvs

Astăzi, consumatorii caută mărci în care să aibă încredere și care pot fi o autoritate în jurul problemelor, problemelor sau intereselor pe care le întâmpină.

Pentru a realiza acest lucru, concentrați-vă asupra modului în care îi puteți informa sau educa cu privire la rezolvarea acelei probleme sau problema sau alimentați interesul respectiv.

Luați o abordare empatică pentru a arăta că înțelegeți de unde vin și cum puteți ajuta.

Cu alte cuvinte, rezistă abordării hard-selling. Menține mentalitatea de vânzare la distanță.

Deveniți mai întâi o sursă de încredere; apoi, puteți lua în considerare conținut mai persuasiv care să-i mute către conversie.

4. Scrieți conținut de formă lungă, veșnic verde

Mai mult nu este adesea mai bine, mai ales când vine vorba de conținutul pe care îl partajați cu cititorii online.

Pentru rezultate optime, includeți mai mult conținut de formă lungă, veșnic verde și limitați conținutul scurt și în tendințe.

Conținutul mai lung nu numai că are performanțe mai bune pentru algoritmii motoarelor de căutare și vă îmbunătățește eforturile SEO, dar atrage și reține un public dedicat.

Crearea de conținut care este veșnic verde sau de lungă durată va fi cea mai valoroasă utilizare a timpului și a bugetului dvs. de marketing.

Motivul pentru aceasta este că acel tip de conținut continuă să fie relevant în timp și nu va înceta să fie valoros pe termen scurt.

De asemenea, conținutul Evergreen va continua să atragă și să atragă noi spectatori.

5. Menține coerența vocii mărcii

Faceți-vă marca să fie recunoscută pe diferitele canale de marketing, asigurându-vă că mențineți coerența vocii mărcii.

Aliniați mesajele mărcii dvs. și asigurați-vă că tot conținutul urmează exemplul și reflectă aceeași voce.

Pentru a vă ajuta în acest sens, dezvoltați ghiduri de marcă și standarde editoriale și împărtășiți-le întregii echipe, inclusiv scriitori, editori, designeri grafici, animatori și manageri.

Organizația dvs. ar putea dori chiar să ducă mai departe și să conceapă un plan de guvernanță a conținutului la scară largă pentru a urmări și gestiona strategia dvs. de marketing de conținut.

6. Variați tipurile de conținut

Nu mai sunteți legat de formatele doar text pentru ofertele dvs. de conținut.

Consumatorilor din ziua de azi le place varietatea și este mai ușor ca niciodată să creați diverse tipuri de conținut pentru a le ajunge. Formatele populare astăzi includ:

• Videoclipuri (forma scurtă și lungă)
• Infografice
• Podcasturi
• Conținut interactiv, inclusiv cărți electronice, cărți de look și chestionare
• Webinarii
• Studii de caz
• hartii albe

Determinați care dintre aceste tipuri de conținut va fi cel mai benefic pentru publicul țintă și pentru nevoile dvs. de marketing și nu vă fie teamă să vă extindeți.

7. Faceți ca lizibilitatea conținutului dvs. să fie o prioritate

Astăzi există numeroase beneficii pentru a face din lizibilitatea conținutului dvs. o prioritate.

Lizibilitatea este ușurința cu care consumatorii vă pot înțelege conținutul.

Puteți obține o lizibilitate optimă evitând cuvintele complicate, propozițiile lungi și paragrafele lungi. Scrieți clar și acordați atenție formatării.

Lizibilitatea conținutului dvs. poate afecta direct SEO pur și simplu păstrând cititorii pe pagina ta mai mult timp.

În plus, odată cu creșterea căutării vocale, doriți ca textul să fie cât mai clar posibil, astfel încât să puteți fi găsit cu ușurință. Google va lua în considerare acest lucru în clasamentul dvs.

Există instrumente online benefice care vă ajută să vă creați și să analizați textul pentru lizibilitate, inclusiv Yoast SEO, SEMrush și Grammarly.

8. Lăsați Analytics să vă informeze și să vă ghideze despre cum să îmbunătățiți conținutul

Aproape la fel de important ca producerea de conținut bun este să știi cum să urmărești și să analizezi rezultatele acestuia pentru a ajunge la publicul potrivit.

Deși s-ar putea să credeți că conținutul dvs. este perfect, analiza vă poate spune diferit.

Dacă spectatorii nu fac conversie sau aleg să treacă rapid de la conținutul paginii dvs. web, este timpul să lăsați statisticile să vă informeze și să vă ghideze.

Fără a utiliza analitice, conținutul dvs. poate rămâne acolo cu puțin trafic sau efect. Cu alte cuvinte, nu face nimic pentru marca ta.

Când utilizați analitice pentru a analiza performanța conținutului dvs., puteți determina ce funcționează și ce nu și să identificați ce trebuie îmbunătățit.

Informațiile pe care le descoperiți din analize vă ajută, de asemenea, să ajustați, să rafinați sau să refaceți părți ale strategiei dvs.

Pentru a realiza acest lucru, puteți utiliza Google Analytics, analiza rețelelor sociale și instrumente plătite online.

9. Dezvoltați un calendar de conținut

Pentru a vă menține echipa de marketing pe drumul cel bun și organizată, luați în considerare crearea unui calendar de conținut.

Scopul principal al acestui tip de calendar este de a menține pe toți cei implicați și informați și, de asemenea, să vă asigurați că conținutul dvs. este consecvent.

Depinde de dvs. și de echipă să determinați cât de detaliat sau complex va fi calendarul , dar luați în considerare următoarele:

• Termenele proiectului
• Cuvinte cheie (primare, secundare etc.)
• Date scadente
• Canale de distribuție (social media, bloguri)
• Membrii echipei și sarcinile acestora
• Alte detalii de conținut

Pentru a vă îmbunătăți și mai mult strategia, luați în considerare și crearea unei matrice de conținut pentru a descoperi unde se află lacunele în ofertele dvs. de conținut.

10. Fii creativ în reutilizarea conținutului

Nu fiecare conținut pe care îl puneți acolo trebuie să fie complet nou. În schimb, luați în considerare modul în care vă puteți reutiliza conținutul pentru diferite canale.

Prin reutilizarea creativă a conținutului, vă puteți partaja mesajul în diferite moduri.

De exemplu, de ce să nu reutilizați o postare populară de blog într-o infografică , resursă descărcabilă (ghid, listă de verificare) sau într-un scurt webinar?

Poate ai un podcast de succes. Dacă da, transformați un episod într-o postare pe blog sau într-o infografică. De asemenea, puteți captura citate din episod și puteți crea postări pe rețelele sociale cu ele.

În esență, reutilizarea conținutului dvs. nu numai că vă transmite mesajul într-o varietate de moduri, dar vă economisește și timp și efort prețios.

11. Utilizați metode de distribuție multiple

Odată ce aveți conținutul dvs., este timpul să luați în considerare multiplele metode de distribuție și canale pe care le aveți la dispoziție.

Există astăzi numeroase modalități de a vă promova conținutul și numeroase canale de marketing digital pe care să faceți acest lucru.

În primul rând, luați în considerare canalele dvs. deținute , cum ar fi site-ul dvs. web, lista de e-mail și conturile platformei sociale.

Apoi, luați în considerare orice canale câștigate, cum ar fi blogging-ul pentru invitați sau parteneriate cu influențe. În cele din urmă, poate doriți să luați în considerare canalele plătite pentru a vă promova conținutul.

Încheiere: Sfaturile de marketing de conținut pot îmbunătăți rezultatele

Marketingul de conținut continuă să servească drept unul dintre cele mai esențiale elemente pentru găsirea, informarea, educarea și convertirea clienților online astăzi.

Crearea celui mai bun conținut posibil necesită muncă și, cu aceste sfaturi de marketing de conținut, puteți îmbunătăți drastic rezultatele fără a pierde timp și resurse prețioase.

Asigurați-vă că conținutul dvs. se potrivește nevoilor publicului țintă de-a lungul călătoriei cumpărătorului, mențineți strategia organizată cu un calendar de conținut, găsiți modalități creative și utile de a reutiliza conținutul, alegeți mai multe metode de distribuție și urmăriți performanța pentru a vă ajuta să vă adaptați atunci când este necesar. Apoi, urmăriți cum rezultatele se îmbunătățesc.

Căutați mai multe sfaturi benefice despre cum să vă îmbunătățiți strategia de conținut?

Luați evaluarea noastră pentru a găsi resurse suplimentare care să vă ajute să vă agitați conținutul începând de astăzi!