Аудит оптимизации контент-маркетинга — найдите, где SEO может повысить успех контент-маркетинга

SEO и контент-маркетинг пересекаются не только в оптимизации веб-страниц с помощью ключевых слов.

Отвечая на вопрос: «Как взаимодействует SEO и стратегия контент-маркетинга?» начинается с понимания клиентов, поведения и предпочтений в отношении обнаружения, потребления и обмена информацией. Знание того, что волнует клиентов и как эти проблемы и интересы проявляются в ключевых словах поиска и социальных темах, очень хорошо сочетается с исследованием ключевых слов, которое практикуют профессиональные SEO-специалисты.

Глоссарии ключевых слов и редакционные планы могут быть ценными инструментами для маркетологов, помогающими создавать релевантный контент, оптимизированный как для клиентов, так и для целевой аудитории. Оптимизация конкретных ключевых слов также уместна, но конечный контент становится намного проще найти, использовать и делиться, если понимание вопросов клиентов с самого начала преобразуется в темы и ключевые слова. Это основа того, как бренды могут стать лучшим ответом на то, что ищут клиенты.

Роль контент-плана заключается в определении типов контента, тем и ключевых слов, для которых они оптимизированы. Контент-планы также показывают, где и если контент будет повторно опубликован и переназначен, а также какие каналы распространения будут использоваться для продвижения контента. Поисковая оптимизация также применяется к контенту в социальных сетях, в котором особое внимание уделяется популярным и актуальным социальным темам, а не ключевым словам поиска.

Планирование, создание, оптимизация, продвижение и взаимодействие с контентом по темам, которые волнуют клиентов и целевую аудиторию, — вот где SEO развилась как оптимизация контент-маркетинга. Опыт SEO, который также включает в себя знание того, как поисковые системы сканируют и индексируют веб-сайты, системы управления контентом, влияние того, как веб-сайты закодированы и организованы, является мощным союзником контент-маркетологов, когда цели и задачи совпадают.

Чтобы понять, где SEO может создать возможности для оптимизации производительности контент-маркетологов, важно оценить текущую ситуацию и выявить пробелы, представляющие возможности для улучшения, с помощью серии аудитов.

5 фундаментальных SEO-исследований и аудиторских отчетов

Исследование ключевых слов . Клиенты часто говорят на другом языке, когда дело доходит до использования поисковых систем для поиска ответов или решений. Таким образом, важно определить, какие фразы представляют собой сочетание причин использования поисковой системы для поиска решений, подобных тем, которые предлагает ваша компания. Конечно, люди ищут больше причин, чем покупать продукты и услуги, поэтому исследование ключевых слов может дать существенное представление о спросе на темы, которые могут возникнуть у клиентов на всем пути от осознания проблемы до рассмотрения вариантов и выбора конкретных решений. Аудит исследования ключевых слов оценит ваш веб-сайт, конкурентов, потребителей, веб-аналитику и инструменты исследования ключевых слов, чтобы определить, организовать и управлять вашими целевыми поисковыми ключевыми фразами. По результатам аудита вы сможете узнать, какие ключевые слова будут лучше всего мотивировать действия клиентов, начиная с первоочередного внимания и заканчивая лидами и продажами.

Аудит контента — после того, как определены целевые ключевые фразы и темы, проводится сравнение с текущим контентом веб-сайта, чтобы определить возможности оптимизации, а также рекомендовать создание нового контента. Довольно сложно найти в поиске темы, которых нет на вашем сайте. В конкурентных категориях веб-сайт должен быть лучшим ресурсом для темы, чтобы выделиться. Оптимизация контента проводит инвентаризацию всего контента и цифровых активов, которые могут быть потенциальной точкой входа через поиск, и рекомендует тактику SEO-копирайтинга, чтобы продемонстрировать эти страницы как лучший ответ.

Технический SEO-аудит . Если у поисковых систем возникают трудности с поиском, сканированием и индексированием вашего контента, это может поставить ваш сайт в невыгодное положение. Поисковые системы далеки от совершенства, поэтому чем больше владельцы веб-сайтов и маркетологи могут помочь им выполнять свою работу, тем больше преимуществ мы можем создать для желаемой видимости в поиске. От основных веб-жизненных показателей и производительности отдельных страниц до структурированных данных, карт сайта в формате xml, дублированного контента, удобства для мобильных устройств и многих других аспектов того, как контент веб-страницы доставляется роботам поисковых систем при их сканировании, технический SEO-аудит покажет приоритетный список исправления, которые могут привести как к лучшей видимости в поисковых системах, так и к лучшему опыту для ваших клиентов.

Аудит входящих и внутренних ссылок — ссылки помогают поисковым системам и клиентам находить ваш контент. Ссылки с одной страницы на другую служат сигналом, который могут учитывать поисковые системы, когда они выбирают лучшие ответы для отображения в результатах поиска. Аудит ссылок определяет количество и качество ссылок из веб-источников, указывающих на ваш контент. Сравнение с наиболее эффективными веб-сайтами в вашей отрасли и категории ключевых слов может выявить многочисленные возможности для привлечения более качественных ссылок на ваш контент. Кроме того, архитектура вашего веб-сайта и то, как страницы ссылаются друг на друга с помощью анкорного текста, важны как для поисковых систем, так и для пользователей.

Аудит социальных сетей. Влияние социальных сетей на видимость в поисковых системах может быть более косвенным из-за использования nofollow в ссылках, но включение социального контента в результаты поиска дает возможность брендам заработать значительную долю в результатах поиска за пределами бренда. доменное имя. Оценка социального присутствия бренда, вовлеченности и распространения через социальные каналы — это такой же аудит с последствиями для SEO, как и для маркетинга в социальных сетях. Понимание социального авторитета бренда и распространения контента может привести к значительному улучшению подхода с выгодой как для клиентов, так и для бизнеса.

Если есть рыночный спрос на решения, предлагаемые компанией, то решения для поисковой оптимизации необходимы для максимизации этой возможности. Но SEO не работает само по себе. Контент — это причина, по которой были созданы поисковые системы, и именно контент представляет собой наилучшую возможность оптимизации, влияющую на открытие, потребление и действия клиентов.

Оптимизация для лучшей видимости в поиске выходит за рамки увеличения продаж. Люди используют поисковые системы, чтобы найти лучшие ресурсы различными способами, которые приносят пользу бизнесу. Для компаний, которые рассчитывают получить новый бизнес, защитить свою репутацию в Интернете, развивать социальные сети, привлекать новых сотрудников и обеспечивать отличный пользовательский опыт с онлайн-поддержкой клиентов, SEO является важным инструментом в комплексе контент-маркетинга.