Auditorias de otimização de marketing de conteúdo – descubra onde o SEO pode impulsionar o sucesso do marketing de conteúdo

SEO e marketing de conteúdo se cruzam de mais maneiras do que otimizar páginas da web com palavras-chave.

Respondendo à pergunta: “Como o SEO e a estratégia de marketing de conteúdo interagem?” começa com a compreensão dos clientes, comportamentos e preferências para descoberta, consumo e compartilhamento de informações. Saber com o que os clientes se importam e como essas preocupações e interesses se manifestam como palavras-chave de pesquisa e tópicos sociais se encaixa muito bem na pesquisa de palavras-chave praticada por SEOs profissionais.

Glossários de palavras-chave e planos editoriais podem ser ferramentas valiosas para os profissionais de marketing ajudarem na criação de conteúdo relevante que seja inerentemente otimizado para clientes e públicos-alvo. A otimização de palavras-chave específicas também é apropriada, mas o produto de conteúdo final se torna muito mais fácil de encontrar, consumir e compartilhar se a compreensão das perguntas do cliente for traduzida em tópicos e palavras-chave desde o início. Este é o cerne de como as marcas podem se tornar a melhor resposta para o que os clientes estão procurando.

O papel de um plano de conteúdo é descrever os tipos de conteúdo, tópicos e as palavras-chave para as quais eles são otimizados. Os planos de conteúdo também mostram onde e se o conteúdo será republicado e reaproveitado, além de quais canais de distribuição serão usados ​​para promover o conteúdo. A otimização do mecanismo de pesquisa também se aplica ao conteúdo de mídia social que enfatiza tópicos sociais populares e relevantes versus palavras-chave de pesquisa.

Planejar, criar, otimizar, promover e se envolver com conteúdo sobre tópicos que os clientes e o público-alvo se preocupam é onde o SEO evoluiu como Otimização de Marketing de Conteúdo. A experiência em SEO, que também inclui o conhecimento de como os mecanismos de pesquisa rastreiam e indexam sites, sistemas de gerenciamento de conteúdo, o impacto de como os sites são codificados e organizados, fornece um poderoso aliado aos profissionais de marketing de conteúdo quando as metas e objetivos estão alinhados.

Para entender onde o SEO pode criar oportunidades de otimização de desempenho para profissionais de marketing de conteúdo, é importante avaliar a situação atual e descobrir as lacunas que representam oportunidades de melhoria por meio de uma série de auditorias.

5 Relatórios Fundamentais de Pesquisa e Auditoria de SEO

Pesquisa de palavras -chave – Os clientes geralmente falam um idioma diferente quando se trata de usar os mecanismos de pesquisa para encontrar respostas ou soluções. Por isso, é importante identificar quais frases representam o mix de motivos para usar um buscador para encontrar soluções como as oferecidas pela sua empresa. É claro que as pessoas pesquisam por mais motivos do que comprar produtos e serviços, portanto, a pesquisa de palavras-chave pode fornecer informações essenciais sobre a demanda por tópicos que os clientes podem ter em toda a jornada, desde a conscientização de um problema até a consideração de opções e a escolha de soluções específicas. Uma auditoria de pesquisa de palavras-chave avaliará seu site, concorrentes, consumidores, análise da web e ferramentas de pesquisa de palavras-chave para identificar, organizar e gerenciar suas frases-chave de pesquisa de destino. A partir da auditoria, você pode descobrir quais palavras-chave motivarão melhor as ações do cliente, desde a consideração principal até os leads e as vendas.

Auditoria de conteúdo – Uma vez que as palavras-chave e os tópicos alvo foram identificados, uma comparação com o conteúdo atual do site é feita para determinar oportunidades de otimização, bem como recomendar a criação de novos conteúdos. É muito difícil ser encontrado na busca de tópicos que não existem em seu site. Em categorias competitivas, um site deve ser o melhor recurso para que um tópico se destaque. A otimização de conteúdo faz um inventário de todo o conteúdo e ativos digitais que podem ser um potencial ponto de entrada por meio de pesquisa e recomenda táticas de redação de SEO para mostrar essas páginas como a melhor resposta.

Auditoria Técnica de SEO – Se os mecanismos de pesquisa tiverem dificuldade em encontrar, rastrear e indexar seu conteúdo, isso pode colocar seu site em desvantagem. Os mecanismos de pesquisa estão longe de ser perfeitos, portanto, quanto mais proprietários de sites e profissionais de marketing puderem fazer para ajudar os mecanismos a fazer seu trabalho, mais vantagens podemos criar para a visibilidade desejada na pesquisa. Desde os principais elementos vitais da Web e desempenho de páginas individuais até dados estruturados, mapas de site xml, conteúdo duplicado, compatibilidade com dispositivos móveis e muitos outros aspectos de como o conteúdo da página da Web é entregue aos robôs dos mecanismos de pesquisa quando eles rastreiam, uma auditoria técnica de SEO revelará uma lista priorizada de correções que podem resultar em melhor visibilidade do mecanismo de pesquisa e uma melhor experiência para seus clientes.

Auditoria de links internos e de entrada – os links ajudam os mecanismos de pesquisa e os clientes a encontrar seu conteúdo. Links de uma página para outra servem como um sinal que pode ser fatorado pelos mecanismos de pesquisa, pois eles decidem as melhores respostas a serem exibidas nos resultados da pesquisa. Uma auditoria de link identifica a quantidade e a qualidade dos links de fontes da web que apontam para o seu conteúdo. Uma comparação com sites de melhor desempenho em seu setor e categoria de palavras-chave pode revelar inúmeras oportunidades para atrair mais links de alta qualidade para seu conteúdo. Além disso, a arquitetura do seu site e como as páginas se vinculam usando texto âncora é importante para os mecanismos de pesquisa e para a experiência do usuário.

Auditoria de mídia social – A influência da mídia social na visibilidade do mecanismo de pesquisa pode ser mais indireta devido ao uso de nofollow nos links, mas a inclusão de conteúdo social nos resultados de pesquisa representa uma oportunidade para as marcas ganharem um espaço substancial nos resultados de pesquisa além da marca nome do domínio. Avaliar a presença social, engajamento e distribuição de uma marca por meio de canais sociais é tanto uma auditoria com implicações de SEO quanto para o marketing de mídia social. Compreender a autoridade social e a distribuição de conteúdo de uma marca pode levar a uma abordagem muito melhor, com benefícios tanto para os clientes quanto para os negócios.

Se houver uma demanda de mercado por meio da busca de soluções oferecidas por uma empresa, as soluções de otimização de mecanismos de busca são essenciais para maximizar essa oportunidade. Mas SEO não funciona por conta própria. O conteúdo é a razão pela qual os motores de busca foram criados e é o conteúdo que representa a melhor oportunidade de otimização que impacta a descoberta, consumo e ação por parte dos clientes.

A otimização para uma melhor visibilidade de pesquisa vai além de impulsionar as vendas. As pessoas usam os mecanismos de pesquisa para encontrar os melhores recursos de várias maneiras que beneficiam as empresas. Para empresas que esperam conquistar novos negócios, proteger sua reputação online, aumentar as redes sociais, atrair novos funcionários e proporcionar uma ótima experiência ao usuário com suporte ao cliente online, o SEO é uma ferramenta essencial no mix de marketing de conteúdo.