نصائح سهلة لتسويق المحتوى للمساعدة في زيادة معدل نجاحك

اليوم ، الملايين من المستهلكين متصلون بالإنترنت في أي وقت ، مما يوفر لعلامتك التجارية فرصًا كبيرة للتواصل والمشاركة وكسب العديد منهم.

السؤال هو ، مع ذلك ، كيف يمكنك اختراق كل الضوضاء والحشود عبر الإنترنت للوصول إليهم ، جمهورك المستهدف؟

بينما ستساعدك مقاييس تحسين محركات البحث (SEO) ، فإن استراتيجية تسويق المحتوى الخاصة بك هي التي ستلفت انتباهك ، وتزيد من الوعي بالعلامة التجارية ، وتؤدي إلى زيادة معدلات التحويل.

تسويق المحتوى هو الطريقة التي تنشئ بها المحتوى الخاص بك على الإنترنت ، وتوزعه ، وتديره. والغرض منه هو الوصول إلى جمهورك المستهدف أينما كانوا ومع ما يحتاجون إليه.

بسبب هذه الأهداف النبيلة ، يجب أن يكون المحتوى الخاص بك أفضل ما يمكن أن يكون ، ويجب أن تكون استراتيجيتك محددة جيدًا لتكون ناجحة.

سواء كنت جديدًا في تسويق المحتوى أو محترفًا بالفعل ، ضع في اعتبارك نصائح تسويق المحتوى التالية لمساعدتك على تحقيق تلك الأهداف وتحسين نتائجك.

1. افهم جمهورك المستهدف

في مركز تسويق المحتوى ، يجذب جمهور معين يتفاعل مع علامتك التجارية الخاصة ويقوم بعمليات الشراء.

لذلك ، قبل كتابة أو وضع استراتيجية للمحتوى الخاص بك ، ضع في اعتبارك وفهم من هو جمهورك المستهدف وما يحتاجون إليه.

قم بإنشاء شخصيات المشتري والمشي معهم خلال رحلة المشتري بأكملها. تعرف عليهم على المستوى الشخصي حتى تتمكن من إنشاء محتوى يتحدث إليهم مباشرة.

2. إنشاء محتوى للمراحل الثلاث من رحلة المشتري

بمجرد أن تفهم جمهورك المستهدف ، لا تركز على جزء واحد فقط من رحلة المشتري. بدلاً من ذلك ، أنشئ محتوى مخصصًا لكل مرحلة.

مرحلة الوعي

قم بتوفير محتوى تعليمي للتفاعلات الأولى (على سبيل المثال ، منشورات المدونة ومقاطع الفيديو ومنشورات الوسائط الاجتماعية والبودكاست).

مرحلة الاشتباك

أنتج محتوى إعلاميًا وأكثر تخصيصًا وابدأ في عرض منتجاتك أو خدماتك وكيف يمكنهم توفير حل. (على سبيل المثال ، الندوات عبر الإنترنت والكتب الإلكترونية وحملات التسويق عبر البريد الإلكتروني).

مرحلة التحويل

استخدم المحتوى الخاص بك لإظهار كيف ترتفع علامتك التجارية فوق المنافسة وتحل مشكلتها بشكل أفضل. أيضًا ، قم بتضمين عبارة تحث المستخدم على اتخاذ إجراء حتى يتمكنوا من أن يصبحوا عملاء مناسبين على الفور (على سبيل المثال ، دراسات الحالة والعروض التوضيحية).

3. التركيز على بناء الثقة والسلطة مع المحتوى الخاص بك

يبحث المستهلكون اليوم عن العلامات التجارية التي يمكنهم الوثوق بها والتي يمكن أن تكون سلطة تحيط بالمشاكل أو المشكلات أو الاهتمامات التي يواجهونها.

لتحقيق ذلك ، ركز على كيفية إعلامهم أو تثقيفهم حول حل هذه المشكلة أو المشكلة أو تغذية هذا الاهتمام.

اتبع نهجًا تعاطفيًا لتظهر لك أنك تفهم من أين أتوا وكيف يمكنك المساعدة.

بعبارة أخرى ، قاوم نهج البيع الصعب. الحفاظ على عقلية البيع في وضع حرج.

كن مصدرًا موثوقًا به أولاً ؛ بعد ذلك ، يمكنك تضمين محتوى أكثر إقناعًا يدفعهم نحو التحويل.

4. اكتب محتوى طويل ، دائم الخضرة

غالبًا لا يكون المزيد أفضل ، لا سيما عندما يتعلق الأمر بالمحتوى الذي تشاركه مع القراء عبر الإنترنت.

للحصول على أفضل النتائج ، قم بتضمين المزيد من المحتوى الطويل ، دائم الخضرة ، والحد من المحتوى قصير الشكل والمحتوى الشائع.

لا يؤدي المحتوى الأطول أداءً أفضل لخوارزميات محرك البحث فحسب ويحسن جهود تحسين محركات البحث ، ولكنه أيضًا يجذب ويحتفظ بجمهور مخصص.

سيكون إنشاء محتوى دائم الخضرة أو طويل الأمد هو الاستخدام الأكثر قيمة لوقتك وميزانيتك التسويقية.

والسبب في ذلك هو أن هذا النوع من المحتوى يظل ذا صلة بمرور الوقت ولن يتوقف عن كونه ذا قيمة على المدى القصير.

سيستمر المحتوى الدائم الخضرة أيضًا في جذب مشاهدين جدد وإشراكهم.

5. الحفاظ على اتساق صوت العلامة التجارية

اجعل علامتك التجارية قابلة للتمييز عبر قنوات التسويق المختلفة من خلال ضمان الحفاظ على تناسق صوت العلامة التجارية.

قم بمواءمة رسائل علامتك التجارية ، وتأكد من أن كل المحتوى يتبع نفس الأسلوب ويعكس الصوت نفسه.

للمساعدة في ذلك ، قم بتطوير إرشادات العلامة التجارية والمعايير التحريرية ومشاركتها مع فريقك بالكامل ، بما في ذلك الكتاب والمحررين ومصممي الرسوم ورسامي الرسوم المتحركة والمديرين.

قد ترغب مؤسستك في المضي قدمًا في ذلك ووضع خطة كاملة لإدارة المحتوى لتتبع استراتيجية تسويق المحتوى الخاصة بك وإدارتها.

6. تختلف أنواع المحتوى

لم تعد مقيدًا بتنسيقات النص فقط لعروض المحتوى الخاصة بك.

يحب المستهلكون اليوم التنوع ، وأصبح من السهل أكثر من أي وقت مضى إنشاء أنواع مختلفة من المحتوى للوصول إليهم. تشمل التنسيقات الشائعة اليوم ما يلي:

• مقاطع الفيديو (القصيرة والطويلة)
• الرسوم البيانية
• المدونة الصوتية
• محتوى تفاعلي ، بما في ذلك الكتب الإلكترونية وكتب البحث والاختبارات
• ندوات عبر الإنترنت
• دراسات الحالة
• أوراق بيضاء

حدد أيًا من أنواع المحتوى هذه سيكون أكثر فائدة لجماهيرك المستهدفة واحتياجاتك التسويقية ، ولا تخف من التوسع.

7. اجعل قابلية قراءة المحتوى الخاص بك أولوية

يوجد اليوم العديد من الفوائد لجعل سهولة قراءة المحتوى الخاص بك أولوية.

المقروئية هي السهولة التي يمكن للمستهلكين من خلالها فهم المحتوى الخاص بك.

يمكنك تحقيق القراءة المثلى عن طريق تجنب الكلمات المعقدة والجمل الطويلة والفقرات الطويلة. اكتب بوضوح وانتبه إلى التنسيق الخاص بك.

يمكن أن تؤثر سهولة قراءة المحتوى الخاص بك بشكل مباشر على مُحسنات محركات البحث الخاصة بك ببساطة عن طريق إبقاء القراء على صفحتك لفترة أطول.

بالإضافة إلى ذلك ، مع زيادة البحث الصوتي ، تريد أن يكون النص الخاص بك واضحًا قدر الإمكان حتى يمكن العثور عليك بسهولة. جوجل سوف عامل هذا في الترتيب الخاص بك.

هناك أدوات مفيدة عبر الإنترنت لمساعدتك في إنشاء نصك وتحليله لسهولة القراءة ، بما في ذلك Yoast SEO و SEMrush و Grammarly.

8. دع التحليلات تبلغك وتوجهك حول كيفية تحسين المحتوى

تكاد تكون معرفة كيفية تتبع وتحليل نتائجها في الوصول إلى الجماهير المناسبة أمرًا لا يقل أهمية عن إنتاج محتوى جيد.

بينما قد تعتقد أن المحتوى الخاص بك مثالي ، يمكن أن تخبرك التحليلات بشكل مختلف.

إذا كان المشاهدون لا يقومون بالتحويل أو يختارون الانتقال بسرعة من محتوى صفحة الويب الخاصة بك ، فقد حان الوقت للسماح للتحليلات بإعلامك وإرشادك.

بدون استخدام التحليلات ، قد يكون المحتوى الخاص بك موجودًا مع القليل من الحركة أو التأثير. بمعنى آخر ، إنه لا يفعل شيئًا لعلامتك التجارية.

عند استخدام التحليلات لتحليل أداء المحتوى الخاص بك ، يمكنك تحديد ما هو يعمل وما لا يعمل وتحديد ما يحتاج إلى تحسين.

تساعدك المعلومات التي تكتشفها من التحليلات أيضًا في تعديل أو تحسين أو إعادة تنفيذ أجزاء من استراتيجيتك.

لتحقيق ذلك ، يمكنك استخدام Google Analytics وتحليلات الوسائط الاجتماعية والأدوات المدفوعة عبر الإنترنت.

9. تطوير تقويم المحتوى

لإبقاء فريق التسويق لديك على المسار الصحيح ومنظمًا ، ضع في اعتبارك إنشاء تقويم محتوى.

الغرض الرئيسي من هذا النوع من التقويم هو إبقاء الجميع على اطلاع وإشراكهم وكذلك التأكد من توافق المحتوى الخاص بك.

الأمر متروك لك أنت والفريق لتحديد مدى تعقيد التقويم أو تفصيله ، ولكن ضع في اعتبارك تضمين ما يلي:

• الجداول الزمنية للمشروع
• الكلمات الرئيسية (أساسية ، ثانوية ، إلخ.)
• تواريخ الاستحقاق
• قنوات التوزيع (مواقع التواصل الاجتماعي ، المدونات)
• أعضاء الفريق ومهامهم
• تفاصيل المحتوى الأخرى

لتعزيز استراتيجيتك بشكل أكبر ، ضع في اعتبارك أيضًا إنشاء مصفوفة محتوى لاكتشاف أين تكمن الفجوات في عروض المحتوى الخاصة بك.

10. كن مبدعا في تغيير الغرض من المحتوى

لا يجب أن يكون كل جزء من المحتوى الذي تطرحه جديدًا تمامًا. بدلاً من ذلك ، ضع في اعتبارك كيف يمكنك إعادة تعيين الغرض من المحتوى الخاص بك لقنوات مختلفة.

من خلال إعادة تخصيص المحتوى بشكل خلاق ، يمكنك مشاركة رسالتك بطرق مختلفة.

على سبيل المثال ، لماذا لا تعيد توظيف منشور مدونة شائع في مورد معلوماتي قابل للتنزيل (دليل ، قائمة مرجعية) ، أو ندوة قصيرة عبر الإنترنت؟

ربما لديك بودكاست ناجح. إذا كان الأمر كذلك ، فحول الحلقة إلى منشور مدونة أو مخطط معلومات بياني. يمكنك أيضًا التقاط اقتباسات من الحلقة وإنشاء منشورات على وسائل التواصل الاجتماعي معهم.

بشكل أساسي ، لا يؤدي إعادة تخصيص المحتوى الخاص بك إلى نشر رسالتك بطرق متنوعة فحسب ، بل يوفر لك أيضًا الوقت والجهد الثمينين.

11. استخدام طرق توزيع متعددة

بمجرد حصولك على المحتوى الخاص بك ، فقد حان الوقت للنظر في طرق التوزيع المتعددة والقنوات المتاحة لديك.

هناك العديد من الطرق اليوم للترويج للمحتوى الخاص بك والعديد من قنوات التسويق الرقمي للقيام بذلك.

أولاً ، ضع في اعتبارك القنوات المملوكة لك ، مثل موقع الويب الخاص بك وقائمة البريد الإلكتروني وحسابات النظام الأساسي الاجتماعي.

بعد ذلك ، ضع في اعتبارك أي قنوات مكتسبة مثل التدوين الضيف أو شراكات المؤثرين. أخيرًا ، قد ترغب في التفكير في القنوات المدفوعة للترويج للمحتوى الخاص بك.

الخلاصة: يمكن لنصائح تسويق المحتوى تحسين النتائج

يستمر تسويق المحتوى في العمل كأحد أهم العناصر للعثور على العملاء عبر الإنترنت وإعلامهم وتثقيفهم وتحويلهم عبر الإنترنت اليوم.

إنشاء أفضل محتوى يمكنك القيام به ، وباستخدام نصائح تسويق المحتوى هذه ، يمكنك تحسين النتائج بشكل كبير دون إضاعة الوقت والموارد الثمين.

تأكد من أن المحتوى الخاص بك يناسب احتياجات جمهورك المستهدف طوال رحلة المشتري ، وحافظ على استراتيجيتك منظمة باستخدام تقويم المحتوى ، وابحث عن طرق مبتكرة ومفيدة لإعادة استخدام المحتوى ، واختر طرق توزيع متعددة ، وتتبع الأداء لمساعدتك على التعديل عند الحاجة. بعد ذلك ، شاهد بينما تتحسن نتائجك.

هل تبحث عن المزيد من النصائح المفيدة حول كيفية تحسين استراتيجية المحتوى الخاصة بك؟

قم بإجراء تقييمنا للعثور على موارد إضافية لمساعدتك على تحسين المحتوى الخاص بك بدءًا من اليوم!