Audyty optymalizacji content marketingu – dowiedz się, gdzie SEO może zwiększyć sukces content marketingu

SEO i marketing treści przecinają się na więcej sposobów niż optymalizacja stron internetowych za pomocą słów kluczowych.

Odpowiadając na pytanie „Jak współdziałają strategie SEO i content marketingu?” zaczyna się od zrozumienia klientów, zachowań i preferencji w zakresie odkrywania, konsumpcji i udostępniania informacji. Wiedza o tym, na czym zależy klientom i jak te obawy i zainteresowania przejawiają się jako słowa kluczowe wyszukiwania i tematy społecznościowe, bardzo dobrze wpisuje się w badania słów kluczowych prowadzone przez profesjonalnych SEO.

Glosariusze słów kluczowych i plany redakcyjne mogą być cennymi narzędziami pomagającymi marketerom w tworzeniu odpowiednich treści, które są z natury zoptymalizowane zarówno pod kątem klientów, jak i odbiorców docelowych. Konkretna optymalizacja słów kluczowych jest również odpowiednia, ale końcowy produkt treści staje się znacznie łatwiejszy do znalezienia, konsumpcji i udostępnienia, jeśli zrozumienie pytań klientów zostanie przełożone na tematy i słowa kluczowe od samego początku. To sedno tego, jak marki mogą stać się najlepszą odpowiedzią na to, czego szukają klienci.

Rolą planu treści jest określenie typów treści, tematów i słów kluczowych, dla których są zoptymalizowane. Plany treści pokazują również, gdzie i czy treść zostanie ponownie opublikowana i zmieniona przeznaczenie, a także które kanały dystrybucji będą wykorzystywane do promowania treści. Optymalizacja pod kątem wyszukiwarek dotyczy również treści w mediach społecznościowych, które kładą nacisk na popularne i trafne tematy społecznościowe w porównaniu ze słowami kluczowymi wyszukiwania.

Planowanie, tworzenie, optymalizacja, promowanie i angażowanie się w treści na tematy, na których zależy klientom i odbiorcom docelowym, to obszar, w którym SEO ewoluowało jako optymalizacja marketingu treści. Doświadczenie SEO, które obejmuje również wiedzę o tym, jak wyszukiwarki przemierzają i indeksują strony internetowe, systemy zarządzania treścią, wpływ sposobu kodowania i organizacji stron internetowych, stanowi potężnego sojusznika dla content marketerów, gdy cele i zadania są ze sobą zgodne.

Aby zrozumieć, gdzie SEO może stworzyć możliwości optymalizacji wydajności dla content marketerów, ważne jest, aby ocenić obecną sytuację i odkryć luki, które stanowią możliwości poprawy poprzez szereg audytów.

5 podstawowych raportów z badań i audytów SEO

Badanie słów kluczowych – Klienci często mówią innym językiem, jeśli chodzi o korzystanie z wyszukiwarek w celu znalezienia odpowiedzi lub rozwiązań. Dlatego ważne jest, aby określić, jakie frazy reprezentują kombinację powodów korzystania z wyszukiwarki w celu znalezienia rozwiązań podobnych do tych oferowanych przez Twoją firmę. Oczywiście ludzie szukają więcej powodów niż kupowania produktów i usług, więc badanie słów kluczowych może zapewnić niezbędny wgląd w zapotrzebowanie na tematy, które klienci mogą mieć na całej drodze, od świadomości problemu, przez rozważenie opcji, po wybór konkretnych rozwiązań. Audyt Keyword Research oceni Twoją witrynę internetową, konkurencję, konsumentów, analitykę internetową i narzędzia do badania słów kluczowych w celu zidentyfikowania, zorganizowania i zarządzania docelowymi frazami kluczowymi wyszukiwania. Na podstawie audytu możesz dowiedzieć się, jakie słowa kluczowe będą najlepiej motywować do działań klientów, począwszy od rozważań na temat potencjalnych klientów i sprzedaży.

Audyt treści – Po zidentyfikowaniu docelowych fraz i tematów, dokonywane jest porównanie z aktualną zawartością witryny w celu określenia możliwości optymalizacji oraz zarekomendowania tworzenia nowych treści. Ciężko jest znaleźć tematy, które nie istnieją w Twojej witrynie. W konkurencyjnych kategoriach witryna musi być najlepszym źródłem, aby temat się wyróżniał. Optymalizacja treści inwentaryzuje wszystkie treści i zasoby cyfrowe, które mogą być potencjalnym punktem wejścia przez wyszukiwanie, i zaleca taktyki SEO copywriting, aby zaprezentować te strony jako najlepszą odpowiedź.

Techniczne SEO Audi t – Jeśli wyszukiwarki mają trudności ze znajdowaniem, indeksowaniem i indeksowaniem treści, może to postawić Twoją witrynę w niekorzystnej sytuacji. Wyszukiwarki są dalekie od doskonałości, więc im więcej właściciele witryn i marketerzy mogą zrobić, aby pomóc wyszukiwarkom w wykonywaniu ich pracy, tym większą przewagę możemy stworzyć dla pożądanej widoczności w wyszukiwarce. Od kluczowych wskaźników internetowych i wydajności poszczególnych stron po dane strukturalne, mapy witryn XML, zduplikowane treści, przyjazność dla urządzeń mobilnych i wiele innych aspektów dostarczania treści strony internetowej do robotów wyszukiwarek podczas ich indeksowania, techniczny audyt SEO ujawni listę priorytetów poprawki, które mogą zapewnić zarówno lepszą widoczność w wyszukiwarkach, jak i lepsze wrażenia klientów.

Audyt linków przychodzących i wewnętrznych – Linki pomagają wyszukiwarkom i klientom znaleźć Twoje treści. Linki z jednej strony do drugiej służą jako sygnał, który mogą być uwzględniane przez wyszukiwarki, które decydują o najlepszych odpowiedziach do wyświetlenia w wynikach wyszukiwania. Audyt Linków identyfikuje ilość i jakość linków ze źródeł internetowych wskazujących na Twoje treści. Porównanie z najskuteczniejszymi witrynami w Twojej branży i kategorii słów kluczowych może ujawnić wiele możliwości przyciągnięcia większej liczby wysokiej jakości linków do Twoich treści. Ponadto architektura witryny i sposób, w jaki strony łączą się ze sobą za pomocą tekstu kotwicy, są ważne zarówno dla wyszukiwarek, jak i dla wygody użytkownika.

Audyt mediów społecznościowych – wpływ mediów społecznościowych na widoczność w wyszukiwarkach może być bardziej pośredni ze względu na użycie nofollow w linkach, ale włączenie treści społecznościowych do wyników wyszukiwania stanowi dla marek możliwość zarobienia znacznych nieruchomości w wynikach wyszukiwania poza marką Nazwa domeny. Ocena obecności marki w mediach społecznościowych, zaangażowania i dystrybucji za pośrednictwem kanałów społecznościowych jest tak samo audytem mającym wpływ na SEO, jak w przypadku marketingu w mediach społecznościowych. Zrozumienie autorytetu społecznego marki i dystrybucji treści może prowadzić do znacznie lepszego podejścia z korzyściami dla klientów, jak również dla firmy.

Jeśli istnieje zapotrzebowanie na rynku poprzez poszukiwanie rozwiązań oferowanych przez firmę, rozwiązania optymalizacji pod kątem wyszukiwarek są niezbędne do maksymalizacji tej szansy. Ale SEO nie działa samo z siebie. Treść jest powodem, dla którego stworzono wyszukiwarki i to właśnie treść reprezentuje najlepszą możliwość optymalizacji, która wpływa na odkrywanie, konsumpcję i działanie przez klientów.

Optymalizacja pod kątem lepszej widoczności wyszukiwania wykracza poza zwiększanie sprzedaży. Ludzie korzystają z wyszukiwarek, aby znaleźć najlepsze zasoby na różne sposoby, które przynoszą korzyści firmom. Dla firm, które spodziewają się zyskać nowy biznes, chronić swoją reputację online, rozwijać sieci społecznościowe, przyciągać nowych pracowników i zapewniać doskonałe wrażenia użytkownika dzięki obsłudze klienta online, SEO jest niezbędnym narzędziem w miksie content marketingu.