كيفية اختيار وسوم Instagram المناسبة لصورك

عند هذه النقطة ، أتمنى أن تعرف ما هو الوسم وكيف يعمل بشكل أو بآخر. من السهل رؤية القيمة فيها ، لأن الأشخاص يتصفحون علامات التصنيف طوال الوقت ، ويبحثون عن محتوى جديد ومثير للاهتمام.

إذن لديك منشور تم إنشاؤه بالكامل من أجل Instagram. إنه يحتوي على صورة بالطبع ، وله وصف ، وكل ما تبقى هو الوسوم. عليك أن تقرر العلامات التي يجب استخدامها وعددها الذي تريد استخدامه.

بادئ ذي بدء ، أوصي باستخدام 30. لا أكثر ولا أقل. يمكنك فقط استخدام 30 لكل منشور ، لكن العديد من الأشخاص يتغلبون على هذا عن طريق إضافة 30 آخرين في تعليق. أميل إلى الشعور بأنه إذا كنت لا تستطيع حشر كل ما تريد وضع علامة عليه في 30 علامة تصنيف ، فقد تضطر إلى إعادة تقييم ما تعتبره ضروريًا. لحسن الحظ ، للقيام بذلك ، يمكنك اتباع جميع النصائح نفسها التي أنا على وشك أن أقدمها لك ، لذا فإن هذا المنشور يسحب واجبًا مزدوجًا.

ضع في اعتبارك أن العلامات التي تستخدمها ستعتمد جزئيًا على علامتك التجارية وجزئيًا على المحتوى الخاص بك. سأقوم بتقسيم فئات مختلفة من علامات التصنيف ومساعدتك في اكتشاف عدد العلامات التي يجب عليك استخدامها وكيفية اختيارها.

أنواع الهاشتاق

في حين أن كل علامة تصنيف من الخارج هي نفسها ، سيكون للعلامات المختلفة أغراض مختلفة. كل علامة تصنيف هي مصطلح يسبقه رمز # ، ولكن هذا هو المكان الذي تنتهي فيه أوجه التشابه.

الفئة الأولى هي علامات التجزئة ذات العلامات التجارية. هذه هي علامات التجزئة التي تلعب مباشرة مع العلامة التجارية أو مع الحملات التسويقية الفردية التي تستخدمها العلامة التجارية. أحد الأمثلة على ذلك قيد الاستخدام مع Starbucks ، مع علامة #BaristaOriginals. هذه علامة خاصة بـ Starbucks يستخدمها المقهى للإعلان عن شخصية الأشخاص الذين يعملون في متاجرهم. إنها طريقة للناس وستاربكس لعرض الإبداعات الأصلية والنكهات الفريدة والاتجاهات التي تظهر في المناطق المحلية.

تكمن قوة العلامة التجارية في ملكيتها. يمكن لستاربكس استخدام هذه العلامة بحرية وجعلها جزءًا من تسويقها. أي شخص آخر يستخدمه يشارك في تسويقه ويصبح جزءًا من جمهور متخصص. في هذه الحالة بالضبط ، إنها أيضًا طريقة يمكن لستاربكس من خلالها جمع التعليقات حول الإبداعات الفريدة. يمكن تحويل الأفكار المثيرة للاهتمام بشكل خاص إلى وصفات رسمية ونشرها في جميع أنحاء متاجرهم ، مما يشجع على المزيد من الرعاية.

الجانب الآخر لهذا هو أنه يتمحور حول تسويقهم. قبل إنشاء ستاربكس للعلامة ، لم تكن موجودة. لم يستخدمه أحد لأي شيء. لن يؤدي استخدامها إلى الحصول على أي ظهور أو مشاهدة إضافية ، لأنه لم يكن هناك جمهور داخل العلامة. هذه هي مشكلة إنشاء علامة تجارية جديدة ؛ عليك استخدامه لتحقيق غاياتك الخاصة ، لأنه لا يوجد أحد يستخدمه لمصلحتهم.

هذا إحضار نقطة مثيرة للاهتمام. باستخدام العلامات ذات العلامات التجارية ، يجب عليك التحقق لمعرفة ما إذا كانت قيد الاستخدام قبل محاولة استخدامها. وإلا فقد تجد نفسك تحاول الاستيلاء على تسويق علامة تجارية أكبر ، أو الدخول في مجتمع عام يحاول الاستيلاء عليها. لن يعمل أي من هذين الخيارين جيدًا لغرض العلامة التجارية ، والتي تهدف عمومًا إلى الاحتفاظ بالمحتوى والمشاركة حول حملة معينة في مكان واحد يسهل تحليله.

تقع الفئتان الثانية والثالثة في عنوان "علامة التصنيف المعمم". إنها علامات ليست خاصة بعلامتك التجارية. يمكنني فقط استخدام هذه الفئة ، لكنني أفضل تقسيمها إلى قسمين ، بحيث يكون لديك تعريف أكثر دقة وطريقتين مختلفتين لتحديد علامات التصنيف.

على هذا النحو ، فإن الفئة الثانية هي علامات التصنيف الخاصة بالصور. هذه علامات لها علاقة بالصورة ، ولكنها ليست ذات علامة تجارية. للاستمرار في استخدام ستاربكس كمثال ، ألق نظرة على هذه الصورة. ترى أن لديهم ثلاث علامات ؛ #PSL و # ChileMocha و #SaltedCaramelMocha. هذه لها علاقة مباشرة بالصورة ، والتي هي صورة لجميع تلك المشروبات الثلاثة. إنها ليست علامات تصنيف ، على الرغم من أن ستاربكس هو الجاني الرئيسي في مؤامرة Pumpkin Spice Latte ، لكن هذه مناقشة لوقت آخر.

مفتاح العلامات الخاصة بالصور هو أنها واسعة في التعريف والاستخدام. يستخدم الكثير من الناس أكثر من مجرد ستاربكس #PSL للحديث عن لاتيه توابل اليقطين في موسم الخريف هذا. هذا هو مصدر قوة الهاشتاج المعمم. هناك جمهور موجود بالفعل يستخدم العلامة ، ومن خلال وضع العلامة على المحتوى الخاص بك ، تظهر تلك الصورة في موجز العلامة. إذا قمت بالنقر فوق تصفح #PSL ، فسترى الكثير من المحتوى ، ويمكنك التفاعل مع ملصقات ذلك المحتوى ومتابعتها. هذا ما تحاول إقناع الآخرين به.

الفئة الثالثة متشابهة ، لكن العلامات ليست بالضرورة خاصة بالصورة. إنها علامات أكثر عمومية ، إما واسعة على Instagram بالكامل أو ضيقة لتقتصر على مجال عملك. على سبيل المثال ، تستخدم ستاربكس #CurrentFallMood في هذه الصورة. هذه ليست علامة لها علاقة بالصورة ، بخلاف أن الصورة تثير حالة مزاجية يربطها الناس بالسقوط. إنها أيضًا ليست علامة خاصة بصناعة المقاهي ، مثل #Coffee قد تكون.

كما ترى ، هناك بعض التداخل بين العلامات العامة والعلامات الخاصة بالصور. يمكن تطبيق #PSL والعلامات الأخرى الخاصة بالقهوة على أي صورة منشورات ستاربكس ، نظرًا لأنها شركة تقدم تلك المشروبات. ومع ذلك ، من الأفضل لهم عمومًا تضمين هذه العلامات فقط عندما تتضمن الصورة المحتوى. قد يتم تطبيق علامات عامة واسعة مثل #Delicious على أي صور تعتمد على المشروبات في منشورات Starbucks ، ولا بأس بذلك. السبب الأساسي في تقسيم الفئتين إلى فئتين مختلفتين هو التأكد من أنك تنظر إلى كلا الزاويتين عند الخروج بعلامات التصنيف لاستخدامها.

هناك فئة رابعة لا تنطبق على كل علامة تجارية ، ولكنها قد تنطبق على فئتك ، اعتمادًا على نوع العمل الذي تديره. هذه هي العلامة المحلية. لن تستخدم ستاربكس بالضرورة هذه ، على الرغم من أنها تستطيع ذلك بالتأكيد. على سبيل المثال ، في علامة BaristaOriginals الخاصة بهم ، يمكنهم استخدام #CityName أيضًا. من خلال تسمية المدينة أو الموقع المحلي لمتجرهم ، يمكنهم إشراك الجمهور المحلي.

تتمتع العلامات المحلية بإمكانية أن تكون ذات قيمة كبيرة إذا كان بإمكان علامتك التجارية استخدامها ، لكنها لا تعمل إلا إذا كان لعلامتك التجارية وجودًا محليًا بالفعل هناك ، حتى لو كان هذا التواجد المحلي مجرد حدث. إذا كنت تعمل عبر الإنترنت فقط ، فلا يمكنك الاستفادة منها حقًا. لديهم أيضًا نفس العيوب المحتملة مثل العلامات ذات العلامات التجارية ، حيث قد لا يكون لديهم جمهور بالفعل ، إذا لم يقرر أي شخص في تلك المنطقة المحلية إنشاء العلامة وتشغيلها. أنت حقًا بحاجة إلى أن تكون على دراية بالمنطقة إذا كنت تريد استخدام العلامة الصحيحة. أعرف بعض المواقع التي سيكون بها #CityName كعلامة ، لكن لن أستخدمها ، لأن الكبرياء المحلي يشير إلى استخدام #AreaCode بدلاً من ذلك. كل هذا يتوقف على ماهية الموقع وما التقطوه واستخدموه.

كجزء من نموذج عام ، تذكر أن لديك 30 علامة لاستخدامها. سأقول أنه يجب أن يكون لديهم هذا التوزيع.

• 2 العلامات ذات العلامات التجارية
• 10 بطاقات للصور
• 18 بطاقات الصناعة

هذا مرن دائمًا. إذا كنت تشعر أن لديك المزيد من علامات الصور وعدد أقل من علامات الصناعة التي تستحق الاستخدام ، فاضبط التوزيع بكل الوسائل. إذا كانت لديك علامات محلية ، فقم بقص بعض العلامات العامة لاستخدامها. الأمر كله يتعلق بإيجاد التوازن الصحيح. المفتاح هنا هو استخدام كل منهم.

"ماذا عن هذه العلامات التجارية الكبرى؟ لا يبدو أن أيًا منهم يستخدم أكثر من علامة تصنيف أو علامة تصنيف في إجمالي مشاركاته ". حسنا هذا صحيح. تستخدم ستاربكس فقط 1-3 علامات تصنيف لكل منشور. الشيء هو أن الجميع يعرف من هو ستاربكس. عندما يحتوي حسابك على 12 مليون متابع ، فلن تحتاج إلى تركيز كل جهد على الخروج وجذب الجمهور. يمكنك ببساطة إنشاء محتوى ممتاز والسماح له بالركوب. حتى تصل إلى هذه النقطة ، يجب عليك استخدام كل ميزة يمكنك العثور عليها.

انتقاء علامات محددة

عند اختيار العلامات ، فأنت تريد التأكد من أنها تخدم أغراضك. الآن ، سيكون لديك غرضان مختلفان ؛ واحد للعلامات ذات العلامات التجارية والآخر للعلامات العامة.

الغرض من العلامات ذات العلامات التجارية هو الحفاظ على التسويق الخاص بك حول موضوع مركزي يسهل مراقبته. هذا يعني أنك تريد استخدام نفس العلامات من منشور إلى آخر ، عندما تكون تلك المنشورات ذات صلة. إذا كانت لديك ثلاث حملات إعلانية مختلفة ، فقد ترغب في الحصول على ثلاث علامات مختلفة للعلامة التجارية ، واستخدام العلامة المناسبة فقط مع كل منها. على سبيل المثال ، إذا كنت من شركة Geico ، فقد يكون لديك علامة #GeicoGecko ، وعلامة #GeicoCavemen ، وعلامة #GreatNews تشغل الحملة الإعلانية "لقد قمت للتو بتوفير مجموعة من المال في التأمين على سيارتي" . الآن ، هذا ليس مثالًا مثاليًا ، لأن علامة #GreatNews هي علامة عامة بها 29000 مشاركة ، لذلك لا يمكن اختيارها كعلامة تجارية. ومع ذلك ، فإنه يحصل على النقطة.

قد ترغب أيضًا في علامة إعلان عامة أخرى ، مثل #GeicoAds ، فقط لتتبع جميع إعلاناتك في مكان واحد. هذا هو المكان الذي سأكسر فيه قاعدة عدم استخدام علامات إضافية في التعليقات ، لأن هذه العلامة تحتاج فقط إلى الانتقال إلى المنشور في وقت ما ، ولا يلزم أن تكون في الوصف الأساسي. لا تتردد في إضافته إلى التعليقات بعد ذلك.

لا يمكنني أن أقدم لك أي نصائح أكثر تحديدًا حول العلامات ذات العلامات التجارية ، لأنها ستعتمد على حملاتك الإعلانية المحددة وعلامتك التجارية ككل. فقط تأكد من أنها ليست قيد الاستخدام بالفعل من قبل علامة تجارية أخرى أو بشكل عام ، لأنك لن تكون قادرًا على تتبع النشاط بدقة أو إنشاء مجتمع ذي علامة تجارية إذا كان كذلك.

على أي حال ، هذا لا يغطي سوى اثنين من ثلاثين علامة تصنيف. سيحتاج الـ 28 الآخرون إلى اتباع عملية مختلفة ؛ اختيار علامة عامة.

الغرض من العلامة العامة ، في معظم الأوقات ، يكون له غرض واحد ؛ زيادة التعرض لعلامتك التجارية والمحتوى الخاص بك. هذا يعني أنهم بحاجة إلى أن تكون علامات نشطة مع مشاركات متكررة بشكل معتدل. إذا كنت تستخدم أحد أفضل علامات التصنيف ، فستواجه مشكلة. نعم ، تم إنشاء ما يقرب من مليار مشاركة باستخدام #love ، لكن هذا لا يعني أن هناك مليار شخص يشاهدونها في جميع الأوقات. ما يعنيه هو أن العلامة تتحرك بسرعة كبيرة ، لذلك يظل المحتوى الخاص بك في الجزء العلوي فقط لفترة قصيرة. في غضون ساعات أو حتى دقائق ، سيقع المحتوى الخاص بك تحت تدفق أجزاء أخرى من المحتوى ، وبالتالي يكون تعرضك لأدنى حد ممكن.

ستحتوي العلامة المثالية على بضع عشرات إلى عشرات المنشورات يوميًا ، عدد قليل بما يكفي بحيث يمكن أن يحصل المحتوى الخاص بك على الكثير من العرض ، ولكن ليس بالقليل بحيث يكون جمهورك المحتمل ضئيلًا.

بالنسبة للعلامات الخاصة بالصور ، فأنت تريد الخروج بمصطلحات وكلمات رئيسية لها علاقة بالصورة ، والتحقق من تلك الموجودة في Instagram لمعرفة ما إذا كان لديهم نشاط أم لا.

لاختيار صورة عشوائية كمثال ، تحقق من هذه الصورة:

ما نوع العلامات التي قد ترغب في استخدامها؟ # وجبة ، # طعام ، # سلمون ، # ليمون ، # اسبراجس ، # سلطة ، # عشاء ؛ هذه كلها علامات يحتمل أن تكون صالحة. لديهم علاقة بالصورة ، وهم خيارات صالحة للتحقق من Instagram للنشاط. أي منها ستختار؟

الآن عليك اختيار العلامات لمجالك العامة أو الاستخدام الواسع. إذا كانت علامتك التجارية عبارة عن مدونة للطبخ والوصفات ، فيمكنك استخدام #Recipe و #Cooking و #GoodFood و #DinnerIdeas وغيرها من المصطلحات العامة المرتبطة بمدونتك وعملك.

هناك بعض عناصر الصورة التي لا تشكل علامات جيدة. لا يوجد سبب لاستخدام #Fork لمجرد وجود شوكة في الصورة. #Lemon ربما ليس علامة جيدة أيضًا. استدعاء كل عنصر على حدة هو مبالغة.

أنت أيضًا تريد أن تكون حذرًا من الازدواجية الشديدة. للعودة إلى مثال ستاربكس ، لديك #BaristaOriginal و #BaristaOriginals. يحتوي الأول على 161 منشورًا ، بينما يحتوي الأخير على 826. ومن الواضح أن ستاربكس اختارت استخدام الثانية ، في حين أن المستخدمين الذين يقدمون المحتوى ولا ينتبهون قد استخدموا الأول أو كليهما. في كلتا الحالتين ، فأنت تشغل إحدى الفتحات الثلاثين المحدودة الخاصة بك بصيغة لا تضيف أي شيء إلى تعرضك. أي شخص يريد تصفح العلامة سوف يتصفح العلامة الأكثر كثافة سكانية ، لذا فإن استخدام الشكل الثانوي لن يضيف أي شيء. تجنب هذه الأنواع من التداخل.

علاوة على ذلك ، يعود الأمر برمته إلى نوع الإبداع لديك ونوع البحث عن الكلمات الرئيسية الذي يمكنك إجراؤه. ابتكر المصطلحات ذات الصلة بصورتك ومجال عملك ، وتحقق لمعرفة ما إذا كانت نشطة على Instagram. إذا كانوا كذلك ، قم بتضمينهم. أوصي بحفظهم أيضًا ؛ يمكنك إنشاء قائمة بالعشرات أو المئات من علامات التجزئة المفيدة للاختيار من بينها وتضمينها من منشور إلى آخر. هذا يقلل من حجم العمل الذي يجب عليك القيام به في كل منشور.