Cómo elegir los hashtags de Instagram correctos para tus fotos

En este punto, espero que sepas qué es un hashtag y más o menos cómo funciona. Es fácil ver el valor en ellos, ya que las personas navegan por los hashtags todo el tiempo, en busca de contenido nuevo e interesante.

Así que tienes una publicación hecha para Instagram. Tiene una imagen, por supuesto, y tiene una descripción, y lo único que te queda son los hashtags. Tienes que decidir qué etiquetas usar y cuántas de ellas usar.

En primer lugar, recomiendo usar 30. Ni más, ni menos. Solo puede usar 30 por publicación, pero muchas personas solucionan esto agregando otros 30 en un comentario. Tiendo a sentir que si no puedes meter todo lo que quieres etiquetar en 30 hashtags, es posible que tengas que reevaluar lo que consideras esencial. Afortunadamente, para hacerlo, puedes seguir todos los mismos consejos que estoy a punto de darte, por lo que esta publicación tiene una doble función.

Tenga en cuenta que las etiquetas que utilice dependerán en parte de su marca y en parte de su contenido. Dividiré diferentes categorías de hashtags y te ayudaré a descubrir cuántos debes usar y cómo elegirlos.

Los tipos de hashtags

Mientras que desde el exterior cada hashtag es el mismo, las diferentes etiquetas tendrán diferentes propósitos. Cada hashtag es un término precedido por un símbolo #, pero ahí es donde terminan las similitudes.

La primera categoría son los hashtags de marca. Estos son hashtags que juegan directamente con la marca o con las campañas de marketing individuales que utiliza la marca. Un ejemplo de esto está en uso con Starbucks, con la etiqueta #BaristaOriginals. Esta es una etiqueta específica de Starbucks que la cafetería está usando para anunciar la individualidad de las personas que trabajan en sus tiendas. Es una manera para que la gente y Starbucks muestren creaciones originales, sabores únicos y tendencias que aparecen en áreas locales.

El poder de la etiqueta de marca radica en la propiedad de la misma. Starbucks puede usar esta etiqueta libremente y hacerla parte de su marketing. Cualquier otra persona que lo use está participando en su comercialización y se convierte en parte de una audiencia especializada. En este caso exacto, también es una forma en que Starbucks puede recopilar comentarios sobre creaciones únicas. Las ideas particularmente interesantes pueden convertirse en recetas oficiales y difundirse en sus tiendas, fomentando un mayor patrocinio.

La otra cara de esto es que está centralizado en torno a su comercialización. Antes de que Starbucks creara la etiqueta, no existía. Nadie lo usó para nada. Su uso no les daría ninguna visibilidad o audiencia adicional, porque no había audiencia dentro de la etiqueta. Ese es el problema de crear una nueva etiqueta; tienes que usarlo para tus propios fines, porque nadie más lo está usando para los suyos.

Esto trae a colación un punto interesante. Con las etiquetas de marca, debe verificar si están en uso antes de intentar usarlas. De lo contrario, es posible que se encuentre intentando secuestrar el marketing de una marca más grande, o entrometiéndose en una comunidad generalizada que intenta apoderarse de ella. Ninguno de estos funcionará bien para el propósito de una etiqueta de marca, que generalmente es para mantener el contenido y el compromiso sobre una campaña específica en un lugar fácilmente analizable.

La segunda y la tercera categoría caen bajo el título de “hashtag generalizado”. Son etiquetas que no son específicas de tu marca. Podría elegir solo esa categoría, pero preferiría dividirla en dos, para que tenga una definición más granular y dos formas diferentes de identificar hashtags.

Como tal, la segunda categoría son los hashtags específicos de imágenes. Estas son etiquetas que tienen algo que ver con la imagen, pero no tienen marca. Para seguir usando Starbucks como ejemplo, echa un vistazo a esta imagen. Ves que tienen tres etiquetas; #PSL, #ChileMocha y #SaltedCaramelMocha. Estos tienen algo que ver directamente con la imagen, que es una imagen de las tres bebidas. No son hashtags de marca, a pesar de que Starbucks es uno de los principales perpetradores de la conspiración de Pumpkin Spice Latte, pero esa es una discusión para otro momento.

La clave de las etiquetas específicas de imágenes es que tienen una definición y un uso amplios. Muchas más personas además de Starbucks usan #PSL para hablar sobre los lattes con especias de calabaza en esta temporada de otoño. Esta es la fuente del poder del hashtag generalizado. Hay una audiencia que ya usa la etiqueta y, al colocar la etiqueta en su contenido, esa imagen aparece en el feed de la etiqueta. Si hace clic para navegar por #PSL, verá una gran cantidad de contenido y podrá interactuar con los carteles de ese contenido y seguirlos. Esto es lo que estás tratando de hacer que otras personas hagan.

La tercera categoría es similar, pero las etiquetas no son necesariamente específicas de la imagen. Son etiquetas mucho más generales, ya sea amplias para todo Instagram o restringidas solo para su industria. Por ejemplo, Starbucks usa #CurrentFallMood en esta imagen. Esa no es una etiqueta que tenga nada que ver con la imagen, aparte de que la imagen evoca un estado de ánimo que la gente asocia con el otoño. Tampoco es una etiqueta específica de la industria de las cafeterías, como podría ser #Coffee.

Como puede ver, existe cierta superposición entre las etiquetas generales y las etiquetas específicas de imágenes. El #PSL y otras etiquetas específicas de café se pueden aplicar a cualquier imagen que publique Starbucks, ya que es una empresa que ofrece esas bebidas. Sin embargo, generalmente es mejor para ellos incluir esas etiquetas solo cuando la imagen incluye el contenido. Las etiquetas amplias y generales como #Delicious pueden aplicarse a cualquier publicación de Starbucks con imágenes basadas en bebidas, y eso está bien. La razón principal por la que divido los dos en diferentes categorías es para asegurarme de que estás mirando desde ambos ángulos cuando piensas en hashtags para usar.

Hay una cuarta categoría que no se aplica a todas las marcas , pero que podría aplicarse a la suya, según el tipo de negocio que tenga. Esta es la etiqueta local. Starbucks no necesariamente los usará, aunque ciertamente podrían hacerlo. Por ejemplo, en su etiqueta BaristaOriginals, también podrían usar #CityName. Al nombrar la ciudad o la ubicación local de su tienda, pueden atraer a una audiencia local.

Las etiquetas locales tienen el potencial de ser bastante valiosas si su marca puede usarlas, pero solo funcionan si su marca realmente tiene presencia local allí, incluso si esa presencia local es solo para un evento. Si tiene un negocio solo en línea, realmente no puede aprovecharlos. También tienen los mismos defectos potenciales que las etiquetas de marca, en el sentido de que es posible que aún no tengan una audiencia, si nadie en esa área local ha decidido crear y ejecutar con la etiqueta. Realmente necesita estar familiarizado con el área si desea usar la etiqueta correcta. Sé de algunas ubicaciones que tendrían #CityName como etiqueta, pero no la usarían, porque el orgullo local indica usar #AreaCode en su lugar. Todo depende de cuál sea la ubicación y de lo que hayan recogido y usado.

Como parte de una plantilla generalizada, recuerde que tiene 30 etiquetas para trabajar. Diré que deberían tener esta distribución.

• 2 etiquetas de marca
• 10 etiquetas de imagen
• 18 etiquetas de la industria

Esto siempre es flexible, sin embargo. Si cree que tiene más etiquetas de imágenes y menos etiquetas de la industria que vale la pena usar, ajuste la distribución por todos los medios. Si tiene etiquetas locales, corte algunas etiquetas generales para usarlas. Se trata de encontrar el equilibrio adecuado. La clave aquí es utilizarlos todos.

“¿Qué pasa con estas grandes marcas? Ninguno de ellos parece usar más de 1 o 2 hashtags en sus publicaciones en total”. Bien, eso es cierto. Starbucks solo usa de 1 a 3 hashtags por publicación. La cuestión es que todo el mundo sabe quién es Starbucks. Cuando tu cuenta tiene 12 millones de seguidores, no necesitas concentrar todos tus esfuerzos en salir y atraer audiencia. Simplemente puede crear contenido excelente y dejar que fluya. Sin embargo, hasta que llegue a ese punto, debe usar todas las ventajas que pueda encontrar.

Selección de etiquetas específicas

Al elegir etiquetas, desea asegurarse de que sirvan para sus propósitos. Ahora, tendrás dos propósitos diferentes; uno para etiquetas de marca y otro para etiquetas generales.

Las etiquetas de marca tienen el propósito de mantener su comercialización en torno a un tema central fácil de monitorear. Esto significa que desea utilizar las mismas etiquetas de una publicación a otra, cuando esas publicaciones sean relevantes. Si tiene tres campañas publicitarias diferentes, querrá tener tres etiquetas de marca diferentes y usar solo la correcta con cada una. Por ejemplo, si fueras Geico, podrías tener una etiqueta #GeicoGecko, una etiqueta #GeicoCavemen y una etiqueta #GreatNews jugando con la campaña publicitaria "Acabo de ahorrar un montón de dinero en mi seguro de automóvil" . Ahora, este no es un ejemplo perfecto, porque la etiqueta #GreatNews es una etiqueta general con 29,000 publicaciones, por lo que no se puede cooptar como una etiqueta de marca. Aún así, consigue el punto a través.

También puede querer otra etiqueta de publicidad general, algo como #GeicoAds, solo para realizar un seguimiento de toda su publicidad en un solo lugar. Sin embargo, este es un lugar donde romperé la regla de no usar etiquetas adicionales en los comentarios, porque esa etiqueta solo necesita ir en la publicación en algún momento, y no necesita estar en la descripción principal. Siéntase libre de agregarlo a los comentarios después.

No puedo darle más consejos específicos sobre las etiquetas de marca, porque dependerán de sus campañas publicitarias específicas y de su marca en general. Solo asegúrese de que no estén en uso por otra marca o en general, porque no podrá realizar un seguimiento preciso de la actividad o crear una comunidad de marca si lo están.

En cualquier caso, eso solo cubre dos de los treinta hashtags. Los otros 28 deberán seguir un proceso diferente; eligiendo una etiqueta general.

El propósito de una etiqueta general, la mayoría de las veces, tendrá un propósito; aumentar la exposición de su marca y contenido. Esto significa que deben ser etiquetas activas con publicaciones moderadamente frecuentes. Sin embargo, si usa uno de los hashtags principales, se encontrará con un problema. Sí, se han realizado casi mil millones de publicaciones usando #love, pero eso no significa que haya mil millones de personas viéndolo todo el tiempo. Lo que significa es que la etiqueta se mueve muy rápido, por lo que su contenido solo está en la parte superior por un corto tiempo. En horas o incluso minutos, su contenido caerá bajo la inundación de otras piezas de contenido, por lo que su exposición es mínima.

La etiqueta ideal tendrá de unas pocas a una docena de publicaciones por día, lo suficientemente pocas como para que su contenido pueda tener mucha exposición, pero no tan poca como para que su audiencia potencial sea pequeña.

Para las etiquetas específicas de la imagen, desea encontrar términos y palabras clave que tengan algo que ver con la imagen, y cotejarlos con Instagram para ver si tienen actividad.

Para elegir una imagen aleatoria como ejemplo, mira esta foto:

¿Qué tipo de etiquetas le gustaría usar? #Comida, #Comida, #Salmón, #Limón, #Espárragos, #Ensalada, #Cena; todas estas son etiquetas potencialmente válidas. Tienen algo que ver con la imagen y son opciones válidas para verificar la actividad de Instagram. ¿Cuáles elegirías?

Ahora debe elegir etiquetas para su industria en general o para un uso amplio. Si su marca es un blog de cocina y recetas, puede usar #Recipe, #Cooking, #GoodFood, #DinnerIdeas y otros términos generales asociados con su blog y negocio.

Hay algunos elementos de la imagen que no son buenas etiquetas. No hay razón para usar #Fork solo porque hay un tenedor en la imagen. #Limón probablemente tampoco sea una buena etiqueta. Llamar a cada ingrediente individual es una exageración.

También debe tener cuidado con las duplicaciones demasiado cercanas. Para volver al ejemplo de Starbucks, tiene #BaristaOriginal y #BaristaOriginals. El primero tiene 161 publicaciones, mientras que el segundo tiene 826. Está claro que Starbucks eligió usar el segundo, mientras que los usuarios que envían contenido y no prestan atención han usado el primero o ambos. En cualquier caso, está tomando uno de sus 30 espacios limitados con una variación que no agrega nada a su exposición. Cualquiera que quiera buscar la etiqueta, buscará la más poblada, por lo que usar la variación secundaria no agregará nada. Evite este tipo de superposiciones.

Más allá de esto, todo se reduce a qué tipo de creatividad tiene y qué tipo de investigación de palabras clave puede realizar. Proponga términos relevantes para su imagen y su industria, y verifique si están activos en Instagram. Si lo son, inclúyalos. Recomiendo guardarlos también; puede hacer una lista de docenas o cientos de hashtags útiles para elegir e incluir de una publicación a otra. Esto minimiza la cantidad de trabajo que tiene que hacer con cada publicación.