Audits d'optimisation du marketing de contenu - Trouvez où le référencement peut booster le succès du marketing de contenu

Le référencement et le marketing de contenu se recoupent à plus d'un titre que l'optimisation des pages Web avec des mots-clés.

Répondre à la question "Comment le référencement et la stratégie de marketing de contenu interagissent-ils ?" commence par comprendre les clients, leurs comportements et leurs préférences en matière de découverte, de consommation et de partage d'informations. Savoir ce qui intéresse les clients et comment ces préoccupations et intérêts se manifestent sous forme de mots clés de recherche et de sujets sociaux s'intègre très bien dans la recherche de mots clés pratiquée par les SEO professionnels.

Les glossaires de mots-clés et les plans éditoriaux peuvent être des outils précieux pour les spécialistes du marketing pour aider à créer un contenu pertinent qui est intrinsèquement optimisé pour les clients et les publics cibles. L'optimisation de mots-clés spécifiques est également appropriée, mais le produit de contenu final devient beaucoup plus facile à trouver, à consommer et à partager si la compréhension des questions des clients est traduite en sujets et en mots-clés dès le départ. C'est au cœur de la façon dont les marques peuvent devenir la meilleure réponse à ce que les clients recherchent.

Le rôle d'un plan de contenu est de décrire les types de contenu, les sujets et les mots-clés pour lesquels ils sont optimisés. Les plans de contenu indiquent également où et si le contenu sera republié et réutilisé, ainsi que les canaux de distribution qui seront utilisés pour promouvoir le contenu. L'optimisation des moteurs de recherche s'applique également au contenu des médias sociaux qui met l'accent sur des sujets sociaux populaires et pertinents par rapport aux mots-clés de recherche.

Planifier, créer, optimiser, promouvoir et interagir avec du contenu sur des sujets qui intéressent les clients et les publics cibles est l'endroit où le référencement a évolué en tant qu'optimisation du marketing de contenu. L'expertise SEO, qui comprend également la connaissance de la façon dont les moteurs de recherche explorent et indexent les sites Web, les systèmes de gestion de contenu, l'impact de la façon dont les sites Web sont codés et organisés, fournit un allié puissant aux spécialistes du marketing de contenu lorsque les buts et les objectifs sont alignés.

Pour comprendre où le référencement peut créer des opportunités d'optimisation des performances pour les spécialistes du marketing de contenu, il est important d'évaluer la situation actuelle et de découvrir les lacunes qui représentent des opportunités d'amélioration grâce à une série d'audits.

5 rapports de recherche et d'audit SEO fondamentaux

Recherche de mots -clés – Les clients parlent souvent une langue différente lorsqu'il s'agit d'utiliser des moteurs de recherche pour trouver des réponses ou des solutions. Il est donc important d'identifier quelles expressions représentent le mélange de raisons d'utiliser un moteur de recherche pour trouver des solutions comme celles proposées par votre entreprise. Bien sûr, les gens recherchent plus que pour acheter des produits et des services, de sorte que la recherche de mots-clés peut fournir des informations essentielles sur la demande de sujets que les clients pourraient avoir tout au long du parcours, de la prise de conscience d'un problème à l'examen des options pour choisir des solutions spécifiques. Un audit de recherche de mots clés évaluera votre site Web, vos concurrents, vos consommateurs, vos outils d'analyse Web et de recherche de mots clés pour identifier, organiser et gérer vos expressions de mots clés de recherche cibles. À partir de l'audit, vous pouvez ensuite découvrir quels mots clés motiveront le mieux les actions des clients, de la considération prioritaire aux prospects et aux ventes.

Audit de contenu – Une fois que les mots clés et les sujets cibles ont été identifiés, une comparaison avec le contenu actuel du site Web est effectuée pour déterminer les opportunités d'optimisation ainsi que pour recommander la création de nouveaux contenus. Il est assez difficile d'être trouvé dans la recherche de sujets qui n'existent pas sur votre site Web. Dans les catégories compétitives, un site Web doit être la meilleure ressource pour qu'un sujet se démarque. L'optimisation du contenu fait l'inventaire de tous les contenus et actifs numériques qui pourraient être un point d'entrée potentiel via la recherche et recommande des tactiques de rédaction SEO pour présenter ces pages comme la meilleure réponse.

Audit SEO technique – Si les moteurs de recherche ont des difficultés à trouver, explorer et indexer votre contenu, cela peut désavantager votre site. Les moteurs de recherche sont loin d'être parfaits, donc plus les propriétaires de sites Web et les spécialistes du marketing peuvent faire pour aider les moteurs à faire leur travail, plus nous pouvons créer d'avantages pour la visibilité souhaitée dans la recherche. Des éléments vitaux Web de base et des performances des pages individuelles aux données structurées, aux sitemaps XML, au contenu dupliqué, à la convivialité mobile et à de nombreux autres aspects de la manière dont le contenu des pages Web est livré aux robots des moteurs de recherche lorsqu'ils explorent, un audit technique SEO révélera une liste prioritaire de des correctifs qui peuvent entraîner à la fois une meilleure visibilité sur les moteurs de recherche et une meilleure expérience pour vos clients.

Audit des liens entrants et internes – Les liens aident les moteurs de recherche et les clients à trouver votre contenu. Les liens d'une page à une autre servent de signal qui peut être pris en compte par les moteurs de recherche lorsqu'ils décident des meilleures réponses à afficher dans les résultats de recherche. Un audit des liens identifie la quantité et la qualité des liens provenant de sources Web pointant vers votre contenu. Une comparaison avec les sites Web les plus performants de votre secteur et de votre catégorie de mots clés peut révéler de nombreuses opportunités pour attirer davantage de liens de haute qualité vers votre contenu. De plus, l'architecture de votre site Web et la manière dont les pages sont liées les unes aux autres à l'aide d'un texte d'ancrage sont importantes pour les moteurs de recherche et l'expérience utilisateur.

Audit des médias sociaux - L'influence des médias sociaux sur la visibilité des moteurs de recherche peut être plus indirecte en raison de l'utilisation du nofollow dans les liens, mais l'inclusion de contenu social dans les résultats de recherche représente une opportunité pour les marques de gagner un bien immobilier substantiel dans les résultats de recherche au-delà de la marque nom de domaine. L'évaluation de la présence sociale, de l'engagement et de la distribution d'une marque via les canaux sociaux est autant un audit avec des implications SEO que pour le marketing des médias sociaux. Comprendre l'autorité sociale d'une marque et la distribution de contenu peut conduire à une approche bien améliorée avec des avantages pour les clients ainsi que pour l'entreprise.

S'il existe une demande du marché via la recherche de solutions proposées par une entreprise, les solutions d'optimisation des moteurs de recherche sont essentielles pour maximiser cette opportunité. Mais le SEO ne fonctionne pas tout seul. Le contenu est la raison pour laquelle les moteurs de recherche ont été créés et c'est le contenu qui représente la meilleure opportunité d'optimisation qui a un impact sur la découverte, la consommation et l'action des clients.

L'optimisation pour une meilleure visibilité de la recherche va au-delà de la stimulation des ventes. Les gens utilisent les moteurs de recherche pour trouver les meilleures ressources de diverses manières qui profitent aux entreprises. Pour les entreprises qui s'attendent à gagner de nouvelles affaires, à protéger leur réputation en ligne, à développer les réseaux sociaux, à attirer de nouveaux employés et à offrir une excellente expérience utilisateur avec un support client en ligne, le référencement est un outil essentiel dans le mix marketing de contenu.