Вы хотите, чтобы рейтинг кликов увеличился? Если вы ответили утвердительно, пора обратить внимание на нативную рекламу. Продолжайте читать, чтобы узнать о наиболее эффективных примерах нативной рекламы .

Терпимость клиентов к навязчивой рекламе снижается. Никому не нравится быть заваленным сотнями объявлений. В результате рекламодатели должны встать на ноги и проявить изобретательность, чтобы сделать рекламу менее навязчивой. Нативная реклама — наиболее эффективный способ добиться этого.

Популярность нативной рекламы резко возросла. Клиенты переходят от социальных сетей к редакционным и контентным рекомендациям. С момента своего появления нативная реклама стала включать практически все виды рекламы.

По данным eMarketer, расходы на нативную рекламу в США выросли на 37% в 2021 году и, по прогнозам, достигнут 98,59 млрд долларов в 2023 году. 2021.

Нажмите кнопку воспроизведения , чтобы прослушать:

Нативную рекламу считают эффективной 47% маркетологов по всему миру. Напротив, прогнозируется, что в этом году расходы на социальное видео сократятся почти на 2,5 процента. Оставив в стороне все цифры, давайте погрузимся во все, что вам нужно знать о нативной рекламе, и рассмотрим лучшие примеры нативной рекламы известных брендов.

Что такое нативная реклама?

Мы все это видели, но, возможно, не осознавали этого. Нативная реклама — это реклама, которая органично сочетается с остальной частью пользовательского интерфейса веб-сайта. Нативная реклама является лучшей, поскольку она менее агрессивна, чем другие типы рекламы, и выглядит как органический контент. Однако всегда будут какие-то признаки того, что контент платный, одобренный или партнерский.

Спонсорские статьи на различных новостных платформах или сайтах — один из наиболее частых видов нативной рекламы. С другой стороны, нативная реклама может принимать самые разные формы. На самом деле, вы, вероятно, регулярно сталкиваетесь с нативной рекламой в социальных сетях и даже не подозреваете об этом! Существует множество инструментов и платформ, таких как PowerAdSpy, которые помогут вам быть более активными в своих собственных рекламных кампаниях.

Существует 6 наиболее распространенных форм нативной рекламы:

В рекламе Feed/In Content:

Объявления на входе/в контенте — это рекламные объявления, встроенные в элементы контента, социальные каналы и розничные веб-сайты. Они стремятся интегрировать его с медиа-контентом и создать согласованный пользовательский интерфейс. Чаще всего их можно увидеть в социальных сетях как спонсируемые сообщения в Instagram или Facebook, продвигаемые твиты в Twitter, спонсируемый контент в LinkedIn и т. д. Эти рекламные объявления показываются при просмотре и побуждают вас посетить профиль, веб-сайт или загрузить приложение.

Искать рекламу:

«Поисковая реклама» — это еще один вид нативной рекламы. Вы можете найти их погуглив почти что угодно. Поисковая реклама всегда связана с веб-сайтами.

Поисковая реклама — это спонсируемые результаты поиска, которые маркетологи платят за то, чтобы быть в верхней части списка. Конечно, их можно найти не только в Google, но и в других поисковых системах, таких как Yahoo! и Бинг.

Виджеты рекомендаций:

Когда вы, наконец, читаете элемент в Интернете и видите поле с дополнительными историями, такими как «Из Интернета» или «Рекомендовано», вы смотрите на виджет рекомендаций.

Виджеты рекомендаций содержат изображения и краткие описания, которые ссылаются на подробные материалы из внешнего источника, такие как история,

Что отличает этот вид рекламы от рекламы в ленте, так это то, что они отображаются не в ленте, которую пользователь прокручивает случайным образом, а скорее в специальном поле, содержащем рекламу. Они интегрированы в веб-сайт по усмотрению издателя.

Рекламируемые списки:

Это нативное объявление можно увидеть только на сайтах электронной коммерции и аналогичных сайтах. Рекламируемые списки появляются так же, как и другие продукты или услуги, но с примечанием, указывающим, что это реклама. Рекламные списки помогают выделить и идентифицировать ваш продукт, что приводит к увеличению продаж.

В рекламе:

Это немного сложно. In-Ad — это типичное рекламное объявление, похожее на баннер, которое отображается за пределами основного текста, но содержит ценный и актуальный контент.

Объявления In-Ads эффективно повышают узнаваемость бренда, поскольку сочетают в себе логотип компании, изображение и немного текста, все они связаны с целевой страницей и хорошо ориентированы, поскольку представлены рядом с релевантным контентом.

Пользовательские форматы нативной рекламы:

IAB определил окончательную категорию для любых нативных объявлений, которые не попадают ни в одну из других категорий. Компании заинтересованы в альтернативной, но распространенной платформе для показа «индивидуальной» нативной рекламы.

Нативная реклама: чего не делать?

«Не обманывай их. Не зли их». Эрик Герес

Слова предостережения Гереса касаются доверия между издателем и его аудиторией, и он подчеркнул опасность обидеть читателей, используя обман и уловки, чтобы заработать быстрые деньги. Таков был совет Эрика Гереса, главы отдела инноваций журнала Time, во время недавнего саммита Contently. Герес выступил на мероприятии «Правда в рекламе», посвященном проблеме нативной рекламы.

Многие люди считают нативную рекламу аморальной, поскольку она замаскирована. Это логично, учитывая происхождение нативной рекламы. Как уже упоминалось, до внедрения стандартов фирмы часто не уведомляли клиентов о повышении их уровня.

В результате многие приняли одобрение и предложения за чистую монету и поверили им, но позже обнаружили, что их обманули.

Нативная реклама популярна среди брендов и маркетологов, потому что у нее более высокий рейтинг кликов и вовлеченность, чем у традиционной рекламы. Однако не всем, особенно потребителям, нравится нативная реклама.

Если вы хотите изучить и использовать нативную рекламу в полной мере, посмотрите на эти примеры нативной рекламы!

Spotify и очень странные дела:

Стратегия нативной рекламы Spotify сочетает в себе инновации и контроль. «Очень странные дела», например, объединились со Spotify для рекламы своего второго сезона, в том числе Spotify, позволяющего пользователям включать «режим «Очень странные дела»» и изучать песни, созданные для каждого из персонажей шоу.

Этот образец нативной рекламы — это больше, чем просто спонсируемый плейлист (который они также предоставляют) — это иммерсивный фирменный опыт, который подходит как для Spotify, так и для Netflix.

Нет никаких причин, по которым другие издатели не могут создавать такие же инновационные рекламные возможности: все дело в понимании вашей аудитории и в том, как легко интегрировать рекламодателя в этот опыт.

Пукка и Амазонка:

Amazon знает, как убедить клиентов тратить больше. Гигант электронной коммерции, по сути, изобрел онлайн-продажи и перекрестные продажи.

В этом партнерстве с Pukka нативное объявление отображает подборку сопутствующих товаров в верхней части страницы результатов продукта. Это объявление хорошо сочетается с остальной частью страницы, не скрывая при этом, что это спонсируемый контент.

Adobe Photoshop (New York Times T Brand Studio):

То, что это реклама, не означает, что ваши журналистские стандарты должны страдать. Даже если это часть вашего маркетинга, вдумчивый подробный текст может стать отличным способом заявить о себе и создать положительную связь с брендом. И это идеальный пример нативной рекламы.

«T Brand Studio» The New York Times умело сочетает скромную нативную рекламу с высококачественным внутренним контент-маркетингом, достойным Серой Леди. Этот хорошо проработанный пост Adobe о будущем шоппинга содержит ценную информацию и статистику о покупательских привычках в VR-ориентированном лоте, оставаясь при этом непродажным.

Журнал Vanity Fair:

Vanity Fair имеет долгую историю предоставления новостей о стильном образе жизни, что делает его идеальной платформой для нативной рекламы. Hennessy сотрудничал с агентством Droga5 для создания фильма. Контент был написан с намерением познакомить вас с легендарным английским автогонщиком. Это должно было соответствовать кампании производителя напитков «Никогда не останавливайся, никогда не останавливайся». А что может быть лучше для продажи прекрасного виски, чем Самый быстрый человек на Земле — сэр Малкольм Кэмпбелл.

Пример нативной рекламы на самом деле интригует, в дополнение к установлению тонкой, но поразительной параллели между духом приключений Кэмпбелла и маркетингом Hennessy «Дикий кролик» («метафора внутреннего стремления к достижению», согласно статье). Обязательный продакт-плейсмент в материале выполнен правильно, он не кажется лишним или неубедительно размещенным рядом с тематикой. Наконец, статья такая же элегантная, как и стандартная функция Vanity Fair, что делает ее удобной для чтения.

Посетите Португалию + Skyscanner:

Сайт сравнения рейсов идеально подходит для рекламы туристической компании. Это нативное объявление показывается на сайте, поэтому любой, кто ищет авиабилеты, может увидеть этот потрясающий вид и подумать о бронировании поездки в Португалию.

Пример нативной рекламы содержит больше, чем просто изображение. Там есть информация о стране, в том числе о том, какие города посетить, и важная информация о текущих ограничениях на поездки — то, о чем должны знать все путешественники.

BuzzFeed и Upworthy:

BuzzFeed и Upworthy — самые успешные производители вирусных хитов в Интернете. Стоит ли удивляться, что сайт в конечном итоге предложит свою ценную аудиторию богатым спонсорам? Рассмотрим раздел «Сообщество» BuzzFeed, в котором представлены такие компании, как издательский гигант HarperCollins:

Успех этого примера нативной рекламы зависит от его своевременности. Статья была опубликована в конце июня, как раз к выпускному сезону. Во-вторых, этот пост был вдохновлен знаменитой речью преподавателя Дэвида Маккалоу-младшего на выпускном «Ты не особенный», которая сама по себе стала вирусной.

Помимо неявной связи между выпускниками колледжей и книгами, на самом деле нет никакой видимой связи между клиентом (большой издательской фирмой) и содержанием; таким образом, реклама выглядит как «мягкая подача», которая более доступна для восприятия людьми, чем сложный продакт-плейсмент.

Орбитальная жвачка CollegeHumor:

Когда дело доходит до рекламы, остроумие и изобретательность имеют большое значение. Это, в сочетании с реальным использованием продукта, такого как жевательная резинка, на первом свидании, приводит к запоминающейся и успешной нативной рекламе.

«Сноски о знакомствах», предоставленные Orbit, были опубликованы на популярном комедийном канале YouTube CollegeHumor в преддверии Дня святого Валентина. Это быстро, весело и использует текущий праздник. Хотите научиться размещать рекламу на YouTube? Кликните сюда!

Orbit славится созданием отличительной рекламы, поэтому нативная реклама, подобная этой, идеально подходит. Эта нативная реклама также хорошо интегрировалась с комедией канала, где она транслировалась, продвигая товары Orbit Gum, не чувствуя себя типичной рекламой.

Нью-Йорк Таймс и Snapchat:

Целевой рынок Snapchat — поколение Z. Таким образом, фирма стремилась произвести эффект. И когда представился шанс, Snapchat ухватился за него обеими руками. Во время выборов 2020 года Snapchat помог более 1 миллиону молодых людей зарегистрироваться для голосования.

Ти Бранд создал биографии пяти политических активистов, которые голосовали впервые. Был опубликован платный пост, в котором подробно рассказывается о жизни этих людей и их роли в борьбе с расовой несправедливостью и изменением климата.

T Brand сотрудничал с Scheba Derogene, чтобы создать графические изображения этих участников кампании, чтобы привлечь внимание. Затем был выпущен печатный рекламный ролик, удвоивший обещание Snapchat привлечь представителей поколения Z к голосованию.

ТикТок и Самсунг:

Компания Samsung известна своей интригующей рекламой. Идея I'Mpossible Generation была создана Samsung для рекламы дебюта их новейшего смартфона Galaxy Z Fold3. Бренд предложил потребителям танцевать вместе с движениями или создавать свои собственные, используя Branded Hashtag Challenge на TikTok.

Музыка была привлекательной, и корпорация увеличила количество участников, наградив лучших участников. Организация превратила эту кампанию в огромный успех, разработав всеобъемлющий план, нацеленный на людей через несколько точек соприкосновения, включая показ рекламы TopView, рекламы Brand Takeover и рекламы Reach & Frequency.

Вкусно + Walmart + Эко

Если вы ищете беспроигрышный вариант, вот идеальный пример нативной рекламы. Результатом трехстороннего сотрудничества между Eko, Tasty и Walmart стал развлекательный интерактивный фильм, который принесет пользу всем заинтересованным компаниям.

Фильм знакомит зрителей с этапами приготовления собственных фрикаделек с использованием продуктов Walmart и вкусных рецептов, и все это стало возможным благодаря интерактивности Эко!

Если вы хотите найти больше примеров нативной рекламы, попробуйте лучший нативный шпионский инструмент — PowerAdSpy!

PowerAdSpy — это самый интеллектуальный инструмент для шпионажа за рекламой, который позволяет вам получать лучшие рекламные объявления с различных платформ, таких как Facebook, Google, Instagram, Youtube, GDN, NATIVE, Reddit, Quora и т. д. Он имеет самую большую в мире базу данных, насчитывающую более 50 миллионов объявлений. объявления перечислены. Тысячи людей по всему миру смотрят и публикуют самые популярные рекламные копии.

Если вы ищете интеллектуальную рекламу в Facebook и лучшие примеры нативной рекламы, чтобы получить вдохновение для своих рекламных кампаний, вы можете легко найти их с помощью PowerAdSpy!

Ознакомьтесь с нашими последними публикациями:

06 простых шагов, чтобы начать работу с нативной рекламой B2B
Вещи, которые вы не знали о типах рекламы в Facebook
Достигла ли реклама в социальных сетях точки насыщения в 2022 году?

Подводя итог:

Нативная реклама — это всего лишь инструменты для ваших рекламных кампаний; вы можете выиграть или потерпеть неудачу в них. Это всегда сводится к вам, как вы его используете. Но со всеми примерами нативной рекламы вы можете вдохновиться и использовать весь потенциал нативной рекламы. Если вы хотите получить больше таких идей, попробуйте PowerAdSpy и откройте для себя мир успешной рекламы.