Conseils simples de marketing de contenu pour vous aider à augmenter votre taux de réussite

Aujourd'hui, des millions de consommateurs sont en ligne à tout moment, ce qui offre à votre marque de nombreuses opportunités de se connecter, de s'engager et de séduire un grand nombre d'entre eux.

La question est, cependant, comment briser tout le bruit et les foules en ligne pour les atteindre, votre public cible ?

Bien que les mesures de référencement soient utiles, c'est votre stratégie de marketing de contenu qui vous fera remarquer, augmentera la notoriété de votre marque et entraînera une escalade des taux de conversion.

Le marketing de contenu est la manière dont vous créez, distribuez et gérez votre contenu en ligne. Son but est d'atteindre vos publics cibles là où ils se trouvent et avec ce dont ils ont besoin.

En raison de ces objectifs ambitieux, votre contenu doit être le meilleur possible et votre stratégie doit être bien définie pour réussir.

Que vous débutiez dans le marketing de contenu ou que vous soyez déjà un professionnel, tenez compte des conseils de marketing de contenu suivants pour vous aider à atteindre ces objectifs et à améliorer vos résultats.

1. Comprendre votre public cible

Au centre du marketing de contenu, il y a le fait d'attirer un certain public qui interagira avec votre marque particulière et fera des achats.

Ainsi, avant d'écrire ou d'élaborer une stratégie pour votre contenu, réfléchissez et comprenez qui est votre public cible et ce dont il a besoin.

Créez des personas d'acheteur et suivez-les tout au long du parcours de l'acheteur. Apprenez à les connaître personnellement afin de pouvoir créer du contenu qui leur parlera directement.

2. Créer du contenu pour les trois étapes du parcours de l'acheteur

Une fois que vous comprenez votre public cible, ne vous concentrez pas sur une seule partie du parcours de l'acheteur. Au lieu de cela, créez du contenu spécifiquement pour chaque étape.

Phase de sensibilisation

Fournir du contenu éducatif pour les premières interactions (par exemple, articles de blog, vidéos, publications sur les réseaux sociaux, podcasts).

Étape de fiançailles

Produisez un contenu informatif et plus personnalisé et commencez à présenter vos produits ou services et comment ils peuvent apporter une solution. (par exemple, webinaires, livres électroniques, campagnes de marketing par e-mail).

Étape de conversion

Utilisez votre contenu pour montrer comment votre marque se démarque de la concurrence et résout mieux son problème. Incluez également un appel à l'action afin qu'ils puissent facilement devenir des clients immédiatement (par exemple, des études de cas, des démos).

3. Concentrez-vous sur le renforcement de la confiance et de l'autorité avec votre contenu

Aujourd'hui, les consommateurs recherchent des marques en qui ils peuvent avoir confiance et qui peuvent être une autorité entourant les problèmes, les enjeux ou les intérêts qu'ils rencontrent.

Pour ce faire, concentrez-vous sur la façon dont vous pouvez les informer ou les éduquer sur la résolution de ce problème ou de cette question ou nourrir cet intérêt.

Adoptez une approche empathique pour montrer que vous comprenez d'où ils viennent et comment vous pouvez les aider.

En d'autres termes, résistez à l'approche de la vente agressive. Gardez l'esprit de vente à distance.

Devenez d'abord une source digne de confiance; ensuite, vous pouvez prendre en compte un contenu plus persuasif qui les pousse vers la conversion.

4. Rédigez du contenu long et permanent

Plus n'est pas souvent mieux, en particulier en ce qui concerne le contenu que vous partagez avec les lecteurs en ligne.

Pour des résultats optimaux, incluez plus de contenu long et permanent et limitez le contenu court et tendance.

Un contenu plus long est non seulement plus performant pour les algorithmes des moteurs de recherche et améliore vos efforts de référencement, mais il attire et retient également un public dédié.

La création de contenu persistant ou durable sera l'utilisation la plus précieuse de votre temps et de votre budget marketing.

La raison en est que ce type de contenu continue d'être pertinent au fil du temps et ne cessera pas d'être précieux à court terme.

Le contenu Evergreen continuera également d'attirer et d'engager de nouveaux téléspectateurs.

5. Maintenir la cohérence de la voix de la marque

Rendez votre marque reconnaissable sur les différents canaux marketing en vous assurant de maintenir la cohérence de la voix de la marque.

Alignez le message de votre marque et assurez-vous que tout le contenu suit le mouvement et reflète la même voix.

Pour vous aider, développez des directives de marque et des normes éditoriales et partagez-les avec toute votre équipe, y compris les rédacteurs, les éditeurs, les graphistes, les animateurs et les managers.

Votre organisation pourrait même vouloir aller plus loin et concevoir un plan de gouvernance de contenu à grande échelle pour suivre et gérer votre stratégie de marketing de contenu.

6. Variez les types de contenu

Vous n'êtes plus lié à des formats de texte uniquement pour vos offres de contenu.

Les consommateurs d'aujourd'hui aiment la variété, et il est plus facile que jamais de créer différents types de contenu pour les atteindre. Les formats populaires aujourd'hui incluent :

• Vidéos (courtes et longues)
• Infographie
• Podcasts
• Contenu interactif, y compris des livres électroniques, des lookbooks et des quiz
• Webinaires
• Études de cas
• papiers blanc

Déterminez lequel de ces types de contenu sera le plus bénéfique pour vos publics cibles et pour vos besoins marketing, et n'ayez pas peur de vous diversifier.

7. Faites de la lisibilité de votre contenu une priorité

Il existe aujourd'hui de nombreux avantages à faire de la lisibilité de votre contenu une priorité.

La lisibilité est la facilité avec laquelle les consommateurs peuvent comprendre votre contenu.

Vous pouvez obtenir une lisibilité optimale en évitant les mots compliqués, les longues phrases et les longs paragraphes. Écrivez clairement et faites attention à votre formatage.

La lisibilité de votre contenu peut impacter directement votre SEO simplement en gardant les lecteurs sur votre page plus longtemps.

De plus, avec l'essor de la recherche vocale, vous souhaitez que votre texte soit le plus clair possible afin d'être trouvé facilement. Google en tiendra compte dans votre classement.

Il existe des outils en ligne utiles pour vous aider à créer et à analyser votre texte pour en améliorer la lisibilité, notamment Yoast SEO, SEMrush et Grammarly.

8. Laissez Analytics vous informer et vous guider sur la façon d'améliorer le contenu

Il est presque aussi important que de produire un bon contenu de savoir comment suivre et analyser ses résultats pour atteindre le bon public.

Bien que vous puissiez penser que votre contenu est parfait, les analyses peuvent vous dire le contraire.

Si les internautes ne convertissent pas ou choisissent de passer rapidement du contenu de votre page Web, il est temps de laisser les analyses vous informer et vous guider.

Sans utiliser l'analyse, votre contenu peut rester avec peu de trafic ou d'effet. En d'autres termes, cela ne fait rien pour votre marque.

Lorsque vous utilisez des analyses pour analyser les performances de votre contenu, vous pouvez déterminer ce qui fonctionne et ce qui ne fonctionne pas et identifier ce qui doit être amélioré.

Les informations que vous découvrez à partir des analyses vous aident également à ajuster, affiner ou refaire des parties de votre stratégie.

Pour ce faire, vous pouvez utiliser Google Analytics, l'analyse des médias sociaux et des outils payants en ligne.

9. Développer un calendrier de contenu

Pour garder votre équipe marketing sur la bonne voie et organisée, envisagez de créer un calendrier de contenu.

L'objectif principal de ce type de calendrier est de garder tout le monde impliqué et informé et de s'assurer que votre contenu est cohérent.

C'est à vous et à l'équipe de déterminer le degré de détail ou de complexité du calendrier , mais envisagez d'inclure les éléments suivants :

• Échéanciers du projet
• Mots-clés (primaires, secondaires, etc.)
• Les dates d'échéance
• Canaux de distribution (réseaux sociaux, blogs)
• Les membres de l'équipe et leurs missions
• Autres détails du contenu

Pour améliorer encore votre stratégie, envisagez également de créer une matrice de contenu pour découvrir où se situent les lacunes dans vos offres de contenu.

10. Soyez créatif dans la réorientation du contenu

Tous les éléments de contenu que vous publiez ne doivent pas nécessairement être complètement nouveaux. Au lieu de cela, réfléchissez à la manière dont vous pouvez réutiliser votre contenu pour différents canaux.

En réorientant le contenu de manière créative, vous pouvez partager votre message de différentes manières.

Par exemple, pourquoi ne pas transformer un article de blog populaire en une infographie , une ressource téléchargeable (guide, liste de contrôle) ou un court webinaire ?

Peut-être avez-vous un podcast réussi. Si c'est le cas, transformez un épisode en article de blog ou en infographie. Vous pouvez également capturer des citations de l'épisode et créer des publications sur les réseaux sociaux avec elles.

Essentiellement, la réaffectation de votre contenu permet non seulement de diffuser votre message de différentes manières, mais également de vous faire gagner un temps et des efforts précieux.

11. Utiliser plusieurs méthodes de distribution

Une fois que vous avez votre contenu, il est temps de considérer les multiples méthodes et canaux de distribution dont vous disposez.

Il existe aujourd'hui de nombreuses façons de promouvoir votre contenu et de nombreux canaux de marketing numérique sur lesquels le faire.

Tout d'abord, considérez vos propres canaux , tels que votre site Web, votre liste de diffusion et vos comptes de plate-forme sociale.

Ensuite, considérez tous les canaux gagnés comme les blogs invités ou les partenariats d'influence. Enfin, vous voudrez peut-être envisager des chaînes payantes pour promouvoir votre contenu.

Conclusion : des conseils de marketing de contenu peuvent améliorer les résultats

Le marketing de contenu continue d'être l'un des éléments les plus essentiels pour trouver, informer, éduquer et convertir les clients en ligne aujourd'hui.

Créer le meilleur contenu possible demande du travail, et avec ces conseils de marketing de contenu, vous pouvez améliorer considérablement les résultats sans perdre de temps et de ressources précieux.

Assurez-vous que votre contenu correspond aux besoins de votre public cible tout au long du parcours de son acheteur, gardez votre stratégie organisée avec un calendrier de contenu, trouvez des moyens créatifs et utiles de réutiliser le contenu, choisissez plusieurs méthodes de distribution et suivez les performances pour vous aider à vous adapter en cas de besoin. Ensuite, observez l'amélioration de vos résultats.

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