成功率を高めるのに役立つ簡単なコンテンツマーケティングのヒント

今日、何百万もの消費者がいつでもオンラインになっており、ブランドにつながり、関与し、それらの多くを獲得するための十分な機会を提供しています。

問題は、しかし、どのようにしてオンラインのすべてのノイズと群衆を突破して、ターゲットとするオーディエンスに到達するかということです。

SEO対策は役に立ちますが、注目を集め、ブランド認知度を高め、コンバージョン率の上昇につながるのはコンテンツマーケティング戦略です。

コンテンツマーケティングは、オンラインコンテンツを作成、配布、および管理する方法です。 その目的は、ターゲットオーディエンスがどこにいても必要なものを使ってリーチすることです。

これらの高い目標のために、コンテンツは可能な限り最高のものである必要があり、成功するには戦略を明確に定義する必要があります。

あなたがコンテンツマーケティングに不慣れであるか、すでにプロであるかどうかにかかわらず、あなたがそれらの目標を達成して、あなたの結果を改善するのを助けるために、以下のコンテンツマーケティングのヒントを考慮してください。

1.ターゲットオーディエンスを理解する

コンテンツマーケティングの中心は、特定のブランドと関わり、購入する特定のオーディエンスを引き付けることです。

したがって、コンテンツを作成または戦略化する前に、対象となる視聴者が誰であり、何が必要かを検討して理解してください。

バイヤーのペルソナを作成し、バイヤーの旅全体を一緒に歩きます。 彼らと直接話すコンテンツを作成できるように、個人レベルで彼らを知ってください。

2.バイヤーの旅の3つの段階のコンテンツを作成する

ターゲットオーディエンスを理解したら、購入者の旅の一部だけに集中しないでください。 代わりに、各ステージ専用のコンテンツを作成してください。

意識の段階

最初のやり取りに教育コンテンツを提供します（ブログ投稿、ビデオ、ソーシャルメディア投稿、ポッドキャストなど）。

エンゲージメントステージ

有益でよりパーソナライズされたコンテンツを作成し、製品やサービス、およびそれらがソリューションを提供する方法を紹介し始めます。 （例：ウェビナー、電子書籍、Eメールマーケティングキャンペーン）。

変換段階

コンテンツを活用して、ブランドが競合他社を上回り、問題をより適切に解決する方法を示します。 また、すぐに顧客になることができるように、行動を促すフレーズを含めます（例：ケーススタディ、デモ）。

3.コンテンツで信頼と権威を構築することに焦点を当てる

今日、消費者は信頼できるブランドを探しており、彼らが経験する問題、問題、または関心を取り巻く権威となることができます。

これを達成するために、あなたがその問題を解決することについて彼らに知らせたり教育したりする方法に焦点を合わせたり、その興味を問題にしたり与えたりします。

共感的なアプローチを取り、彼らがどこから来ているのか、そしてあなたがどのように助けることができるのかを理解していることを示してください。

言い換えれば、売れ筋のアプローチに抵抗します。 販売の考え方を寄せ付けないでください。

最初に信頼できる情報源になります。 次に、より説得力のあるコンテンツを考慮に入れて、コンバージョンに向けて動かすことができます。

4.長い形式の常緑のコンテンツを書く

特にオンラインで読者と共有するコンテンツに関しては、多くの場合、それが良いとは限りません。

最適な結果を得るには、より長い形式の常緑のコンテンツを含め、短い形式のトレンドコンテンツを制限します。

コンテンツが長いほど、検索エンジンアルゴリズムのパフォーマンスが向上し、SEOの取り組みが向上するだけでなく、熱心な視聴者を引き付けて維持します。

常緑の、または長続きするコンテンツを作成することは、あなたの時間とマーケティング予算の最も価値のある使用になります。

この理由は、そのタイプのコンテンツは時間の経過とともに関連性があり、短期的には価値がなくなることはないからです。

エバーグリーンコンテンツは、新しい視聴者を引き付け、引き付け続けます。

5.ブランドの声の一貫性を維持する

ブランドの声の一貫性を維持することで、さまざまなマーケティングチャネルでブランドを認識できるようにします。

ブランドのメッセージを調整し、すべてのコンテンツがそれに準拠し、同じ声を反映していることを確認します。

これを支援するために、ブランドガイドラインと編集基準を作成し、ライター、編集者、グラフィックデザイナー、アニメーター、マネージャーを含むチーム全体と共有します。

組織はそれをさらに進めて、コンテンツマーケティング戦略を追跡および管理するための本格的なコンテンツガバナンス計画を考案することもできます。

6.コンテンツタイプを変更する

コンテンツオファリングのテキストのみの形式に縛られることはもうありません。

今日の消費者は多様性を好み、さまざまな種類のコンテンツを作成してそれらに到達することがこれまでになく簡単になっています。 今日人気のあるフォーマットは次のとおりです。

• ビデオ（短い形式と長い形式）
• インフォグラフィック
• ポッドキャスト
• 電子書籍、ルックブック、クイズなどのインタラクティブコンテンツ
• ウェビナー
• ケーススタディ
• 白い紙

これらのコンテンツタイプのどれがターゲットオーディエンスとマーケティングニーズに最も有益であるかを判断し、分岐することを恐れないでください。

7.コンテンツの読みやすさを優先する

今日、コンテンツの読みやすさを優先することには多くの利点があります。

読みやすさは、消費者があなたのコンテンツを理解しやすいことです。

複雑な単語、長い文、長い段落を避けることで、最適な読みやすさを実現できます。 はっきりと書いて、フォーマットに注意を払ってください。

コンテンツの読みやすさは、 SEOに直接影響を与える可能性があります 読者をあなたのページに長くとどめておくだけです。

さらに、音声検索の台頭に伴い、テキストをできるだけ明確にして、簡単に見つけられるようにする必要があります。 Googleはこれをあなたのランキングに織り込みます。

Yoast SEO、SEMrush、Grammarlyなど、読みやすさのためにテキストを作成および分析するのに役立つ有益なオンラインツールがあります。

8. Analyticsに情報を提供し、コンテンツを改善する方法をガイドします

優れたコンテンツを制作することとほぼ同じくらい重要なのは、適切な視聴者にリーチするためにその結果を追跡および分析する方法を知ることです。

あなたのコンテンツは完璧だと思うかもしれませんが、分析はあなたに違った言い方をすることができます。

視聴者がコンバージョンを達成していない場合、またはWebページのコンテンツから迅速に移動することを選択していない場合は、アナリティクスに通知してガイドしてもらいましょう。

分析を利用しないと、コンテンツがトラフィックや効果をほとんど伴わずにそこに留まっている可能性があります。 言い換えれば、それはあなたのブランドのために何もしていません。

分析を使用してコンテンツのパフォーマンスを分析すると、機能しているものと機能していないものを判別し、改善が必要なものを特定できます。

分析から発見した情報は、戦略の一部を調整、改良、またはやり直すのにも役立ちます。

これを実現するために、Google Analytics、ソーシャルメディア分析、および有料ツールをオンラインで使用できます。

9.コンテンツカレンダーを作成する

マーケティングチームを軌道に乗せて整理するには、コンテンツカレンダーの作成を検討してください。

このタイプのカレンダーの主な目的は、すべての人に関与して情報を提供し、コンテンツの一貫性を確保することです。

カレンダーの詳細または複雑さを決定するのはあなたとチームの責任ですが、以下を含めることを検討してください。

• プロジェクトのタイムライン
• キーワード（一次、二次など）
• 期日
• 流通チャネル（ソーシャルメディア、ブログ）
• チームメンバーとその割り当て
• その他のコンテンツの詳細

戦略をさらに強化するには、コンテンツマトリックスを作成して、コンテンツ提供のどこにギャップがあるかを発見することも検討してください。

10.コンテンツの転用でクリエイティブに

そこに出すコンテンツのすべてが完全に新しい必要があるわけではありません。 代わりに、コンテンツをさまざまなチャネルに再利用する方法を検討してください。

コンテンツをクリエイティブに転用することで、さまざまな方法でメッセージを共有できます。

たとえば、人気のあるブログ投稿をインフォグラフィック、ダウンロード可能なリソース（ガイド、チェックリスト）、または短いウェビナーに転用してみませんか？

多分あなたは成功したポッドキャストを持っています。 もしそうなら、エピソードをブログ投稿またはインフォグラフィックに変えてください。 エピソードから引用をキャプチャし、それらを使用してソーシャルメディアの投稿を作成することもできます。

基本的に、コンテンツを転用することで、さまざまな方法でメッセージを発信できるだけでなく、貴重な時間と労力を節約できます。

11.複数の配布方法を利用する

コンテンツを入手したら、利用可能な複数の配信方法とチャネルを検討します。

あなたのコンテンツを宣伝するための今日の多くの方法とそれを行うための多くのデジタルマーケティングチャネルがあります。

まず、Webサイト、電子メールリスト、ソーシャルプラットフォームアカウントなど、所有しているチャネルについて検討します。

次に、ゲストブログやインフルエンサーパートナーシップなどの獲得チャネルについて検討します。 最後に、コンテンツを宣伝するために有料チャンネルを検討することをお勧めします。

まとめ：コンテンツマーケティングのヒントは結果を改善することができます

コンテンツマーケティングは、今日もオンラインで顧客を見つけ、情報を提供し、教育し、転換するための最も重要な要素の1つとして機能し続けています。

作業にかかる最高のコンテンツを作成します。これらのコンテンツマーケティングのヒントを使用すると、貴重な時間とリソースを無駄にすることなく、結果を大幅に改善できます。

コンテンツが購入者の旅に沿ってターゲットオーディエンスのニーズに適合していることを確認し、コンテンツカレンダーで戦略を整理し、コンテンツを再利用するための創造的で役立つ方法を見つけ、複数の配信方法を選択し、パフォーマンスを追跡して必要に応じて調整できるようにします。 次に、結果が改善するのを監視します。

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