Audit di ottimizzazione del marketing dei contenuti: scopri dove la SEO può aumentare il successo del marketing dei contenuti

SEO e content marketing si intersecano in più modi rispetto all'ottimizzazione delle pagine web con le parole chiave.

Rispondere alla domanda "Come interagiscono SEO e strategia di content marketing?" inizia con la comprensione dei clienti, dei comportamenti e delle preferenze per la scoperta, il consumo e la condivisione delle informazioni. Sapere a cosa interessano i clienti e in che modo tali preoccupazioni e interessi si manifestano come parole chiave di ricerca e argomenti sociali si ripiega molto bene nella ricerca di parole chiave praticata dai SEO professionisti.

I glossari di parole chiave e i piani editoriali possono essere strumenti preziosi per gli esperti di marketing per aiutare a creare contenuti pertinenti che sono intrinsecamente ottimizzati per i clienti e per il pubblico di destinazione. Anche l'ottimizzazione per parole chiave specifiche è appropriata, ma il contenuto finale del prodotto diventa molto più facile da trovare, consumare e condividere se la comprensione delle domande dei clienti viene tradotta in argomenti e parole chiave fin dall'inizio. Questo è il fulcro di come i marchi possono diventare la migliore risposta a ciò che i clienti stanno cercando.

Il ruolo di un piano di contenuti è quello di delineare i tipi di contenuto, gli argomenti e le parole chiave per cui sono ottimizzati. I piani di contenuto mostrano anche dove e se il contenuto verrà ripubblicato e riproposto, oltre a quali canali di distribuzione verranno utilizzati per promuovere il contenuto. L'ottimizzazione dei motori di ricerca si applica anche ai contenuti dei social media che enfatizzano gli argomenti social popolari e pertinenti rispetto alle parole chiave di ricerca.

Pianificare, creare, ottimizzare, promuovere e interagire con i contenuti su argomenti che interessano ai clienti e al pubblico di destinazione è dove la SEO si è evoluta come ottimizzazione del marketing dei contenuti. L'esperienza SEO, che include anche la conoscenza di come i motori di ricerca scansionano e indicizzano i siti Web, i sistemi di gestione dei contenuti, l'impatto del modo in cui i siti Web sono codificati e organizzati, fornisce un potente alleato ai marketer dei contenuti quando obiettivi e obiettivi sono allineati.

Per capire dove la SEO può creare opportunità di ottimizzazione delle prestazioni per i marketer dei contenuti, è importante valutare la situazione attuale e scoprire le lacune che rappresentano opportunità di miglioramento attraverso una serie di audit.

5 Rapporti di ricerca e audit SEO fondamentali

Ricerca per parole chiave : i clienti spesso parlano una lingua diversa quando si tratta di utilizzare i motori di ricerca per trovare risposte o soluzioni. Quindi, è importante identificare quali frasi rappresentano il mix di ragioni per utilizzare un motore di ricerca per trovare soluzioni come quelle offerte dalla tua azienda. Naturalmente, le persone cercano più ragioni che acquistare prodotti e servizi, quindi la ricerca per parole chiave può fornire informazioni essenziali sulla domanda di argomenti che i clienti potrebbero avere durante l'intero viaggio dalla consapevolezza di un problema, alla considerazione delle opzioni alla scelta di soluzioni specifiche. Un audit di ricerca per parole chiave valuterà il tuo sito Web, i concorrenti, i consumatori, l'analisi web e gli strumenti di ricerca delle parole chiave per identificare, organizzare e gestire le frasi delle parole chiave di ricerca target. Dall'audit, puoi quindi scoprire quali parole chiave motiveranno meglio le azioni dei clienti dalla considerazione più importante ai lead e alle vendite.

Verifica dei contenuti : una volta identificati gli argomenti e le frasi chiave di destinazione, viene effettuato un confronto con il contenuto del sito Web attuale per determinare le opportunità di ottimizzazione e per consigliare la creazione di nuovi contenuti. È piuttosto difficile essere trovati alla ricerca di argomenti che non esistono sul tuo sito web. Nelle categorie competitive, un sito Web deve essere la migliore risorsa per far risaltare un argomento. L'ottimizzazione dei contenuti fa l'inventario di tutti i contenuti e le risorse digitali che potrebbero essere un potenziale punto di ingresso tramite la ricerca e consiglia tattiche di copywriting SEO per mostrare quelle pagine come la migliore risposta.

Audit tecnico SEO t – Se i motori di ricerca hanno difficoltà a trovare, scansionare e indicizzare i tuoi contenuti, il tuo sito potrebbe essere svantaggiato. I motori di ricerca sono tutt'altro che perfetti, quindi più proprietari di siti Web e esperti di marketing possono fare per aiutare i motori a svolgere il loro lavoro, maggiore è il vantaggio che possiamo creare per la visibilità desiderata nella ricerca. Dagli elementi vitali web principali e le prestazioni delle singole pagine ai dati strutturati, mappe del sito xml, contenuti duplicati, ottimizzazione per dispositivi mobili e molti altri aspetti del modo in cui i contenuti delle pagine Web vengono forniti ai bot dei motori di ricerca durante la scansione, un audit tecnico SEO rivelerà un elenco prioritario di correzioni che possono comportare sia una migliore visibilità sui motori di ricerca che una migliore esperienza per i tuoi clienti.

Audit dei collegamenti interni e in entrata : i collegamenti aiutano i motori di ricerca e i clienti a trovare i tuoi contenuti. I collegamenti da una pagina all'altra servono come segnale che può essere preso in considerazione dai motori di ricerca mentre decidono le migliori risposte da visualizzare nei risultati di ricerca. Un Link Audit identifica la quantità e la qualità dei link da fonti web che puntano al tuo contenuto. Un confronto con i siti Web con le migliori prestazioni nel tuo settore e la categoria di parole chiave può rivelare numerose opportunità per attirare collegamenti più di alta qualità ai tuoi contenuti. Inoltre, l'architettura del sito del tuo sito Web e il modo in cui le pagine si collegano tra loro utilizzando l'anchor text sono importanti sia per i motori di ricerca che per l'esperienza dell'utente.

Social Media Audit - L'influenza dei social media sulla visibilità dei motori di ricerca può essere più indiretta a causa dell'uso di nofollow nei collegamenti, ma l'inclusione di contenuti social nei risultati di ricerca rappresenta un'opportunità per i marchi di guadagnare un notevole spazio immobiliare nei risultati di ricerca oltre il marchio nome del dominio. Valutare la presenza sociale, il coinvolgimento e la distribuzione di un marchio attraverso i canali social è tanto un audit con implicazioni SEO quanto lo è per il social media marketing. Comprendere l'autorità sociale di un marchio e la distribuzione dei contenuti può portare a un approccio molto migliore con vantaggi per i clienti e per l'azienda.

Se c'è una domanda del mercato attraverso la ricerca di soluzioni offerte da un'azienda, le soluzioni di ottimizzazione dei motori di ricerca sono essenziali per massimizzare tale opportunità. Ma la SEO non funziona da sola. Il contenuto è il motivo per cui sono stati creati i motori di ricerca ed è il contenuto che rappresenta la migliore opportunità di ottimizzazione che influisce sulla scoperta, il consumo e l'azione da parte dei clienti.

L'ottimizzazione per una migliore visibilità nella ricerca va oltre l'incremento delle vendite. Le persone utilizzano i motori di ricerca per trovare le migliori risorse in una varietà di modi a vantaggio delle aziende. Per le aziende che si aspettano di acquisire nuovi affari, proteggere la propria reputazione online, far crescere i social network, attrarre nuovi dipendenti e fornire un'esperienza utente eccezionale con l'assistenza clienti online, la SEO è uno strumento essenziale nel mix di marketing dei contenuti.