Comment choisir les bons hashtags Instagram pour vos photos

À ce stade, j'espère que vous savez ce qu'est un hashtag et plus ou moins comment cela fonctionne. Il est facile d'en voir la valeur, car les gens parcourent les hashtags tout le temps, à la recherche de contenu nouveau et intéressant.

Vous avez donc un post tout inventé pour Instagram. Il a une image, bien sûr, et il a une description, et il ne vous reste que les hashtags. Vous devez décider quelles balises utiliser et combien d'entre elles utiliser.

Tout d'abord, je recommande d'utiliser 30. Ni plus, ni moins. Vous ne pouvez en utiliser que 30 par publication, mais de nombreuses personnes contournent ce problème en ajoutant 30 autres dans un commentaire. J'ai tendance à penser que si vous ne pouvez pas entasser tout ce que vous voulez taguer dans 30 hashtags, vous devrez peut-être réévaluer ce que vous considérez comme essentiel. Heureusement, pour ce faire, vous pouvez suivre tous les mêmes conseils que je suis sur le point de vous donner, donc ce message a une double fonction.

Gardez à l'esprit que les balises que vous utilisez dépendront en partie de votre marque et en partie de votre contenu. Je vais diviser différentes catégories de hashtags et vous aider à découvrir combien vous devez en utiliser et comment les choisir.

Les types de hashtags

Alors que de l'extérieur, chaque hashtag est le même, différentes balises auront des objectifs différents. Chaque hashtag est un terme précédé d'un symbole #, mais c'est là que s'arrêtent les similitudes.

La première catégorie sont les hashtags de marque. Ce sont des hashtags qui jouent directement avec la marque ou avec les campagnes marketing individuelles que la marque utilise. Un exemple de ceci est utilisé avec Starbucks, avec la balise #BaristaOriginals. Il s'agit d'une étiquette spécifique à Starbucks que le café utilise pour annoncer l'individualité des personnes travaillant dans ses magasins. C'est une façon pour les gens et pour Starbucks de présenter des créations originales, des saveurs uniques et des tendances qui se manifestent dans les régions.

Le pouvoir de l'étiquette de marque réside dans sa propriété. Starbucks peut utiliser cette balise librement et l'intégrer à son marketing. Toute autre personne qui l'utilise participe à leur marketing et fait partie d'un public spécialisé. Dans ce cas précis, c'est aussi un moyen pour Starbucks de recueillir des commentaires sur des créations uniques. Des idées particulièrement intéressantes pourraient être transformées en recettes officielles et diffusées dans leurs magasins, encourageant ainsi la clientèle.

Le revers de la médaille est qu'il est centralisé autour de leur marketing. Avant que Starbucks ne crée le tag, il n'existait pas. Personne ne l'a utilisé pour quoi que ce soit. L'utiliser ne leur apporterait aucune visibilité ou visionnage supplémentaire, car il n'y avait pas d'audience dans la balise. C'est le problème avec la création d'une toute nouvelle balise ; vous devez l'utiliser pour vos propres fins, car personne d'autre ne l'utilise pour les leurs.

Cela soulève un point intéressant. Avec les étiquettes de marque, vous devez vérifier si elles sont utilisées avant d'essayer de les utiliser. Sinon, vous pourriez vous retrouver à tenter de détourner le marketing d'une plus grande marque ou à vous mêler à une communauté généralisée qui tente de la prendre en charge. Aucun de ces éléments ne fonctionnera bien dans le cadre d'une étiquette de marque, qui consiste généralement à conserver le contenu et l'engagement concernant une campagne spécifique dans un endroit facilement analysé.

Les deuxième et troisième catégories relèvent toutes deux de la rubrique "hashtag généralisé". Ce sont des balises qui ne sont pas spécifiques à votre marque. Je pourrais simplement choisir cette catégorie, mais je préférerais la diviser en deux, de sorte que vous ayez une définition plus granulaire et deux façons différentes d'identifier les hashtags.

En tant que tel, la deuxième catégorie sont les hashtags spécifiques à l'image. Ce sont des balises qui ont quelque chose à voir avec l'image, mais qui ne sont pas marquées. Pour continuer à utiliser Starbucks comme exemple, jetez un œil à cette image. Vous voyez qu'ils ont trois balises ; #PSL, #ChileMocha et #SaltedCaramelMocha. Ceux-ci ont directement quelque chose à voir avec l'image, qui est une image de ces trois boissons. Ce ne sont pas des hashtags de marque, même si Starbucks est un auteur majeur du complot Pumpkin Spice Latte, mais c'est une discussion pour une autre fois.

La clé des balises spécifiques aux images est qu'elles sont larges dans leur définition et leur utilisation. Beaucoup plus de gens que Starbucks utilisent #PSL pour parler de lattes aux épices à la citrouille en cette saison d'automne. C'est la source de la puissance du hashtag généralisé. Il y a un public qui utilise déjà la balise, et en mettant la balise sur votre contenu, cette image apparaît dans le flux pour la balise. Si vous cliquez pour parcourir #PSL, vous verrez beaucoup de contenu, et vous pourrez vous engager avec et suivre les affiches de ce contenu. C'est ce que vous essayez d'amener les autres à faire.

La troisième catégorie est similaire, mais les balises ne sont pas nécessairement spécifiques à l'image. Ce sont des balises beaucoup plus générales, soit larges à l'ensemble d'Instagram, soit limitées à votre secteur d'activité. Par exemple, Starbucks utilise #CurrentFallMood dans cette image. Ce n'est pas une étiquette qui a quoi que ce soit à voir avec l'image, à part le fait que l'image évoque une humeur que les gens associent à l'automne. Ce n'est pas non plus un tag spécifique à l'industrie du café, comme pourrait l'être #Coffee.

Comme vous pouvez le constater, il existe un certain chevauchement entre les balises générales et les balises spécifiques aux images. Le #PSL et d'autres balises spécifiques au café peuvent s'appliquer à n'importe quelle publication d'image Starbucks, car il s'agit d'une entreprise qui fournit ces boissons. Cependant, il est généralement préférable pour eux d'inclure ces balises uniquement lorsque l'image inclut le contenu. Des balises larges et générales comme #Delicious peuvent s'appliquer à n'importe quelle image Starbucks basée sur des boissons, et c'est très bien. La principale raison pour laquelle je divise les deux en différentes catégories est de m'assurer que vous regardez les deux angles lorsque vous proposez des hashtags à utiliser.

Il existe une quatrième catégorie qui ne s'applique pas à toutes les marques , mais peut s'appliquer à la vôtre, selon le type d'entreprise que vous dirigez. C'est la balise locale. Starbucks ne va pas nécessairement les utiliser, bien qu'ils le puissent certainement. Par exemple, dans leur balise BaristaOriginals, ils pourraient également utiliser #CityName. En nommant la ville ou l'emplacement local de leur magasin, ils peuvent engager un public local.

Les balises locales ont le potentiel d'être très utiles si votre marque peut les utiliser, mais elles ne fonctionnent que si votre marque y a réellement une présence locale, même si cette présence locale n'est que pour un événement. Si vous êtes une entreprise uniquement en ligne, vous ne pouvez pas vraiment en profiter. Ils présentent également les mêmes défauts potentiels que les tags de marque, en ce sens qu'ils n'ont peut-être pas encore d'audience, si personne dans cette zone locale n'a décidé de créer et d'utiliser le tag. Vous devez vraiment être familier avec la région si vous voulez utiliser la bonne balise. Je connais certains endroits qui auraient #CityName comme balise, mais ne l'utiliseraient pas, car la fierté locale indique l'utilisation de #AreaCode à la place. Tout dépend de l'emplacement et de ce qu'ils ont ramassé et utilisé.

Dans le cadre d'un modèle généralisé, n'oubliez pas que vous disposez de 30 balises avec lesquelles travailler. Je dirai qu'ils devraient avoir cette distribution.

• 2 étiquettes de marque
• 10 balises d'image
• 18 étiquettes de l'industrie

Ceci est toujours flexible, cependant. Si vous avez l'impression d'avoir plus de balises d'image et moins de balises d'industrie à utiliser, ajustez certainement la distribution. Si vous avez des balises locales, coupez quelques balises générales pour les utiliser. Le tout est de trouver le bon équilibre. La clé ici est de les utiliser tous.

« Qu'en est-il de ces grandes marques ? Aucun d'entre eux ne semble utiliser plus de 1 à 2 hashtags dans ses messages au total. Eh bien, c'est vrai. Starbucks n'utilise que 1 à 3 hashtags par publication. Le fait est que tout le monde sait qui est Starbucks. Lorsque votre compte compte 12 millions d'abonnés, vous n'avez pas besoin de concentrer tous vos efforts pour sortir et attirer un public. Vous pouvez simplement créer un excellent contenu et le laisser rouler. Jusqu'à ce que vous atteigniez ce point, cependant, vous devez utiliser tous les avantages que vous pouvez trouver.

Choisir des balises spécifiques

Lorsque vous choisissez des balises, vous voulez vous assurer qu'elles servent vos objectifs. Maintenant, vous aurez deux objectifs différents ; un pour les tags de marque et un pour les tags généraux.

Les balises de marque ont pour but de maintenir votre marketing autour d'un thème central facile à surveiller. Cela signifie que vous souhaitez utiliser les mêmes balises d'un article à l'autre, lorsque ces articles sont pertinents. Si vous avez trois campagnes publicitaires différentes en cours, vous voudriez avoir trois balises de marque différentes et n'utiliser que la bonne avec chacune. Par exemple, si vous étiez Geico, vous pourriez avoir une balise #GeicoGecko, une balise #GeicoCavemen et une balise #GreatNews jouant sur la campagne publicitaire "Je viens d'économiser beaucoup d'argent sur mon assurance voiture" . Maintenant, ce n'est pas un exemple parfait, car la balise #GreatNews est une balise générale contenant 29 000 publications, elle ne peut donc pas être cooptée comme balise de marque. Pourtant, cela fait passer le message.

Vous pouvez également souhaiter une autre balise publicitaire générale, quelque chose comme #GeicoAds, juste pour garder une trace de toutes vos publicités en un seul endroit. C'est un endroit où je vais enfreindre la règle de ne pas utiliser de balises supplémentaires dans les commentaires, car cette balise doit simplement figurer sur le message à un moment donné, et elle n'a pas besoin d'être dans la description principale. N'hésitez pas à l'ajouter dans les commentaires par la suite.

Je ne peux pas vous donner de conseils plus précis sur les tags de marque, car ils dépendront de vos campagnes publicitaires spécifiques et de votre image de marque dans son ensemble. Assurez-vous simplement qu'ils ne sont pas déjà utilisés par une autre marque ou en général, car vous ne pourrez pas suivre avec précision l'activité ou créer une communauté de marque s'ils le sont.

En tout cas, cela ne couvre que deux hashtags sur trente. Les 28 autres devront suivre un processus différent ; choisir une balise générale.

Le but d'une balise générale aura, la plupart du temps, un seul but ; augmenter la visibilité de votre marque et de votre contenu. Cela signifie qu'ils doivent être des balises actives avec des publications modérément fréquentes. Cependant, si vous utilisez l'un des meilleurs hashtags, vous rencontrez un problème. Oui, près d'un milliard de messages ont été publiés avec #love, mais cela ne signifie pas qu'il y a un milliard de personnes qui le regardent en permanence. Cela signifie que la balise se déplace très rapidement, de sorte que votre contenu n'est en haut que pendant une courte période. En quelques heures, voire minutes, votre contenu tombera sous le flot d'autres éléments de contenu, votre exposition est donc minime.

La balise idéale aura quelques à une douzaine de publications par jour, assez peu pour que votre contenu puisse être beaucoup exposé, mais pas si peu que votre public potentiel soit minuscule.

Pour les balises spécifiques à l'image, vous souhaitez trouver des termes et des mots clés qui ont quelque chose à voir avec l'image, et les recouper avec Instagram pour voir s'ils ont une activité.

Pour choisir une image aléatoire comme exemple, regardez cette photo :

Quel type de balises pourriez-vous utiliser ? #Repas, #Alimentation, #Saumon, #Citron, #Asperges, #Salade, #Dîner ; ce sont toutes des balises potentiellement valides. Ils ont quelque chose à voir avec l'image et sont des options valables pour vérifier l'activité d'Instagram. Lesquels choisiriez-vous ?

Vous devez maintenant choisir des balises pour votre secteur d'activité général ou pour une large utilisation. Si votre marque est un blog de cuisine et de recettes, vous pouvez utiliser #Recipe, #Cooking, #GoodFood, #DinnerIdeas et d'autres termes généraux associés à votre blog et à votre entreprise.

Certains éléments de l'image ne font pas de bons tags. Il n'y a aucune raison d'utiliser #Fork simplement parce qu'il y a un fork dans l'image. #Lemon n'est probablement pas une bonne balise non plus. Appeler chaque ingrédient individuel est exagéré.

Vous devez également vous méfier des doublons trop rapprochés. Pour revenir à l'exemple de Starbucks, vous avez #BaristaOriginal et #BaristaOriginals. Le premier a 161 messages, tandis que le second en a 826. Il est clair que Starbucks a choisi d'utiliser ce dernier, tandis que les utilisateurs soumettant du contenu sans y prêter attention ont utilisé le premier ou les deux. Dans les deux cas, vous occupez l'un de vos 30 emplacements limités avec une variante qui n'ajoute rien à votre exposition. Quiconque souhaite parcourir la balise va parcourir la plus peuplée, donc l'utilisation de la variante secondaire n'ajoutera rien. Évitez ce genre de chevauchements.

Au-delà de cela, tout dépend du type de créativité dont vous disposez et du type de recherche de mots clés que vous pouvez effectuer. Trouvez des termes pertinents pour votre image et votre secteur d'activité, et vérifiez s'ils sont actifs sur Instagram. S'ils le sont, incluez-les. Je recommande de les conserver également ; vous pouvez créer une liste de dizaines ou de centaines de hashtags utiles à sélectionner et à inclure d'une publication à l'autre. Cela minimise la quantité de travail que vous avez à faire avec chaque publication.