Jak wybrać odpowiednie hashtagi na Instagramie do swoich zdjęć

W tym momencie powinienem mieć nadzieję, że wiesz, co to jest hashtag i mniej więcej jak działa. Łatwo dostrzec w nich wartość, ponieważ ludzie cały czas przeglądają hashtagi w poszukiwaniu nowych i interesujących treści.

Masz więc post przygotowany na Instagram. Ma oczywiście obrazek i opis, a jedyne, co pozostało, to hashtagi. Musisz zdecydować, których tagów użyć i ile ich użyć.

Przede wszystkim polecam używanie 30. Nie więcej, nie mniej. Możesz użyć tylko 30 na post, ale wiele osób obchodzi to, dodając kolejne 30 w komentarzu. Mam wrażenie, że jeśli nie możesz upchnąć wszystkiego, co chcesz oznaczyć w 30 hashtagach, być może będziesz musiał ponownie ocenić to, co uważasz za niezbędne. Na szczęście, aby to zrobić, możesz postępować zgodnie z tymi samymi wskazówkami, które zamierzam ci dać, więc ten post ma podwójne zadanie.

Pamiętaj, że używane tagi będą częściowo zależeć od Twojej marki, a częściowo od treści. Podzielę różne kategorie hashtagów i pomogę Ci odkryć, ile z nich powinieneś używać i jak je wybierać.

Rodzaje hashtagów

Podczas gdy z zewnątrz każdy hashtag jest taki sam, różne tagi będą miały różne przeznaczenie. Każdy hashtag to termin poprzedzony znakiem #, ale na tym kończą się podobieństwa.

Pierwsza kategoria to markowe hashtagi. Są to hashtagi, które igrają bezpośrednio z marką lub z indywidualnymi kampaniami marketingowymi, z których korzysta marka. Jeden z przykładów jest używany w Starbucks, z tagiem #BaristaOriginals. Jest to tag specyficzny dla Starbucks, którego kawiarnia używa do reklamowania indywidualności ludzi pracujących w ich sklepach. To sposób dla ludzi i Starbucks, aby zaprezentować oryginalne kreacje, niepowtarzalne smaki i trendy, które pojawiają się w lokalnych obszarach.

Siła markowego tagu tkwi w jego własności. Starbucks może swobodnie używać tego tagu i uczynić go częścią swojego marketingu. Każdy, kto z niego korzysta, bierze udział w ich marketingu i staje się częścią wyspecjalizowanej grupy odbiorców. W tym przypadku jest to również sposób, w jaki Starbucks może zbierać opinie na temat wyjątkowych kreacji. Szczególnie ciekawe pomysły mogą zostać przekute w oficjalne przepisy i rozpowszechnione w sklepach, zachęcając do dalszego patronatu.

Drugą stroną tego jest to, że jest scentralizowany wokół ich marketingu. Zanim Starbucks utworzył tag, nie istniał. Nikt go do niczego nie używał. Użycie go nie zapewniłoby im dodatkowej widoczności ani oglądalności, ponieważ w tagu nie było odbiorców. To jest problem z tworzeniem zupełnie nowego tagu; musisz go używać do własnych celów, ponieważ nikt inny nie używa go do swoich.

To prowadzi do interesującego punktu. W przypadku markowych tagów musisz sprawdzić, czy są używane, zanim spróbujesz ich użyć. W przeciwnym razie możesz spróbować przejąć kontrolę nad marketingiem większej marki lub wpaść na uogólnioną społeczność, która próbuje ją przejąć. Żadna z tych opcji nie sprawdzi się w przypadku tagu branded, który generalnie polega na utrzymywaniu treści i zaangażowania w konkretną kampanię w jednym, łatwo analizowanym miejscu.

Druga i trzecia kategoria należą do nagłówka „uogólniony hashtag”. Są to tagi, które nie są specyficzne dla Twojej marki. Mógłbym po prostu wybrać tę jedną kategorię, ale wolałbym podzielić ją na dwie, więc masz bardziej szczegółową definicję i dwa różne sposoby identyfikowania hashtagów.

Jako taka, druga kategoria to hashtagi specyficzne dla obrazu. Są to tagi, które mają coś wspólnego z obrazem, ale nie są oznaczone marką. Aby dalej używać Starbucks jako przykładu, spójrz na ten obraz. Widzisz, że mają trzy znaczniki; #PSL, #ChileMocha i #SaltedCaramelMocha. Te bezpośrednio mają coś wspólnego z obrazem, który jest jego obrazem wszystkich trzech tych napojów. Nie są to markowe hashtagi, chociaż Starbucks jest głównym sprawcą spisku Pumpkin Spice Latte, ale to dyskusja na inny czas.

Kluczem do tagów związanych z obrazami jest ich szeroka definicja i zastosowanie. Dużo więcej osób niż tylko Starbucks używa #PSL, aby rozmawiać o latte z dynią w tym sezonie jesiennym. To jest źródło mocy uogólnionego hashtagu. Istnieje już publiczność, która już używa tagu, a po umieszczeniu go w treści, ten obraz pojawia się w źródle dla tagu. Jeśli klikniesz, aby przejrzeć #PSL, zobaczysz wiele treści i będziesz mógł angażować się i śledzić plakaty tych treści. To jest to, do czego próbujesz nakłonić innych ludzi.

Trzecia kategoria jest podobna, ale tagi niekoniecznie są związane z obrazem. Są to znacznie bardziej ogólne tagi, albo szerokie na cały Instagram, albo zawężone tylko do Twojej branży. Na przykład Starbucks używa na tym obrazie #CurrentFallMood. To nie jest tag, który ma coś wspólnego z obrazem, poza tym, że obraz wywołuje nastrój, który ludzie kojarzą z upadkiem. Nie jest to również tag specyficzny dla branży kawiarni, jak może być #Coffee.

Jak widać, tagi ogólne i związane z obrazami w pewnym stopniu nakładają się na siebie. #PSL i inne tagi związane z kawą można zastosować do dowolnych postów ze zdjęciami Starbucks, ponieważ jest to firma, która dostarcza te napoje. Jednak zazwyczaj lepiej jest, aby dołączyli te tagi tylko wtedy, gdy obraz zawiera treść. Szerokie, ogólne tagi, takie jak #Delicious, mogą odnosić się do dowolnych postów Starbucks ze zdjęciami na temat napojów i to jest w porządku. Głównym powodem, dla którego podzielę te dwie kategorie na różne, jest upewnienie się, że patrzysz na oba kąty, gdy wymyślasz hashtagi do użycia.

Istnieje czwarta kategoria, która nie dotyczy każdej marki , ale może dotyczyć Twojej, w zależności od rodzaju prowadzonej działalności. To jest tag lokalny. Starbucks niekoniecznie zamierza ich używać, chociaż z pewnością mogą. Na przykład w tagu BaristaOriginals mogą również użyć #NazwaMiasta. Nadając nazwę miasta lub lokalnej lokalizacji swojego sklepu, mogą zaangażować lokalnych odbiorców.

Lokalne tagi mogą być całkiem cenne, jeśli Twoja marka może z nich korzystać, ale działają tylko wtedy, gdy Twoja marka faktycznie jest tam obecna, nawet jeśli ta lokalna obecność dotyczy tylko wydarzenia. Jeśli prowadzisz działalność wyłącznie online, nie możesz z nich naprawdę skorzystać. Mają również te same potencjalne wady, co tagi markowe, ponieważ mogą nie mieć już odbiorców, jeśli nikt w okolicy nie zdecydował się na tworzenie i używanie tagu. Naprawdę musisz znać obszar, jeśli chcesz użyć odpowiedniego tagu. Znam niektóre lokalizacje, które miałyby jako tag #CityName, ale nie używałyby go, ponieważ lokalna duma wskazuje na użycie #AreaCode zamiast tego. Wszystko zależy od tego, jaka jest lokalizacja i co podnieśli i wykorzystali.

W ramach uogólnionego szablonu pamiętaj, że masz do dyspozycji 30 tagów. Powiem, że powinni mieć taką dystrybucję.

• 2 markowe tagi
• 10 tagów obrazu
• 18 tagów branżowych

Jest to jednak zawsze elastyczne. Jeśli uważasz, że masz więcej tagów graficznych i mniej tagów branżowych, których warto używać, koniecznie dostosuj dystrybucję. Jeśli masz lokalne znaczniki, wytnij kilka ogólnych znaczników, aby ich użyć. Wszystko sprowadza się do znalezienia właściwej równowagi. Kluczem jest tutaj wykorzystanie ich wszystkich.

„A co z tymi głównymi markami? Wydaje się, że żaden z nich nie używa więcej niż 1-2 hashtagów w swoich postach”. Cóż, to prawda. Starbucks używa tylko 1-3 hashtagów na post. Chodzi o to, że każdy wie, kim jest Starbucks. Kiedy Twoje konto ma 12 milionów obserwujących, nie musisz koncentrować się na wychodzeniu i przyciąganiu publiczności. Możesz po prostu stworzyć doskonałą treść i pozwolić jej jechać. Dopóki jednak nie osiągniesz tego punktu, powinieneś wykorzystywać każdą przewagę, jaką możesz znaleźć.

Wybieranie konkretnych tagów

Wybierając tagi, chcesz mieć pewność, że służą Twoim celom. Teraz będziesz miał dwa różne cele; jeden dla tagów markowych i jeden dla tagów ogólnych.

Markowe tagi mają na celu łatwe monitorowanie działań marketingowych wokół głównego tematu. Oznacza to, że chcesz używać tych samych tagów od postu do postu, gdy te posty są istotne. Jeśli masz trzy różne kampanie reklamowe, chciałbyś mieć trzy różne tagi marki i używać tylko właściwego z każdym. Na przykład, jeśli jesteś Geico, możesz mieć tag #GeicoGecko, tag #GeicoCavemen i tag #GreatNews odtwarzający kampanię reklamową „Właśnie zaoszczędziłem sporo pieniędzy na ubezpieczenie samochodu” . Nie jest to doskonały przykład, ponieważ tag #GreatNews jest ogólnym tagiem zawierającym 29 000 postów, więc nie można go dokooptować jako tagu marki. Mimo to ma sens.

Możesz również potrzebować innego ogólnego tagu reklamowego, np. #GeicoAds, aby śledzić wszystkie reklamy w jednym miejscu. To jest jedno miejsce, w którym złamię jednak zasadę nieużywania dodatkowych tagów w komentarzach, ponieważ ten tag po prostu musi w pewnym momencie pojawić się w poście, a nie musi znajdować się w głównym opisie. Zapraszam do dodania go później do komentarzy.

Nie mogę udzielić bardziej szczegółowych porad na temat tagów marki, ponieważ będą one zależeć od konkretnych kampanii reklamowych i marki jako całości. Upewnij się tylko, że nie są już używane przez inną markę lub w ogóle, ponieważ nie będziesz w stanie dokładnie śledzić aktywności ani tworzyć społeczności marki, jeśli tak jest.

W każdym razie dotyczy to tylko dwóch z trzydziestu hashtagów. Pozostałych 28 będzie musiało przeprowadzić inny proces; wybierając ogólny tag.

Przez większość czasu przeznaczenie tagu ogólnego ma jeden cel; zwiększyć ekspozycję na swoją markę i treści. Oznacza to, że muszą to być aktywne tagi z umiarkowanie częstymi postami. Jeśli jednak użyjesz jednego z najlepszych hashtagów, napotkasz problem. Tak, prawie miliard postów zostało opublikowanych za pomocą #love, ale to nie znaczy, że cały czas ogląda go miliard ludzi. Oznacza to, że tag porusza się bardzo szybko, więc Twoja treść znajduje się na górze tylko przez krótki czas. W ciągu kilku godzin, a nawet minut, Twoje treści zostaną zalane innymi treściami, więc Twoja ekspozycja jest minimalna.

Idealny tag będzie zawierał od kilku do kilkunastu postów dziennie, na tyle mało, aby Twoje treści mogły uzyskać dużą ekspozycję, ale nie na tyle, aby potencjalni odbiorcy byli mali.

W przypadku tagów specyficznych dla obrazu, chcesz wymyślić terminy i słowa kluczowe, które mają coś wspólnego z obrazem, i sprawdź krzyżowo te z Instagramem, aby sprawdzić, czy mają aktywność.

Aby wybrać losowy obraz jako przykład, sprawdź to zdjęcie:

Jakich tagów możesz chcieć użyć? #Posiłek, #Jedzenie, #Łosoś, #Cytryna, #Szparagi, #Sałatka, #Obiad; to wszystko są potencjalnie prawidłowe tagi. Mają coś wspólnego z obrazem i są ważnymi opcjami sprawdzania aktywności na Instagramie. Które byś wybrał?

Teraz musisz wybrać tagi dla swojej ogólnej branży lub szerokiego zastosowania. Jeśli Twoja marka prowadzi blog kulinarny i przepisy kulinarne, możesz użyć #Recipe, #Cooking, #GoodFood, #DinnerIdeas i innych podobnych ogólnych terminów związanych z Twoim blogiem i biznesem.

Niektóre elementy obrazu nie tworzą dobrych tagów. Nie ma powodu, aby używać #Fork tylko dlatego, że na obrazie jest widelec. #Lemon też prawdopodobnie nie jest dobrym tagiem. Wywołanie każdego pojedynczego składnika to przesada.

Chcesz też uważać na zbyt bliskie duplikacje. Wracając do przykładu Starbucks, masz #BaristaOriginal i #BaristaOriginals. Pierwsza ma 161 postów, a druga 826. Jasne jest, że Starbucks wybrał ten drugi, podczas gdy użytkownicy przesyłający treści i nie zwracający uwagi wykorzystali ten pierwszy lub oba. W obu przypadkach zajmujesz jedno ze swoich ograniczonych 30 slotów z odmianą, która nie dodaje niczego do Twojej ekspozycji. Każdy, kto chce przeglądać tag, będzie przeglądać ten bardziej zapełniony, więc użycie odmiany drugorzędnej niczego nie doda. Unikaj tego rodzaju nakładania się.

Poza tym wszystko zależy od tego, jaką masz kreatywność i jakie badania słów kluczowych możesz przeprowadzić. Wymyśl terminy, które pasują do Twojego wizerunku i branży, i sprawdź, czy są aktywne na Instagramie. Jeśli tak, dołącz je. Ja też polecam je zachować; możesz stworzyć listę dziesiątek lub setek przydatnych hashtagów do przejrzenia i dołączenia od postu do posta. Minimalizuje to ilość pracy, którą musisz wykonać z każdym postem.