Como escolher as hashtags certas do Instagram para suas fotos

A essa altura, espero que você saiba o que é uma hashtag e mais ou menos como ela funciona. É fácil ver o valor nelas, já que as pessoas navegam pelas hashtags o tempo todo, procurando por conteúdo novo e interessante.

Então você tem um post todo feito para o Instagram. Tem uma imagem, claro, e tem uma descrição, e tudo o que resta são as hashtags. Você tem que decidir quais tags usar e quantas delas usar.

Em primeiro lugar, recomendo usar 30. Nem mais, nem menos. Você só pode usar 30 por postagem, mas muitas pessoas contornam isso adicionando outros 30 em um comentário. Eu costumo achar que, se você não conseguir colocar tudo o que deseja marcar em 30 hashtags, talvez seja necessário reavaliar o que considera essencial. Felizmente, para fazer isso, você pode seguir todas as mesmas dicas que estou prestes a lhe dar, então este post tem um dever duplo.

Tenha em mente que as tags que você usa dependerão parcialmente da sua marca e parcialmente do seu conteúdo. Vou dividir diferentes categorias de hashtags e ajudar você a descobrir quantas delas você deve usar e como escolhê-las.

Os tipos de hashtag

Enquanto do lado de fora cada hashtag é a mesma, tags diferentes terão propósitos diferentes. Cada hashtag é um termo precedido por um símbolo #, mas é aí que as semelhanças terminam.

A primeira categoria são as hashtags de marca. São hashtags que jogam diretamente com a marca ou com as campanhas de marketing individuais que a marca está usando. Um exemplo disso está em uso com a Starbucks, com a tag #BaristaOriginals. Esta é uma tag específica da Starbucks que a cafeteria está usando para anunciar a individualidade das pessoas que trabalham em suas lojas. É uma maneira de as pessoas e a Starbucks mostrarem criações originais, sabores únicos e tendências que aparecem nas áreas locais.

O poder da tag de marca está na propriedade dela. A Starbucks pode usar essa tag livremente e torná-la parte de seu marketing. Qualquer outra pessoa que o use está participando de seu marketing e se torna parte de um público especializado. Nesse caso exato, também é uma maneira de a Starbucks coletar feedback sobre criações exclusivas. Ideias particularmente interessantes podem ser transformadas em receitas oficiais e espalhadas por suas lojas, incentivando ainda mais o patrocínio.

O outro lado disso é que é centralizado em torno de seu marketing. Antes de a Starbucks criar a tag, ela não existia. Ninguém usou para nada. Usá-lo não lhes daria visibilidade ou visualizações adicionais, porque não havia público na tag. Esse é o problema de criar uma marca nova; você tem que usá-lo para seus próprios fins, porque ninguém mais o está usando para os deles.

Isso traz um ponto interessante. Com tags de marca, você precisa verificar se elas estão em uso antes de tentar usá-las. Caso contrário, você pode tentar seqüestrar o marketing de uma marca maior ou se intrometer em uma comunidade generalizada tentando dominá-la. Nenhum deles funcionará bem para o propósito de uma tag de marca, que geralmente é manter o conteúdo e o engajamento sobre uma campanha específica em um local facilmente analisado.

A segunda e a terceira categorias se enquadram no título “hashtag generalizada”. São tags que não são específicas da sua marca. Eu poderia ir com essa categoria, mas prefiro dividi-la em duas, para que você tenha uma definição mais granular e duas maneiras diferentes de identificar hashtags.

Como tal, a segunda categoria são as hashtags específicas da imagem. São tags que têm algo a ver com a imagem, mas não são de marca. Para continuar usando o Starbucks como exemplo, dê uma olhada nesta imagem. Você vê que eles têm três tags; #PSL, #ChileMocha e #SaltedCaramelMocha. Estes têm algo a ver diretamente com a imagem, que é uma foto de todas as três bebidas. Eles não são hashtags de marca, embora a Starbucks seja um dos principais perpetradores da conspiração do Pumpkin Spice Latte, mas isso é uma discussão para outro momento.

A chave para tags específicas de imagem é que elas são amplas em definição e uso. Muito mais pessoas do que apenas a Starbucks usam #PSL para falar sobre lattes com especiarias de abóbora nesta temporada de outono. Esta é a fonte do poder da hashtag generalizada. Existe um público lá fora que já está usando a tag e, ao colocar a tag no seu conteúdo, essa imagem está aparecendo no feed da tag. Se você clicar para navegar #PSL, verá muito conteúdo e poderá se envolver e seguir os pôsteres desse conteúdo. Isso é o que você está tentando fazer com que outras pessoas façam.

A terceira categoria é semelhante, mas as tags não são necessariamente específicas da imagem. São tags muito mais gerais, amplas para todo o Instagram ou restritas apenas ao seu setor. Por exemplo, a Starbucks usa #CurrentFallMood nesta imagem. Essa não é uma tag que tenha algo a ver com a imagem, exceto que a imagem evoca um clima que as pessoas associam ao outono. Também não é uma tag específica para a indústria de cafés, como #Coffee pode ser.

Como você pode ver, há alguma sobreposição entre as tags gerais e as tags específicas da imagem. A #PSL e outras tags específicas de café podem ser aplicadas a qualquer imagem das postagens da Starbucks, já que são uma empresa que fornece essas bebidas. No entanto, geralmente é melhor incluir essas tags somente quando a imagem incluir o conteúdo. Tags amplas e gerais como #Delicious podem se aplicar a qualquer imagem baseada em bebidas da Starbucks, e tudo bem. A principal razão pela qual eu divido os dois em categorias diferentes é ter certeza de que você está olhando para os dois ângulos ao criar hashtags para usar.

Há uma quarta categoria que não se aplica a todas as marcas , mas pode se aplicar à sua, dependendo do tipo de empresa que você administra. Esta é a etiqueta local. A Starbucks não vai necessariamente usá-los, embora certamente possa. Por exemplo, na tag BaristaOriginals, eles também podem usar #CityName. Ao nomear a cidade ou a localização local de sua loja, eles podem envolver um público local.

As tags locais têm o potencial de serem bastante valiosas se sua marca puder usá-las, mas elas só funcionam se sua marca realmente tiver uma presença local lá, mesmo que essa presença local seja apenas para um evento. Se você é uma empresa apenas online, não pode realmente tirar proveito deles. Eles também têm as mesmas falhas em potencial que as tags de marca, pois podem não ter um público já, se ninguém naquela área decidiu criar e executar com a tag. Você realmente precisa estar familiarizado com a área se quiser usar a tag certa. Conheço alguns locais que teriam #CityName como tag, mas não o usariam, porque o orgulho local indica o uso de #AreaCode. Tudo depende de qual é o local e o que eles pegaram e usaram.

Como parte de um modelo generalizado, lembre-se de que você tem 30 tags para trabalhar. Eu vou dizer que eles deveriam ter essa distribuição.

• 2 etiquetas de marca
• 10 tags de imagem
• 18 Etiquetas da Indústria

Isso é sempre flexível, no entanto. Se você acha que tem mais tags de imagem e menos tags de indústria que valem a pena usar, ajuste a distribuição. Se você tiver tags locais, corte algumas tags gerais para usá-las. É tudo uma questão de encontrar o equilíbrio certo. A chave aqui é usar todos eles.

“E essas grandes marcas? Nenhum deles parece usar mais de 1-2 hashtags no total de suas postagens.” Bem, isso é verdade. A Starbucks usa apenas 1-3 hashtags por postagem. A questão é que todo mundo sabe quem é a Starbucks. Quando sua conta tem 12 milhões de seguidores, você não precisa focar todos os esforços em sair e atrair um público. Você pode simplesmente criar um excelente conteúdo e deixá-lo rodar. Até chegar a esse ponto, porém, você deve usar todas as vantagens que puder encontrar.

Escolhendo Tags Específicas

Ao escolher tags, você quer ter certeza de que elas atendem aos seus propósitos. Agora, você terá dois propósitos diferentes; um para etiquetas de marca e outro para etiquetas gerais.

As tags de marca têm o objetivo de manter seu marketing em torno de um tema central fácil de monitorar. Isso significa que você deseja usar as mesmas tags de postagem para postagem, quando essas postagens forem relevantes. Se você tiver três campanhas publicitárias diferentes em andamento, convém ter três tags de marca diferentes e usar apenas a correta com cada uma. Por exemplo, se você fosse Geico, você poderia ter uma tag #GeicoGecko, uma tag #GeicoCavemen e uma tag #GreatNews reproduzindo a campanha publicitária “Acabei de economizar muito dinheiro no meu seguro de carro” . Agora, este não é um exemplo perfeito, porque a tag #GreatNews é uma tag geral com 29.000 postagens, portanto, não pode ser cooptada como uma tag de marca. Ainda assim, dá conta do recado.

Você também pode querer outra tag de publicidade geral, algo como #GeicoAds, apenas para acompanhar toda a sua publicidade em um só lugar. Este é um lugar onde vou quebrar a regra de não usar tags adicionais nos comentários, porque essa tag só precisa estar na postagem em algum momento e não precisa estar na descrição principal. Sinta-se à vontade para adicioná-lo aos comentários depois.

Não posso dar nenhum conselho mais específico sobre tags de marca, porque elas dependerão de suas campanhas publicitárias específicas e de sua marca como um todo. Apenas certifique-se de que eles já não estejam sendo usados ​​por outra marca ou em geral, porque você não poderá rastrear com precisão a atividade ou criar uma comunidade de marca se estiverem.

De qualquer forma, isso abrange apenas duas das trinta hashtags. Os outros 28 precisarão seguir um processo diferente; escolhendo uma tag geral.

O propósito de uma tag geral terá, na maioria das vezes, um propósito; aumentar a exposição da sua marca e conteúdo. Isso significa que eles precisam ser tags ativas com postagens moderadamente frequentes. No entanto, se você usar uma das principais hashtags, terá um problema. Sim, quase um bilhão de postagens foram feitas usando #love, mas isso não significa que há um bilhão de pessoas assistindo o tempo todo. O que isso significa é que a tag se move muito rapidamente, então seu conteúdo fica apenas no topo por um curto período de tempo. Em horas ou até minutos, seu conteúdo cairá na enxurrada de outros conteúdos, então sua exposição é mínima.

A tag ideal terá de algumas a uma dúzia de postagens por dia, poucas o suficiente para que seu conteúdo possa ter muita exposição, mas não tão pouco que seu público potencial seja pequeno.

Para tags específicas de imagem, você deseja criar termos e palavras-chave que tenham algo a ver com a imagem e verifique-os com o Instagram para ver se eles têm atividade.

Para escolher uma imagem aleatória como exemplo, confira esta foto:

Que tipo de tags você pode querer usar? #Refeição, #Comida, #Salmão, #Limão, #Aspargos, #Salada, #Jantar; todas essas são tags potencialmente válidas. Eles têm algo a ver com a imagem e são opções válidas para verificar a atividade no Instagram. Quais você escolheria?

Agora você precisa escolher tags para sua indústria geral ou uso amplo. Se sua marca é um blog de culinária e receitas, você pode usar #Recipe, #Cooking, #GoodFood, #DinnerIdeas e outros termos gerais associados ao seu blog e negócios.

Existem alguns elementos da imagem que não fazem boas tags. Não há motivo para usar #Fork só porque há um fork na imagem. #Lemon provavelmente também não é uma boa tag. Chamar cada ingrediente individual é um exagero.

Você também deve ter cuidado com duplicações muito próximas. Para voltar ao exemplo da Starbucks, você tem #BaristaOriginal e #BaristaOriginals. O primeiro tem 161 postagens, enquanto o segundo tem 826. É claro que a Starbucks optou por usar o último, enquanto os usuários que enviaram conteúdo e não prestaram atenção usaram o primeiro ou ambos. Em ambos os casos, você está ocupando um dos seus 30 slots limitados com uma variação que não está adicionando nada à sua exposição. Qualquer pessoa que queira navegar pela tag irá navegar pela mais preenchida, portanto, usar a variação secundária não adicionará nada. Evite esses tipos de sobreposições.

Além disso, tudo depende do tipo de criatividade que você tem e do tipo de pesquisa de palavras-chave que você pode realizar. Crie termos relevantes para sua imagem e seu setor e verifique se eles estão ativos no Instagram. Se forem, inclua-os. Eu recomendo salvá-los também; você pode fazer uma lista de dezenas ou centenas de hashtags úteis para escolher e incluir de postagem em postagem. Isso minimiza a quantidade de trabalho que você tem que fazer com cada postagem.