コンテンツマーケティング最適化監査–SEOがコンテンツマーケティングの成功を後押しできる場所を見つける

SEOとコンテンツマーケティングは、キーワードを使用してWebページを最適化するよりも多くの方法で交差します。

「SEOとコンテンツマーケティング戦略はどのように相互作用しますか？」という質問に答えます。 情報の発見、消費、共有に関する顧客、行動、好みを理解することから始まります。 顧客が何を気にかけているのか、そしてそれらの懸念や関心が検索キーワードやソーシャルトピックとしてどのように現れるかを知ることは、プロのSEOが実践するキーワード研究に非常によく当てはまります。

キーワード用語集と編集計画は、マーケターにとって、顧客とターゲットオーディエンスの両方に本質的に最適化された関連コンテンツの作成を支援するための貴重なツールになります。 特定のキーワードの最適化も適切ですが、顧客の質問の理解が最初からトピックやキーワードに変換されると、最終的なコンテンツ製品の検索、消費、共有がはるかに簡単になります。 これは、ブランドが顧客が探しているものに対する最良の答えになる方法の中核です。

コンテンツプランの役割は、コンテンツタイプ、トピック、およびそれらが最適化されているキーワードの概要を説明することです。 コンテンツプランには、コンテンツが再発行および再利用される場所とかどうか、およびコンテンツの宣伝に使用される配布チャネルも示されます。 検索エンジン最適化は、人気のある関連性のあるソーシャルトピックと検索キーワードを強調するソーシャルメディアコンテンツにも適用されます。

SEOがコンテンツマーケティングの最適化として進化したのは、顧客やターゲットオーディエンスが関心を持っているトピックに関するコンテンツの計画、作成、最適化、宣伝、および関与です。 SEOの専門知識には、検索エンジンがWebサイトをクロールしてインデックスを作成する方法、コンテンツ管理システム、Webサイトのコーディングと編成の影響に関する知識も含まれ、目標と目的が一致している場合にコンテンツマーケターに強力な味方を提供します。

SEOがコンテンツマーケターにパフォーマンス最適化の機会を生み出すことができる場所を理解するには、現在の状況を評価し、一連の監査を通じて改善の機会を表すギャップを明らかにすることが重要です。

5基本的なSEO調査および監査レポート

キーワード調査–検索エンジンを使用して回答や解決策を見つける場合、顧客は異なる言語を話すことがよくあります。 したがって、検索エンジンを使用して会社が提供するようなソリューションを見つける理由の組み合わせを表すフレーズを特定することが重要です。 もちろん、人々は製品やサービスを購入するよりも多くの理由を探します。そのため、キーワードリサーチは、問題の認識からオプションの検討、特定のソリューションの選択までの全過程で顧客が持つ可能性のあるトピックの需要に関する本質的な洞察を提供できます。 キーワードリサーチ監査では、ウェブサイト、競合他社、消費者、ウェブ分析、キーワードリサーチツールを評価して、ターゲット検索のキーワードフレーズを特定、整理、管理します。 監査から、どのキーワードが、最優先の検討からリードや販売に至るまで、顧客の行動を最もよく動機付けるかを見つけることができます。

コンテンツ監査–ターゲットのキーワードフレーズとトピックが特定されると、現在のWebサイトのコンテンツと比較して、最適化の機会を決定し、新しいコンテンツの作成を推奨します。 あなたのウェブサイトに存在しないトピックを検索することはかなり難しいです。 競争の激しいカテゴリーでは、Webサイトはトピックを目立たせるための最良のリソースでなければなりません。 コンテンツの最適化は、検索による潜在的なエントリポイントとなる可能性のあるすべてのコンテンツとデジタル資産のインベントリを取得し、それらのページをベストアンサーとして紹介するためのSEOコピーライティング戦術を推奨します。

技術的なSEO監査–検索エンジンがコンテンツの検索、クロール、インデックス作成に問題がある場合、サイトが不利になる可能性があります。 検索エンジンは完璧にはほど遠いので、ウェブサイトの所有者やマーケターがエンジンの仕事を支援するためにできることが多ければ多いほど、検索で望ましい可視性を得るために私たちが生み出すことができる利点が増えます。 コアWebバイタルや個々のページのパフォーマンスから、構造化データ、xmlサイトマップ、重複コンテンツ、モバイルフレンドリー、および検索エンジンボットがクロールするときにWebページコンテンツが検索エンジンボットに配信される方法に関するその他の多くの側面まで、技術的なSEO監査により、検索エンジンの可視性と顧客のエクスペリエンスの両方を向上させることができる修正。

インバウンドおよび内部リンク監査–リンクは、検索エンジンと顧客が同様にコンテンツを見つけるのに役立ちます。 あるページから別のページへのリンクは、検索エンジンが検索結果に表示する最良の回答を決定するときに、検索エンジンが因数分解できるシグナルとして機能します。 リンク監査は、コンテンツを指すWebソースからのリンクの量と質を識別します。 業界およびキーワードカテゴリで最高のパフォーマンスを発揮するWebサイトと比較すると、コンテンツへのより高品質のリンクを引き付ける多くの機会が明らかになります。 さらに、Webサイトのサイトアーキテクチャと、アンカーテキストを使用してページを相互にリンクする方法は、検索エンジンとユーザーエクスペリエンスの両方にとって重要です。

ソーシャルメディア監査–リンクでnofollowを使用しているため、検索エンジンの可視性に対するソーシャルメディアの影響はより間接的かもしれませんが、検索結果にソーシャルコンテンツを含めることは、ブランドがブランドを超えて検索結果でかなりの不動産を獲得する機会を表しますドメイン名。 ソーシャルチャネルを介したブランドのソーシャルプレゼンス、エンゲージメント、および流通を評価することは、ソーシャルメディアマーケティングの場合と同様に、SEOへの影響を伴う監査です。 ブランドの社会的権威とコンテンツ配信を理解することは、ビジネスだけでなく顧客にも利益をもたらす、はるかに改善されたアプローチにつながる可能性があります。

企業が提供するソリューションの検索を通じて市場の需要がある場合、検索エンジン最適化ソリューションはその機会を最大化するために不可欠です。 しかし、SEOはそれ自体では機能しません。 コンテンツは検索エンジンが作成された理由であり、顧客による発見、消費、行動に影響を与える最良の最適化の機会を表すコンテンツです。

検索の可視性を高めるために最適化することは、売り上げを伸ばすだけではありません。 人々は検索エンジンを使用して、ビジネスに役立つさまざまな方法で最適なリソースを見つけます。 新しいビジネスを獲得し、オンラインの評判を守り、ソーシャルネットワークを成長させ、新しい従業員を引き付け、オンラインカスタマーサポートで優れたユーザーエクスペリエンスを提供することを期待する企業にとって、SEOはコンテンツマーケティングミックスに不可欠なツールです。