WordPressのテーマを変更すると、SEOのランキングとトラフィックに影響しますか

すべてのウェブサイトのライフサイクルには、変化の時が来ます。 ほとんどの場合、私たちはあちこちで小さな改善を行います。 しかし、時々、テーマ全体を変更するという素晴らしいアイデアを得ることがあります。 理論的には、すべてが素晴らしいです。 それははるかに良く見えます、そしてあなたの読者はそれを愛しています。 しかし、表面にあるものは、常にその下に隠された技術を明らかにするわけではありません。 あなたのウェブサイトがそのトラフィックの大部分を検索エンジンに依存しているなら、それがあなたのSEOランキングに影響を与えるかどうかについてあなたのテーマを変える前にあなたは興味があるかもしれません。 そして、私たちはまさにそれに答えるためにここにいます。

原則として、WordPressテーマはSEOランキングに大きな影響を与える可能性があります。 テーマは、Webサイトの安定性、速度、コンテンツ、メタデータ、インデックス作成など、SEOにとって重要な要素に影響を与える可能性があります。 ただし、正しく実行すると、テーマを変更することでSEOランキングを維持または改善することができます。

ウェブサイトのテーマを変更することにより、すべての要因がプラスまたはマイナスの両方の影響を受ける可能性があります。 また、他の機能の影響を減らしながら、一部の機能を改善することもできます。 これらの要因がランキングに影響を与える可能性があるため、具体的なプロセスがあることを確認する必要があります。

これらの要因を分離すると、それらがWebサイトにどの程度影響を与える可能性があるかをより正確に判断できます。 開発者の1人との広範な話し合いの後、私はそれがどのように正確に行われるかを要約しました。

WordPressテーマの変更はSEOにどのように影響しますか？

ほとんどの人にとって、WordPressテーマは単に彼らのページのスキンです。 ただし、基本的に、テーマはより多くの重要な背景の詳細​​を変更できます。 これらの詳細の多くは、Googleがページをクロールして表示する方法に影響を与える可能性があります。 以下の要因は、Webサイトのテーマを変更するときに、SEOにプラスとマイナスの両方の影響を与える可能性があります。

WordPressテーマが影響を与える可能性のある9つのSEO要因：

1.サイトの読み込み速度を増減します

テーマは、訪問者がWebサイトにアクセスしたときにWebサイトにロードするスクリプトとアセットの数を決定します。 そのため、既存のテーマを変更すると、Webサイトの速度が速くなったり遅くなったりする可能性があります。

経験則として、すぐに使用できる限り高速なテーマを見つけることを目指す必要があります。 これは、テーマを実装すると、プラグインとカスタマイズによってページの読み込み時間がさらに長くなるためです。 極端な場合には、非互換性があり、新しいテーマが現在のテーマよりも大幅に遅くなる可能性もあります。

ここには、各テーマの読み込み速度を比較する優れた調査がいくつかあります。

2.デザインとユーザーエクスペリエンスを改善または悪化させる

もちろん、WordPressのテーマは、最も重要な最新のWebサイト要素の1つ、つまりデザインを特徴としています。 当然のことながら、あなたを満足させるテーマを使用すると、あなたの経験がより楽しくなります–そして仕事は仕事のようには感じられません。

ただし、Webサイトのデザインは、さらに別の当事者の観点、つまりユーザーの観点からはさらに重要です。 ユーザーエクスペリエンスは、コンバージョン率とSEOにおいて非常に重要であるため、テーマによって改善または台無しになる可能性があります。

ほとんどの場合、既存のWebサイトのテーマを変更すると、ユーザーは最初はそれに慣れるまで混乱します。 これは主観的なものであり、事前に判断することはできません。

ただし、テーマの実装を決定する前に、テーマを効果的に判断できる客観的な要素もたくさんあります。 このトピックはエキサイティングだと思います。ウェブサイトを運営している場合は、少なくとも一般的にはこのトピックに精通することをお勧めします。 これが私が強くお勧めする100のUXデザインのヒントの素晴らしいリストです。

3.SEOメタデータを密かに変更します

あなたのテーマは、Googleのようなロボットがあなたのデザインを見る方法にも影響を与える可能性があります。 これは、さまざまなテーマに、Googleがページをよりよく理解するために使用する追加のメタデータを含めたり編集したりできるためです。

ページタイトルやメタディスクリプションなどのSEOメタデータは、直接的なランキング要素ではありません。それらだけでは、ランク付けする場所が決まりません。 ただし、これらは、Webサイトをクリックするかどうかに関するユーザーの決定に影響を与える間接的な要因です。

現在、ターゲットキーワードで上位にランク付けされている場合、誤ってそのページタイトルを変更すると、長期的にはランキングが低下する可能性があります。 ページタイトルの変更がSEOに与える影響の詳細については、この投稿をお読みください。

4.構造化データを追加、変更、または削除します

上記のヒントと同様に、テーマが異なれば、構造化されたデータ設定も異なります。 スキーマとも呼ばれる構造化データは、Googleなどの検索エンジンがページのコンテンツをよりよく理解するために使用するメタデータの一種です。 また、そのマークアップを使用して、検索結果ページのコンテンツの機能を表示します。

現在のテーマがすべての記事に適切なスキーマをマークしている場合、テーマを変更することでそれを失う可能性があります。 構造化データ自体は、成功または失敗のランキング要素ではありません。 ただし、SEOの多くのものと同様に、それはあなたにわずかな後押しを与えることができるパズルのピースです。

5.サイト検索機能に影響を与える

一部のテーマでは、サイト検索機能が削除される可能性があります。 新しいものを実装する前に、すべてが機能することを確認してください。 現在検索バーを使用している場合は、新しいテーマでも検索バーがサポートされているかどうかを確認してください。 対照的に、現在使用していない場合は、新しいテーマと一緒に実装することをお勧めします。

これを行うと、ユーザーはサイトをより適切にナビゲートできるようになり、サイト検索追跡を通じて訪問者が何に興味を持っているかを追跡できるようになります。 さらに、サイト検索機能を拡張することもできます。これは、一部のテーマにも影響を与える可能性があります。

たとえば、デフォルトでは、ユーザーがサイトの検索バーから情報を探しているときに、WordPressは投稿のタイトルと投稿の内容に一致するものがあるかどうかを確認します。 ただし、一部のテーマでは、他の要素をスキャンする機能を追加することもできます。これにより、無関係な結果が返される可能性があります。 人々が無関係な結果を見た場合、この間違いはユーザーエクスペリエンスに影響を与える可能性があります。

6.コンテンツのフォーマットを変更します（例：見出し）

さまざまなテーマも、重要なHTML要素の形式に影響を与える可能性があります。 一般的な発生の1つは、見出しタグの重複です。 これは問題ではありませんが、Googleと読者の両方を混乱させる可能性があります。どちらも、要素の規則的で適切な階層を期待しているためです。

これは、たとえば、現在のテーマでH1タグを手動で追加する必要がある場合に問題になる可能性があります。 新しいテーマにはその機能が組み込まれている可能性があります。つまり、冗長な要素を削除するには、古いページに再度アクセスする必要があります。

7.優れたテーマはネイティブのWordPress機能を使用します

テーマを決定する場合は、そのテーマが提供する機能も検討する可能性があります。 今、あなたは技術専門家である必要はありません。 ただし、優れた最新のテーマはネイティブのWordPress機能を使用していることに注意してください。 これは、カスタムビルドの機能が多すぎるのとは対照的です。

WordPressがコア機能を更新すると、カスタムビルドされたものはすべて壊れることがあります。 ただし、テーマがネイティブ機能を使用しているとします。 その場合、WordPress開発者が独自の機能を確実に機能させるため、その可能性ははるかに低くなります。

同様に、一部のテーマの機能は、一部の特定のプラグインと競合する場合があります。 最初はすべてがうまく機能するかもしれませんが、カスタム機能が増えると、将来のアップデートでエラーが発生する可能性が高くなります。 このロジックは、WordPressコア、テーマ自体、または使用しているプラ​​グインの両方の変更に適用されます。

8.多くの場合、単一目的のテーマの方が優れています

WordPressサイトに特定のユースケースがある場合（たとえば、ブログであり、それを通じて製品を販売していない場合）、単一目的のテーマを選択します。 これは、多目的テーマにはすべてのユースケースをカバーする拡張機能が付属しているため、Webサイトが肥大化する可能性があります。

同様に、ダッシュボードを見ると、これはあまり明確ではないことがわかります。 さらに、ページの読み込み時間が不必要に長くなる可能性もあります。 ニッチなテーマと多目的のWordPressテーマの詳細については、この内訳を確認してください。

9.デフォルトの画像サイズとそのインデックスを変更します

テーマがコンテンツの観点から影響を与える可能性のあるアイテムの1つは、画像です。 デフォルトでは、WordPressはアップロード時に異なるバージョンの画像を作成します。 これは、ジョブに最適な画像サイズを使用できるようにすることを目的としています。

たとえば、デフォルトでは、ブログのアーカイブページにフルサイズのHD画像を読み込む必要はありません。 これを行うと、Webサイトの速度が低下するだけです。 代わりに、WordPressは画像を縮小して提供し、ユーザーが閲覧するときにダウンロードできるようにします。

ただし、一部のテーマでは、画像のデフォルトの処理が変更される場合があります。 新しいテーマがブログ投稿の写真に置き換わる可能性は低いですが、それでも発生する可能性はあります。 その場合、ImageSEOタグとaltタグの両方が失われる可能性があります。 さらに、投稿全体の関連性が低下する可能性もあります。これにより、SEOが損なわれる可能性があります。

さて、これはすべて素晴らしいです。 しかし、私はあなたにこの情報だけを残したくありません。 代わりに、過去に自分でテーマを変更したことがあるので、さらに一歩進めるためのヒントの簡単なチェックリストをまとめました。

当然、上記の要因のいくつかは、他の要因よりも監視することが重要です。 以下の表で、各要素の重要性を確認できます。 問題になる可能性とその重大度に基づいてスコアが付けられます。

WordPressのテーマはSEOにとって良いですか悪いですか？

原則として、WordPressのテーマはSEOにとって本質的に悪いものではありません。 テーマを使用すると、コンテンツを独自の方法で表示できるため、ユーザーエクスペリエンスとブランディングを向上させることができます。 ただし、一部のWordPressテーマは、他のテーマよりもSEOに最適化されていないため、最適ではありません。

多くのテーマは、SEOの経験や業界の理解がない開発者によって作成されています。 これは通常、定期的に維持および更新されていない古いテーマの場合です。 つまり、見た目は素晴らしいかもしれませんが、パフォーマンスと使いやすさはSEOの目的には最適ではありません。 言い換えれば、SEOを念頭に置いて作成されていないテーマを使用すると、箱から出してすぐにSEOに悪影響を与える可能性があります。 最適化されていないテーマで発生する2つの主要な重要な問題は、コンテンツとWebサイト全体の速度に関するものです。

ひどく開発されたテーマには、ハッカーが利用できるセキュリティホールも含まれている可能性があります。 これは、定期的に更新されないテーマに特に当てはまります。 テーマの古いバージョンを実行すると、互換性の問題のために、WordPressのコア機能の特定のバージョンに固執することを余儀なくされる可能性があります。つまり、悪意のある第三者による潜在的なエクスプロイトの根拠がさらにあります。

検索エンジン用に最適化されていないテーマを使用すると、重要なコンテンツの一部が失われる可能性があります。 多くのテーマは、変更を実装するときに引き継がれないことが多いさまざまなカスタム機能を備えています。 検索エンジンの観点からすると、これは、ページが以前と同じ品質の情報を提供しないため、検索者との関連性が突然低下することを意味する可能性があります。 ご存知かもしれませんが、コンテンツの関連性はGoogleにとって重要なランキング要素です。

さらに、テーマの記述方法（コーディングの観点から）によっては、サイトの速度が低下し、訪問者にとって不快な体験になる可能性もあります。 インターネットが進化するにつれて、ウェブサイトの速度の基準はますます高くなり、グーグルのような検索エンジンによる要件も同様に高くなっています。 同様に、悪いユーザーエクスペリエンスを引き起こす遅いウェブサイトは、あなたのコンテンツが無傷のままであっても、あなたのランキングを急落させる可能性があります。

一方、多くの最新のテーマは、優れた視覚体験を提供しながら、SEO用に特に最適化されています。 この投稿では包括的なリストを取り上げませんが、そのために、主要なWordPressテーマの多くの詳細な内訳が含まれているHubSpotによるこの記事をお勧めします。

WordPressテーマを変更する前の11の役立つSEOのヒント

このような大きな変更を行う前に、すべてがスムーズに進むようにするプロセスを用意することが重要です。 これを知っていると、事前に準備するのに役立ちます。したがって、SEOを傷つけないようにすることができます。 テーマの変更は通常、サイトのクリーンアップを行うことを決定したときにも行われるため、注意しないと多くの問題が発生する可能性があります。

テーマを変更する前にWebサイトを準備するには：

SEOに適したテーマを慎重に選択してください

説明したように、テーマを変更すると、Webサイトのパフォーマンスに大きな影響を与える可能性があります。 このような重要なステップを踏むことにした場合は、少なくとも現在のテーマのSEOパフォーマンスと一致していることを確認してください。 最終的に、新しいテーマはより良く、よりSEOに適しています。

機能的なテーマでプラグインの使用を減らす

この議論は前のポイントに基づいていますが、それよりもさらに広い範囲に及ぶ可能性があります。 多くの機能を備えながら、十分に最適化されたWordPressテーマを見つけることが重要です。 これは、多くの不要なプラグインを使用する手間を省くことができるためです。これらのプラグインは、WordPressサイトで最も速度とパフォーマンスに影響を与える要素の1つです。

プラグインが少なければ少ないほど、リクエストも少なくなり、多くの場合、読み込み時間が短くなり、訪問者のユーザーエクスペリエンスにも影響を与えます。 HTTPリクエストについて詳しくは、こちらをご覧ください。

ページビルダーを使用している場合は、非常に高速なテーマを取得します

Elementor、Divi、またはその他のページビルダーを使用しているかどうかにかかわらず、これがどのように機能するかを理解する必要があります。 テーマは、デフォルトで特定のスクリプトとアセットをロードします。 テーマが正しく機能するために必要です。

たとえば、Elementorを使用してページを作成する場合、ページビルダーは、正しく機能するために必要なものであるため、大量の追加のアセットとスクリプトも提供します。

ただし、ほとんどのWordPressサイトには、すぐに使用できる場所に読み込まれるスクリプトを制限する方法がありません。 これは、アセットが表示されているかどうかに関係なく、アセットがブラウザによってロードされる可能性があることを意味します。

したがって、好みに合わせてWebサイトを構築する場合は、デフォルトであまり多くのオプションが付属していない軽量のテーマを取得することを忘れないでください。 これを行うと、ユーザーの重要な読み込み時間を節約できます。

グーグルは必ずしも長い読み込み時間に対してあなたに報酬を与えるわけではありませんが（ランキング1位にはもっとたくさんあります）、彼らのサイト速度ガイドラインはあなたがそれらを満たさない場合あなたを傷つけるであろうはるかに「標準」です。

テーマを頻繁に変更しないでください

あなたのテーマは、あなたのページがグーグルによって索引付けされるかどうか、そしてどのように索引付けされるかに影響を与える可能性があります。 テーマを変更すると、ユーザーエクスペリエンスにも影響します。 テーマを変更すると、多くの未知数や潜在的なエラーが発生することがよくあります。 それらを迅速に処理できない場合（つまり、GoogleがWebサイトを再クロールする前）、これはGoogleの目から見たサイトの評判を傷つけます。

さらに、ランキングシグナルとしてのGoogleのCore Web Vitalsの展開により、より多くのことが可能になります。 Googleは現在、より長期間のパフォーマンスデータを使用して、ウェブサイトが技術的な観点から十分に最適化されているかどうかを判断しています。 したがって、テーマを変更すると、そのデータに影響を与え、ランキングを失う可能性があります。

実際、Googleは、2021年5月に検索結果にすべてのサイトのパフォーマンス統計を表示すると述べています。このデータは、過去28日間の「過去の」パフォーマンスに直接影響されます。 Core Web Vitalチェックに合格したかどうかを確認するには、PageSpeedInsightsスキャンを実行します。

変更の前後にウェブサイトをクロールする

すべてのページのレポートを取得することは、サイトの健全性を維持するためのベストプラクティスの1つです。 サイトで積極的に作業している場合は定期的に行う必要がありますが、これを行うことは大きな変更の場合に特に重要です。

ツールを使用して、テーマを変更する前後にサイトに存在するすべてのエラーのリストを取得します。 このようにして、2つのシートを比較して、何を解決したか、何が残っているか、そして潜在的にどのような新しい問題が発生したかを確認できます。

一部のクローラーは、技術的な観点（スクリプト、HTML応答コードなど）からこれを正しく行うのに役立ちます。 そのようなテクニカルクローラーをお探しの場合は、ScreamingFrogを強くお勧めします。 それで、これが私が大好きなクレイジーなガイドです–そして名前が示すように、あなたはツールでほとんど何でもすることができます。

他の人はSEOの側面にもっと焦点を合わせ、壊れた画像やリンク、タイトルと見出し、SEOメタデータなどをチェックします。 私たちが開発したツールであるMorningscoreは、このようなパフォーマンスチェックの支援を専門としています。

スキーママークアップをどのように提供するかを計画します

現在の設定によっては、スキーマをページに追加する方法が変わる可能性があります。 一部のテーマにはその機能が組み込まれていますが、そうでないテーマもあります。 プラグインを介してスキーマを追加する場合は、2つの間に競合がないかどうかを確認してください。

外部スクリプトとインストール済みスクリプトの両方を再確認してください

一部の人々は、プラグインを介して自分のページにサードパーティのスクリプトを配信します。 または、Google TagManagerなどのスクリプト管理ツールを使用してスキーマやサードパーティのスクリプトなどのスクリプトを追加することを選択する人もいます。

テーマを変更すると、訪問者がサイトにアクセスしたときに実行されるスクリプトが変更される可能性があります。 次に、これにより一部の機能が破損したり、分析レポートが歪曲されたりする可能性があります。

URLが完全に再マッピングされていることを確認してください

同様に、テーマを変更するときは、サイトの全体的な構造も確認します。 多くの場合、このプロセスは、カテゴリの編集やURLのクリーンアップと密接に関連しています。

しかし、これは小さな変化ではないので、当然、偶然にいくつかのことを見落とす可能性があります。 したがって、編集するURLは必ず新しいアドレスにリダイレクトしてください。

これは私が大好きな素晴らしくてシンプルなプラグインで、WordPressでリダイレクトを設定できます。

最初にテスト環境でサイトを作成します

深刻な可能性のあるすべての更新の場合と同様に、最初に開発環境に新しいテーマを実装することをお勧めします。 簡単に言うと、これはローカルマシンで実行されるWebサイトのコピーです。 更新されても、このサイトはライブWebサイトのコンテンツを変更しません。 ただし、それでも状況がどのように変化するかを正確にテストできます。

これは、好奇心旺盛な人のために自分で設定する方法についての優れたガイドです。

以前にそれをしたことがある人と話してください

最後に、もっと人間的なヒントがあります。 ボタンをクリックするだけですが、テーマの変更は簡単な作業ではありません。 そのため、私があなたに与えることができる最善のアドバイスは、以前にそれをしたことがある人と話すことです。 このようなすべての重要な変更と同様に、「これを大幅に台無しにするのか」というリスクがあります。

開発者を知っている場合は、開発者に電話して問題を説明してください。 スペース内の誰も知らない場合は、単にグーグルで囲んでください。 ほとんどの企業は、彼らの心の良さからあなたにいくつかの有用なヒントを提供します。 相談に少しお金を払わなくても、手間が省けます。

Google検索コンソールのデータを注意深くチェックする

Google検索コンソールには貴重な情報が含まれています。 これは、Googleがあなたのウェブサイトをどのように正確に見ているかを見ることができる唯一の本当の情報源です。 知っておく必要のある2つの最も重要なツールは、[カバレッジ]タブと[クロール統計]タブです。

それらの操作方法を学ぶことで、潜在的なエラーをできるだけ早く確認できます。 これを行うことは、多くのURLが同時に影響を受ける可能性がある大規模な変更を行った後に特に重要です。

WordPressのテーマを変更する必要がありますか？

結局、テーマを変更すると、大きな可能性があります。 それはまたあなたのSEOランキングとあなたが得るウェブサイト訪問者の数を劇的に傷つける可能性があります。 そのため、質問に答える唯一の方法は次のとおりです。

潜在的なプラス面は潜在的なマイナス面を上回っていますか？

それを判断するには、次のように答える必要があります。

主な理由は何ですか： 「もっと好き」という理由だけでテーマを変更したいですか？ その場合、1か月後にさらに別のテーマを好まない可能性はどのくらいですか？ あるいは、これを行うことの背後にある正当な理由がありますか？

たとえば、これは、テーマが一部の側面（ページ速度、デザインの悪さなど）で最適でないことが原因である可能性があります。 ユーザーが新しいテーマをもっと好むと本当に信じていますか？

あなたのウェブサイトは何歳ですか：トラフィックがほとんどまたはまったくない新しいウェブサイトのテーマを変更したい場合、答えはほとんどの場合「はい」です。 あなたはあまり線を引いていません-そして後でテーマを変更することは今それをするよりはるかに重要な影響を与えるでしょう。

対照的に、確立されたWebサイトがある場合、テーマを変更すると、ランキングが一時的に（または完全に間違って行われた場合はより永続的に）低下する可能性があります。

合併症に対処できますか：単純でわかりやすい質問–合併症に対処できますか？ 何か問題が発生した場合、それをロールバックするための技術的な知識がありますか？ あるいは、助けてくれる人を見つけて支払うためのリソースはありますか？

コンテンツとSEOの取り組みを失うことなくテーマを変更する

何を決定したかに関係なく、手順をガイドできるいくつかのチェックリストを読むことを強くお勧めします。 これを行うことで、サイトの準備と更新の前後に何をする必要があるかについての基本的な知識さえも確実に得ることができます。

これにより、WordPressテーマの変更などの大幅な改善を実装する際に、SEOの取り組みを失うことによるトラブルを回避できます。 それでは、新しいチームを実装する前に読むことをお勧めするWPBeginnerの2つのリソース、チェックリストとガイドを次に示します。

最後に、WordPressコミュニティで私のお気に入りの専門家の1人を紹介します。 WPCrafterのAdamPreislerによるこのビデオでは、WordPressテーマを安全に変更する方法について詳しく説明しています。