Proste wskazówki dotyczące marketingu treści, które pomogą Ci zwiększyć wskaźnik sukcesu

W dzisiejszych czasach miliony konsumentów są online w dowolnym momencie, zapewniając Twojej marce szerokie możliwości nawiązania kontaktu, zaangażowania i przekonania wielu z nich.

Pytanie brzmi jednak, jak przebić się przez cały zgiełk i tłumy w Internecie, aby dotrzeć do nich, do grupy docelowej?

Chociaż działania SEO pomogą, to Twoja strategia content marketingu sprawi, że zostaniesz zauważony, zwiększysz świadomość marki i doprowadzi do eskalacji współczynników konwersji.

Marketing treści to sposób, w jaki tworzysz, rozpowszechniasz i zarządzasz treścią online. Jego celem jest dotarcie do odbiorców docelowych tam, gdzie się znajdują i z tym, czego potrzebują.

Ze względu na te wzniosłe cele Twoje treści muszą być najlepsze, jakie mogą być, a Twoja strategia musi być dobrze zdefiniowana, aby odnieść sukces.

Niezależnie od tego, czy dopiero zaczynasz przygodę z content marketingiem, czy jesteś już zawodowcem, rozważ poniższe wskazówki dotyczące content marketingu, które pomogą Ci osiągnąć te cele i poprawić wyniki.

1. Zrozum swoją grupę docelową

W centrum content marketingu jest przyciągnięcie określonej grupy odbiorców, która zaangażuje się w daną markę i dokona zakupów.

Tak więc, zanim napiszesz lub opracujesz strategię, zastanów się i zrozum, kim są Twoi docelowi odbiorcy i czego potrzebują.

Twórz persony kupujących i chodź z nimi przez całą podróż kupującego. Poznaj ich na poziomie osobistym, aby tworzyć treści, które przemówią bezpośrednio do nich.

2. Twórz treści na trzy etapy podróży kupującego

Gdy zrozumiesz swoją grupę docelową, nie skupiaj się tylko na jednej części podróży kupującego. Zamiast tego stwórz treść specjalnie dla każdego etapu.

Etap świadomości

Zapewnij treści edukacyjne do pierwszych interakcji (np. posty na blogu, filmy, posty w mediach społecznościowych, podcasty).

Etap zaangażowania

Twórz pouczające, bardziej spersonalizowane treści i zacznij prezentować swoje produkty lub usługi oraz sposób, w jaki mogą one zapewnić rozwiązanie. (np. webinaria, ebooki, kampanie e-mail marketingowe).

Etap konwersji

Wykorzystaj swoje treści, aby pokazać, jak Twoja marka wznosi się nad konkurencją i lepiej rozwiązuje ich problem. Dołącz również wezwanie do działania, aby mogli wygodnie od razu zostać klientami (np. studia przypadków, dema).

3. Skoncentruj się na budowaniu zaufania i autorytetu za pomocą treści

Dziś konsumenci poszukują marek, którym mogą zaufać i które mogą być autorytetem w zakresie problemów, spraw czy zainteresowań, których doświadczają.

Aby to osiągnąć, skoncentruj się na tym, jak możesz informować lub edukować ich w rozwiązywaniu tego problemu lub kwestii lub karmić ich zainteresowanie.

Przyjmij empatyczne podejście, aby pokazać, że rozumiesz, skąd pochodzą i jak możesz pomóc.

Innymi słowy, oprzyj się podejściu twardej sprzedaży. Trzymaj nastawienie na sprzedaż na dystans.

Zostań najpierw godnym zaufania źródłem; następnie możesz uwzględnić bardziej przekonujące treści, które skłaniają ich do konwersji.

4. Pisz długie, wiecznie zielone treści

Więcej często nie znaczy lepiej, zwłaszcza jeśli chodzi o treści, które udostępniasz czytelnikom online.

Aby uzyskać optymalne wyniki, uwzględnij więcej długich i wiecznie zielonych treści oraz ogranicz krótkie i popularne treści.

Dłuższe treści nie tylko działają lepiej dla algorytmów wyszukiwarek i poprawiają Twoje działania SEO, ale także przyciągają i utrzymują oddanych odbiorców.

Tworzenie treści, które są wiecznie zielone lub trwałe, będzie najbardziej wartościowym wykorzystaniem Twojego czasu i budżetu marketingowego.

Powodem tego jest to, że ten rodzaj treści nadal ma znaczenie w czasie i nie przestanie być wartościowy w krótkim okresie.

Evergreen content będzie również nadal przyciągać i angażować nowych widzów.

5. Zachowaj spójność głosu marki

Spraw, aby Twoja marka była rozpoznawalna w różnych kanałach marketingowych, zapewniając spójność głosu marki.

Dopasuj przekaz swojej marki i upewnij się, że wszystkie treści są zgodne i odzwierciedlają ten sam głos.

Aby w tym pomóc, opracuj wytyczne dotyczące marki i standardy redakcyjne i udostępnij je całemu zespołowi, w tym pisarzom, redaktorom, grafikom, animatorom i menedżerom.

Twoja organizacja może nawet chcieć pójść dalej i opracować pełnowymiarowy plan zarządzania treścią, aby śledzić i zarządzać strategią marketingu treści.

6. Różne typy treści

Nie jesteś już przywiązany do formatów tekstowych dla swojej oferty treści.

Dzisiejsi konsumenci lubią różnorodność, a tworzenie różnego rodzaju treści, aby do nich dotrzeć, jest łatwiejsze niż kiedykolwiek. Popularne obecnie formaty to:

• Filmy (krótkie i długie)
• Infografika
• Podcasty
• Treści interaktywne, w tym e-booki, lookbooki i quizy
• Webinaria
• Studium przypadku
• białe papiery

Określ, który z tych rodzajów treści będzie najbardziej korzystny dla odbiorców docelowych i dla Twoich potrzeb marketingowych, i nie bój się rozwijać.

7. Spraw, aby czytelność Twoich treści była priorytetem

Obecnie istnieje wiele korzyści, dzięki którym czytelność treści jest priorytetem.

Czytelność to łatwość, z jaką konsumenci mogą zrozumieć Twoje treści.

Optymalną czytelność można osiągnąć, unikając skomplikowanych słów, długich zdań i długich akapitów. Pisz wyraźnie i zwracaj uwagę na formatowanie.

Czytelność treści może bezpośrednio wpłynąć na SEO po prostu utrzymując czytelników na swojej stronie dłużej.

Ponadto, wraz z rozwojem wyszukiwania głosowego, chcesz, aby Twój tekst był tak wyraźny, jak to możliwe, aby można go było łatwo znaleźć. Google uwzględni to w Twoich rankingach.

Istnieją przydatne narzędzia online, które pomagają tworzyć i analizować tekst pod kątem czytelności, w tym Yoast SEO, SEMrush i Grammarly.

8. Niech Analytics będzie Cię informować i pomagać Ci w ulepszaniu treści

Prawie tak samo ważna jak tworzenie dobrych treści jest umiejętność śledzenia i analizowania jej wyników w celu dotarcia do odpowiednich odbiorców.

Chociaż możesz uważać, że Twoje treści są doskonałe, analityka może powiedzieć Ci inaczej.

Jeśli widzowie nie dokonują konwersji lub nie decydują się na szybkie przejście z zawartości Twojej strony internetowej, nadszedł czas, aby dane analityczne Cię poinformowały i poprowadziły.

Bez korzystania z analiz Twoje treści mogą się tam znajdować z niewielkim ruchem lub efektem. Innymi słowy, nie robi nic dla Twojej marki.

Korzystając z narzędzi analitycznych do analizowania wydajności treści, możesz określić, co działa, a co nie, oraz określić, co należy poprawić.

Informacje, które odkrywasz dzięki analityce, pomagają również dostosować, udoskonalić lub ponownie wykonać części Twojej strategii.

Aby to osiągnąć, możesz skorzystać z Google Analytics, analityki mediów społecznościowych i płatnych narzędzi online.

9. Opracuj kalendarz treści

Aby utrzymać porządek i porządek w zespole marketingowym, rozważ utworzenie kalendarza treści.

Głównym celem tego typu kalendarza jest zaangażowanie i poinformowanie wszystkich, a także upewnienie się, że treść jest spójna.

Wszystko zależy od Ciebie i zespołu, aby określić, jak szczegółowy lub złożony będzie kalendarz , ale rozważ uwzględnienie następujących elementów:

• Harmonogram projektu
• Słowa kluczowe (podstawowe, drugorzędne itp.)
• Terminy
• Kanały dystrybucji (media społecznościowe, blogi)
• Członkowie zespołu i ich zadania
• Inne szczegóły dotyczące treści

Aby jeszcze bardziej ulepszyć swoją strategię, rozważ również utworzenie macierzy treści, aby odkryć, gdzie leżą luki w Twojej ofercie treści.

10. Bądź kreatywny w zmianie przeznaczenia treści

Nie każda treść, którą tam zamieszczasz, musi być zupełnie nowa. Zamiast tego zastanów się, jak możesz zmienić przeznaczenie swoich treści na różne kanały.

Poprzez twórczą zmianę przeznaczenia treści możesz udostępniać swoją wiadomość na różne sposoby.

Na przykład, dlaczego nie przekształcić popularnego posta na blogu w infografikę , zasób do pobrania (przewodnik, lista kontrolna) lub krótkie seminarium internetowe?

Może masz udany podcast. Jeśli tak, zamień odcinek w post na blogu lub infografikę. Możesz także przechwytywać cytaty z odcinka i tworzyć z nimi posty w mediach społecznościowych.

Zasadniczo zmiana przeznaczenia treści nie tylko pozwala przekazać wiadomość na różne sposoby, ale także pozwala zaoszczędzić cenny czas i wysiłek.

11. Wykorzystaj wiele metod dystrybucji

Gdy już masz swoje treści, nadszedł czas, aby rozważyć wiele dostępnych metod dystrybucji i kanałów.

Obecnie istnieje wiele sposobów promowania swoich treści i wiele kanałów marketingu cyfrowego, na których można to zrobić.

Najpierw rozważ swoje własne kanały , takie jak witryna, lista e-mailowa i konta na platformach społecznościowych.

Następnie rozważ wszelkie wypracowane kanały, takie jak blogowanie gości lub współpraca z influencerami. Na koniec możesz rozważyć płatne kanały do ​​promowania swoich treści.

Podsumowanie: porady dotyczące marketingu treści mogą poprawić wyniki

Marketing treści nadal służy jako jeden z najważniejszych elementów znajdowania, informowania, edukowania i konwertowania klientów online.

Tworzenie najlepszych treści wymaga pracy, a dzięki tym wskazówkom dotyczącym marketingu treści możesz radykalnie poprawić wyniki bez marnowania cennego czasu i zasobów.

Upewnij się, że Twoje treści będą odpowiadać potrzebom docelowych odbiorców podczas podróży kupującego, utrzymuj swoją strategię zorganizowaną za pomocą kalendarza treści, znajdź kreatywne i pomocne sposoby zmiany przeznaczenia treści, wybierz wiele metod dystrybucji i śledź wydajność, aby pomóc Ci dostosować się w razie potrzeby. Następnie obserwuj, jak poprawiają się Twoje wyniki.

Szukasz bardziej przydatnych wskazówek, jak ulepszyć swoją strategię treści?

Weź udział w naszej ocenie, aby znaleźć dodatkowe zasoby, które pomogą Ci rozbujać Twoje treści już dziś!