So wählen Sie die richtigen Instagram-Hashtags für Ihre Fotos aus

An diesem Punkt hoffe ich, dass Sie wissen, was ein Hashtag ist und mehr oder weniger wie es funktioniert. Deren Wert ist leicht zu erkennen, da die Leute ständig Hashtags durchsuchen und nach neuen und interessanten Inhalten suchen.

Sie haben also einen Beitrag, der für Instagram gemacht ist. Es hat natürlich ein Bild und eine Beschreibung, und alles, was Sie noch haben, sind die Hashtags. Sie müssen entscheiden, welche Tags Sie verwenden möchten und wie viele davon Sie verwenden möchten.

Zunächst einmal empfehle ich die Verwendung von 30. Nicht mehr und nicht weniger. Sie können nur 30 pro Beitrag verwenden, aber viele Leute umgehen dies, indem sie weitere 30 in einem Kommentar hinzufügen. Ich habe eher das Gefühl, wenn Sie nicht alles, was Sie taggen möchten, in 30 Hashtags packen können, müssen Sie möglicherweise neu bewerten, was Sie für wesentlich halten. Zum Glück können Sie dazu all die gleichen Tipps befolgen, die ich Ihnen gleich geben werde, also erfüllt dieser Beitrag eine doppelte Aufgabe.

Denken Sie daran, dass die von Ihnen verwendeten Tags teilweise von Ihrer Marke und teilweise von Ihrem Inhalt abhängen. Ich unterteile verschiedene Kategorien von Hashtags und helfe Ihnen herauszufinden, wie viele davon Sie verwenden sollten und wie Sie sie auswählen.

Die Arten von Hashtags

Während von außen betrachtet jeder Hashtag gleich ist, haben verschiedene Tags unterschiedliche Zwecke. Jeder Hashtag ist ein Begriff, dem ein #-Symbol vorangestellt ist, aber hier enden die Ähnlichkeiten.

Die erste Kategorie sind die Marken-Hashtags. Dies sind Hashtags, die direkt mit der Marke oder mit den einzelnen Marketingkampagnen der Marke spielen. Ein Beispiel hierfür ist die Verwendung bei Starbucks mit dem Tag #BaristaOriginals. Dies ist ein Starbucks-spezifisches Tag, mit dem das Café die Individualität der Menschen bewirbt, die in ihren Geschäften arbeiten. Es ist eine Möglichkeit für Menschen und Starbucks, originelle Kreationen, einzigartige Geschmacksrichtungen und Trends zu präsentieren, die sich in lokalen Gegenden zeigen.

Die Macht des Marken-Tags liegt in seinem Besitz. Starbucks kann dieses Tag frei verwenden und es zu einem Teil seines Marketings machen. Alle anderen, die es nutzen, beteiligen sich an deren Marketing und werden Teil eines Fachpublikums. In genau diesem Fall ist es auch eine Möglichkeit für Starbucks, Feedback zu einzigartigen Kreationen zu sammeln. Besonders interessante Ideen könnten in offizielle Rezepte umgesetzt und in ihren Läden verbreitet werden, was zu weiterer Kundengewinnung anregt.

Die Kehrseite davon ist, dass es um ihr Marketing herum zentralisiert ist. Bevor Starbucks das Tag erstellt hat, existierte es nicht. Niemand hat es für irgendetwas verwendet. Die Verwendung würde ihnen keine zusätzliche Sichtbarkeit oder Zuschauerzahl verschaffen, da es innerhalb des Tags keine Zielgruppe gab. Das ist das Problem beim Erstellen eines brandneuen Tags. Sie müssen es für Ihre eigenen Zwecke verwenden, da es niemand sonst für seine Zwecke verwendet.

Dies führt zu einem interessanten Punkt. Bei Marken-Tags müssen Sie überprüfen, ob sie verwendet werden, bevor Sie versuchen, sie zu verwenden. Andernfalls könnten Sie versuchen, das Marketing einer größeren Marke zu kapern, oder sich in eine allgemeine Community einmischen, die versucht, sie zu übernehmen. Keines davon wird für den Zweck eines Marken-Tags gut funktionieren, der im Allgemeinen darin besteht, Inhalt und Engagement für eine bestimmte Kampagne an einem leicht zu analysierenden Ort zu halten.

Die zweite und dritte Kategorie fallen beide in die Überschrift „allgemeiner Hashtag“. Es sind Tags, die nicht spezifisch für Ihre Marke sind. Ich könnte nur diese eine Kategorie verwenden, aber ich würde sie lieber in zwei aufteilen, damit Sie eine genauere Definition und zwei verschiedene Möglichkeiten haben, Hashtags zu identifizieren.

Die zweite Kategorie sind daher die bildspezifischen Hashtags. Das sind Tags, die etwas mit dem Bild zu tun haben, aber nicht gebrandet sind. Um Starbucks weiterhin als Beispiel zu verwenden, werfen Sie einen Blick auf dieses Bild. Sie sehen, dass sie drei Tags haben; #PSL, #ChileMocha und #SaltedCaramelMocha. Diese haben direkt etwas mit dem Bild zu tun, das ein Bild von allen drei dieser Getränke ist. Sie sind keine Marken-Hashtags, obwohl Starbucks ein Haupttäter in der Pumpkin Spice Latte-Verschwörung ist, aber das ist eine Diskussion für ein anderes Mal.

Der Schlüssel zu bildspezifischen Tags ist ihre breite Definition und Verwendung. Viel mehr Leute als nur Starbucks verwenden #PSL, um in dieser Herbstsaison über Pumpkin Spice Lattes zu sprechen. Dies ist die Quelle der Macht des verallgemeinerten Hashtags. Es gibt da draußen ein Publikum, das das Tag bereits verwendet, und wenn Sie das Tag in Ihren Inhalt einfügen, wird dieses Bild im Feed für das Tag angezeigt. Wenn Sie auf klicken, um #PSL zu durchsuchen, sehen Sie viele Inhalte, und Sie können mit den Postern dieser Inhalte interagieren und ihnen folgen. Das ist es, was Sie versuchen, andere Leute dazu zu bringen, es zu tun.

Die dritte Kategorie ist ähnlich, aber die Tags sind nicht unbedingt bildspezifisch. Sie sind viel allgemeinere Tags, die sich entweder auf ganz Instagram erstrecken oder nur auf Ihre Branche beschränkt sind. Beispielsweise verwendet Starbucks in diesem Bild #CurrentFallMood. Das ist kein Tag, der irgendetwas mit dem Bild zu tun hat, außer dass das Bild eine Stimmung hervorruft, die die Leute mit dem Herbst assoziieren. Es ist auch kein spezifisches Tag für die Coffeeshop-Branche, wie es #Coffee sein könnte.

Wie Sie sehen können, gibt es einige Überschneidungen zwischen allgemeinen Tags und bildspezifischen Tags. Das #PSL und andere kaffeespezifische Tags können auf alle Bildposts von Starbucks angewendet werden, da es sich um ein Unternehmen handelt, das diese Getränke anbietet. Im Allgemeinen ist es jedoch besser, diese Tags nur einzufügen, wenn das Bild den Inhalt enthält. Weit gefasste, allgemeine Tags wie #Lecker können auf alle getränkebasierten Starbucks-Posts angewendet werden, und das ist in Ordnung. Der Hauptgrund, warum ich die beiden in verschiedene Kategorien unterteile, ist, sicherzustellen, dass Sie bei der Verwendung von Hashtags beide Blickwinkel betrachten.

Es gibt eine vierte Kategorie, die nicht auf jede Marke zutrifft , aber je nach Art des Unternehmens auf Ihre zutreffen könnte. Dies ist das lokale Tag. Starbucks wird diese nicht unbedingt verwenden, obwohl sie es sicherlich könnten. Beispielsweise könnten sie in ihrem BaristaOriginals-Tag auch #CityName verwenden. Indem sie die Stadt oder den lokalen Standort ihres Geschäfts nennen, können sie ein lokales Publikum ansprechen.

Lokale Tags können sehr wertvoll sein, wenn Ihre Marke sie verwenden kann, aber sie funktionieren nur, wenn Ihre Marke dort tatsächlich eine lokale Präsenz hat, selbst wenn diese lokale Präsenz nur für eine Veranstaltung ist. Wenn Sie ein reines Online-Unternehmen sind, können Sie diese nicht wirklich nutzen. Sie haben auch die gleichen potenziellen Mängel wie Marken-Tags, da sie möglicherweise noch keine Zielgruppe haben, wenn sich niemand in diesem lokalen Bereich entschieden hat, das Tag zu erstellen und damit zu betreiben. Sie müssen sich wirklich mit der Gegend auskennen, wenn Sie das richtige Tag verwenden möchten. Ich kenne einige Orte, die #CityName als Tag haben würden, es aber nicht verwenden würden, weil der lokale Stolz darauf hinweist, stattdessen #AreaCode zu verwenden. Es hängt alles davon ab, was der Standort ist und was sie abgeholt und verwendet haben.

Denken Sie als Teil einer generalisierten Vorlage daran, dass Sie mit 30 Tags arbeiten müssen. Ich werde sagen, dass sie diese Verteilung haben sollten.

• 2 Marken-Tags
• 10 Bild-Tags
• 18 Branchen-Tags

Dies ist jedoch immer flexibel. Wenn Sie das Gefühl haben, dass Sie mehr Image-Tags und weniger Branchen-Tags haben, die es wert sind, verwendet zu werden, passen Sie auf jeden Fall die Verteilung an. Wenn Sie über lokale Tags verfügen, schneiden Sie einige allgemeine Tags aus, um sie zu verwenden. Es geht darum, die richtige Balance zu finden. Der Schlüssel hier ist, sie alle zu verwenden.

„Was ist mit diesen großen Marken? Keiner von ihnen scheint insgesamt mehr als 1-2 Hashtags in ihren Beiträgen zu verwenden.“ Nun, das stimmt. Starbucks verwendet nur 1-3 Hashtags pro Post. Die Sache ist, jeder weiß, wer Starbucks ist. Wenn Ihr Konto 12 Millionen Follower hat, müssen Sie nicht alle Anstrengungen darauf richten, auszugehen und ein Publikum anzuziehen. Sie können einfach exzellenten Inhalt erstellen und ihn laufen lassen. Bis Sie diesen Punkt erreicht haben, sollten Sie jedoch jeden Vorteil nutzen, den Sie finden können.

Auswählen bestimmter Tags

Bei der Auswahl von Tags möchten Sie sicherstellen, dass sie Ihren Zwecken dienen. Jetzt haben Sie zwei verschiedene Zwecke; eine für Marken-Tags und eine für allgemeine Tags.

Marken-Tags haben den Zweck, Ihr Marketing rund um ein zentrales Thema einfach zu überwachen. Das bedeutet, dass Sie dieselben Tags von Post zu Post verwenden sollten, wenn diese Posts relevant sind. Wenn Sie drei verschiedene Werbekampagnen haben, sollten Sie drei verschiedene Marken-Tags haben und nur jeweils das richtige verwenden. Wenn Sie beispielsweise Geico wären, könnten Sie ein #GeicoGecko-Tag, ein #GeicoCavemen-Tag und ein #GreatNews-Tag haben, die die Werbekampagne „Ich habe gerade eine Menge Geld bei meiner Autoversicherung gespart“ spielen. Dies ist kein perfektes Beispiel, da das #GreatNews-Tag ein allgemeines Tag mit 29.000 Posts ist und daher nicht als Marken-Tag verwendet werden kann. Trotzdem bringt es den Punkt auf den Punkt.

Möglicherweise möchten Sie auch ein weiteres allgemeines Werbe-Tag, etwa #GeicoAds, um Ihre gesamte Werbung an einem Ort zu verfolgen. Dies ist eine Stelle, an der ich die Regel brechen werde, keine zusätzlichen Tags in Kommentaren zu verwenden, da dieses Tag einfach irgendwann in den Beitrag eingefügt werden muss und nicht in der primären Beschreibung enthalten sein muss. Fühlen Sie sich frei, es später zu den Kommentaren hinzuzufügen.

Ich kann Ihnen keine spezifischeren Ratschläge zu Marken-Tags geben, da diese von Ihren spezifischen Werbekampagnen und Ihrem Branding als Ganzes abhängen. Stellen Sie einfach sicher, dass sie nicht bereits von einer anderen Marke oder im Allgemeinen verwendet werden, da Sie Aktivitäten nicht genau verfolgen oder eine Marken-Community erstellen können, wenn dies der Fall ist.

Das deckt jedenfalls nur zwei von dreißig Hashtags ab. Die anderen 28 müssen einem anderen Prozess folgen; Auswählen eines allgemeinen Tags.

Der Zweck eines allgemeinen Tags wird meistens nur einen Zweck haben; Erhöhen Sie die Präsenz Ihrer Marke und Ihrer Inhalte. Dies bedeutet, dass es sich um aktive Tags mit mäßig häufigen Posts handeln muss. Wenn Sie jedoch einen der Top-Hashtags verwenden, stoßen Sie auf ein Problem. Ja, fast eine Milliarde Posts wurden mit #love gemacht, aber das bedeutet nicht, dass es immer eine Milliarde Menschen sieht. Das bedeutet, dass sich das Tag sehr schnell bewegt, sodass Ihre Inhalte nur für kurze Zeit ganz oben stehen. Innerhalb von Stunden oder sogar Minuten werden Ihre Inhalte von anderen Inhalten überschwemmt, sodass Ihre Exposition minimal ist.

Das ideale Tag hat ein paar bis ein Dutzend Posts pro Tag, wenige genug, dass Ihre Inhalte viel Aufmerksamkeit erhalten, aber nicht so wenig, dass Ihr potenzielles Publikum winzig ist.

Für bildspezifische Tags möchten Sie Begriffe und Schlüsselwörter finden, die etwas mit dem Bild zu tun haben, und diese mit Instagram abgleichen, um festzustellen, ob sie aktiv sind.

Um ein zufälliges Bild als Beispiel auszuwählen, sehen Sie sich dieses Foto an:

Welche Art von Tags möchten Sie verwenden? #Mahlzeit, #Essen, #Lachs, #Zitrone, #Spargel, #Salat, #Abendessen; Dies sind alles potenziell gültige Tags. Sie haben etwas mit dem Bild zu tun und sind gültige Optionen, um mit Instagram auf Aktivität zu prüfen. Welche würden Sie wählen?

Jetzt müssen Sie Tags für Ihre allgemeine Branche oder breite Verwendung auswählen. Wenn Ihre Marke ein Koch- und Rezept-Blog ist, können Sie #Rezept, #Kochen, #GutesEssen, #DinnerIdeen und andere allgemeine Begriffe verwenden, die mit Ihrem Blog und Ihrem Unternehmen verbunden sind.

Es gibt einige Elemente des Bildes, die keine guten Tags abgeben. Es gibt keinen Grund, #Fork zu verwenden, nur weil das Bild einen Fork enthält. #Zitrone ist wahrscheinlich auch kein gutes Schlagwort. Jede einzelne Zutat zu nennen ist übertrieben.

Sie sollten sich auch vor zu nahen Duplizierungen in Acht nehmen. Um zum Starbucks-Beispiel zurückzukehren, Sie haben #BaristaOriginal und #BaristaOriginals. Ersteres hat 161 Posts, letzteres 826. Es ist klar, dass Starbucks sich für Letzteres entschieden hat, während Benutzer, die Inhalte einreichen und nicht aufpassen, Ersteres oder beides verwenden. In jedem Fall nehmen Sie einen Ihrer begrenzten 30 Slots mit einer Variation ein, die nichts zu Ihrer Exposition hinzufügt. Jeder, der das Tag durchsuchen möchte, wird das stärker besetzte durchsuchen, sodass die Verwendung der sekundären Variante nichts hinzufügen wird. Vermeiden Sie solche Überschneidungen.

Darüber hinaus hängt alles davon ab, welche Art von Kreativität Sie haben und welche Art von Keyword-Recherche Sie durchführen können. Überlegen Sie sich Begriffe, die für Ihr Image und Ihre Branche relevant sind, und überprüfen Sie, ob sie auf Instagram aktiv sind. Wenn ja, schließen Sie sie ein. Ich empfehle, sie auch zu speichern; Sie können eine Liste mit Dutzenden oder Hunderten nützlicher Hashtags erstellen, die Sie von Post zu Post auswählen und einfügen können. Das minimiert den Arbeitsaufwand, den Sie mit jedem Post machen müssen.