Come scegliere gli hashtag di Instagram giusti per le tue foto

A questo punto, spero che tu sappia cos'è un hashtag e più o meno come funziona. È facile vederne il valore, dal momento che le persone sfogliano gli hashtag tutto il tempo, alla ricerca di contenuti nuovi e interessanti.

Quindi hai un post tutto inventato per Instagram. Ha un'immagine, ovviamente, e ha una descrizione, e tutto ciò che ti rimane sono gli hashtag. Devi decidere quali tag usare e quanti di loro utilizzare.

Prima di tutto, consiglio di usarne 30. Niente di più, niente di meno. Puoi usarne solo 30 per post, ma molte persone aggirano questo problema aggiungendone altri 30 in un commento. Tendo a pensare che se non riesci a stipare tutto ciò che vuoi taggare in 30 hashtag, potresti dover rivalutare ciò che consideri essenziale. Per fortuna, per farlo, puoi seguire tutti gli stessi suggerimenti che sto per darti, quindi questo post ha un doppio dovere.

Tieni presente che i tag che utilizzi dipenderanno in parte dal tuo marchio e in parte dai tuoi contenuti. Dividerò diverse categorie di hashtag e ti aiuterò a scoprire quanti di cui dovresti usare e come sceglierli.

I tipi di hashtag

Mentre dall'esterno ogni hashtag è lo stesso, tag diversi avranno scopi diversi. Ogni hashtag è un termine preceduto da un simbolo #, ma è qui che finiscono le somiglianze.

La prima categoria sono gli hashtag di marca. Si tratta di hashtag che giocano direttamente con il brand o con le singole campagne di marketing che il brand sta utilizzando. Un esempio di questo è in uso con Starbucks, con il tag #BaristaOriginals. Questo è un tag specifico di Starbucks che la caffetteria utilizza per pubblicizzare l'individualità delle persone che lavorano nei loro negozi. È un modo per le persone e per Starbucks di mostrare creazioni originali, sapori unici e tendenze che si manifestano nelle aree locali.

Il potere del tag di marca risiede nella proprietà di esso. Starbucks può utilizzare questo tag liberamente e renderlo parte del proprio marketing. Chiunque lo utilizzi partecipa al loro marketing e diventa parte di un pubblico specializzato. In questo caso esatto, è anche un modo in cui Starbucks può raccogliere feedback su creazioni uniche. Idee particolarmente interessanti potrebbero essere trasformate in ricette ufficiali e diffuse nei loro negozi, incoraggiando un ulteriore patrocinio.

Il rovescio della medaglia è che è centralizzato attorno al loro marketing. Prima che Starbucks creasse il tag, non esisteva. Nessuno l'ha usata per niente. Il suo utilizzo non darebbe loro ulteriore visibilità o visualizzazioni, perché non c'era pubblico all'interno del tag. Questo è il problema con la creazione di un tag nuovo di zecca; devi usarlo per i tuoi fini, perché nessun altro lo sta usando per i loro.

Questo fa emergere un punto interessante. Con i tag di marca, devi controllare se sono in uso prima di provare a usarli. Altrimenti potresti trovarti a tentare di dirottare il marketing di un marchio più grande, o a intrometterti in una comunità generalizzata che tenta di impossessarsene. Nessuno di questi funzionerà bene ai fini di un tag di marca, che generalmente è quello di mantenere il contenuto e il coinvolgimento su una campagna specifica in un luogo facilmente analizzabile.

La seconda e la terza categoria rientrano entrambe nell'intestazione "hashtag generalizzato". Sono tag che non sono specifici del tuo marchio. Potrei semplicemente andare con quella categoria, ma preferirei dividerla in due, in modo da avere una definizione più granulare e due modi diversi per identificare gli hashtag.

In quanto tale, la seconda categoria sono gli hashtag specifici dell'immagine. Questi sono tag che hanno qualcosa a che fare con l'immagine, ma non sono marchiati. Per continuare a utilizzare Starbucks come esempio, dai un'occhiata a questa immagine. Vedi che hanno tre tag; #PSL, #ChileMocha e #SaltedCaramelMocha. Questi hanno direttamente qualcosa a che fare con l'immagine, che è un'immagine di tutte e tre quelle bevande. Non sono hashtag di marca, anche se Starbucks è uno dei principali autori della cospirazione Pumpkin Spice Latte, ma questa è una discussione per un'altra volta.

La chiave per i tag specifici dell'immagine è che sono ampi nella definizione e nell'utilizzo. Molte più persone oltre a Starbucks usano #PSL per parlare di latte speziato di zucca in questa stagione autunnale. Questa è la fonte del potere dell'hashtag generalizzato. Esiste già un pubblico che utilizza il tag e, inserendo il tag sul tuo contenuto, l'immagine viene visualizzata nel feed del tag. Se fai clic per sfogliare #PSL, vedrai molti contenuti e potrai interagire e seguire i poster di quei contenuti. Questo è ciò che stai cercando di far fare ad altre persone.

La terza categoria è simile, ma i tag non sono necessariamente specifici dell'immagine. Sono tag molto più generali, ampi all'intero Instagram o limitati al solo settore. Ad esempio, Starbucks utilizza #CurrentFallMood in questa immagine. Non è un tag che ha nulla a che fare con l'immagine, a parte il fatto che l'immagine evoca uno stato d'animo che le persone associano alla caduta. Inoltre, non è un tag specifico per il settore delle caffetterie, come potrebbe essere #Coffee.

Come puoi vedere, c'è una certa sovrapposizione tra i tag generali e i tag specifici dell'immagine. Il #PSL e altri tag specifici per il caffè possono essere applicati a qualsiasi post di Starbucks di immagini, poiché sono un'azienda che fornisce tali bevande. Tuttavia, in genere è meglio che includano quei tag solo quando l'immagine include il contenuto. Tag ampi e generici come #Delicious potrebbero essere applicati a qualsiasi post di Starbucks con immagini basate su bevande, e va bene. Il motivo principale per cui divido i due in diverse categorie è assicurarmi di guardare da entrambi gli angoli quando si inventano gli hashtag da utilizzare.

C'è una quarta categoria che non si applica a tutti i marchi , ma potrebbe applicarsi al tuo, a seconda del tipo di attività che svolgi. Questo è il tag locale. Starbucks non li utilizzerà necessariamente, anche se certamente potrebbero. Ad esempio, nel loro tag BaristaOriginals, potrebbero usare anche #CityName. Nominando la città o la posizione locale del loro negozio, possono coinvolgere un pubblico locale.

I tag locali hanno il potenziale per essere piuttosto preziosi se il tuo marchio può usarli, ma funzionano solo se il tuo marchio ha effettivamente una presenza locale lì, anche se quella presenza locale è solo per un evento. Se sei un'azienda solo online, non puoi davvero trarne vantaggio. Hanno anche gli stessi potenziali difetti dei tag di marca, in quanto potrebbero non avere già un pubblico, se nessuno in quell'area locale ha deciso di creare ed eseguire il tag. Devi davvero avere familiarità con l'area se vuoi usare il tag giusto. Conosco alcune località che avrebbero #CityName come tag, ma non lo userebbero, perché l'orgoglio locale indica invece l'utilizzo di #AreaCode. Tutto dipende dalla posizione e da cosa hanno raccolto e utilizzato.

Come parte di un modello generalizzato, ricorda che hai 30 tag con cui lavorare. Dirò che dovrebbero avere questa distribuzione.

• 2 tag di marca
• 10 tag immagine
• 18 tag di settore

Questo è sempre flessibile, tuttavia. Se ritieni di avere più tag immagine e meno tag di settore che vale la pena utilizzare, regola la distribuzione. Se hai tag locali, taglia alcuni tag generali per usarli. Si tratta di trovare il giusto equilibrio. La chiave qui è usarli tutti.

“E questi grandi marchi? Nessuno di loro sembra utilizzare più di 1-2 hashtag nel totale dei post". Bene, è vero. Starbucks utilizza solo 1-3 hashtag per post. Il fatto è che tutti sanno chi è Starbucks. Quando il tuo account ha 12 milioni di follower, non è necessario concentrare ogni sforzo per uscire e attirare un pubblico. Puoi semplicemente creare contenuti eccellenti e lasciarli andare. Fino a quel punto, però, dovresti sfruttare tutti i vantaggi che riesci a trovare.

Selezione di tag specifici

Quando scegli i tag, devi assicurarti che servano ai tuoi scopi. Ora, avrai due scopi diversi; uno per i tag di marca e uno per i tag generali.

I tag di marca hanno lo scopo di mantenere il tuo marketing attorno a un tema centrale facile da monitorare. Ciò significa che desideri utilizzare gli stessi tag da un post all'altro, quando quei post sono rilevanti. Se hai tre diverse campagne pubblicitarie in corso, vorresti avere tre diversi tag di marca e utilizzare solo quello giusto con ciascuno. Ad esempio, se fossi Geico, potresti avere un tag #GeicoGecko, un tag #GeicoCavemen e un tag #GreatNews che riproducono la campagna pubblicitaria "Ho appena risparmiato un sacco di soldi sulla mia assicurazione auto" . Ora, questo non è un esempio perfetto, perché il tag #GreatNews è un tag generale con 29.000 post, quindi non può essere cooptato come tag di marca. Eppure, si ottiene il punto.

Potresti anche volere un altro tag pubblicitario generale, qualcosa come #GeicoAds, solo per tenere traccia di tutta la tua pubblicità in un unico posto. Questo è un punto in cui infrangerò la regola di non utilizzare tag aggiuntivi nei commenti, perché quel tag deve solo essere inserito nel post a un certo punto e non è necessario che sia nella descrizione principale. Sentiti libero di aggiungerlo ai commenti in seguito.

Non posso darti consigli più specifici sui tag di marca, perché dipenderanno dalle tue campagne pubblicitarie specifiche e dal tuo marchio nel suo insieme. Assicurati solo che non siano già utilizzati da un altro marchio o in generale, perché non sarai in grado di tracciare accuratamente l'attività o creare una community di marca se lo sono.

In ogni caso, questo copre solo due hashtag su trenta. Gli altri 28 dovranno seguire un percorso diverso; scegliendo un tag generale.

Lo scopo di un tag generale avrà, nella maggior parte dei casi, uno scopo; aumentare l'esposizione al tuo marchio e ai tuoi contenuti. Ciò significa che devono essere tag attivi con post moderatamente frequenti. Se utilizzi uno dei migliori hashtag, tuttavia, riscontri un problema. Sì, quasi un miliardo di post sono stati pubblicati utilizzando #love, ma ciò non significa che ci siano un miliardo di persone che lo guardano in ogni momento. Ciò significa che il tag si sposta molto rapidamente, quindi il tuo contenuto è in cima solo per un breve periodo. In poche ore o addirittura minuti, i tuoi contenuti cadranno sotto l'inondazione di altri contenuti, quindi la tua esposizione è minima.

Il tag ideale avrà da pochi a una dozzina di post al giorno, pochi abbastanza da consentire ai tuoi contenuti di ottenere molta visibilità, ma non così poco da ridurre il tuo pubblico potenziale.

Per i tag specifici dell'immagine, vuoi trovare termini e parole chiave che hanno qualcosa a che fare con l'immagine e controllare quelli con Instagram per vedere se hanno attività.

Per scegliere un'immagine casuale come esempio, controlla questa foto:

Che tipo di tag potresti voler usare? #Pasto, #Cibo, #Salmone, #Limone, #Asparagi, #Insalata, #Cena; questi sono tutti tag potenzialmente validi. Hanno qualcosa a che fare con l'immagine e sono opzioni valide da verificare su Instagram per attività. Quali sceglieresti?

Ora devi scegliere i tag per il tuo settore generale o per un uso ampio. Se il tuo marchio è un blog di cucina e ricette, potresti utilizzare #Ricette, #Cucinare, #GoodFood, #DinnerIdeas e altri termini generali simili associati al tuo blog e alla tua attività.

Ci sono alcuni elementi dell'immagine che non creano buoni tag. Non c'è motivo di usare #Fork solo perché c'è un fork nell'immagine. Probabilmente anche #Limone non è un buon tag. Chiamare ogni singolo ingrediente è eccessivo.

Devi anche stare attento alle duplicazioni troppo ravvicinate. Per tornare all'esempio di Starbucks, hai #BaristaOriginal e #BaristaOriginals. Il primo ha 161 post, mentre il secondo ne ha 826. È chiaro che Starbucks ha scelto di utilizzare il secondo, mentre gli utenti che inviano contenuti e non prestano attenzione hanno utilizzato il primo o entrambi. In entrambi i casi, stai occupando uno dei tuoi 30 slot limitati con una variazione che non aggiunge nulla alla tua esposizione. Chiunque desideri sfogliare il tag esaminerà quello più popolato, quindi l'utilizzo della variante secondaria non aggiungerà nulla. Evita questo tipo di sovrapposizioni.

Oltre a questo, dipende tutto dal tipo di creatività che hai e dal tipo di ricerca di parole chiave che puoi eseguire. Trova termini pertinenti alla tua immagine e al tuo settore e controlla se sono attivi su Instagram. Se lo sono, includili. Consiglio di salvarli anche loro; puoi fare un elenco di decine o centinaia di hashtag utili da selezionare e includere da un post all'altro. Questo riduce al minimo la quantità di lavoro che devi fare con ogni post.