Cum să alegi hashtag-urile Instagram potrivite pentru fotografiile tale

Până în acest moment, ar trebui să sper că știți ce este un hashtag și mai mult sau mai puțin cum funcționează. Este ușor să vezi valoarea lor, deoarece oamenii răsfoiesc hashtag-uri tot timpul, căutând conținut nou și interesant.

Deci ai o postare creată pentru Instagram. Are o imagine, desigur, și are o descriere, iar tot ce vă mai rămân sunt hashtag-urile. Trebuie să decideți ce etichete să folosiți și câte dintre ele să folosiți.

În primul rând, recomand să folosești 30. Nici mai mult, nici mai puțin. Puteți folosi doar 30 per postare, dar mulți oameni rezolvă acest lucru adăugând încă 30 într-un comentariu. Tind să simt că, dacă nu poți înghesui tot ce vrei să etichetezi în 30 de hashtag-uri, ar putea fi necesar să reevaluezi ceea ce consideri esențial. Din fericire, pentru a face acest lucru, puteți urma aceleași sfaturi pe care vi le dau, așa că această postare are o dublă sarcină.

Rețineți că etichetele pe care le utilizați vor depinde parțial de marca dvs. și parțial de conținutul dvs. Voi împărți diferite categorii de hashtag-uri și vă voi ajuta să descoperiți câte dintre care ar trebui să le utilizați și cum să le alegeți.

Tipurile de Hashtag-uri

În timp ce din exterior fiecare hashtag este același, diferite etichete vor avea scopuri diferite. Fiecare hashtag este un termen precedat de simbolul #, dar aici se termină asemănările.

Prima categorie sunt hashtag-urile de marcă. Acestea sunt hashtag-uri care joacă direct cu marca sau cu campaniile individuale de marketing pe care marca le folosește. Un exemplu în acest sens este utilizat cu Starbucks, cu eticheta #BaristaOriginals. Aceasta este o etichetă specifică Starbucks pe care cafeneaua o folosește pentru a promova individualitatea oamenilor care lucrează în magazinele lor. Este o modalitate pentru oameni și pentru Starbucks de a prezenta creații originale, arome unice și tendințe care apar în zonele locale.

Puterea etichetei de marcă constă în deținerea acesteia. Starbucks poate folosi această etichetă în mod liber și o poate face parte din marketingul lor. Oricine altcineva care îl folosește participă la marketingul lor și devine parte dintr-un public specializat. În acest caz exact, este, de asemenea, o modalitate prin care Starbucks poate aduna feedback despre creații unice. Ideile deosebit de interesante ar putea fi transformate în rețete oficiale și răspândite în magazinele lor, încurajând în continuare patronajul.

Partea inversă a acestui lucru este că este centralizat în jurul marketingului lor. Înainte ca Starbucks să creeze eticheta, aceasta nu exista. Nimeni nu l-a folosit pentru nimic. Folosind-o, nu le-ar aduce nicio vizibilitate sau vizionare suplimentară, deoarece nu exista niciun public în cadrul etichetei. Aceasta este problema cu crearea unei etichete noi; trebuie să-l folosești pentru scopurile tale, pentru că nimeni altcineva nu îl folosește pentru al lor.

Acest lucru aduce în discuție un punct interesant. Cu etichetele de marcă, trebuie să verificați pentru a vedea dacă sunt în uz înainte de a încerca să le utilizați. În caz contrar, s-ar putea să încerci să deturnezi marketingul unui brand mai mare sau să te lupți cu o comunitate generalizată care încearcă să o preia. Niciuna dintre acestea nu va funcționa bine în scopul unei etichete de marcă, care este, în general, să păstreze conținutul și implicarea despre o anumită campanie într-un loc ușor de analizat.

A doua și a treia categorie se încadrează ambele în titlul „hashtag generalizat”. Sunt etichete care nu sunt specifice mărcii dvs. Aș putea merge doar cu acea categorie, dar mai degrabă aș împărți-o în două, astfel încât să aveți o definiție mai granulară și două moduri diferite de a identifica hashtag-urile.

Ca atare, a doua categorie sunt hashtag-urile specifice imaginii. Acestea sunt etichete care au legătură cu imaginea, dar nu sunt marcate. Pentru a continua să utilizați Starbucks ca exemplu, aruncați o privire la această imagine. Vedeți că au trei etichete; #PSL, #ChileMocha și #SaltedCaramelMocha. Acestea au direct ceva de-a face cu imaginea, care este o imagine a tuturor celor trei băuturi. Nu sunt hashtag-uri de marcă, chiar dacă Starbucks este un autor major în conspirația Pumpkin Spice Latte, dar aceasta este o discuție pentru altă dată.

Cheia etichetelor specifice imaginii este că acestea sunt largi în definiție și utilizare. Mult mai mulți oameni decât Starbucks folosesc #PSL pentru a vorbi despre latte cu condimente de dovleac în acest sezon de toamnă. Aceasta este sursa puterii hashtag-ului generalizat. Există deja un public care folosește eticheta și, prin introducerea etichetei pe conținut, acea imagine apare în feedul etichetei. Dacă faceți clic pentru a răsfoi #PSL, veți vedea o mulțime de conținut și vă puteți interacționa cu și urmări afișele acelui conținut. Aceasta este ceea ce încerci să-i faci pe alții să facă.

A treia categorie este similară, dar etichetele nu sunt neapărat specifice imaginii. Sunt etichete mult mai generale, fie cuprinzătoare pentru întregul Instagram, fie restrânse doar la industria dvs. De exemplu, Starbucks folosește #CurrentFallMood în această imagine. Nu este o etichetă care să aibă vreo legătură cu imaginea, în afară de faptul că imaginea evocă o stare de spirit pe care oamenii o asociază cu toamna. De asemenea, nu este o etichetă specifică industriei cafenelelor, așa cum ar putea fi #Coffee.

După cum puteți vedea, există o suprapunere între etichetele generale și etichetele specifice imaginii. #PSL și alte etichete specifice cafelei se pot aplica oricărei imagini postate de Starbucks, deoarece acestea sunt o companie care furnizează acele băuturi. Cu toate acestea, este, în general, mai bine pentru ei să includă acele etichete numai atunci când imaginea include conținutul. Etichetele largi, generale, cum ar fi #Delicious, se pot aplica oricărei postări Starbucks bazate pe băuturi și asta e în regulă. Motivul principal pentru care le împart pe cele două în categorii diferite este să mă asigur că te uiți la ambele unghiuri atunci când găsești hashtag-uri de folosit.

Există o a patra categorie care nu se va aplica pentru fiecare marcă , dar s-ar putea aplica și pentru a dvs., în funcție de tipul de afacere pe care o conduceți. Aceasta este eticheta locală. Starbucks nu le va folosi neapărat, deși cu siguranță ar putea. De exemplu, în eticheta BaristaOriginals, ar putea folosi și #CityName. Numind orașul sau locația locală a magazinului lor, ei pot atrage un public local.

Etichetele locale au potențialul de a fi destul de valoroase dacă marca dvs. le poate folosi, dar funcționează doar dacă marca dvs. are de fapt o prezență locală acolo, chiar dacă acea prezență locală este doar pentru un eveniment. Dacă sunteți o afacere numai online, nu prea puteți profita de ele. De asemenea, au aceleași defecte potențiale ca etichetele de marcă, în sensul că s-ar putea să nu aibă deja un public, dacă nimeni din acea zonă locală nu a decis să creeze și să ruleze cu eticheta. Chiar trebuie să fii familiarizat cu zona dacă vrei să folosești eticheta potrivită. Știu câteva locații care ar avea #CityName ca etichetă, dar nu l-ar folosi, deoarece mândria locală indică utilizarea #AreaCode în schimb. Totul depinde de locația și de ce au luat și au folosit.

Ca parte a unui șablon generalizat, rețineți că aveți 30 de etichete cu care să lucrați. Voi spune că ar trebui să aibă această distribuție.

• 2 etichete de marcă
• 10 etichete de imagine
• 18 etichete de industrie

Totuși, acesta este întotdeauna flexibil. Dacă simțiți că aveți mai multe etichete de imagine și mai puține etichete din industrie care merită folosite, ajustați prin toate mijloacele distribuția. Dacă aveți etichete locale, tăiați câteva etichete generale pentru a le folosi. Totul este să găsești echilibrul potrivit. Cheia aici este să le folosiți pe toate.

„Ce zici de aceste mărci majore? Niciunul dintre ei nu pare să folosească mai mult de 1-2 hashtag-uri în totalul postărilor lor.” Ei bine, este adevărat. Starbucks folosește doar 1-3 hashtag-uri pe postare. Chestia este că toată lumea știe cine este Starbucks. Când contul tău are 12 milioane de urmăritori, nu trebuie să-ți concentrezi toate eforturile pe a ieși în oraș și a atrage un public. Puteți crea pur și simplu conținut excelent și îl puteți lăsa să circule. Până când ajungi la acel punct, totuși, ar trebui să folosești toate avantajele pe care le poți găsi.

Alegerea etichetelor specifice

Când alegeți etichete, doriți să vă asigurați că acestea vă servesc scopurilor. Acum, veți avea două scopuri diferite; una pentru etichetele de marcă și una pentru etichetele generale.

Etichetele de marcă au scopul de a vă menține marketingul în jurul unei teme centrale ușor de monitorizat. Aceasta înseamnă că doriți să utilizați aceleași etichete de la o postare la alta, atunci când acele postări sunt relevante. Dacă aveți trei campanii publicitare diferite, ați dori să aveți trei etichete de marcă diferite și să utilizați numai pe cea potrivită cu fiecare. De exemplu, dacă ați fi Geico, este posibil să aveți o etichetă #GeicoGecko, o etichetă #GeicoCavemen și o etichetă #GreatNews care joacă în campania publicitară „Tocmai am economisit o grămadă de bani pe asigurarea mea auto” . Acum, acesta nu este un exemplu perfect, deoarece eticheta #GreatNews este o etichetă generală cu 29.000 de postări în ea, deci nu poate fi cooptată ca etichetă de marcă. Totuși, înțelege ideea.

Este posibil să doriți și o altă etichetă publicitară generală, ceva de genul #GeicoAds, doar pentru a ține evidența tuturor reclamelor dvs. într-un singur loc. Totuși, acesta este un loc în care voi încălca regula de a nu folosi etichete suplimentare în comentarii, deoarece acea etichetă trebuie doar să apară la un moment dat în postare și nu trebuie să fie în descrierea principală. Simțiți-vă liber să-l adăugați în comentarii după aceea.

Nu vă pot oferi sfaturi mai precise despre etichetele de marcă, deoarece acestea vor depinde de campaniile dvs. de publicitate specifice și de brandingul dvs. în ansamblu. Doar asigurați-vă că acestea nu sunt deja utilizate de o altă marcă sau în general, deoarece nu veți putea urmări cu exactitate activitatea sau nu veți putea crea o comunitate de marcă dacă sunt.

În orice caz, asta acoperă doar două din treizeci de hashtag-uri. Ceilalți 28 vor trebui să urmeze un proces diferit; alegerea unei etichete generale.

Scopul unei etichete generale va avea, de cele mai multe ori, un singur scop; crește expunerea la marca și conținutul tău. Aceasta înseamnă că trebuie să fie etichete active cu postări moderat frecvente. Dacă folosiți unul dintre hashtag-urile de top, întâmpinați o problemă. Da, aproape un miliard de postări au fost făcute folosind #love, dar asta nu înseamnă că există un miliard de oameni care îl urmăresc tot timpul. Ceea ce înseamnă este că eticheta se mișcă foarte repede, astfel încât conținutul tău este doar în partea de sus pentru o perioadă scurtă de timp. În ore sau chiar minute, conținutul tău va cădea sub inundația altor piese de conținut, astfel încât expunerea ta este minimă.

Eticheta ideală va avea de la câteva până la o duzină de postări pe zi, suficient de puține încât conținutul tău să poată obține o expunere mare, dar nu atât de puțin încât publicul tău potențial să fie mic.

Pentru etichetele specifice unei imagini, doriți să veniți cu termeni și cuvinte cheie care au legătură cu imaginea și să le verificați cu Instagram pentru a vedea dacă au activitate.

Pentru a alege o imagine aleatorie ca exemplu, verificați această fotografie:

Ce fel de etichete ați dori să utilizați? #Mâncare, #Mâncare, #Somon, #Lămâie, #Sparaanghel, #Salata, #Cina; toate acestea sunt etichete potențial valide. Au ceva de-a face cu imaginea și sunt opțiuni valide pentru a verifica activitatea pe Instagram. Pe care le-ai alege?

Acum trebuie să alegeți etichete pentru industria dvs. generală sau pentru utilizare largă. Dacă marca dvs. este un blog de gătit și rețete, puteți utiliza #Rețetă, #Gătit, #Mâncare bună, #Idei de cină și alți asemenea termeni generali asociați cu blogul și afacerea dvs.

Există unele elemente ale imaginii care nu fac etichete bune. Nu există niciun motiv să folosiți #Fork doar pentru că există o furculiță în imagine. Probabil că nici #Lemon nu este o etichetă bună. Apelarea fiecărui ingredient în parte este exagerat.

De asemenea, doriți să fiți atenți la dublările prea apropiate. Pentru a reveni la exemplul Starbucks, aveți #BaristaOriginal și #BaristaOriginals. Primul are 161 de postări, în timp ce al doilea are 826. Este clar că Starbucks a ales să le folosească pe cel din urmă, în timp ce utilizatorii care au trimis conținut și nu au acordat atenție au folosit-o pe prima sau pe ambele. În oricare dintre cazuri, ocupați unul dintre cele 30 de sloturi limitate cu o variație care nu adaugă nimic la expunerea dvs. Oricine dorește să răsfoiască eticheta o va căuta pe cea mai populată, așa că utilizarea variantei secundare nu va adăuga nimic. Evitați astfel de suprapuneri.

Dincolo de aceasta, totul depinde de tipul de creativitate pe care îl aveți și de ce fel de cercetare a cuvintelor cheie puteți efectua. Vino cu termeni relevanți pentru imaginea și industria ta și verifică dacă sunt activi pe Instagram. Dacă sunt, includeți-le. Recomand să le salvați și ele; puteți face o listă cu zeci sau sute de hashtag-uri utile pe care să le alegeți și să le includeți de la o postare la alta. Acest lucru reduce la minimum cantitatea de muncă pe care trebuie să o faci cu fiecare postare.