Auditorías de optimización de marketing de contenido: encuentre dónde el SEO puede impulsar el éxito del marketing de contenido

El SEO y el marketing de contenidos se cruzan en más formas que en la optimización de páginas web con palabras clave.

Respondiendo a la pregunta, "¿Cómo interactúan el SEO y la estrategia de marketing de contenido?" comienza con la comprensión de los clientes, los comportamientos y las preferencias para el descubrimiento, consumo e intercambio de información. Saber qué les importa a los clientes y cómo esas preocupaciones e intereses se manifiestan como palabras clave de búsqueda y temas sociales se integra muy bien en la investigación de palabras clave que practican los SEO profesionales.

Los glosarios de palabras clave y los planes editoriales pueden ser herramientas valiosas para que los especialistas en marketing ayuden a crear contenido relevante que esté inherentemente optimizado tanto para los clientes como para el público objetivo. La optimización de palabras clave específicas también es apropiada, pero el producto de contenido final se vuelve mucho más fácil de encontrar, consumir y compartir si la comprensión de las preguntas de los clientes se traduce en temas y palabras clave desde el principio. Este es el núcleo de cómo las marcas pueden convertirse en la mejor respuesta para lo que buscan los clientes.

La función de un plan de contenido es describir los tipos de contenido, los temas y las palabras clave para las que están optimizados. Los planes de contenido también muestran dónde y si el contenido se volverá a publicar y adaptar, además de qué canales de distribución se utilizarán para promocionar el contenido. La optimización de motores de búsqueda también se aplica al contenido de las redes sociales que enfatiza temas sociales populares y relevantes frente a las palabras clave de búsqueda.

La planificación, la creación, la optimización, la promoción y la interacción con el contenido sobre temas que interesan a los clientes y al público objetivo es donde el SEO ha evolucionado como optimización de marketing de contenido. La experiencia en SEO, que también incluye el conocimiento de cómo los motores de búsqueda rastrean e indexan los sitios web, los sistemas de administración de contenido, el impacto de cómo se codifican y organizan los sitios web, proporciona un poderoso aliado para los especialistas en marketing de contenido cuando las metas y los objetivos están alineados.

Para comprender dónde el SEO puede crear oportunidades de optimización del rendimiento para los especialistas en marketing de contenido, es importante evaluar la situación actual y descubrir las brechas que representan oportunidades de mejora a través de una serie de auditorías.

5 Informes de auditoría e investigación SEO fundamentales

Investigación de palabras clave : los clientes a menudo hablan un idioma diferente cuando se trata de usar motores de búsqueda para encontrar respuestas o soluciones. Por lo tanto, es importante identificar qué frases representan la combinación de razones para usar un motor de búsqueda para encontrar soluciones como las que ofrece su empresa. Por supuesto, las personas buscan más razones que comprar productos y servicios, por lo que la investigación de palabras clave puede proporcionar información esencial sobre la demanda de temas que los clientes pueden tener a lo largo de todo el viaje, desde el conocimiento de un problema hasta la consideración de opciones y la elección de soluciones específicas. Una auditoría de investigación de palabras clave evaluará su sitio web, competidores, consumidores, análisis web y herramientas de investigación de palabras clave para identificar, organizar y administrar sus frases de palabras clave de búsqueda objetivo. A partir de la auditoría, puede descubrir qué palabras clave motivarán mejor las acciones de los clientes desde la consideración principal hasta los clientes potenciales y las ventas.

Auditoría de contenido : una vez que se han identificado las frases de palabras clave objetivo y los temas, se realiza una comparación con el contenido actual del sitio web para determinar las oportunidades de optimización y recomendar la creación de contenido nuevo. Es bastante difícil que lo encuentren en la búsqueda de temas que no existen en su sitio web. En categorías competitivas, un sitio web debe ser el mejor recurso para que un tema se destaque. La optimización de contenido hace un inventario de todo el contenido y los activos digitales que podrían ser un punto de entrada potencial a través de la búsqueda y recomienda tácticas de redacción publicitaria SEO para mostrar esas páginas como la mejor respuesta.

Auditoría técnica de SEO : si los motores de búsqueda tienen dificultades para encontrar, rastrear e indexar su contenido, entonces puede poner su sitio en desventaja. Los motores de búsqueda están lejos de ser perfectos, por lo que cuanto más puedan hacer los propietarios de sitios web y los vendedores para ayudar a los motores a hacer su trabajo, más ventajas podremos crear para la visibilidad deseada en la búsqueda. Desde los datos fundamentales de la web y el rendimiento de las páginas individuales hasta los datos estructurados, los mapas de sitio xml, el contenido duplicado, la compatibilidad con dispositivos móviles y muchos otros aspectos de cómo se entrega el contenido de la página web a los robots de los motores de búsqueda cuando rastrean, una auditoría técnica de SEO revelará una lista priorizada de correcciones que pueden dar como resultado una mejor visibilidad en los motores de búsqueda y una mejor experiencia para sus clientes.

Auditoría de enlaces entrantes e internos : los enlaces ayudan a los motores de búsqueda y a los clientes a encontrar su contenido. Los enlaces de una página a otra sirven como una señal que los motores de búsqueda pueden tener en cuenta a medida que deciden las mejores respuestas para mostrar en los resultados de búsqueda. Una auditoría de enlaces identifica la cantidad y la calidad de los enlaces de fuentes web que apuntan a su contenido. Una comparación con los sitios web de mayor rendimiento en su industria y categoría de palabras clave puede revelar numerosas oportunidades para atraer más enlaces de alta calidad a su contenido. Además, la arquitectura del sitio de su sitio web y cómo las páginas se vinculan entre sí mediante el texto de anclaje es importante tanto para los motores de búsqueda como para la experiencia del usuario.

Auditoría de redes sociales: la influencia de las redes sociales en la visibilidad del motor de búsqueda puede ser más indirecta debido al uso de nofollow en los enlaces, pero la inclusión de contenido social en los resultados de búsqueda representa una oportunidad para que las marcas obtengan una propiedad sustancial en los resultados de búsqueda más allá de la marca. nombre de dominio. Evaluar la presencia social, el compromiso y la distribución de una marca a través de los canales sociales es tanto una auditoría con implicaciones de SEO como lo es para el marketing en redes sociales. Comprender la autoridad social y la distribución de contenido de una marca puede conducir a un enfoque mucho mejor con beneficios tanto para los clientes como para el negocio.

Si existe una demanda de mercado a través de la búsqueda de soluciones ofrecidas por una empresa, entonces las soluciones de optimización de motores de búsqueda son esenciales para maximizar esa oportunidad. Pero el SEO no funciona por sí solo. El contenido es la razón por la que se crearon los motores de búsqueda y es el contenido que representa la mejor oportunidad de optimización que impacta el descubrimiento, el consumo y la acción de los clientes.

La optimización para una mejor visibilidad de búsqueda va más allá de impulsar las ventas. Las personas usan los motores de búsqueda para encontrar los mejores recursos en una variedad de formas que benefician a las empresas. Para las empresas que esperan ganar nuevos negocios, proteger su reputación en línea, hacer crecer las redes sociales, atraer nuevos empleados y brindar una excelente experiencia de usuario con atención al cliente en línea, el SEO es una herramienta esencial en la combinación de marketing de contenido.