10 распространенных мифов об AMP, которым цифровым маркетологам нужно перестать верить

С момента своего запуска в 2015 году AMP выросла и теперь обслуживает миллиарды веб-страниц из десятков миллионов доменов во всех отраслях. Однако с его ростом возник ряд заблуждений и мифов, связанных с проектом AMP. Фактически, многие издатели и компании скептически относятся к внедрению AMP из-за предполагаемых недостатков и ограничений.

В сегодняшней статье мы хотим развеять эти заблуждения и развенчать 10 самых распространенных мифов об AMP. Читайте дальше, чтобы узнать, как воспользоваться его невероятной скоростью доставки страниц.

10 мифов об AMP, в которые нужно перестать верить

Миф №1: AMP предназначен только для мобильных устройств.

Правда: AMP построен с адаптивными функциями для работы на всех устройствах.

При первом запуске AMP расшифровывалось как «Ускоренные мобильные страницы». Однако с тех пор более длинный заголовок стал просто AMP. Это потому, что фреймворк предполагает оптимизацию всех веб-страниц для улучшения взаимодействия с пользователем, а не только для мобильных устройств.

За прошедшие годы AMP расширилась, чтобы предложить различные функции адаптивного дизайна для улучшения веб-страниц на всех устройствах и экранах всех размеров, включая настольные компьютеры и планшеты. Таким образом, AMP не предназначен только для мобильных устройств, а на самом деле ориентирован на мобильные устройства - оптимизирован для мобильных устройств, но расширен для других типов устройств.

(Примечание. Некоторые функции сторонних платформ (например, карусель Google Top Stories) могут быть разработаны только для мобильных устройств, и вы должны уточнить у сторонней платформы, как они интегрируются с AMP.)

Миф № 2: AMP - это исключительно проект Google.

Правда: AMP - это инициатива с открытым исходным кодом, возглавляемая Google и другими компаниями и членами веб-сообщества.

Хотя AMP возглавляется Google, он разработан как отдельный проект с открытым исходным кодом, который предлагает разработчикам и другим членам сообщества внести свой вклад в качестве основных разработчиков, что делает AMP полностью независимым.

С первого дня AMP разрабатывалась совместно с издателями, поставщиками рекламы, поставщиками технологий и платформами помимо Google, такими как Twitter, Linkedin и Pinterest. Он также был задуман как проект с открытым исходным кодом «поколения GitHub» с очень открытым сотрудничеством.

С 2016 по 2019 год AMP получила вклад от более чем 850 участников, 78% из которых не работали в Google, в том числе указанные выше, а также Yahoo, Bing и eBay.

В то время как в Google есть команда, работающая над AMP на постоянной основе, еженедельные заметки о собраниях публикуются для всех, чтобы сделать проект доступным для внешних участников. AMP даже перешла на новую модель управления, которая явно дает право голоса всем составляющим сообщества, включая тех, кто не может вносить свой код самостоятельно.

Общая цель платформы AMP - сделать мобильный Интернет лучше для всех, а не только для одной платформы, одного набора издателей или одной группы рекламодателей. Сделав проект по-настоящему открытым, люди смогут делиться своими идеями и кодом, чтобы сделать мобильный Интернет быстрее и лучше.

Миф № 3: AMP-страницы доступны только с Google.com.

Правда: страницы AMP доступны через любую платформу и устройство распространения.

Некоторые платформы (например, Google, Bing, LinkedIn, Twitter, Yahoo JP, Baidu и т. Д.) Всегда будут обслуживать страницы AMP по умолчанию на мобильных устройствах, если они доступны. Другие, в том числе Google.com и Bing.com, предпринимают дополнительные меры для кэширования вашего контента, чтобы упростить работу пользователей.

Итог: пользователи могут получить доступ к страницам AMP по ссылкам на любой платформе или сайте распространения, а не только на Google.com.

Миф №4: у каждой AMP-страницы должен быть не-AMP-аналог.

Правда: страницы AMP не обязательно должны быть связаны с версией, отличной от AMP.

Обычно одна и та же страница имеет как AMP-версию, так и не-AMP, особенно на ранних этапах миграции AMP, когда вы все еще тестируете, но это не является обязательным требованием.

Как только вы решите, является ли AMP правильным решением для вашего бизнеса, вам больше не потребуется поддерживать две версии одного и того же контента. Вы можете выбрать одну страницу - версию AMP - для сокращения затрат на создание, отслеживание и управление (в отличие от создания, отслеживания и управления двумя версиями страницы).

Вы также можете создать свой сайт целиком с использованием AMP, чтобы не беспокоиться о создании или поддержке различных версий отдельных страниц.

Миф № 5: AMP-страницы после клика сложно создавать.

На самом деле: создание целевых страниц AMP обычно занимает меньше недели.

«AMP HTML» построен исключительно на основе существующих веб-технологий, поэтому процесс разработки повторяет тот, который издатели и рекламодатели уже используют сегодня. Кроме того, доступны шаблоны и плагины, которые делают процесс создания AMP-страниц еще более упрощенным.

Хотя время разработки AMP и уровень сложности различаются в зависимости от типа страницы, 80% команд разработчиков говорят, что они создали свои целевые страницы AMP после клика менее чем за неделю.

(Конструктор Instapage AMP работает еще быстрее… благодаря встроенному валидатору AMP, интуитивно понятному интерфейсу и поддержке интеграции вы можете создавать страницы за считанные минуты.)

Миф № 6: AMP предназначен только для издателей и статических веб-сайтов.

На самом деле: большинство кликов в поиске Google на AMP-страницы попадают на нестатические сайты.

Это правда, что изначально AMP был принят издателями. Тем не менее, эта структура теперь значительно используется рекламодателями и компаниями электронной коммерции.

TransUnion - это не новостная компания, которая добилась большого успеха со страницами AMP. После более высоких показателей отказов и более низких показателей мобильной конверсии по сравнению с настольными компьютерами, компания обратилась к AMP, чтобы улучшить мобильные возможности, в надежде увеличить количество мобильных конверсий.

Было быстро подтверждено, что AMP является проектом с положительной рентабельностью инвестиций для кредитной компании, поскольку их страницы AMP загружаются за 1,6 секунды по сравнению с 7,1 секунды для версий без AMP. Это улучшенное взаимодействие с пользователем также привело к:

• На 26% ниже показатель отказов
• В 2,5 раза больше времени, проведенного на сайте
• На 3% больше конверсий

Эти и другие результаты объясняют, почему более 60% кликов Google Search AMP теперь ведут на не новостные сайты.

Миф № 7: AMP не для сайтов электронной коммерции.

Правда: AMP увеличивает скорость страницы, что может помочь сайтам электронной коммерции повысить конверсию покупок.

Доступны новые компоненты, которые позволяют брендам создавать быстрые, красивые и интерактивные впечатления. Таким образом, AMP отлично подходит не только для издателей и статических сайтов, но и для предприятий электронной коммерции.

Потребители возлагают большие надежды на свои мобильные покупки, и, к счастью, AMP поддерживает множество функций, которые необходимы для сайтов электронной коммерции:

• Динамическое содержимое. Чтобы ваши клиенты всегда видели актуальную информацию, для извлечения и отображения текущего содержимого на ваших страницах можно использовать amp-list и amp-bind.
• Оформление заказа / платежи - с помощью API-интерфейса запроса платежа или amp-формы вы можете реализовать плавный процесс оформления заказа прямо на своих страницах AMP.
• Персонализация / вход в систему - с помощью рекомендованных продуктов или сохраненных корзин покупок amp-list можно использовать для предоставления персонализированного контента вашим клиентам.

Многие крупные компании электронной коммерции продемонстрировали большой успех с правильной реализацией AMP, в том числе Myntra - крупнейший онлайн-игрок в сфере моды в Индии - который добился увеличения скорости загрузки страницы на 60% и снижения показателя отказов на своих наиболее важных страницах после клика. :

Миф № 8: на AMP-страницах нельзя показывать свежий контент.

Правда: есть много способов поддерживать актуальность содержимого AMP-страницы.

Вы можете размещать свежий контент на AMP-страницах несколькими способами, в том числе:

• Механизм AMP Cache по умолчанию
• Функциональность кеша обновлений
• Динамические компоненты (например, amp-list и amp-bind, упомянутые выше)

В истории успеха Myntra бренд также использовал amp-bind для реализации сортировки и фильтрации, а также выбора размера, чтобы предоставить своим пользователям богатый опыт работы с самым свежим контентом.

Миф № 9: AMP не является безопасным или частным.

Правда: структура AMP была создана с учетом защиты конфиденциальности и безопасности данных.

Это правда, что целевые страницы AMP часто обслуживаются из Google AMP Cache, который кэширует версию вашей целевой страницы AMP. Но это просто для проверки документов AMP и обеспечения надежной и быстрой доставки - а не по какой-либо другой причине.

Фактически, Google AMP Cache - вместе с AMP JavaScript - обслуживаются доменами без файлов cookie, которые никоим образом не отслеживают пользователей. AMP также имеет процесс проверки безопасности, который обычно используется при запуске новых компонентов AMP.

Миф № 10: страницы AMP не конвертируются так же хорошо, как страницы без AMP.

На самом деле: правильно оптимизированные AMP-страницы часто работают лучше, чем их аналоги без AMP.

Если у вас низкая производительность страниц AMP, маловероятно, что причина кроется в самой структуре AMP.

Исследования показали, что страницы AMP действительно могут генерировать:

• Повышение конверсии продаж на 20%
• Рост трафика на 10% по сравнению с прошлым годом
• 60% увеличение количества страниц за посещение

Поэтому, если вы не видите положительных результатов, которых можно было бы ожидать от своих AMP-страниц, более вероятно, что вы не предоставляете специальные персонализированные целевые страницы после клика с каждым из своих предложений.

Получите демонстрацию AMP

Если у ваших страниц высокий показатель отказов и низкий уровень взаимодействия, это, вероятно, из-за низкой скорости загрузки страницы. Платформа AMP предлагает методы оптимизации, которые помогают не только повысить скорость загрузки страниц, но и обеспечить пользователям идеальный мобильный опыт.

Запросите демоверсию Instapage AMP сегодня, чтобы обеспечить практически мгновенную загрузку, плавную прокрутку и общее удобство просмотра.