Как выбрать правильные хэштеги Instagram для ваших фотографий

Надеюсь, к этому моменту вы уже знаете, что такое хэштег и как он работает. В них легко увидеть ценность, так как люди постоянно просматривают хэштеги в поисках нового и интересного контента.

Итак, у вас есть пост, созданный для Instagram. Конечно, у него есть изображение и описание, и все, что вам осталось, это хэштеги. Вы должны решить, какие теги использовать и сколько из них использовать.

Прежде всего, я рекомендую использовать 30. Ни больше, ни меньше. Вы можете использовать только 30 на пост, но многие люди обходят это, добавляя еще 30 в комментарии. Я склонен думать, что если вы не можете втиснуть все, что хотите пометить, в 30 хэштегов, вам, возможно, придется пересмотреть то, что вы считаете важным. К счастью, для этого вы можете следовать всем тем же советам, которые я собираюсь вам дать, поэтому этот пост выполняет двойную функцию.

Имейте в виду, что используемые вами теги будут частично зависеть от вашего бренда и частично от вашего контента. Я разделю разные категории хэштегов и помогу вам узнать, сколько из них вам следует использовать и как их выбрать.

Виды хэштегов

Хотя внешне все хэштеги одинаковы, разные теги будут иметь разные цели. Каждый хэштег — это термин, которому предшествует символ #, но на этом сходство заканчивается.

Первая категория — это фирменные хэштеги. Это хэштеги, которые напрямую связаны с брендом или с отдельными маркетинговыми кампаниями, которые использует бренд. Одним из примеров этого является использование Starbucks с тегом #BaristaOriginals. Это специальный тег Starbucks, который кофейня использует для рекламы индивидуальности людей, работающих в их магазинах. Это способ для людей и для Starbucks продемонстрировать оригинальные творения, уникальные вкусы и тенденции, которые проявляются в местных регионах.

Сила фирменной бирки заключается в том, что вы ей владеете. Starbucks может свободно использовать этот тег и сделать его частью своего маркетинга. Любой, кто использует его, принимает участие в их маркетинге и становится частью специализированной аудитории. В данном конкретном случае это также способ, с помощью которого Starbucks может собирать отзывы об уникальных творениях. Особенно интересные идеи могут быть превращены в официальные рецепты и распространены по их магазинам, поощряя дальнейшее покровительство.

Обратной стороной этого является то, что это централизовано вокруг их маркетинга. До того, как Starbucks создала тег, его не существовало. Никто ни для чего его не использовал. Его использование не принесло бы им дополнительной видимости или просмотров, потому что внутри тега не было аудитории. Это проблема создания нового тега; вы должны использовать его в своих целях, потому что никто другой не использует его в своих целях.

Это поднимает интересный момент. С фирменными тегами вы должны проверить, используются ли они, прежде чем пытаться их использовать. В противном случае вы можете обнаружить, что пытаетесь захватить маркетинг более крупного бренда или навязываете себя общему сообществу, пытающемуся захватить его. Ни один из них не сработает для брендированного тега, который обычно предназначен для хранения контента и участия в конкретной кампании в одном легко анализируемом месте.

И вторая, и третья категории попадают в заголовок «обобщенный хэштег». Это теги, которые не относятся к вашему бренду. Я мог бы просто выбрать одну эту категорию, но я бы предпочел разделить ее на две, чтобы у вас было более детальное определение и два разных способа определения хэштегов.

Таким образом, вторая категория — это хэштеги для изображений. Это теги, которые имеют какое-то отношение к изображению, но не брендированы. Чтобы продолжить использовать Starbucks в качестве примера, взгляните на это изображение. Вы видите, что у них три тега; #PSL, #ChileMocha и #SaltedCaramelMocha. Они имеют прямое отношение к изображению, которое представляет собой изображение всех трех напитков. Это не фирменные хэштеги, хотя Starbucks является главным виновником заговора с тыквенным пряным латте, но это обсуждение в другой раз.

Ключом к тегам для изображений является то, что они широки в определении и использовании. Этим осенним сезоном гораздо больше людей, чем просто Starbucks, используют хэштег #PSL, чтобы рассказать о латте с тыквенными специями. В этом источник силы обобщенного хэштега. Есть аудитория, уже использующая этот тег, и если вы поместите тег в свой контент, это изображение появится в ленте для этого тега. Если вы нажмете, чтобы просмотреть #PSL, вы увидите много контента, и вы сможете взаимодействовать с постерами этого контента и следить за ними. Это то, что вы пытаетесь заставить других людей делать.

Третья категория аналогична, но теги не обязательно относятся к изображению. Это гораздо более общие теги, либо широкие для всего Instagram, либо узкие для вашей отрасли. Например, Starbucks использует в этом изображении #CurrentFallMood. Этот тег не имеет ничего общего с изображением, кроме того, что изображение вызывает настроение, которое у людей ассоциируется с осенью. Это также не тег, специфичный для индустрии кофеен, как может быть #Coffee.

Как видите, общие теги и теги, относящиеся к изображению, частично совпадают. #PSL и другие теги, относящиеся к кофе, могут применяться к любым постам Starbucks с изображениями, поскольку это компания, которая предлагает эти напитки. Однако, как правило, им лучше включать эти теги только тогда, когда изображение включает контент. Широкие общие теги, такие как #Delicious, могут применяться к любым постам Starbucks с изображениями напитков, и это нормально. Основная причина, по которой я делю их на разные категории, заключается в том, чтобы убедиться, что вы смотрите на оба угла, когда придумываете хэштеги для использования.

Есть четвертая категория, которая применима не ко всем брендам , но может быть применима к вашей, в зависимости от того, чем вы занимаетесь. Это локальный тег. Starbucks не обязательно будет их использовать, хотя вполне может. Например, в своем теге BaristaOriginals они также могут использовать #CityName. Назвав город или местное местоположение своего магазина, они могут привлечь местную аудиторию.

Местные теги могут быть весьма ценными, если ваш бренд может их использовать, но они работают только в том случае, если ваш бренд действительно имеет там местное присутствие, даже если это местное присутствие предназначено только для мероприятия. Если вы занимаетесь только онлайн-бизнесом, вы не можете воспользоваться ими. У них также есть те же потенциальные недостатки, что и у брендированных тегов, поскольку у них может не быть аудитории, если никто в этом районе не решил создать и использовать этот тег. Вам действительно нужно хорошо знать местность, если вы хотите использовать правильный тег. Я знаю некоторые места, где тег #CityName использовался бы как тег, но я не стал бы его использовать, потому что местная гордость указывает на использование вместо него #AreaCode. Все зависит от того, в каком месте и что они подобрали и использовали.

Как часть обобщенного шаблона, помните, что у вас есть 30 тегов для работы. Я скажу, что у них должен быть этот дистрибутив.

• 2 фирменные бирки
• 10 тегов изображений
• 18 отраслевых тегов

Однако это всегда гибко. Если вы чувствуете, что у вас больше тегов изображений и меньше отраслевых тегов, которые стоит использовать, обязательно отрегулируйте распределение. Если у вас есть локальные теги, вырежьте несколько общих тегов, чтобы использовать их. Все дело в поиске правильного баланса. Здесь важно использовать их все.

«А как насчет этих крупных брендов? Кажется, никто из них не использует более 1-2 хэштегов в своих постах». Что ж, это правда. Starbucks использует только 1-3 хэштега на пост. Дело в том, что все знают, кто такой Starbucks. Когда у вашего аккаунта 12 миллионов подписчиков, вам не нужно сосредотачивать все усилия на выходе и привлечении аудитории. Вы можете просто создать отличный контент и не останавливаться на достигнутом. Однако, пока вы не достигнете этой точки, вы должны использовать все преимущества, которые сможете найти.

Выбор определенных тегов

Выбирая теги, вы хотите убедиться, что они служат вашим целям. Теперь у вас будут две разные цели; один для фирменных тегов и один для общих тегов.

Фирменные теги предназначены для того, чтобы ваш маркетинг вокруг центральной темы легко отслеживался. Это означает, что вы хотите использовать одни и те же теги от сообщения к сообщению, когда эти сообщения релевантны. Если у вас проводятся три разные рекламные кампании, вам нужно иметь три разных фирменных тега и использовать только правильный с каждым. Например, если бы вы были Geico, у вас мог бы быть тег #GeicoGecko, тег #GeicoCavemen и тег #GreatNews, обыгрывающие рекламную кампанию «Я только что сэкономил кучу денег на страховке своего автомобиля» . Это не идеальный пример, потому что тег #GreatNews — это общий тег с 29 000 сообщений, поэтому его нельзя использовать в качестве фирменного тега. Тем не менее, это доходит до сути.

Вам также может понадобиться другой общий рекламный тег, что-то вроде #GeicoAds, просто чтобы отслеживать всю вашу рекламу в одном месте. Это одно из мест, где я нарушу правило не использовать дополнительные теги в комментариях, потому что этот тег просто должен быть в публикации в какой-то момент, и он не обязательно должен быть в основном описании. Не стесняйтесь добавлять его в комментарии позже.

Более конкретных советов по брендированным тегам дать не могу, потому что они будут зависеть от ваших конкретных рекламных кампаний и вашего брендинга в целом. Просто убедитесь, что они еще не используются другим брендом или вообще, потому что вы не сможете точно отслеживать активность или создавать брендированное сообщество, если они есть.

В любом случае, это касается только двух из тридцати хэштегов. Остальные 28 должны будут следовать другому процессу; выбор общего тега.

Назначение общего тега в большинстве случаев будет иметь одну цель; повысить узнаваемость вашего бренда и контента. Это означает, что они должны быть активными тегами с умеренно частыми сообщениями. Однако, если вы используете один из самых популярных хэштегов, вы столкнетесь с проблемой. Да, с использованием #love было сделано почти миллиард сообщений, но это не значит, что миллиард людей смотрит его постоянно. Это означает, что тег перемещается очень быстро, поэтому ваш контент находится наверху только в течение короткого времени. Через несколько часов или даже минут ваш контент попадет под поток других фрагментов контента, поэтому ваша экспозиция будет минимальной.

Идеальный тег будет иметь от нескольких до дюжины сообщений в день, достаточно мало, чтобы ваш контент мог получить широкое распространение, но не настолько мало, чтобы ваша потенциальная аудитория была крошечной.

Для тегов, связанных с изображением, вы хотите придумать термины и ключевые слова, которые имеют какое-то отношение к изображению, и сверить их с Instagram, чтобы увидеть, есть ли у них активность.

Чтобы выбрать случайное изображение в качестве примера, посмотрите на это фото:

Какие теги вы могли бы использовать? #Еда, #Еда, #Лосось, #Лимон, #Спаржа, #Салат, #Ужин; это все потенциально допустимые теги. Они как-то связаны с изображением и являются допустимыми параметрами для проверки активности в Instagram. Какие из них вы бы выбрали?

Теперь вам нужно выбрать теги для вашей общей отрасли или широкого использования. Если ваш бренд представляет собой блог о кулинарии и рецептах, вы можете использовать #Recipe, #Cooking, #GoodFood, #DinnerIdeas и другие подобные общие термины, связанные с вашим блогом и бизнесом.

Некоторые элементы изображения не подходят для тегов. Нет причин использовать #Fork только потому, что на изображении есть разветвление. #Lemon, вероятно, тоже не очень хороший тег. Вызов каждого отдельного ингредиента является излишним.

Вы также должны быть осторожны со слишком близкими дубликатами. Возвращаясь к примеру со Starbucks, у вас есть #BaristaOriginal и #BaristaOriginals. У первого 161 сообщение, а у второго — 826. Понятно, что Starbucks выбрала второе, в то время как пользователи, отправляющие контент и не обращающие внимания, использовали первое или и то, и другое. В любом случае вы занимаете один из своих ограниченных 30 слотов с вариацией, которая ничего не добавляет к вашей экспозиции. Любой, кто хочет просмотреть тег, будет просматривать более заполненный, поэтому использование вторичного варианта ничего не добавит. Избегайте подобных перекрытий.

Помимо этого, все зависит от того, какой у вас творческий потенциал и какое исследование ключевых слов вы можете выполнить. Придумайте термины, относящиеся к вашему имиджу и вашей отрасли, и проверьте, активны ли они в Instagram. Если они есть, включите их. Я также рекомендую сохранить их; вы можете составить список из десятков или сотен полезных хэштегов, чтобы выбирать и добавлять их из поста в пост. Это сводит к минимуму объем работы, которую вам нужно проделать с каждым постом.